Desenvolvimento de marca para produtos rurais: um estudo multicasos em São Paulo eMmato Grosso do Sul

This paper aims to examine the proposal of value from the identity of the brands of foods developed by farmers in Brazil. The analysis of the identity of the brands was based on the Aaker (1996) model. The methodology was the multi-case studies with six food rural producers - two producers of milk, a pig farmer, a producer of fruit, a producer of honey and a producer of organic “caipirinha”. The results indicate that brand awareness of their responsibilities with respect to customers, consumers, environment and society.Este artigo objetiva analisar a proposta de valor decorrente da identidade de marcas desenvolvidas por produtores rurais no Brasil. A análise da identidade de marcas foi baseada no modelo de planejamento da identidade de Aaker (1996). A metodologia adotada foi o estudo de casos múltiplos junto a seis produtores rurais de alimentos que criaram suas próprias marcas. Os casos contemplam dois produtores de leite, um criador de suínos, um produtor de frutas, um produtor de mel e um produtor de cachaça orgânica. Os resultados apontam para marcas conscientes de suas responsabilidades com relação aos clientes, consumidores, meio ambiente e sociedade

Efficiency modeling, an important factor in the development of sheep and goat production in a semiarid region / Modelagem da eficiência, fator importante para o desenvolvimento da ovinocaprinocultura, dos produtores do Semiáridoc

The paper aims to use the Data Envelopment Analysis (DEA) approach to evaluate the performance of sheep and goat production systems in the semi-arid region in Brazil. By applying a questionnaire with 127 variables, we obtained information from 254 producers in the municipality of Tauá - CE, with the input variables number of sheep and number of cattle, and the output variable of revenues from animal production. The DEA model with constant returns to scale (RCE) and variable returns to scale (RVE) and were used. The average technical efficiency measures of RCE and RVE models were 9.72% and 23.65% for all farmers. Only two and eight producers obtained efficiency equal to one (maximum) in RCE and RVE, respectively. Most producers operate in terms of increasing returns, and are inefficient. That is, the vast majority of producers are working below the optimum scale, which leads to the exclusion of producers

Desenvolvimento de marca para produtos rurais: um estudo multicasos em São Paulo eMmato Grosso do Sul

This paper aims to examine the proposal of value from the identity of the brands of foods developed by farmers in Brazil. The analysis of the identity of the brands was based on the Aaker (1996) model. The methodology was the multi-case studies with six food rural producers - two producers of milk, a pig farmer, a producer of fruit, a producer of honey and a producer of organic “caipirinha”. The results indicate that brand awareness of their responsibilities with respect to customers, consumers, environment and society.Este artigo objetiva analisar a proposta de valor decorrente da identidade de marcas desenvolvidas por produtores rurais no Brasil. A análise da identidade de marcas foi baseada no modelo de planejamento da identidade de Aaker (1996). A metodologia adotada foi o estudo de casos múltiplos junto a seis produtores rurais de alimentos que criaram suas próprias marcas. Os casos contemplam dois produtores de leite, um criador de suínos, um produtor de frutas, um produtor de mel e um produtor de cachaça orgânica. Os resultados apontam para marcas conscientes de suas responsabilidades com relação aos clientes, consumidores, meio ambiente e sociedade

O MERCADO DE SEMENTES DE MILHETO NO BRASIL

O objetivo desse trabalho é discutir o padrão competitivo do mercado de sementes de milheto no Brasil. Para tanto, será avaliada a competitividade desse negócio, usando a metodologia das cinco forças competitivas de Porter, com base em opiniões dos entrevistados de todos os elos da cadeia, além de consulta a fontes secundárias. Trata-se de um mercado que, em função do lançamento de novas variedades nestes últimos anos, pode ser visto como bastante promissor e com expectativas de crescimento. Todavia, é necessário enfrentar os problemas que a adoção elevada de sementes “piratas” traz para o mercado. ---------------------------------------------------- This article has the objective to discuss the competitive standard of the milheto’s seed market in Brazil. The competitiviness of this market will be evaluate using the methodology of the five competitive forces from Porter, based on opinions of the interviewers from all links of the chaining, besides analyzing secondary sources. This market can be seen like a promissing and with growing expectation due the lauching of new variety in the last years. Nevertheless is necessary to face the problems that the high adoption of pirates seeds brings to the market