Media elektroniczne w polskich kampaniach wyborczych do Parlamentu Europejskiego

The main research concern of this paper is the marketing tools used in the electronic media by political entities for the purpose of winning social support. The author refers to the two election campaigns preceding the European Parliament elections in 2004 and 2009. The theoretical foundation for the research was provided by the concept offraming of media messages. On account of the abundance of the material collected, the paper presents observations made with reference to audiovisual commercials and the content of the websites belonging to the political entities that won EP mandates in those elections. The analysis evidences the attachment of political entities to the dissemination of their promotional materials via television, on the one hand, and their consistently increasing interest in Internet campaigns on the other. A clear trend of the presidentialization of politics can be noted, as the key role in election campaigns and persuasive message dissemination is played by party leaders.Główne refleksje badawcze w artykule koncentrują się na zastosowanych przez podmioty polityczne narzędziach marketingowych w mediach elektronicznych celem pozyskania poparcia społecznego. W kręgu zainteresowań autorki znalazły się dwie dotychczasowe kampanie wyborcze poprzedzające wybory do Parlamentu Europejskiego w 2004 oraz w 2009 roku. Teoretyczną podstawą badań była koncepcja ramowania (framing) przekazów medialnych. Ze względu na obszerność zgromadzonego materiału badawczego w artykule ostatecznie zaprezentowane są spostrzeżenia dotyczące reklam audiowizualnych oraz zawartości witryn internetowych podmiotów politycznych, które w wyniku elekcji uzyskały mandaty w Parlamencie Europejskim. Przeprowadzona analiza wykazała z jednej strony przywiązanie podmiotów politycznych do rozpowszechniania materiałów promocyjnych w telewizji, z drugiej konsekwentnie wzrastające zainteresowanie również kampanią prowadzoną w Internecie. Wyraźnie zarysowującym się zjawiskiem jest prezydencjalizacja polityki - kluczową rolę w kampaniach wyborczych, w tym w przekazach perswazyjnych odgrywają liderzy partyjni

Sprawozdanie z konferencji: Wybory 2011. Media – Prawo – Społeczeństwo

Sprawozdanie z konferencji: Wybory 2011. Media – Prawo – Społeczeństwo, Toruń 16 maja 2012 rok

Pro-attendance campaigns and the attitudes of Poles in the context of elections to the European Parliament

The article is a part of the reflections on the meaning of pro-attendance campaigns in the context of the increasing election absence in Poland. The considerations concentrate on the causes of electoral passivity and the steps taken by various entities (on the local, regional, national and international level) to encourage citizens to take part in elections. The period of empirical research includes two previous Polish campaigns preceding the elections to the European Parliament in 2004 and 2009. The theoretical basis of the research is provided by the concept of framing and the theory of rational choice. Special attention is paid to the original elements of communication strategies in the campaigns run by non-governmental organizations, national and international institutions. Additionally, allegations against the politicization of pro-attendance campaigns are discussed. In the light of the research results, the pro-attendance campaign in 2004 was primarily focused on informing potential voters about the voting procedure. Addressed mainly to the younger generation of voters, the campaign from 2009 revealed a qualitative change in the way of approaching and implementing the pro-attendance campaigns (use of the potential of the Internet, organization of actions integrating young voters, civic education combined with entertainment).The article is a part of the reflections on the meaning of pro-attendance campaigns in the context of the increasing election absence in Poland. The considerations concentrate on the causes of electoral passivity and the steps taken by various entities (on the local, regional, national and international level) to encourage citizens to take part in elections. The period of empirical research includes two previous Polish campaigns preceding the elections to the European Parliament in 2004 and 2009. The theoretical basis of the research is provided by the concept of framing and the theory of rational choice. Special attention is paid to the original elements of communication strategies in the campaigns run by non-governmental organizations, national and international institutions. Additionally, allegations against the politicization of pro-attendance campaigns are discussed. In the light of the research results, the pro-attendance campaign in 2004 was primarily focused on informing potential voters about the voting procedure. Addressed mainly to the younger generation of voters, the campaign from 2009 revealed a qualitative change in the way of approaching and implementing the pro-attendance campaigns (use of the potential of the Internet, organization of actions integrating young voters, civic education combined with entertainment)

Kampania wyborcza do Parlamentu Europejskiego w 2014 roku na łamach prasy ogólnopolskiej – studium przypadku „Gazety Wyborczej” i „Rzeczpospolitej”

The article presents the results of research on the media agenda of two national dailies “Gazeta Wyborcza” and “Rzeczpospolita”, related to popularizing the election campaign preceding the 2014 elections to the European Parliament. The subject of empirical research concerned both the presence of the issues concerning individual political groups, and their presentation to the public on the pages of each daily respectively. One of the results of the analysis is the confirmation of the hypothesis that there was a high degree of interdependence between the ranking of subjects presented by the media and the public agenda in the studied period (Pearson’s coefficient amounted to 0.93)W artykule podjęto próbę ukazania agendy dwóch dzienników ogólnopolskich „Gazety Wyborczej” i „Rzeczpospolitej”, związanej z nagłośnieniem kampanii wyborczej poprzedzającej wybory do Parlamentu Europejskiego w 2014 roku. Przedmiotem badań empirycznych uczyniono zarówno obecność na łamach wspomnianej prasy problematyki dotyczącej poszczególnych ugrupowań politycznych, jak i sposób jej prezentacji opinii publicznej. Jednym z rezultatów przeprowadzonej analizy jest pozytywnie zweryfikowana hipoteza wskazująca na wysoki stopień współzależności rankingu tematów agendy medialnej i publicznej w badanym okresie (współczynnik Pearsona wyniósł 0,93)

Media a Polacy: Polskie media wobec ważnych wydarzeń politycznych i problemów społecznych

Praca recenzowana / peer-reviewed pape

Social Media Marketing - Creating the Image of the Politician in the Virtual Space on the Case of the Leaders of the Polish Political Stage

Artykuł prezentuje wyniki badań empirycznych dotyczących wykorzystywania przez liderów polskich partii politycznych możliwości oferowanych przez social media marketing. Kwerenda materiału źródłowego wykazała, że wszystkie partie i ich liderzy w większym lub mniejszym stopniu, wykorzystują w komunikacji z internautami: strony internetowe, telewizje Internetowe, oficjalne profile w mediach społecznościowych, błogi i mikroblogi. Szczegółowej analizie poddano najczęściej wybierane przez polityków formaty social media marketing - działania na portalach społecznościowych (YouTube, Facebook, NK), blogach i mikroblogu Twitter. Badaniem empirycznym objęto okres od początku istnienia kont poszczególnych polityków w danym serwisie do 15 września 2013 roku. W wyniku badań dowiedziono hipotezy, że aktywność polskich podmiotów politycznych w wykorzystaniu Internetu, jako narzędzia komunikacji z opinią publiczną systematycznie wzrasta, jednak media społecznościowe traktowane są przez polityków w sposób koniunkturalny, co nie sprzyja nawiązaniu dialogu z potencjalnym elektoratem.The article presents the results of empirical studies concerning the use by the leaders of Polish political parties of the possibilities offered by social media marketing. The investigation of the source material has shown that in the communication with the Internet users, all the parties and their leaders use to a greater or lesser extent: websites, Internet television channels, official profiles in social media, blogs and micro-blogs. The detailed analysis concerned the formats of social media marketing selected most frequently by the politicians – activities on social networking sites (YouTube, Facebook and NK), blogs and the micro-blog Twitter. The empirical study covered the period from the beginning of the existence of the politician’s account in the given service to September 15, 2013. As a result of the study, the hypothesis has been proved that the active use of the Internet by the Polish political players, as a tool of communicating with the public opinion, is systematically increasing. However, social media are treated by the politicians in a business way, which prevents authentic dialogue with the potential electorate

Book Review: Jakub Nowak, Online Activity of Citizens. Theories and Practice, Lublin: Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie–Skłodowskiej, 2011, pp. 270

Dynamic changes occurring within the area of the new media include not only technological, but also social, cultural and political transformations. The increasing role of the Internet in contemporary democratic societies is the subject more and more often studied by scientists. Jakub Nowak’s book Online Activity of Citizens

Sprawozdanie z konferencji: Wybory 2011. Media – Prawo – Społeczeństwo

Sprawozdanie z konferencji: Wybory 2011. Media – Prawo – Społeczeństwo, Toruń 16 maja 2012 rok

The local government election campaign in 2018 in the Lublin newspapers

W artykule zaprezentowano wyniki badań empirycznych dotyczących widoczności podmiotów politycznych (komitetów wyborczych, kandydatów) w okresie samorządowej kampanii wyborczej w 2018 roku na łamach wiodących w województwie lubelskim dzienników. Przedmiotem badań były gazety „Dziennik Wschodni”, „Kurier Lubelski” oraz „Gazeta Wyborcza. Lublin”. Główne pytania badawcze dotyczyły stopnia zainteresowania dzienników samorządową kampanią wyborczą oraz sposobu nagłośnienia kampanii poszczególnych podmiotów politycznych. Autorkę interesowała także kwestia proporcji nagłośnienia medialnego kampanii prowadzonych przez poszczególne podmioty polityczne do ostatecznie uzyskanej przez te podmioty liczby głosów. Wyniki badań dowiodły faworyzowania na łamach prasy wybranych podmiotów politycznych, wykazały również wysoki stopień współzależności między rankingiem tematów agendy medialnej i publicznej (współczynnik Pearsona wyniósł odpowiednio: 0,68; 0,89; 0,96).The article presents the results of empirical research concerning visibility of the political parties and candidates of the Polish local government election campaign in the press released in Lublin Voivodship in 2018. The subject of research were three daily newspapers: “Dziennik Wschodni”, “Kurier Lubelski” and “Gazeta Wyborcza. Lublin”. The main research questions concerned the degree of interest of regional and local newspapers in local government election campaign and the manner in which the campaigns of individual political entities were publicized. An interesting issue was the proportion of published material on political actors in relation to the resulting by them votes in election. The results of the research proved that the analysed newspapers concerning the selected political actors. In comparison with the public agenda (election results) it has shown a high degree of agenda-setting effects (Pearson’s factor was: 0,68; 0,89; 0,96)

YouTube в предвыборной кампании в Европарламент в 2019 году - анализ содержания каналов отдельных польских политических партий

В статье представлены результаты эмпирического исследования по ис-пользованию потенциала YouTube избранными польскими политиче-скими партиями в кампании, предшествовавшей выборам в Европейский парламент в 2019 году. В исследовании были проанализированы мате-риалы, опубликованные по каналам победившим на выборах партий: «Право и справедливость», «Платформа Обывательска» и «Весна Робер-та Бедрониа». Основным методом исследования был контент-анализ (количественный и качественный). В контексте процессов профессиона-лизации и модернизации политической коммуникации и медиации политики было уделено внимание типам (форматам) публикуемых ма-териалов, используемых партиями по каналам, их продолжительности, содержанию, отклике и выполняемым функциям. Роль политического лидера оказалась решающей в сообщениях. В анализируемых материа-лах преобладала позитивная материальная риторика, вопросы, связан-ные с национальной политикой, были так же важны, как и европейские