El marketing en el desarrollo sostenible de las empresas forestales: un acercamiento a la concepción cubana

The objective of this research was to develop a proposal for a conceptualization of the controllable variables of marketing in the context of sustainable forest management, for which was first carried out research with secondary sources provide proof of the existence of evidence that could serve as a basis for proposal. The process was then applied problem solving in a group through inter-agency workshop, whose work has won the key elements to form new concepts. As a result it was found that the role of an improved marketing in forestry will become increasingly important contribution to sustainable development. That marketing in this new context must assume the task of reorganizing the conduct of the undertaking, to create a new way of acting on them and the entire system of economic and social relations. Likewise the new concepts of marketing variables will support its implementation.El objetivo de esta investigación fue elaborar una propuesta de conceptualización de las variables controlables del marketing en el marco del manejo forestal sostenible, para lo cual se realizó primero una investigación con fuentes secundarias que permitieran constatar la existencia de indicios que pudieran servir de base a la propuesta. Seguidamente se aplicó el proceso de solución de problema en grupo a través de un taller interinstitucional, de cuyo trabajo se obtuvieron los elementos fundamentales para conformar las nuevas concepciones. Como resultado se constató que el papel de un marketing mejorado en el sector forestal crecerá en importancia contribuir al desarrollo sostenible. Que el marketing en este nuevo contexto debe asumir la misión de reorganizar el comportamiento de la empresa, para crear una nueva forma de actuar en ellas y en todo el sistema de relaciones económicas y sociales. De igual modo los nuevos conceptos de las variables del marketing serán soporte de su puesta en práctica

Theoretical bases - concepts of tourism management in unprotected natural spaces

El propósito del trabajo fue establecer las bases teórico – conceptuales de la gestión turística en espacios naturales no protegidos; para lo cual se desarrollaron tres etapas: la identificación de núcleos teóricos, la modelación de la gestión y la clasificación de los espacios, mediante métodos y técnicas, tanto del nivel teórico como del empírico, de este último fueron muy importantes la realización de un Foro online y el uso de un grupo de expertos. De la investigación resultó que los espacios naturales son las formas que adquiere el espacio geográfico, con bases definidas en función de los elementos bióticos y abióticos, los que se supone que no hayan sido modificados por el hombre, sin embargo, es muy difícil la existencia de espacios netamente salvajes. Las áreas protegidas están delimitadas por otros espacios naturales no protegidos, en los que existen recursos y atractivos que pueden generar centralidad para el impulso de actividades turísticas. La conceptualización de espacios naturales no protegidos y la modelación de la gestión turística en ellos, contempló tres ejes esenciales: los flujos de visitantes, los actores y su manejo, lo que conlleva su desarrollo como territorios receptores. La clasificación propuesta para los espacios naturales no protegidos, estructurada en tres niveles y nueve categorías, que resultaron adecuadas, eficientes y de un elevado grado de sencillez y cientificidad, para su puesta en práctica, según los criterios de expertos, con muchos años de experiencia en su trabajo y concordancia en los criterios emitidos durante la valoración.The purpose of the work was to establish the theoretical - conceptual bases of the tourist management in unprotected natural spaces; for which three stages were developed: the identification of theoretical nuclei, the modeling of the management and the classification of the spaces, by means of methods and techniques, so much of the theoretical level as of the empirical one, of this last one were very important the realization of a Forum online and the use of a group of experts. From the research it turned out that the natural spaces are the forms acquired by the geographical space, with bases defined according to the biotic and abiotic elements, which are supposed to have not been modified by man, however, it is very difficult the existence of clearly wild spaces. The protected areas are delimited by other unprotected natural spaces, where resources and attractions exist that can generate centrality for the promotion of tourist activities. The conceptualization of unprotected natural spaces and the modeling of tourism management in they contemplated three essential axes: visitor flows, actors and their management, which leads to their development as recipient territories. The proposed classification for unprotected natural spaces, structured into three levels and nine categories, which were adequate, efficient and of a high degree of simplicity and scientificity, for its implementation ractic, according to the criteria of experts, with many years of experience in their work and concordance in the criteria issued during the assessment

IDENTIFICACIÓN DE VULNERABILIDADES EN EL CAMPUS II DE LA UNIVERSIDAD DE GRANMA (Original)

The research was developed in Campus II of the University of Granma, with the objective of identification of principal vulnerability. In the same one was realized a diagnosis of the vulnerabilities to which the Campus II is exposed through a Workshop in which 14 experts participated. A group work was developed to reduce the list and like closure of the diagnosis, the Vester matrix was used. Then, the vulnerabilities were calculated that define the steps for the accomplishment of the technical recommendations, according to the phases to mitigate the possible damages. All data were mounted in Geographic information System (GIS) from which the vulnerability maps were obtained. Campus II presents a low structural vulnerability for floods due to heavy rains, although there are structures with medium and high vulnerability due to their deterioration. In the case of non-structural, functional, ecological and economic vulnerabilities are low, and social vulnerability is medium, due to the low perception of the risk of the exposed populationLa investigación se desarrolló en el Campus II de La Universidad de Granma (UDG), con el objetivo de identificar las principales vulnerabilidades. En el mismo se realizó un diagnóstico de las vulnerabilidades a los que está expuesto el Campus II a través de un Taller en el cual participaron 14 expertos. Se desarrolló un trabajo en grupo para reducir el listado y como cierre del diagnóstico se utilizó la matriz de Vester. Luego se realizó el cálculo de las vulnerabilidades que definen los pasos para clasificar las mismas, según el grado de sensibilidad, tipo de pérdida, o el daño que ocasiona. Todos los datos se montaron en un Sistema de Información Geográfica (SIG) del cual se obtuvieron los mapas de vulnerabilidades. Las principales vulnerabilidades del Campus II son de tipo ecológica, estructural y no estructural. El principal peligro potencial del Campus II de la UDG es el de inundación por intensas lluvias. El Campus II presenta vulnerabilidad social media, basada en la poca percepción del riesgo de la población expuesta, así como vulnerabilidad no estructural, funcional, ecológica y económica baja, con la existencia de edificaciones deterioradas

Comunicación promocional en función del segmento millennial del mercado interno de La Habana. Caso de estudio: Grupo Cubanacan S. A.

The research was aimed at the characterization of the promotional communication of Grupo Cubanacan S. A. in relation to the millennial segment of the internal market of Havana. It was organized in three  phases: (1) the consultation of secondary sources of information (bibliographic reviews, analysis of the documentation of the communication activity in the company, referential search in secondary sources of information); (2) the consultation of primary sources of information (interviews with specialists in the marketing area and a non-participatory scientific observation of their communication platforms); and (3) the analysis, synthesis and resolution of the information obtained (Ishikawa diagram, stacked Pareto diagrams, Thought Process). The investigation determined that the main deficiencies in the Group’s promotional communication with respect to the selected segment was the inconsistency of the promotional and advertising actions, the limited public relations tasks and the nonsegmentation of the demand.La investigación estuvo dirigida a la caracterización de la comunicación promocional del Grupo Cubanacan S. A. en relación con el segmento millennial del mercado interno de La Habana. El estudio se organizó en tres fases: (1) la consulta de fuentes secundarias de información (revisiones bibliográficas, análisis de la documentación de la actividad de comunicación en la empresa, búsqueda referencial en fuentes secundarias de información); (2) la consulta de fuentes primarias de información (entrevistas a especialistas del área de mercadotecnia y una observación científica no participativa de sus plataformas de comunicación); y (3) el análisis, la síntesis y resolución de la información obtenida (diagramas de Ishikawa, de Pareto apilado y de proceso de pensamiento). Con la investigación se determinó que las principales deficiencias de la comunicación promocional del Grupo Cubanacan S. A. con respecto al segmento seleccionado son la incoherencia de las acciones de promoción y publicidad, las limitadas tareas de relaciones públicas y la no segmentación de la demanda

Magnitud de entrada principal del sistema de producción de miel, para la gestión económica del sector apícola en palma del perro, Granma

The work was carried out to evaluate the potential of honey flora as the magnitude of main entrance of honey production system for the economic management of the Beekeeping Industry in the People's Council of Palma del Perro, Guise municipality in the province of Granma. Through an analysis of the vegetation by using the structural elements relative abundance, relative frequency value index ecological importance of honey species was calculated. 508 individuals of 42 tree species were identified, belonging to 23 botanical families grouped in 40 genera. The Tiberias Property provided 53 % of honey species not being Ortega Property Forest where only 47 % was found, in both sites converge very important species for honey production, as Zanthoxylum martinicense, Zanthoxylum elephantiasis, Trichilia hirta, Mangifera indica, and Roystonea regia. Honey species of greatest ecological importance were Roystonea regia and Nectandra coriacea, and the species showed lower ecological weight were Annona squamosa, Cedrela cubensis and Eugenia axylaris, which deserve special attention because of their limited ability to restore their populations to shocks. Knowledge of the composition and structure of vegetation allow more efficient use planning Product honey guide management compatible with the environment and reduce disturbances to the forest mass contributing to environmental sustainability, and strengthening the management of lasting value to local development.El trabajo se realizó con el objetivo de evaluar las potencialidades melíferas de la flora como la magnitud de entrada principal del sistema de producción de miel para la gestión económica del Sector Apícola en el Consejo Popular Palma del Perro municipio de Guisa, provincia de Granma. A través de un análisis de la vegetación mediante el uso de los elementos estructurales abundancia relativa, frecuencia relativa se calculó el índice de valor de importancia ecológico de las especies melíferas. Se identificaron 508 individuos de 42 especies arbóreas, pertenecientes a 23 familias botánicas y agrupadas en 40 géneros. La Finca la Tibería presentó un 53 % de especies melíferas no siendo así la Finca Forestal Ortega donde solo se encontró un 47 %; en ambos sitios confluyen especies muy importantes para la producción de miel, como: Zanthoxylum martinicense, Zanthoxylum elephantiasis, Trichilia hirta, Mangifera indica, y Roystonea regia. Las especies melíferas de mayor importancia ecológica fueron Roystonea regia y Nectandra coriacea, y las especies que menor peso ecológico mostraron fueron Annona squamosa, Cedrela cubensis y Eugenia axylaris, que merecen una especial atención por su escasa capacidad para restablecer sus poblaciones ante las perturbaciones. El conocimiento de la composición y estructura de la vegetación permitirá hacer más eficiente la planificación del aprovechamiento del producto miel, orientar un manejo compatible con el ambiente, así como reducir las perturbaciones a la masa boscosa contribuyendo así a la sostenibilidad del medio ambiente, y el fortalecimiento de la gestión de valor imperecedero para el desarrollo local

Comunicación promocional en función del segmento millennial del mercado interno de La Habana. Caso de estudio: Grupo Cubanacan S. A.

La investigación estuvo dirigida a la caracterización de la comunicación promocional del Grupo Cubanacan S. A. en relación con el segmento millennial del mercado interno de La Habana. El estudio se organizó en tres fases: (1) la consulta de fuentes secundarias de información (revisiones bibliográficas, análisis de la documentación de la actividad de comunicación en la empresa, búsqueda referencial en fuentes secundarias de información); (2) la consulta de fuentes primarias de información (entrevistas a especialistas del área de mercadotecnia y una observación científica no participativa de sus plataformas de comunicación); y (3) el análisis, la síntesis y resolución de la información obtenida (diagramas de Ishikawa, de Pareto apilado y de proceso de pensamiento). Con la investigación se determinó que las principales deficiencias de la comunicación promocional del Grupo Cubanacan S. A. con respecto al segmento seleccionado son la incoherencia de las acciones de promoción y publicidad, las limitadas tareas de relaciones públicas y la no segmentación de la demanda

Territorial tourism management of natural spaces

Introducción: la gestión turística territorial en espacios naturales ha tenido un enfoque hegemónico en aquellos territorios que cuentan con categorías de protección. Esto ignora el potencial que ofrecen los espacios naturales no protegidos para el desarrollo turístico territorial. A pesar de que los espacios naturales no protegidos cuentan con instituciones económicas, políticas y sociales, así como con recursos y atractivos para su desarrollo turístico, no existe un modelo o guía que dirija la relación entre los actores que los conforman. Objetivos: El propósito de la investigación fue enmarcar el contexto teórico de la gestión turística en espacios naturales. Metodología: La investigación requirió la revisión de numerosos artículos que tuvieron su centro en el turismo y la planeación del territorio, arribando a varios resultados. Resultados: Si bien la investigación científica sobre turismo y gestión territorial en espacios naturales es importante, aspectos relevantes pasan desapercibidos. Existe una falta de investigación científica y ejemplos prácticos de la gestión turística en espacios naturales no protegidos organizados y estructurados de manera que ayuden a crear valor a la comunidad y al sector turístico. Conclusiones: Los antecedentes teóricos proporcionados también permitieron identificar la necesaria vinculación de los actores sociales, económicos, políticos y ambientales en la planificación turística que constituyen la principal fuerza que impulsa y potencia el crecimiento y la sostenibilidad. Área de estudio general: Turismo. Área de estudio específica: Gestión de destinos turísticos.Introduction: territorial tourism management in natural spaces has had a hegemonic approach in those territories that have protection categories. This ignores the potential offered by unprotected natural spaces for territorial tourism development. Although unprotected natural spaces have economic, political, and social institutions, as well as resources and attractions for their tourism development, there is no model or guide that directs the relationship between the actors that make them up. Objectives: The purpose of the research was to frame the theoretical context of tourism management in natural spaces. Methodology: The research required the review of numerous articles that had their center in tourism and land planning, arriving at several results. Results: Although scientific research on tourism and territorial management in natural spaces is important, relevant aspects go unnoticed. There is a lack of scientific research and practical examples of tourism management in unprotected natural areas organized and structured in a way that helps create value for the community and the tourism sector. Conclusions: The theoretical background provided also allowed to identify the necessary linkage of social, economic, political, and environmental actors in tourism planning that constitute the main force that drives and enhances growth and sustainability. General area of study: Tourism. Specific study area: Management of tourist destinations

Propuesta de un esquema de aprovechamiento para la producción subordinada del Pinus maestrensis Bisse caso de estudio Colón, Guisa

The work was carried out in the community of "Colón" belonging to the Guisa municipality, Granma province, with the objective of Proposing a utilization scheme for the subordinate production of Pinus maestrensis Bisse. That will decrease wood losses. For this, rectangular plots of (500m 2 ) were raised, which were distributed randomly. 101 trees were measured, of which 41 trees were felled, to which the dasometric parameters were measured, the volume of wood left in the field was determined and its use as different assortments, the losses due to stumps and logs left in the field. field reach a value of 0.124m3 /ha and 11.06 m3 /ha respectively, of these only the stem was used, leaving wood in the field that can be used as cujes, wooden pellets, poles and logs. Therefore, it is necessary to project preventive measures through a program or periodic controlEl trabajo se desarrolló en la comunidad de “Colón” perteneciente al municipio Guisa, provincia Granma, con el objetivo de Proponer un esquema de aprovechamiento para la producción subordinada del Pinus maestrensis Bisse. Que disminuirá las pérdidas de madera. Para ello se levantaron, parcelas rectangulares de (500m 2), que se distribuyeron de forma aleatoria. Fueron medidos 101 árboles de ellos fueron objeto de tala 41 árboles, a los que se les midieron los parámetros dasométricos, se determinó el volumen de madera dejada en el campo y su utilización como diferentes surtidos las perdidas por concepto de tocón y trozas dejadas en el campo alcanzan un valor de 0,124m3 /ha y 11.06 m3 /ha respectivamente, de estos solo se aprovechó el fuste quedando en el campo madera que puede ser aprovechada como cujes, bolitos de madera, postes y rolliza. Por lo que se hace necesario proyectar medidas preventivas mediante un programa o un control periódic

Propuesta de un esquema de aprovechamiento para la producción subordinada del Pinus maestrensis Bisse caso de estudio Colón, Guisa

The work was carried out in the community of "Colón" belonging to the Guisa municipality, Granma province, with the objective of Proposing a utilization scheme for the subordinate production of Pinus maestrensis Bisse. That will decrease wood losses. For this, rectangular plots of (500m 2 ) were raised, which were distributed randomly. 101 trees were measured, of which 41 trees were felled, to which the dasometric parameters were measured, the volume of wood left in the field was determined and its use as different assortments, the losses due to stumps and logs left in the field. field reach a value of 0.124m3 /ha and 11.06 m3 /ha respectively, of these only the stem was used, leaving wood in the field that can be used as cujes, wooden pellets, poles and logs. Therefore, it is necessary to project preventive measures through a program or periodic controlEl trabajo se desarrolló en la comunidad de “Colón” perteneciente al municipio Guisa, provincia Granma, con el objetivo de Proponer un esquema de aprovechamiento para la producción subordinada del Pinus maestrensis Bisse. Que disminuirá las pérdidas de madera. Para ello se levantaron, parcelas rectangulares de (500m 2), que se distribuyeron de forma aleatoria. Fueron medidos 101 árboles de ellos fueron objeto de tala 41 árboles, a los que se les midieron los parámetros dasométricos, se determinó el volumen de madera dejada en el campo y su utilización como diferentes surtidos las perdidas por concepto de tocón y trozas dejadas en el campo alcanzan un valor de 0,124m3 /ha y 11.06 m3 /ha respectivamente, de estos solo se aprovechó el fuste quedando en el campo madera que puede ser aprovechada como cujes, bolitos de madera, postes y rolliza. Por lo que se hace necesario proyectar medidas preventivas mediante un programa o un control periódic