Міжнародний маркетинг та маркетинговий аудит в контексті європейської інтеграції та глобалізації

Особливості міжнародного маркетингу визначаються специфікою зовнішнього середовища, в умовах якої він реалізується. Перш за все необхідно враховувати ставлення національного уряду до зовнішньоекономічної діяльності. Воно може створювати сприятливі умови для здійснення зовнішньоекономічної діяльності. І навпаки, уряд може бути незацікавленим у виході окремих своїх фірм на зовнішній ринок, може створити всілякі перешкоди на цьому шляху. Для маркетингу в цілому та для міжнародного маркетингу сьогодні характерне швидке старіння ідей і концепцій, викликане змінами ринкової ситуації. А система управління компанією інерційна: маркетингові стратегії, методи і прийоми, які застосовувалися вчора, застосовуються і сьогодні. Тому корисно залучати сторонніх фахівців для проведення маркетингового аудиту, що дозволяє по-новому поглянути на звичні обставини і умови, привнести нові ідеї і відкрити нові можливості. Передбачається, що процеси глобалізації мають суттєвий влив не тільки на розвиток міжнародного маркетингу, а й на маркетинговий аудит, що в свою чергу дає змогу визначити особливості міжнародного маркетингу. Метою статті є дослідження сутності міжнародного маркетингу та маркетингового аудиту, представлено основні їх характеристики та принципи взаємодії в сучасних умовах господарювання. Методи дослідження: метод системного аналізу та логічного узагальнення – для імплементація напрямів розвитку міжнародного маркетингу; субстратний підхід – для обґрунтування та систематизації особливостей міжнародного маркетингу та маркетингового аудиту. Обґрунтовано особливості міжнародного маркетингу та маркетингового аудиту, це дає змогу оцінити діяльність підприємства в сфері маркетингу та міжнародного маркетингу, порівняти отримані дані про маркетингову діяльність підприємства на внутрішньому та зовнішньому ринках з підходом до маркетингу прямих конкурентів, розробити рекомендації щодо підвищення ефективності роботи маркетингового підрозділу на підприємстві, щодо застосування сучасного інструментарію маркетингу та особливостей міжнародного маркетингу і визначити алгоритм їх реалізації, щоб відповісти на нові вимоги ринку і конкурентної ситуації, оцінити ефективність діючого персоналу служби маркетингу, прийняти кадрові рішення, визначити якісні та кількісні потреби в персоналі. Питання проведення маркетингового аудиту в сьогоднішніх умовах функціонування підприємств має першочерговий характер. Його необхідність полягає в визначенні ефективності існуючих методів управління, а також вироблення нових підходів до створення комплексу маркетингу в рамках стратегії підприємства, що діє в умовах евроінтеграційних та глобалізаційних процесів.Features of international marketing are determined by the specific environment in which it is implemented. First of all, it is necessary to take into account the attitude of the national government to foreign economic activity. It can create favorable conditions for carrying out foreign economic activities. Conversely, the government may be uninterested in the entry of its individual firms into the foreign market, and may create all sorts of obstacles along the way. Marketing in general and international marketing today is characterized by the rapid aging of ideas and concepts caused by the changing market situation. And the company management system is inertial: the marketing strategies, methods and techniques used yesterday are still in use today. Therefore, it is useful to involve third parties to conduct a marketing audit, which allows you to take a fresh look at the usual circumstances and conditions, bring in new ideas and open up new opportunities. It is assumed that the processes of globalization have a significant impact not only on the development of international marketing, but also on marketing audit, which in turn allows to determine the features of international marketing. The aim of the article is a study of the essence of international marketing and marketing audit, presents their main characteristics and principles of interaction in modern business conditions. The research methodology: method of systematic analysis and logical generalization – for implementation of directions of development of international marketing; substrate approach – to justify and systematize the features of international marketing and marketing audit. Features of international marketing and marketing audit are substantiated, it allows to evaluate the activity of the enterprise in the sphere of marketing and international marketing, to compare the obtained data on the marketing activity of the enterprise in the domestic and foreign markets with the approach to the marketing of direct competitors, to develop recommendations for increasing the efficiency of marketing division, on the use of modern marketing tools and features of international marketing and to determine the algorithm their implementation to meet the new requirements of the market and the competitive situation, to evaluate the effectiveness of existing staff of marketing, make personnel decisions, identify qualitative and quantitative needs for staff. The question of conducting a marketing audit in today's conditions of functioning of enterprises is of the highest priority. Its need is to determine the effectiveness of existing management methods, as well as to develop new approaches to creating a complex marketing within the enterprise strategy, which operates in the context of European integration and globalization processes

The Influence of the Labour Market Regulators on the Demand Structure of Tourism Services

The article aims to identify the relationship between the degree of the labour legislation loyalty and the demand for travel services, which can be used by travel organizers as the basis for the development of strategies and national social programs. The following tasks were set: to highlight the signs that distinguish tourism services from other goods and services in the context of the formation of demand and the provision of consumption in case of existent purchasing power; to describe the current trends in the tourism market, in particular, the interdependence between innovation and market volatility; to analyse the factors influencing the stimulation or decrease in demand for tourism services, depending on the traditions of professional activity adopted in different societies, among which the amount of free time that a potential traveller is ready to spend on rest and recreation is of key importance; to substantiate the effectiveness or unacceptability of the most popular labour market regulators in the field of employment and legal support, which have the greatest impact on the volume and structure of tourist flows. The correlation between the state of the labour market and tourist demand was assessed on the basis of individual groups of components which influenced on the formation of market demand for tourist services within the global economy and the national economy systems. For the analysis, statistical data from European countries at the macroeconomic level and analytical reports from the World Bank Group («Doing Business») were used. By comparing the measured indicators of employment and household income and the prevailing patterns of consumer behaviour, relationships were found between certain aspects of state social policy and the decline in demand for tourism services, as well as factors that determine the structure of the national tourism category. Four directions were considered: 1) peculiarities of tourist services consumption and their influence on the formation of supply and demand in the market; 2) current trends in the international labour market and their resulting contribution to the system of national regulators; 3) the range of aspects of state policy in the field of employment and education, which determine the aggregate demand for tourism services; 4) assessment of the structure of tourist flows based on the social component. Based on the analysis of the components that influence the formation of demand for tourist services, the factors of influence were ranked: the established way of life is in the priority, as it determines the balance between professional and personal realization, and labour legislation in different countries consolidates the established business practice. The second important factor is the real distribution of free time, which is associated with both the local labour market policy and social security, and especially the national e d-ucation system – despite various innovations unfavourable for the stability of the traditional economic environment, it remains the main source of intellectual capital generation. Thirdly, the key features of the consumption process (and, to a lesser extent, production) of tourist goods and services require revision and addition of the classical terminology, since a significant number of new types of tourism and recreational methods have appeared. The fourth is the current structure of the national tourism category, reflecting the preferences of travellers within the country and abroad. This structure should be taken into account by travel organizers.It has been proven that certain labour market regulators have a direct impact on the formation of demand for tourism services in the category of national tourism; more loyal labour legislation with some elements of risk favours an increase in the tourism services consumption, and excessively artificial retention of the given structure of the labour market leads not only to negative social trends, but also significantly reduces the potential of domestic tourism. Accordingly, temporary and formal restrictions as employment regulators lead to a drop in productivity, deterioration of innovativeness and, as a consequence, lost of i n-comes of the population, – all these slow down the development of recreational infrastructure. Prospects for further research are to test the hypothesis of a proportional correlation between labour market d e-regulation and an increase in demand for tourism services, considering the stratification of the studied objects (countries, regions, population groups) on the basis of several independent attributes reflecting general trends of similar national markets.В статье рассмотрены основные тенденции в сфере регулирования рынка труда на примере разных стран согласно отчетам Doing Business группы Мирового банка, в частности, законодательное закрепление продолжительности рабочего времени; выделены факторы, влияющие на активизацию или снижение спроса на туристические услуги в зависимости от традиций профессиональной деятельности, принятых в разных обществах, среди которых ключевое значение приобретает количество свободного времени, которое потенциальный путешественник готов посвятить отдыху и рекреации. На примере Украины показано, как увеличение периода формального образования и повышение пенсионного возраста влияют на структуризацию предложения рабочей силы, производительность и инновационность и, как следствие, – появление новых комплементарных видов туризма, возникающих по причине невозможности потребления традиционного продукта. На основе выборки стран ЕС и их главных торговых партнеров обоснована зависимость между структурой категории национального туризма (в совокупности представляющего внутренний и въездной туристический потоки) для краткосрочных и среднесрочных туров и лояльностью трудового законодательства. Выявленные зависимости предлагается использовать в процессе планирования стратегий организаторами путешествий и органов государственной власти, отвечающих за реализацию социальных программ

Теорія та практика менеджменту безпеки

У збірнику подано тези доповідей та виступів учасників Міжнародної науково-практичної конференції, присвяченої питанням теорії менеджменту безпеки, безпеки особистості, прикладним аспектам забезпечення соціальної, екологічної, економічної безпеки підприємств, питанням механізму забезпечення соціоекологоекономічної безпеки регіону, проблемам забезпечення національної безпеки

Overcoming of the Economic crisis in the EU Countries

Despite the adopted measures of rigid budget economy, the countries of European Union are under the threat of economic crisis. It occurred mainly due to the increasing economic polarization between the countries of the EU, heavy external debt, growing budget deficit as well as the threat of the next oil crisis caused by the events in the Middle East.Four EU countries (Ireland, Greece, Portugal, and Spain) expect from the allied members unprecedented sum of € 5000000000. The main creditors (The International Monetary Fund as well as The European Central Bankdemanded from the countries to reduce the social transfers, "freeze" pension, increase the retirement age, taxes, etc.The minimum task is to keep banks solvent, to pay foreign debts, to hold the euro downfall rate relative to dollar rate. The maximum task is to prevent the EU countries bankruptcy, to retain them from the radical step which is the reverse transfer to the national currency. The wrong financial policy might threaten not only the EU currency but the whole zone as the economic phenomenon

The impact of environmental PR on product consumption

The article argues that modern media and public relations play a significant role in addressing environmental issues. It is shown that in order to create favorable conditions for the implementation of ecological PR, it is necessary to take into account the relations not only between the enterprises and their target audiences but also between the subjects of environmental PR. It is proved that carrying out environmental PR is possible with the use of РR-tools, which can be various, depending on measures, such as publications in mass media; events for journalists; environmental measures; social-environmental advertising. Based on generalized literature sources, it has been proved that modern market relations for the support of socially responsible businesses require the use of such aspects of motivation during environmental PR that shape the consumer with a caring attitude to the environment and their health. It is proved that along with the production of environmentally friendly products, the opposite phenomenon is observed – greenwashing. Therefore, examples of social responsibility of enterprises that carry out environmental PR and are responsible for ecological problems form social responsibility for environmental protection for all market participant

Статистичні характеристики та кореляції гістоморфометричних, клінічних і біохімічних показників за системної терапії у хворих на недосконалий остеогенез

Actuality. The correlation analysis between various indices of bone tissue condition was not previously carried out in patients with osteogenesis imperfecta.Aim. On purpose to determine differences and index correlations before and after intake of pamidronate systemic therapy in 13 patients with osteogenesis imperfecta indices of some methods including histomorphometric were studied.Results. We found correlation parametres of biochemical indices, on one side and histomorphometric – on the other.Conclusion. After systemic therapy mean parametres of «bone volume» in iliobiopsies increase, and «osteoid surface» and «osteoclast index per surface unit» in patients with osteogenesis imperfecta of I type – decrease, that one can regard as a tendency to improvement of the bone tissue structural-functional condition.Ранее у больных несовершенным остеогенезом не проводили анализ корреляционных связей между различными показателями состояния костной ткани. С целью установить различия и корреляционные зависимости показателей до и после проведения курсов системной терапии памидронатом у 13 больных изучали биоптаты костных фрагментов крыла подвздошной кости; определяли гистоморфометрические показатели. Установлены параметры корреляции биохимических и гистоморфометрических показателей. После системной терапии средние параметры костного объема илиобиоптатов нарастают, а остеоидной поверхности и остеокластического индекса на единицу поверхности у больных несовершенным остеогенезом I типа снижаются, что следует расценивать как тенденцию к улучшению структурно-функционального состояния костной ткани.Раніше у хворих на недосконалий остеогенез не здійснювали аналіз кореляційних зв’язків між різними показниками стану кісткової тканини. З метою встановити відмінності та кореляційні залежності показників до і після проведення курсів системної терапії памідронатом у 13 хворих вивчали біоптати кісткових фрагментів крила клубової кістки; визначали гістоморфометричні показники. Встановили параметри кореляції біохімічних і гістоморфометричних показників. Після системної терапії середні параметри кісткового об’єму в іліобіоптатах наростають, а остеоїдної поверхні й остеокластичного індексу на одиницю поверхні у хворих на недосконалий остеогенез І типу знижуються, що слід вважати тенденцією до поліпшення структурно-функціонального стану кісткової тканини.

Statistical characteristics and correlations of histomorphometric, clinical and biochemical indices in systemic therapy in patients with osteogenesis imperfecta

Actuality. The correlation analysis between various indices of bone tissue condition was not previously carried out in patients with osteogenesis imperfecta. Aim. On purpose to determine differences and index correlations before and after intake of pamidronate systemic therapy in 13 patients with osteogenesis imperfecta indices of some methods including histomorphometric were studied. Results. We found correlation parametres of biochemical indices, on one side and histomorphometric – on the other. Conclusion. After systemic therapy mean parametres of «bone volume» in iliobiopsies increase, and «osteoid surface» and «osteoclast index per surface unit» in patients with osteogenesis imperfecta of I type – decrease, that one can regard as a tendency to improvement of the bone tissue structural-functional condition

THE ANALYSIS OF INDICATORS OF THE PERSONAL INCOME TAX FISCAL EFFICIENCY

Abstract: The indicators that can be used for evaluation of the fiscal efficiency of the personal income tax have been examined. The tax revenue to Ukraine's consolidated and local budgets including the regional one has been analyzed. The share of the personal income tax (PIT) in the tax revenue has been calculated in the regional context. Tax and personal income tax elasticity ratios have been calculated. It has been proved that reducing costs of collecting the personal income tax may be connected with the necessity of introduction of the nontaxable income indicator in the amount of the subsistence level for the ablebodied population. It has been validated that increasing the state revenue and reducing the tax collection expenditures should be based on the monitoring and evaluation of such expenditures