美国电视广告脚本测试的分析与借鉴

我国电视业广告收入尽管近年来增长较快,但与发达国家相比仍有较大差距,其中一个重要原因是我国业界对于电视广告效果预测业务的重视程度不够以及在研究方法上存在局限。为此,文章通过具体案例,分析美国业界在该领域的业务流程,以期为我国电视业的进一步发展以及学术理论研究方法的提升提供借鉴。国家自然科学基金项目“东西方不同文化思维方式对广告说服的影响:一个自下而上的脉络建构与验证”研究成果之一(71372076

初安民时期的《联合文学》与“解严”后台湾纯文学刊物转型研究

解严后台湾文化向商品性、大众性、多元性发展。1989年10月(47期)至2002年3月(209期),初安民执掌的《联合文学》求变求新,在坚持纯文学为主体的基础上倡导多元风格,提出"文学跨界""文学生活化"..

国外企业战略传播研究的启示

在世界经济一体化、信息传播全球化、传播媒介多元化的今天,企业战略传播作为一个着眼长远和全局的传播理念,已经成为西方传播学研究的一个重要分支。欧美越来越多高校的新闻传播学院开设了包含广告、公关、新闻、营销等课程的企业战略传播专业。我国传播界也应积极探索企业战略传播理念在学术研究和企业运营中的价值。2014年度教育部人文社会科学研究青年基金项目“中、日、韩企业在美国战略传播实务对比分析”(项目编号:14YJC860037)阶段性成

我国广告实证研究现状与改进建议

目前我国广告学界对实证研究不仅重视度不够,在研究方法上也有进一步提升的空间。本文通过介绍美国盖洛普-罗宾森公司的杂志广告效果调研业务,展示了在现实环境中进行广告心理实验的方法,并阐述了该方法对学术界的两点启示:一、尽量在生活环境中开展实验以提高研究成果的实践指导价值;二、学界可以考虑和业界合作开展实证研究,实现共赢

台湾杂志70年

中国台湾的杂志事业发展了近一个世纪,杂志事业的发展与台湾社会政治、经济、文化教育状况无不相关,从一段杂志史我们可以管窥台湾社会的发展史。台湾的杂志事业发展速度快、类型丰富多样、市场化程度高、国际合作密切,这些成功经验都值得国内业界借鉴学习。本文将台湾杂志事业史分期为报禁解除前的台湾杂志事业、报禁解除后的台湾杂志事业、新世纪的台湾杂志事业来展开论述

《新京报》的民生新闻与媒介公信力

概念界定1.民生新闻。民生新闻的内涵主要包括以下几方面:一,题材选择上的民生内容;二,报道立场上的平民视角;三,价值取向上的民本意识;四,报道方式上的民众话语。其中,“民众话语“包含两层含义:一是用老百姓喜闻乐见的语言形式来报道民生新闻;二是让民众在新闻报道中发出自己的声音,使媒介成为民众言说公共事务的公共领域,较好地发挥媒介的舆论监督作用。此外,随着民生新闻的发展渐进

中日企业在美国社交媒体传播比较

在“走出去”和“中国制造2025”战略背景下，国内顶尖企业纷纷前往海外直接设厂并推广自有品牌，同时通过社交媒体向外国网民进行跨文化传播。2014年度教育部人文社会科学研究青年基金项目“中、日、韩企业在美国战略传播实务对比分析”(14YJC860037

广告如刊载得当,必不让于新闻——学习徐宝璜广告思想的一点体会

1919年徐宝璜《新闻学》一书正式出版,时年26岁。在该书的第十章《新闻纸之广告》中,他提出了一个震雷惊电的命题:“广告如登载得当,其为多数人所注意也,必不让于新闻。“该书先以《新闻学大意》为名在报刊上发表,一年里“凡四易其稿而后定“,足见该命题并非一时之论。徐宝璜能提出这样振聋发聩的命题,除了他本身的聪慧和学识经历外,首先跟他留美时对新闻学“至有兴会,归国以来亦颇究心于本国之新闻事业