Publi-cidade e comunicação visual urbana

[Excerto] A publicação que aqui apresentamos reúne textos de caráter diverso sobre muitas das enumeradas dimensões da Publi-cidade e da comunicação visual urbana. Desde a arte urbana e a moda (Francisco Mesquita e Madeleine Müller), passando pela arte urbana na sua relação com os lugares do habitar (Helena Pires), pelas estratégias criativas de comunicação estratégica, convocando os valores da participação e da cidadania (Ana Melo), até às implicações das novas tecnologias na paisagem publicitária urbana (Eduardo Zilles Borba, Marcelo Zuffo e Francisco Mesquita), às práticas públicas no espaço urbano (Pedro Andrade) e às perceções sobre as transformações no espaço público (Paulo Ribeiro Cardoso e Teresa Cerquinho da Fonseca), expressas, nomeadamente em contexto de entrevista exploratória (Felipe Zamara), são múltiplos os contributos e os olhares que aqui se justapõem, compondo ritmos de análise, de observação e reflexão sincopados entre si. Motivados pelo desafio lançado no quadro do Grupo de Trabalho de Publicidade da Sopcom (Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação), tendo por fim a publicação sobre uma temática especialmente pertinente na atualidade, os editores, na dupla qualidade de coordenadores do Grupo, fazem votos para que as leituras aqui deixadas sejam do agrado de todos quanto trabalham, estudam, ensinam e investigam nas áreas da publicidade e da comunicação visual urbana! [...]info:eu-repo/semantics/publishedVersio

Publi-cidade e comunicação visual urbana: introdução

[Excerto] A publicação que aqui apresentamos reúne textos de caráter diverso sobre muitas das enumeradas dimensões da Publi-cidade e da comunicação visual urbana. Desde a arte urbana e a moda (Francisco Mesquita e Madeleine Müller), passando pela arte urbana na sua relação com os lugares do habitar (Helena Pires), pelas estratégias criativas de comunicação estratégica, convocando os valores da participação e da cidadania (Ana Melo), até às implicações das novas tecnologias na paisagem publicitária urbana (Eduardo Zilles Borba, Marcelo Zuffo e Francisco Mesquita), às práticas públicas no espaço urbano (Pedro Andrade) e às perceções sobre as transformações no espaço público (Paulo Ribeiro Cardoso e Teresa Cerquinho da Fonseca), expressas, nomeadamente em contexto de entrevista exploratória (Felipe Zamara), são múltiplos os contributos e os olhares que aqui se justapõem, compondo ritmos de análise, de observação e reflexão sincopados entre si. Motivados pelo desafio lançado no quadro do Grupo de Trabalho de Publicidade da Sopcom (Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação), tendo por fim a publicação sobre uma temática especialmente pertinente na atualidade, os editores, na dupla qualidade de coordenadores do Grupo, fazem votos para que as leituras aqui deixadas sejam do agrado de todos quanto trabalham, estudam, ensinam e investigam nas áreas da publicidade e da comunicação visual urbana! [...]info:eu-repo/semantics/publishedVersio

Deambulações na cidade sobre a arte urbana e a moda

A cidade é a centralidade do mundo. Por lá se constroem realidades que espelham e alimentam o Homem contemporâneo, num exercício ora en- quanto anêur ora narcísico. Passa por essa exercitação a recon guração permanente do que somos e jogamos na própria urbe e, por conseguinte, na construção do mundo. A moda e a arte urbana são, a bem dizer, uma das suas expressões maiores e edi cantes, uma vez que nela residem e dela se alimentam, num movimento perpétuo. O texto que aqui se solta é um olhar descomprometido sobre esses dois fe- nómenos sociais de contornos variáveis e multidiversi cados. É, neste senti- do, um exercício deambulante sobre duas das manifestações mais fecundas da cidade, esse lugar de vivências e interseções in nitas.info:eu-repo/semantics/publishedVersio

Risk assessment for progression of Diabetic Nephropathy based on patient history analysis

A nefropatia diabética (ND) é uma das complicações mais comuns em doentes com diabetes. Trata-se de uma doença crónica que afeta progressivamente os rins, podendo resultar numa insuficiência renal. A digitalização permitiu aos hospitais armazenar as informações dos doentes em registos de saúde eletrónicos (RSE). A aplicação de algoritmos de Machine Learning (ML) a estes dados pode permitir a previsão do risco na evolução destes doentes, conduzindo a uma melhor gestão da doença. O principal objetivo deste trabalho é criar um modelo preditivo que tire partido do historial do doente presente nos RSE. Foi aplicado neste trabalho o maior conjunto de dados de doentes portugueses com DN, seguidos durante 22 anos pela Associação Protetora dos Diabéticos de Portugal (APDP). Foi desenvolvida uma abordagem longitudinal na fase de pré-processamento de dados, permitindo que estes fossem servidos como entrada para dezasseis algoritmos de ML distintos. Após a avaliação e análise dos respetivos resultados, o Light Gradient Boosting Machine foi identificado como o melhor modelo, apresentando boas capacidades de previsão. Esta conclusão foi apoiada não só pela avaliação de várias métricas de classificação em dados de treino, teste e validação, mas também pela avaliação do seu desempenho por cada estádio da doença. Para além disso, os modelos foram analisados utilizando gráficos de feature ranking e através de análise estatística. Como complemento, são ainda apresentados a interpretabilidade dos resultados através do método SHAP, assim como a distribuição do modelo utilizando o Gradio e os servidores da Hugging Face. Através da integração de técnicas ML, de um método de interpretação e de uma aplicação Web que fornece acesso ao modelo, este estudo oferece uma abordagem potencialmente eficaz para antecipar a evolução da ND, permitindo que os profissionais de saúde tomem decisões informadas para a prestação de cuidados personalizados e gestão da doença

Modelling electricity and emission markets

Mestrado Bolonha em Mathematical FinanceThe global energy landscape is undergoing a transformative shift driven by ambitious environmental policies aimed at mitigating climate change and promoting renewable energy sources. The Kyoto Protocol and the European Union Emissions Trading Scheme (EU ETS) have played central roles in reshaping energy markets and emission certificate pricing. This thesis delves into the mathematical modeling of energy markets and CO2 emission certificates, using forward-backward stochastic differential equations (FBSDEs) to unravel intricate pricing mechanisms. The research has two key objectives. Firstly, it aims to derive fundamental partial differential equations (PDEs) for pricing emission certificates within standard and joint models. These PDEs serve as the foundation for subsequent analysis. Secondly, the thesis seeks to develop efficient numerical methods, including finite difference schemes and alternating direction finite schemes, to solve these PDEs, enabling the interpretation of real-world pricing dynamics. The findings reveal the interplay between emission certificate prices, electricity demand, and cumulative emissions, highlighting their influence on allowance prices. The analysis underscores the discrete nature of allowance prices at the end of the compliance period. Moreover, the study emphasizes the significance of incorporating fossil fuel prices into the modeling framework, which drives variations in initial allowance certificate prices. In summary, this research contributes to understanding emission market pricing mechanisms in the evolving energy landscape.info:eu-repo/semantics/publishedVersio

Transeuntes, paisagens e mensagens em mutação com o cartaz camaleônico

conversamos sobre a evolução da comunicação em espaços urbanos com Francisco Mesquita, que atua junto à Universidade Fernando Pessoa, no Porto, em Portugal. Estudioso das narrativas, estéticas e materialidades dos cartazes publicitários, o professor lança um olhar crítico a questões técnicas, tecnológicas, estratégicas e socioculturais intrínsecas a estes dispositivos que revestem a paisagem das cidades. A entrevista transcorre no entendimento dos marcos evolutivos do cartaz, suas abordagens criativas, a comunicação das marcas com transeuntes, inovação em materiais e, também, pelas abordagens artísticas e sociais da publicidade como elemento que con gura os centros urbanos. Recentemente, Mesquita lançou o livro “Do Paleo- cartaz ao Cartaz Camaleónico”, obra na qual aprofunda sua re exão acerca da evolução da publicidade exterior.info:eu-repo/semantics/publishedVersio

Uma nova camada na realidade: realidade aumentada, eletrónica e publicidade

Neste trabalho apresentamos uma re exão sobre os potenciais de aplicação da realidade aumentada e da electrónica na composição de ações publicitá- rias em espaços urbanos. Do outdoor interativo ao pseudo-holograma, são apresentados e discutidos casos aplicados no mercado europeu, nomeada- mente na Inglaterra, a m de diagnosticar algumas das potencialidades da RA no setor publicitário. Em suma, podemos adiantar que o ensaio veri cou que em ambos os casos observados – Pepsi e Domino’s – a relação entre transeunte, publicidade e espaço urbano é alongada devido a possibilidade de interatividade com a peça e, também, devido a sua espetacularidade ao proporcionar a formatação de um cenário híbrido, no qual a paisagem física (real) e os objetos digitais (virtual) se misturam para criar uma nova percep- ção de realidade.info:eu-repo/semantics/publishedVersio

Estudos da Publicidade Exterior: do Cartaz Camaleónico à Realidade Virtual

O trabalho apresenta uma revisão história das colaborações científico- tecnológicas dos autores no campo da publicidade exterior. Sintetiza as principais atividades realizadas na intersecção entre comunicação publicitária, cidades criativas e tecnologias nos últimos 10 anos em Portugal. Assim, o documento apresenta as pesquisas, desafios e resultados em ordem cronológica e, desta forma, debate a evolução dos meios de comunicação em espaços urbanos, numa reflexão sobre os marcos da evolução desta mídia fora-de-portas – do papel ao digital, da tinta aos bits, do físico ao virtual. Nosso desejo, então, é perscrutar, refletir e discutir sobre a caminhada que tivemos até o momento – e que não para por aqui – no sentido de partilhar com a comunidade científica nossas visões e, a partir daqui, lançar uma prospectiva para futuras pesquisa na área. Para já podemos indicar que temas emergentes orbitam a alçada da relação entre publicidade e cidade como, por exemplo: cidades sustentáveis, slow-life, marketing de experiência, realidade virtual e aumentada, internet das coisas e inteligência artificial.info:eu-repo/semantics/publishedVersio

Publicidade — Design, imagem, complexidade e tempo

Publicidade é imagem, espelho e reflexo. É cenário onde se movem vontades de conquista, estratégias de sedução e universos plurais. A complexidade da vida exige olhares múltiplos na relação sujeito-objeto. Com diferentes tem-porizações e dispositivos, todas as imagens, particularmente as designadas “imagens fixas”, pressupõem um tempo na relação sujeito-objeto. Se tudo parece estar à superfície, será que a imagem publicitária se compadece com a recusa de uma certa profundidade, nessa relação?Após uma breve reflexão sobre imagem, complexidade e tempo, apresen-tamos uma imagem que condensa nela própria a relação sujeito-objeto, o tempo da imagem numa causa inadiável.Este trabalho é financiado por fundos nacionais através da FCT – Fundação para a Ciência e a Tecnologia, I.P., no âmbito do projeto UIDB/00736/2020 (financiamento base) e UIDP/00736/2020 (financiamento programático)

Do Paleo cartaz ao cartaz camaleónico

O cartaz, esse objeto gráfico que de alguma forma percorreu todas as civilizações, surge aqui abordado segundo várias diretrizes, algumas suscetíveis de poderem contemplar outros olhares. Foram definidas quatro grandes tipologias de cartaz, coincidentes com alguns marcos da história do Homem: O paleo-cartaz, o cartaz-folheto, o cartaz moderno, o cartaz hodierno e, dentro deste, o cartaz digital e o cartaz camaleónico. O cartaz camaleónico diferencia-se de todos os anteriores, enquanto objeto gráfico impresso, pela capacidade que tem de mudar a mensagem que emite durante o tempo de exposição. Esta característica resulta da aplicação de materiais inteligentes, os quais permitem abrir novas janelas, ainda que experimentais, no campo da comunicação visual.info:eu-repo/semantics/publishedVersio