Consumo Sustentável: A articulação de um constructo sob a perspectiva do desenvolvimento sustentável

The discussions on sustainable consumption in Brazil, still shows a newness about the actual understanding of what is to be the theme. Authors such as Gomes (2006), Panarotto (2008), among others, commented that sustainable consumption is targeted directly to individual actions with a conscious consumer, unlike the sense that authors like Michaelis (2000; 2003); Jackson (2007), Portilho (2005), among others, there is the influence of some stakeholders. Finally, it is still little consensus on the definition of checked construct. It is noticed also some confusion in the use of terms such as green consumption and conscious consumption to refer to the subject. In this sense, the objective of this study is to understand what has to be sustainable consumption, assuming that it is not related to the idea of building niche market or a consumer concerned about the nuances of it but, understanding that to allow for a sustainable consumption, sustainable development must be present as background and reference guide its existence. His understanding is subject to the understanding of sustainable development and especially the identification of which social actors can be part of the movement oriented at effecting this new development paradigm.As discussões sobre consumo sustentável, no Brasil, ainda demonstram um caráter incipiente quanto ao efetivo entendimento do que vem a ser a temática. Autores como Gomes (2006), Panarotto (2008), entre outros, comentam que o consumo sustentável está direcionado diretamente a ações individuais com uma consciência de consumidor, diferentemente a esse sentido autores como Michaelis (2000; 2003); Jackson (2007), Portilho (2005), entre outros, existe a influência de algumas partes interessadas. Enfim, pouco consenso ainda é verificado quanto à definição do constructo. Percebe-se, ainda, certa confusão na utilização de expressões como consumo verde e consumo consciente para se referir à temática. Nesse sentido, o objetivo deste estudo é identificar o que vem a ser consumo sustentável, partindo do pressuposto de que o mesmo não está relacionado à ideia de construção de nicho de mercado ou, um consumo preocupado com as nuances do mesmo e sim, entendendo que para que haja um consumo sustentável, o desenvolvimento sustentável deve estar presente como pano de fundo e referencial norteador de sua existência. Sua compreensão está condicionada ao entendimento do desenvolvimento sustentável e, principalmente, a identificação de quais atores sociais podem fazer parte do movimento direcionado a efetivação desse novo paradigma de desenvolvimento.

As Práticas Empresariais Responsáveis no Walmart Brasil e o Consumo Sustentável no varejo de supermercados

Sob o contexto de discussões sobre desenvolvimento sustentável, já que na realização de atividades para o surgimento de um padrão de consumo sustentável as empresas necessitam de um novo comportamento, o objetivo da pesquisa é apresentar categorias teóricas e analisar a contribuição de práticas empresariais responsáveis adotadas pelo Walmart Brasil na cidade do Recife/PE para o consumo sustentável, considerando o modelo de Michaelis (2003). Com abordagem qualitativa sob a forma de um estudo de caso, foram analisados as categorias: Eco-eficiência; Práticas próprias de consumo; Incentivos do governo; Elos da cadeia de suprimentos; Edição de escolha; Marketing responsável; Cidadania corporativa; e Diálogo com stakeholders, definidas por Silva (2011). Desse total, quatro possuem variáveis que contribuem de forma positiva para o consumo sustentável. Assim, identificou-se que a partir de um conjunto de interações entre diferentes stakeholders na rede de influências da empresa, surge uma visão favorável para um novo perfil de negócio mesmo que essa necessite de mudanças mais profundas em sua atuação de mercado

Emphasizing social issues toward sustainable supply chain: a brazilian perspective

From sustainability perspective, the supply chain management strategy can use different indicators related to Triple Bottom Line to improve its practices. Some studies in the topic have focused only environmental issues; however in some cases the social issues should be considered as a core of the sustainable strategies. Considering this view, the paper aims to highlight the relevance of social issues in the Brazilian context toward sustainable supply chain. Therefore, a theoretical essay was conducted using the literature about sustainable supply chain in relation to the Brazilian perspective to understand how it is possible to use new approaches for a more emphasis on social issues. The discussions indicates that to re-conceptualize the social relations in supply chains, it's necessary to use corporate social responsibility and social capital approaches to create a better discussion about sustainable supply chain. The proposal starts a discussion in the Brazilian context to stimulate new scholars to study this topic

CONSUMO SUSTENTÁVEL: UM OLHAR A PARTIR DA TEORIA DA COMPLEXIDADE

Sob o atual contexto de crise, entende-se que o desenvolvimento sustentável, mesmo com suas contradições, se torna uma alternativa de sistema de produção a ser adotado. As discussões realizadas para sua busca consideram a ideia de interação entre atores, a partir de uma visão de interdependência entre produção, mercado e consumo, que sob uma perspectiva prática, envolve diversos níveis que podem estar envoltos pelo consumo sustentável. Partindo desse entrelaçamento dinâmico em diferentes níveis, este estudo objetiva compreender a abordagem do consumo sustentável a partir da Teoria da Complexidade. Para tanto, assume-se uma maior complexidade das ações existentes com condições concorrentes, antagônicas e complementares, uma vez que se considera a ideia de produção e consumo ‘imbricados’ e voltados para a sustentabilidade. Sob a forma de um ensaio teórico, busca-se entender como ocorrem as articulações e convergências entre as temáticas, utilizando-se os princípios da complexidade como base para sua construção. Assim, a contribuição do estudo envolve a criação dessa ponte entre produção e consumo, pela interação recursiva entre ambos, sob a ótica da teoria da complexidade, que até então eram pouco considerados

A promoção do Consumo Sustentável por um movimento de Transição

Considerando a necessidade de um processo contínuo e sistêmico de mudança – ‘transições’ – em busca de um novo contexto rumo à sustentabilidade, o objetivo deste artigo é compreender como a transição para a sustentabilidade, em meio a um contexto de crise, pode auxiliar para a promoção do consumo sustentável. A partir de um ensaio teórico, busca-se aproximar duas abordagens que podem ser entendidas como complementares e emergentes direcionadas para uma nova dinâmica social. Para tanto, a discussão apresentada destaca que por meio de ações multi atores, a partir de uma perspectiva multi níveis, é possível a institucionalização de práticas responsáveis direcionadas a reconfigurações na sociedade. Com argumentos claros, o presente estudo apresenta contribuições para melhor entendimento da temática.

The Business contribution for sustainable consumption: A proposal of theoretical categories and analytical parameters

This paper aims to propose a set of analytical categories and parameters to Michaelis’ (2003) theoretical model, in order to facilitate the role of business in sustainable consumption. For this, the theoretical essay form was used. Along this study we identified a set of theoretical categories (Eco-efficiency, Own Consumer Practices, Government Incentives, Supply Chain Links, Choice Edition, Corporate Citizenship, Responsible Marketing and Dialogue with Stakeholders), which together with the analysis criteria facilitates the analyses of the model. Therefore, the greatest contribution of this paper was to propose ways that can guide studies in sustainable consumption.This paper aims to propose a set of analytical categories and parameters to Michaelis’ (2003) theoretical model, in order to facilitate the role of business in sustainable consumption. For this, the theoretical essay form was used. Along this study we identified a set of theoretical categories (Eco-efficiency, Own Consumer Practices, Government Incentives, Supply Chain Links, Choice Edition, Corporate Citizenship, Responsible Marketing and Dialogue with Stakeholders), which together with the analysis criteria facilitates the analyses of the model. Therefore, the greatest contribution of this paper was to propose ways that can guide studies in sustainable consumption.

O papel do governo e a prática do consumo sustentável: como esse stakeholder atua no setor elétrico?

The discussions involving the perspective of sustainable development are increasingly present in everyday society, from realizing the need for restructuring in practice so far adopted. In this context, it is clear that emerging issues such as sustainable consumption, which can be understood as resulting from the consumption pattern of interrelationships between social actors directed to sustainable development (MICHAELIS, 2003; JACKSON, 2007; SILVA, 2010). In fact, with the acting of different actors need to identify how each one behaves. Thus, this study aims to identify the role of government in supporting sustainable consumption, understanding that this should be involved with other actors in a given economic sector. It is used an exploratory-descriptive research with a qualitative approach, conducted in the form of a case study of the Companhia Elétrica de Pernambuco (CELPE), which seeks to contribute to the achievement of sustainable consumption in the sector. From an industry characterization of sector and of sustainable consumption, it became possible to identify the role of government in this direction, which involves many aspects that are not necessarily restricted to regulation. Thus, we see the originality and relevance of the work in the discussion on the topic of sustainable consumption. As discussões que envolvem a perspectiva do desenvolvimento sustentável cada vez mais estão presentes no cotidiano da sociedade, ao se perceber a necessidade de uma reestruturação nas práticas até então adotadas. Nesse contexto, percebe-se que emergem aspectos como o consumo sustentável, o qual pode ser entendido como o padrão de consumo resultante de inter-relações entre atores sociais direcionados para o desenvolvimento sustentável (MICHAELIS, 2003; JACKSON, 2007; SILVA, 2010). De fato, com a atuação de diferentes atores necessita-se identificar como cada um se comporta. Assim, o presente trabalho objetiva-se a identificar qual o papel do governo no auxílio ao consumo sustentável, entendendo que esse deve estar envolvido com outros atores em um determinado setor econômico. Utiliza-se uma pesquisa exploratório-descritiva com abordagem qualitativa, conduzida sob a forma de um estudo de caso na Companhia Elétrica de Pernambuco (CELPE), que busca contribuir para o alcance de um consumo sustentável no setor. A partir de uma caracterização do setor e da análise do consumo sustentável, tornou-se possível identificar o papel do governo nesse sentido, o qual envolve muitas vertentes que não necessariamente se restringem a regulamentação. Desse modo, percebe-se a originalidade e relevância do trabalho na discussão sobre a temática do consumo sustentável

Reflexões Empíricas Sobre a Dimensão Social da Sustentabilidade em Cadeias de Suprimento: O que Precisa Mudar?

In recent years, several world scandals have been triggered in relation to human rights abuse, involving various supply chain members. About this question, this study aims to identify the application of social aspects in supply chains of a Brazilian clothing company. Therefore, a desk research was done from a qualitative approach according to three criteria for collection, which are: social discourse, social action, and social practice. The results show that the company has been showing concerns about the social dimension, focused on the supply chain. However, the deepening of discussions is encouraged so as to enhance their social performance, still inconsistent, and therefore contribute to the integration of sustainability in the supply chain.En los últimos años, varios escándalos en todo el mundo se han disparado en relación con la violación de los derechos humanos, con la participación de varias organizaciones de la cadena de suministro. Siendo así, este estudio tiene como objetivo identificar la aplicación de las actividades sociales en cadenas de suministro de una empresa de ropa brasileña. Por lo tanto, llevamos a cabo una investigación cualitativa con la encuesta de la investigación documental de tres criterios: discurso social, la acción social, y la práctica social. Los resultados muestran que la compañía ha estado mostrando la preocupación por la dimensión social, centrado en la cadena de suministro. Sin embargo, se recomienda que la profundización de las discusiones que mejoran su desempeño social, aunque se es inconsistente, y, por tanto, contribuir a la integración de la sostenibilidad en la cadena de suministro.Nos últimos anos, têm sido deflagrados vários escândalos observados em níveis mundiais, relacionados ao desrespeito aos direitos humanos, e também ao envolvimento de organizações de diversas cadeias de suprimento. Sob essa questão, este estudo objetiva identificar a aplicação de aspectos sociais em cadeias de suprimento de uma empresa de confecções brasileira. Para tanto, realizou-se uma pesquisa qualitativa por meio de um levantamento documental a partir de três critérios de coleta apontados, quais sejam: discurso do social, ações sociais e prática do social. Os resultados apontam que a empresa vem evidenciando preocupações com a dimensão social, voltadas à cadeia de suprimento. Entretanto, estimula-se aprofundar discussões que podem ampliar sua performance social, ainda inconsistentes, e, portanto, contribuir com a inserção da sustentabilidade na cadeia de suprimento

Atuação responsável ou jogo de mercado? Entendendo a relação empresa-mídia para a efetivação do consumo sustentável

In the context of market analysis about the relationships that can be observed between different stakeholders to meet the demands of society, it is perceived as a real possibility to observe the changes aimed at sustainable development in the search for new practices of currently unsustainable production and consumption. Thus, we assume the possibility of a new social context, with responsible actions and focused on this new perspective. Thus, the article aims to identify the relationship between Wal-Mart Brazil and local media for the realization of sustainable consumption in retail supermarkets in Recife-PE, from the brand Hiper Bompreço. With focus exploratory and qualitative approach to research conducted in the form of a case study considers sustainable consumption as a background of search, to recognition of relations between the actors selected. The discussions held and the findings are suggestive of the existence of responsible action on both actors, even as possible considering the game market, which can be evidenced from the power of influence of company and media on the individual-consumer, and other actors society.Quanto aos relacionamentos que podem ser observados entre diferentes stakeholders para atendimento de demandas da sociedade, percebem-se mudanças voltadas para o desenvolvimento sustentável, na busca por novas práticas de produção e consumo, atualmente insustentáveis. Com isso, assume-se a possibilidade de um novo contexto social, com ações responsáveis e voltadas para essa nova perspectiva. Assim sendo, o objetivo deste artigo é identificar qual a relação entre o Walmart Brasil e a mídia local para a efetivação do consumo sustentável no varejo de supermercados em Recife, Pernambuco, com base na marca Hiper Bompreço. Com caráter exploratório e abordagem qualitativa, esta pesquisa, conduzida sob a forma de um estudo de caso, considera o consumo sustentável como seu pano de fundo a fim de reconhecer relações entre os atores selecionados. A discussão realizada e as conclusões identificadas indicam a existência de atuação responsável em ambas as partes, mesmo considerando como possível o jogo de mercado, o que pode ser evidenciado a partir do poder de influência que empresa e mídia têm sobre o indivíduo-consumidor e os demais atores da sociedade.

A Logística Reversa Sob a Perspectiva Produção-Mercado-Consumo: O Caso O Boticário

In recent years, sustainable development emerges as an alternative paradigm for the continuity of human action and meets the needs of current and future generations through economic growth in harmony with social and environmental aspects. From this perspective, it is understood that governments, consumers and businesses to encourage, foster and implement socio-environmentally correct practices. This study shows the reverse logistics as a tool that can be used by the company in order to reduce the impacts and achieve sustainable development. The research aims to analyze the reverse logistics process of post-consumer company O Boticário. For this, the qualitative research conducted in the form of a case study is based on an adaptation of the framework presented by Tukker et al. (2008), which involves three interrelated systems: production, marketing and consumption. Data collection was conducted through interviews with consumers of the focal firm, with employees of companies involved in the process, and with employees of competitor. Note that the reverse logistics analysis program needs to be better communicated, to expand the participation of the consumer. This in turn demonstrates interest in the program and the government through the National Solid Waste Policy stipulates the implementation of logistics systems, although not yet verified the use of incentives.El desarrollo sostenible emerge como un paradigma alternativo para la continuidad de la acción humana y la satisfacción de las necesidades de las generaciones presentes y futuras a través del crecimiento económico en armonía con los aspectos ambientales y sociales. En esta perspectiva, se entiende que los gobiernos, los consumidores y las empresas deben fomentar, promover y aplicar prácticas social y ambientalmente correctas. Este estudio muestra la logística inversa como una herramienta que puede ser utilizada por la empresa con el fin de reducir los impactos y lograr un desarrollo sostenible. La investigación tiene como objetivo analizar el proceso de la logística inversa de post-consumo de la compañía O Boticário. Por lo tanto, la investigación cualitativa llevada a cabo en forma de un estudio de caso se basa en una adaptación del marco presentado por Tukker et al. (2008), que consiste en tres sistemas interrelacionados: producción, mercado y consumo. La recolección de datos se realizó a través de entrevistas con la empresa focal consumidores, con los empleados de las empresas involucradas en el proceso, y con los empleados de la competencia. Tenga en cuenta que el análisis del programa de logística inversa debe comunicarse mejor, para ampliar la participación de los consumidores. Esto a su vez demuestra el interés en el programa y el gobierno a través de la Política Nacional de Residuos Sólidos establece la aplicación de los sistemas de logística, aunque aún no comprobado el uso de incentivos.O desenvolvimento sustentável emerge como paradigma alternativo para a continuidade da ação humana e ao atendimento das necessidades das gerações atuais e futuras por meio do crescimento econômico em harmonia com aspectos sociais e ambientais. Nessa perspectiva, entende-se que governos, consumidores e empresas devem incentivar, privilegiar e implementar práticas socioambientalmente corretas. Neste estudo, apresenta-se a logística reversa como uma ferramenta que pode ser utilizada pela empresa no intuito de reduzir os impactos produzidos e de alcançar o desenvolvimento sustentável. A pesquisa tem como objetivo analisar o processo de logística reversa de pós-consumo da empresa O Boticário. Para tanto, a pesquisa qualitativa conduzida sob a forma de um estudo de caso tem como base uma adaptação do framework apresentado por Tukker et al. (2008), o qual envolve três regimes inter-relacionados: produção, mercado e consumo. A coleta de dados foi realizada por meio de entrevistas com consumidores da empresa focal, com funcionários das empresas envolvidas no processo, e ainda com funcionários da concorrente. Nota-se que o programa de logística reversa analisado necessita ser melhor comunicado, para que amplie a participação do consumidor. Esse por sua vez, demonstra interesse pelo programa e o governo por meio da Política Nacional dos Resíduos Sólidos estipula a implementação de sistemas de logística, embora ainda não seja verificado o uso de incentivos