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Les TIC i el club global : el cas del FC Barcelona
El futbol s’ha globalitzat. I aquest fet ha estat causa que alguns clubs han assolit una dimensió que supera les fronteres nacionals per esdevenir clubs globals. Tot aquest procés de globalització del futbol no hagués estat possible sense l’ús de les noves tecnologies de la informació i la comunicació (TIC) com a vehicles d’interrelació entre fans, clubs i institucions polítiques i socials. En aquest document s’analitza com un d’aquests club, el FC Barcelona, usa les TIC com a eines de comunicació corporativa en el món del futbol.Football is global. The globalization of football has appeared because some clubs have achieved huge dimensions which cross national frontiers. However, the globalization of football would be impossible without information and communication technologies (ICT) which have been necessary for the clubs to reach their fans, other clubs, political and social organizations. This paper analyses how one of these clubs, FC Barcelona, uses ICT as tools of corporate communication in the football world
El fútbol y el negocio del entretenimiento global. Los clubes como multinacionales del ocio
El artículo tiene como objetivo
analizar el proceso de expansión
internacional de los clubes más ricos
del fútbol español durante la primera
década del siglo XXI, Real Madrid
y FC Barcelona. Después de que los
clubes de la Premier League inglesa
fueran los primeros en crear una estrategia
de branding internacional,
otras ligas y organizaciones deportivas
han adoptado sus mismos sistemas
de gestión empresarial. En España,
el Real Madrid y el FC Barcelona
son el ejemplo más evidente, por su
número de fans en todo el mundo,
por sus acuerdos internacionales en
la comercialización de sus productos
con otras organizaciones y por la presencia
que tienen sus marcas en todo
el mundo gracias a las inversiones de
sus fundaciones en escuelas de fútbol
en concepto de Responsabilidad
Social Corporativa. Por eso, ambos
clubes, Real Madrid y FC Barcelona,
pueden calificarse de nuevas multinacionales
del ocio.The aim of this article is
to analyze the internationalization
process of the richest Spanish football
clubs, Real Madrid and FC Barcelona,
during the first decade of
the XXI Century. After the branding
strategy of the Premier League clubs
during the 1990s, other leagues and
sport organizations adapted those
corporate managing principles. In
Spain, Real Madrid and FC Barcelona
are the most interesting example,
because of the number of fans
worldwide, the international treading
agreements with other organizations
and the presence of their football
brands around the world thanks
to the investments of their foundations
in football schools as part of
their Corporate Social Responsibility
programs. For these reasons, it
is possible to conceptualize them as
new entertainment multinational
corporations
La convergència entre el periodisme, la publicitat i les relacions públiques en el nou sistema mediàtic
Els actors del sistema mediàtic (mitjans de comunicació, agències de notícies, gabinets de premsa i agències de publicitat i relacions públiques) són complexos i mantenen relacions dialèctiques entre ells. En aquest sentit, ens podem qüestionar si és necessària una formació diferenciada dels professionals d'aquestes empreses o institucions a l'hora de dialogar amb la resta. Aquest article analitza fins a quin punt els professionals de la comunicació que treballen en algun d'aquests actors han de tenir coneixements, no solament del tractament de la informació d'actualitat, sinó també de màrqueting, publicitat o relacions públiques, per poder desenvolupar la seva tasca.Actors of media systems (mass media, news agencies, press offices and advertising agencies) are complex and they establish dialectic relation between them. Hence, we can question whether it is necessary a different occupational training for the professionals who work in these companies. In this article, we analyse whether the communication professionals of these actors need not only the knowledge of how to deal with news, but also knowledge about marketing, advertising and public relations in their jobs
Reseña
S. SZYMANSKI i A. ZIMBALIST, Nacional Pastime. How Americans Play Baseball and the Rest of the World Plays Socce
Los medios propios de los clubes de fútbol españoles : de la revista oficial a los canales de TDT
La aplicación de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) a la gestión de la comunicación de las organizaciones deportivas ha significado el incremento de los medios de comunicación propios de estas organizaciones para llegar a sus públicos objetivos. Unos medios propios que, en algunos casos, han permitido la globalización de marcas como Barça o Real Madrid y, en otros, reforzar el sentimiento de pertenencia a una comunidad, como es el caso de la radio analógica de los clubes de fútbol andaluces, Sevilla FC o Real Betis. Este artículo muestra parte de los resultados de la tesis doctoral de este investigador sobre las TIC y el deporte, en el que analiza qué medios propios han desarrollado los clubes de fútbol españoles en la nueva era digital.Using Information and Communication Technologies (ICT) for communication tasks in sports organizations means the increase of the own media of these organizations to reach their stakeholders. In some cases, these own media allow the globalization of sport brands, such us Barça or Real Madrid, but in other cases, they also reinforce the feeling of belonging to a community, such us the analogical radio services of both Sevillian football clubs: Sevilla FC and Real Betis. The aim of this article is to show some of the main results of the PhD thesis about ICT and sport of this researcher, focusing the attention at the own media that Spanish football clubs created in the digital age
Reseñas
Obra ressenyada: Josep Maria FIGUERES, Entrevista a la guerra. Barcelona: La esfera de los libros, 200
Ressenyes
Index de les obres ressenyades: Jordi CASTELLANOS (ed.), «En Patufet», cent anys. La revista i el seu impact
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