A fogyasztói magatartás új tendenciái

Jelen munka célja az, hogy összefoglalót adjon napjaink fogyasztóinak magatartásmintáiról, kísérletet tegyen magyarázatok megfogalmazására, vállalja a jövőbeni irányok felvázolását úgy, hogy vitát generáljon, szólítsa meg a szakma releváns szakembereit. A célok megfogalmazásából is előre vetül egyrészt a munka szubjektív témaválogatása, másrészt a tévedés, de akár az aránytévesztés lehetősége is. A szerző foglalkozik a mai magyar fogyasztó történetével, mai magatartásának jellemzőivel, a megatrendek hatásaival, illetve kitér két, érdeklődésre számot tartható témakörre, a félelmekre, ellenállásra, valamint az egészségre. Miután ez vitairat, így természetesen nem fejthető ki valamennyi új jelenség a fogyasztói magatartás terén, inkább a közös gondolkodást igénylő jelenségeket emeli ki, ezért a szerző számít a felkért és a megszólítást érző kollégák támogatására a tisztább fogyasztói kép megrajzolásában

Az új és az "új" termékek piaci tervezése és azok fogyasztása

A mai, döntően telített piacok kötelezővé teszik, hogy minden új (és "új") termék kifejlesztése és piaci bevezetése gondosan elő legyen készítve. A szerző tanulmánya ennek mikéntjét és módozatait elemzi, gondolatmenetében újszerű fogalmakat is (fel)használva

...már megint más a fogyasztó

Mindig rácsodálkozunk az emberek magatartására, stílusára, döntéseire, főképp, amikor elbizonytalanodunk az értelmezésükben, amikor kevéssé értjük azokat. Márpedig megint gondolkodnunk kell a motivációkon, a magatartás mozgatórugóin, mert érezhetően új mintázatok alakítják a döntéseket. Fontosnak tűnik tehát összefoglalni a mai viszonyok azon elemeinek hatását, amelyek formálják a vásárlói, fogyasztói döntéseket. Kiindulópontom az, hogy a rendszerváltás óta eltelt időszakban az emberek vásárlásaikban a választás lehetőségét különféle módon élik meg, döntéseikben eltérő mértékű emocionális arányt mutatva. Ennek alapján tett szakaszolásom eddigi utolsó eleme a válságtanult fogyasztó volt, ami mára a megokosodott fogyasztó képévé változik. A sokat emlegetett megatrendek igazi, kiterjedt hatása mutatkozik meg ma, aminek nyomán keletkező új viszonyok újfajta gondolkodást eredményeznek. Mindez persze a magyar társadalom azon tagjait érinti leginkább, akik képesek a szükségorientált döntési kereteken túl élni. Sok oka van tehát annak, hogy ma a fogyasztók kritikusak, értékelők és elítélőek, egymás által vezetettek, hogy ma a cégek annak örülhetnek, ha fogyasztóik nem bántják őket

ATRIBUTI POVEZANI S TIPOVIMA SPORTAŠA U MAĐARSKOJ

We consider it important to examine how people think about different types of athletes, and what qualities they attach to them. Therefore we divided the athletes into five different types: hobby, professional individual, professional team, non-physical, and e-sport athletes. In our study, we examined the characteristics associated with athlete types, which is unique in the literature of sports consumption. The members of society perceive different types of athletes differently. Exploring the characteristics of these types can significantly help the companies daily work on the sport market to determine the various target segments and to position them appropriately. The study supports this understanding by presenting the results of a paper and pencil interview, which has a sample of 2000 people representing the 15-74 year old Hungarian population to explore the characteristics of athlete’s types perceived by society, carried out in the framework of the EFOP-3.6.2-16-2017-003 project. By making a correspondence analysis, we found that the attributes associated with each athlete type are separated from each other. While some of the examined attributes are clearly related to a particular type, others do not show such a plausible relationship. Based on our findings, the type of hobby athlete was associated with the attributions of “free”, and “humble”. The attributions of “high esteem”, “fast”, “rich”, and “successful” were connected to the type of professional individual athlete, while the type of professional team athlete was associated with “respect”, “adventures”, “interesting life” and “pay attention to others”. Among the examined types, non-physical athlete was associated with the most attributions, which were “honest”, “joy”, “have a good time”, “women”, and “creativity”. The type of e-sport athlete differed from the other types the most, which was associated closely with the attribute of “modern”. We have assumed that further analysis of associations provides valuable information, for example focusing on specific segments of society during processing. However, the analysis of generations, gender, sporting habits, household income showed only minimal differences between associations in connection with athlete types.Smatramo važnim ispitati kako ljudi razmišljaju o različitim tipovima sportaša i kakve kvalitete im pridaju. Stoga smo sportaše podijelili u pet različitih tipova: oni koji se sportom bave iz hobija, profesionalni individualni sportaši, profesionalni timski sportaši, nefizički i e-sport sportaši. U našem istraživanju ispitali smo karakteristike koje su povezane s tipovima sportaša, što je jedinstveno u literaturi o sportskoj potrošnji. Članovi društva različito doživljavaju različite tipove sportaša. Istraživanje karakteristika ovih tipova može značajno pomoći tvrtkama u svakodnevnom radu na sportskom tržištu kako bi odredili različite ciljne segmente i kako bi ih na odgovarajući način pozicionirali. Studija podržava ovo stajalište predstavljanjem rezultata istraživanja na uzorku od 2000 ispitanika, stanovnika Mađarske u dobi od 15 do 74 godine rađeno kako bi istražili karakteristike sportskih tipova koje društvo smatra karakterističnim. Istraživanje se provodi u okviru Projekta EFOP-3.6.2-16-2017-003. Korespondencijskom analizom (correespondence analysis - CA) utvrdili smo da su atributi povezani sa svakim tipom sportaša odvojeni jedan od drugog. Dok su neki od ispitivanih atributa jasno povezani s određenim tipom, drugi ne pokazuju takav uvjerljivi odnos. Na temelju naših nalaza, tipovi sportaša koji se sportom bave iz hobija bili su povezani s atributima “slobodnog” i “skromnog”. Atributi „visokog poštovanja“, „brzog“, „bogatog“ i „uspješnog“ povezane su s tipom profesionalnog sportaša pojedinca, dok je tip profesionalnog sportaša u timu povezana s „poštovanjem“, „avanturama“, „zanimljivim“ život “i„ obratite pozornost na druge “. Među ispitivanim tipovima, nefizički sportaš bio je povezan s najviše atributa, koje su bile “pošten”, “radost”, “imaju dobar provod”, “žene” i “kreativnost”. Tip sportaša e-sporta najviše se razlikovala od ostalih vrsta, što je usko povezano s atributom “modernog”. Pretpostavili smo da daljnja analiza asocijacija daje vrijedne informacije, primjerice fokusiranje na određene segmente društva tijekom obrade. Međutim, analiza prema dobi, spolu, sportskim navikama, prihodima kućanstva pokazala je samo minimalne razlike između asocijacija u vezi s vrstama sportaša

PERCEPCIJA STARENJA U MAĐARSKOJ

Like in many developed countries, the ageing tendency of the population is typical also for the Hungarian age structure, which requires greater attention of the society in the economic, social and health aspects, furthermore, it causes changes in cooperation of generations and their habits and norms. It is related among others to social mobility and the fragmentation of family relationships, which may mean the separation of the older generation from the younger one, therefore children do not get to know older people’s lives or only just a few patterns of those, and they lack coexistence and cooperation opportunities. This situation is influenced by nowadays’ trends (for example anti-ageing), social impacts and expectations associated with the natural ageing process; developing a negative image of ageing in many (especially young) people. For these reasons the study seeks associations with ageing and age-determination in respect of generations to recognise how positive or negative their points of view or feelings are, and how they influence their everyday lives. The results were obtained by using four evaluation methods: personal and online researches, taking of nationally representative samples, organising three focus group discussions, and interviewing master’s students. The results show that the Hungarian respondents have preferably negative opinions about the ageing-related terms. This aspect may have a negative influence on the attitudes of the generations about their subjective value judgment regarding themselves, their age and life situation.Kao i u mnogim razvijenim zemljama, tako je tendencija starenja stanovništva tipična i za mađarsku dobnu strukturu, što zahtijeva veću pažnju društva u ekonomskom, socijalnom i zdravstvenom aspektu; štoviše, ovo uzrokuje promjene u suradnji generacija i njihovim navikama i normama. Između ostalog, ono je povezano i sa socijalnom mobilnošću i fragmentacijom obiteljskih odnosa, što može značiti odvajanje starije generacije od mlađe, i stoga djeca nemaju priliku upoznati živote starijih osoba ili upoznaju samo nekoliko obrazaca življenja, te su uskraćeni za mogućnosti suživota i suradnje. Na ovu situaciju utječu današnji trendovi (npr. anti-aging), socijalni utjecaji i očekivanja povezana s prirodnim procesom starenja uz razvijanje negativne slike starenja kod mnogih (posebno mladih) ljudi. Iz tih razloga, studijom se istražuju asocijacije na starenje i dob s obzirom na generacije, a kako bi se utvrdilo koliko su njihova gledišta ili osjećaji pozitivni ili negativni i kako utječu na njihov svakodnevni život. Rezultati su prikupljeni korištenjem četiri metode: primjenom osobnog i online ispitivanja, koji su provedeni na nacionalno reprezentativnim uzorcima, te provedbom tri fokus grupe i intervjuiranjem studenata. Rezultati pokazuju da mađarski ispitanici imaju negativna mišljenja o pojmovima koji se vežu uz starenje. Ovaj aspekt može negativno utjecati na stavove generacija koji se odnose na njihovu subjektivnu vrijednosnu prosudbu o sebi, njihovu dob i životnu situaciju

The Attendance About Sport Events of the 50+ Cohorts

The population of Hungary, similar to the European countries, shows an ageing tendency. The life expectancy at birth and after 65 is growing, as a consequence of which the increased years of life can become meaty besides adequate life quality. An important related area is activity and sports. Accordingly, it can become a priority task to involve the older generations into sport consumption and sport tourism. In their study the authors examine the connections between the attitudes toward sports and sport tourism among the Hungarian population with particular regard to the 50-70 years old people. Based on the results of the survey, carried out within the framework of the project EFOP-3.6.2-16-2017-003: “Cooperative Research Network in Economy of Sport, Recreation and Health”, focusing on the sport consumption habits of the Hungarian population the sport-attitudes and travels by reason of sport of the elderly cohorts are demonstrated. On this basis proposals, sports and public health programmes and sports tourism projects can be drafted, which could level up the consumption and activities of the elderly to a higher level