La publicidad del automóvil en España 1900-1936

La autora realiza una investigación de la publicidad del automóvil que se realizó en España desde su nacimiento en 1900 hasta el estallido de la Guerra Civil. El trabajo aporta, por un lado, un archivo iconográfico, inédito hasta la fecha, de la publicidad que desde este sector se llevó a cabo en España por las distintas marcas automovilísticas de la época. Así mismo demuestra el dinamismo y el comportamiento, pionero en muchos casos, de la publicidad de automóviles

Evolución de los mensajes publicitarios de Hispano Suiza, desde su nacimiento hasta su colectivización

El éxito alcanzado por la marca de automóviles española Hispano-Suiza no fue una casualidad, sino por el contrario fue consecuencia de factores tan distintos y dispares como la filosofía empresarial adoptada por la compañía desde su fundación o el estallido de la primera guerra mundial, entre otros muchos.Tomando como fuente los anuncios publicitarios, muchos de ellos inéditos, realizados por la marca española desde su nacimiento, en 1904, hasta el estallido de la guerra civil, éstos nos conducirán a través de la evolución histórica de la empresa automovilística española más internacional. Además, el análisis descriptivo de los mensajes utilizados en su publicidad también nos permitirán conocer cuáles fueron los valores presentes en la compañía y esgrimidos como argumentos por la misma.The success of the Spanish car brand Hispano-Suiza was as diverse as business philosophies adopted by the company since its foundation.The corpus based study of advertising pieces, many of them unpublished, from the company from 1904 to 1936 - year of the outbreak of the Spanish Civil War - will lead us through the company's historical evolution, being Hispano Suiza the most international enterprise of the automotive sector in Spain. In addition, the descriptive analysis of the messages and topics used in the campaigns will highlight the values of the company and its importance as advertising arguments

Medios y soportes alternativos para una publicidad convencional: publicidad «off the line»

En el presente artículo se intenta realizar una reflexión sobre la aparición de nuevos medios para la difusión de mensajes publicitarios. Unos medios que, por otro lado, no pueden ser incluidos en la catalogación below the line o above the line y, después de la realización de esta trabajo, hemos considerado oportuno catalogarlos como off the line. Desde este punto de vista, se realizó una búsqueda de estos nuevos medios y se analizaron los anunciantes que se valían de estas vías «alternativas» de difusión de los mensajes, intentando establecer una relación entre medios y mensajes alternativos.In this paper we try to explain the reasons for the new advertising media growth. New advertising media can not be included within the concepts of media «below the line» or «above the line». After our research we concluded that we can name it like media «off the line». Keeping that in mind, we look for examples of new medias and try to establish the relation «advertiser–media». We are willing to know if alternative advertisements use alternative medias

Social networks as a tool for brands to communicate: the use of instagram during the covid – 19 pandemic

Se analiza la utilización de las redes sociales como una herramienta para las marcas en su comunicación. El análisis se centra en el uso de Instagram por parte de las principales marcas anunciantes españolas durante el confinamiento provocado por el Covid-19. Se pretende determinar cuáles han sido las principales características que han definido su comunicación. El análisis de sus mensajes, imágenes y recursos disponibles de Instagram muestra que en sus publicaciones las marcas transmiten no sólo su carácter comercial, sino también su lado más humano y emocional. Así lo confirma la utilización de imágenes mayoritariamente estáticas y de hashtags no propios relacionados con la crisis, junto a mensajes de ánimo, tranquilidad y apoyo empleados en sus publicacionesThe use of social networks by the main Spanish brands as a tool to communicate their contents is discussed in this article. This analysis is focused on the use of Instagram during the lockdown period caused by the crisis of COVID-19. The main purpose wich are the characteristics used by the different brands took. The analysis the messages, images and other available resources found in Instragran, shows that in their publications brands convey not only their commercial aspect, but also a human and emotional side. This has been confirmed by the use of static images and no typical hashtags related to this crisis as well as the use of messages of support, encourageme nt and tranquillity uploaded by its employees in their publication

The visual evolution of Telecinco news, 1990-2010: The transition to the digital age

Desde los inicios del medio audiovisual los informativos han sido espacios emblemáticos para la conformación de la opinión ciudadana dentro de la televisión. La competencia propició que el modelo televisivo de los informativos se replantease acercándose progresivamente al entretenimiento. Y es en este punto donde la parte visual y el contenido deben de ir de la mano para establecer una relación de complementariedad. En esta investigación se estudia la evolución visual de los informativos de Telecinco teniendo en cuenta los principales aspectos de la identidad visual: identificación, elementos de identidad y escenografía y decorados. Del estudio se extrae como conclusión la evolución de los espacios informativos hacia un modelo gráfico e intuitivo, un producto mucho más ágil con informaciones segmentadas enlazadas por temática, con el objetivo de ayudar a reducir la distancia entre emisor y receptor cambiando así el modelo de negocio.Since the beginning of television, news programmes have been used to shape public opinion. Over time, increased competition has changed the model of television news by gradually bringing it closer to entertainment and increasing complementarity between content and visuals. This research analyses the visual evolution of the news on Spanish TV channel Telecinco, including sets and scenery, corporate image and identification. The findings confirm a change in the business model towards a more intuitive, visual style of news programmes with themed segments and a more agile product aimed at reducing the distance between broadcaster and audience

Multivariate analysis of FIFA videogame covers. How to lead without a strategy

El videojuego de fútbol FIFA es una de las sagas más longevas y exitosas en España. Los rankings oficiales de títulos más vendidos elaborados en las últimas décadas por la AEVI, la sitúan como una saga best seller en España, con posiciones de liderazgo repetidas a lo largo del tiempo. Partiendo de los datos de un análisis multivariable de las carátulas desde sus inicios en 1994, en el que se revisarán aspectos tanto de diseño como deportivos con implicaciones a nivel de ventas, se pretende demostrar que la saga de videojuegos FIFA es un producto estrella atípico, en la medida en que a lo largo de los años no se ha preocupado de cuidar aspectos estéticos y de rivalidad deportiva que, en la mayoría de sectores, son determinantes y condicionan las ventas del producto. La posición de privilegio que ocupa el videojuego en los rankings de ventas confirma su inmunidad frente a factores que, para otras marcas, son determinantes para su supervivencia.The football videogame FIFA is one of the longest-running and most successful sagas in Spain. The official rankings of best-selling titles drawn up in recent decades by the AEVI, place it as a best-selling saga in Spain, with leading positions repeated over time. Based on the data from a multivariate analysis of the cover art since its beginnings in 1994, in which both design and sporting aspects with sales implications will be reviewed, the aim is to demonstrate that the FIFA video game saga is an atypical star product, insofar as over the years it has not taken care of aesthetic aspects and sporting rivalry which, in most sectors, are decisive and condition the sales of the product. The privileged position that the video game occupies in the sales rankings confirms its immunity to factors which, for other brands, are decisive for its survival

A importância do personal branding como elemento de relações públicas: uma experiência de avaliação internacional

A presente investigação examina o grau de conhecimento que os estudantes de comunicação detêm sobre o assunto da marca pessoal (personal branding) e sobre a importância da sua gestão no contexto das relações públicas. A marca pessoal diz respeito à perceção que um indivíduo gera na mente de outros e está diretamente relacionada com a capacidade de criar vínculos de natureza emocional e de estabelecer relacionamentos. A gestão de uma marca pessoal não significa desenhar e aplicar uma estratégia egocêntrica, mas, antes, a procura das características distintas de cada pessoa, de acordo com parâmetros de autenticidade e coerência, que são colocados ao serviço de todos. A partir de uma revisão da literatura, determinaram-se as ferramentas e os recursos de que cada indivíduo dispõe para gerir a sua marca pessoal. Em seguida, utilizou-se uma metodologia quantitativa, através da aplicação de questionários de resposta fechada, com os quais se recolheram as opiniões de trezentos estudantes de três universidades – duas espanholas e uma portuguesa. A análise dos dados revelou um interesse crescente na área das marcas pessoais e na procura de formação sobre o tema. Os estudantes portugueses, em geral, manifestam uma opinião mais definida e uniforme. Já os estudantes espanhóis mostram perspetivas menos concordantes.The present research examines the degree of knowledge that students of communication have on the subject of personal branding and on the importance of its management in the context of public relations. The personal brand concerns the perception that a person creates in the minds of others and is directly related to the ability to create bonds of an emotional nature and to establish relationships. The management of a personal brand does not mean designing and applying an egocentric strategy, but, rather, the search for the distinct characteristics of each person, according to parameters of authenticity and coherence, which are placed at everyone’s service. Firstly, a literature review was conducted to determine the tools and resources that each person has to have to manage their personal brand. Then, a quantitative methodology was used, through the application of closed answer questionnaires, with which the opinions of three hundred students from three universities were collected – two Spanish and one Portuguese. The data analysis revealed a growing interest in the personal brands area and in the search for training on the subject. Portuguese students, in general, express a more defined and uniform opinion. Spanish students, on the other hand, show fewer agreeing perspectives

The purpose as a dynamizer of corporate culture and value generator: analysis of the websites of IBEX-35 Spanish companies

El nuevo escenario surgido tras la pandemia unido a la falta de confianza de la ciudadanía hacia las instituciones, agentes sociales y medios de comunicación (Edelman 2022), dibujan una realidad definida por la desconfianza y la incertidumbre, donde la población busca en las empresas lo que las instituciones y sus líderes no son capaces de darle. En este contexto, a las corporaciones ya no les sirve con tener una visión y misión, un programa de RSC o una web llena de valores, es necesario que también tengan un propósito claro, que pasen a los hechos y que devuelvan a la sociedad parte de lo que ésta les ha dado durante años. Por lo tanto, para las empresas es una necesidad trasladar toda la información relacionada con sus corporaciones a la sociedad, dar a conocer su cultura corporativa, su contribución en temas sociales, al tiempo que transmiten su propósito y aportan valor para sus corporaciones. En este sentido las páginas web corporativas son una herramienta muy útil como canal de informativo, así mediante el análisis de las websites de las empresas españolas que forman parte del IBEX-35 durante 2022, se analiza el propósito corporativo de dichas empresas como generador de valor, así como los principales elementos que contribuyen a definir su cultura corporativa.The new scenario emerged after the pandemic, together with the lack of trust of citizens towards institutions, social agents and the media (Edelman 2022), draw a reality defined by mistrust and uncertainty, where the population seeks in companies what institutions and their leaders are not capable of providing them. In this context, it is no longer enough for corporations to have a vision and a mission, a CSR program or a website filled with values; they also need a clear purpose, to turn their actions into practice and to return to society part of what it has given them over the years. Companies must transfer all information related to their corporations to society, while transmitting their purpose and the value they provide. Websites are a very useful tool as an information channel, so by analyzing the websites of the Spanish companies that were part of the IBEX-35 during 2022, the main elements that contribute to defining their corporate culture are analyzed, as well as the purpose of these companies as a generator of value. The objective of this work is twofold: on the one hand, to analyze whether companies are currently aware of the importance of the role they play in society. On the other, to find out if they incorporate their contribution to society through the purpose into their corporate culture, and if they transfer it to the public. The corporate purpose shows the company's sense of existence, but also its contribution to society, hence its importance as a generator of value in the company's corporate culture. For this, a quantitative and qualitative analysis of the information from the corporate websites of all the Spanish companies that make up the IBEX 35 stock market indicator during 2022 is carried out. The research results show that general growth that brand management, reputation, purpose, sustainability, ethics and transparency of companies are acquiring, it does not seem to have penetrated significantly in the large corporations analyzed yet. To date, most of these companies do not pay special attention to their corporate culture or the key intangibles that are part of it. None of the companies analyzed has its own specific space on its website to express its corporate culture and publicize its main intangible assets. Less than half of the companies analyzed (45,7%), convey the purpose to society on their website. The 54,3%, still do not consider the purpose as an intangible that adds value to the company and contributes to improve business capacity and management, as a lever of change, which allows anticipating changes. The purpose expressed by the companies analyzed around two fundamental axes, on the one hand, around concepts close to social and human issues such associety, the planet, ecology, sustainability, sustainable development, human and labor rights, social dialogue, people, and on the other hand around concepts more linked to business issues such as; sustainable infrastructures, economic progress, energy supply, decarbonization, energy model, electricity

La evolución visual de los informativos de Telecinco entre 1990 y 2010. La transición hacia la era digital

Desde los inicios del medio audiovisual los informativos han sido espacios emblemáticos para la conformación de la opinión ciudadana dentro de la televisión. La competencia propició que el modelo televisivo de los informativos se replantease acercándose progresivamente al entretenimiento. Y es en este punto donde la parte visual y el contenido deben de ir de la mano para establecer una relación de complementariedad. En esta investigación se estudia la evolución visual de los informativos de Telecinco teniendo en cuenta los principales aspectos de la identidad visual: identificación, elementos de identidad y escenografía y decorados. Del estudio se extrae como conclusión la evolución de los espacios informativos hacia un modelo gráfico e intuitivo, un producto mucho más ágil con informaciones segmentadas enlazadas por temática, con el objetivo de ayudar a reducir la distancia entre emisor y receptor cambiando así el modelo de negocio.Since the beginning of television, news programmes have been used to shape public opinion. Over time, increased competition has changed the model of television news by gradually bringing it closer to entertainment and increasing complementarity between content and visuals. This research analyses the visual evolution of the news on Spanish TV channel Telecinco, including sets and scenery, corporate image and identification. The findings confirm a change in the business model towards a more intuitive, visual style of news programmes with themed segments and a more agile product aimed at reducing the distance between broadcaster and audience

Evolución de los mensajes publicitarios de Hispano Suiza, desde su nacimiento hasta su colectivización

El éxito alcanzado por la marca de automóviles española Hispano-Suiza no fue una casualidad, sino por el contrario fue consecuencia de factores tan distintos y dispares como la filosofía empresarial adoptada por la compañía desde su fundación o el estallido de la primera guerra mundial, entre otros muchos.Tomando como fuente los anuncios publicitarios, muchos de ellos inéditos, realizados por la marca española desde su nacimiento, en 1904, hasta el estallido de la guerra civil, éstos nos conducirán a través de la evolución histórica de la empresa automovilística española más internacional. Además, el análisis descriptivo de los mensajes utilizados en su publicidad también nos permitirán conocer cuáles fueron los valores presentes en la compañía y esgrimidos como argumentos por la misma.The success of the Spanish car brand Hispano-Suiza was as diverse as business philosophies adopted by the company since its foundation.The corpus based study of advertising pieces, many of them unpublished, from the company from 1904 to 1936 - year of the outbreak of the Spanish Civil War - will lead us through the company's historical evolution, being Hispano Suiza the most international enterprise of the automotive sector in Spain. In addition, the descriptive analysis of the messages and topics used in the campaigns will highlight the values of the company and its importance as advertising arguments