Generación del concepto creativo publicitario en función del modelo de fases sugerido por Graham Wallas: un estudio cualitativo basado en las teorías asociacionista y gestáltica / Ideation of the creative advertising concept based on the phase model suggested by Graham Wallas: a qualitative study based on the associationist and gestalt theories

En este artículo se identifican los diferentes procedimientos, acciones y técnicas que están implicadas dentro del proceso creativo para la ideación del concepto creativo de las campañas publicitarias en Bogotá. El análisis del proceso creativo publicitario se realizó en función del modelo de fases sugerido por Graham Wallas, considerando tres tipologías diferentes de creativos publicitarios: freelancer, In-House y creativos de agencias publicitarias. Fueron identificados preceptos conceptuales propios de las teorías de creatividad asociacionista y gestáltica presentes en casos específicos de generación de concepto creativo y en modelos generales, para ser comparados y analizados. Como resultado, en la fase de preparación, se observó que una vez entendido el problema de comunicación del cliente, los participantes realizan una serie de investigaciones sobre la categoría, tendencias, toma de referentes y, sobre todo, del público objetivo. En la fase de incubación los participantes realizan análisis de la información obtenida, utilizan asociaciones lineales en herramientas como mapas mentales o brainstorming como método para hallar asociaciones remotas y hacer ruptura de la fijeza funcional. La fase de la iluminación se hace manifiesta cuando se encuentra una asociación remota que cumpla con los requerimientos de la marca. En la última fase, la de verificación, la intuición, el gusto personal y la confianza en la idea son los principales criterios de selección para el concepto creativo. A modo de conclusión, las condiciones particulares del proceso para la ideación del concepto creativo de una campaña publicitaria, hacen que en la fase de incubación se implementen técnicas y procesos específicos que difieren de planteamientos teóricos previamente planteados

Markov stopping games with an absorbing state and total reward criterion

summary:This work is concerned with discrete-time zero-sum games with Markov transitions on a denumerable space. At each decision time player II can stop the system paying a terminal reward to player I, or can let the system to continue its evolution. If the system is not halted, player I selects an action which affects the transitions and receives a running reward from player II. Assuming the existence of an absorbing state which is accessible from any other state, the performance of a pair of decision strategies is measured by the total expected reward criterion. In this context it is shown that the value function of the game is characterized by an equilibrium equation, and the existence of a Nash equilibrium is established

Biodiesel production from olive-pomace oil of steam-treated alperujo

Recently interest has been revived in the use of plant-derived waste oils as renewable replacements for fossil diesel fuel. Olive–pomace oil (OPO) extracted from alperujo (by-product of processed olives for olive oil extraction), and produced it in considerable quantities throughout the Mediterranean countries, can be used for biodiesel production. A steam treatment of alperujo is being implemented in OPO extraction industry. This steam treatment improves the solid–liquid separation by centrifugation and facilitates the drying for further extraction of OPO. It has been verified that the steam treatment of this by-product also increases the concentration of OPO in the resulting treated solid, a key factor from an economic point of view. In the present work, crude OPO from steam-treated alperujo was found to be good source for producing biodiesel. Oil enrichment, acidity, biodiesel yield and fatty acid methyl ester composition were evaluated and compared with the results of the untreated samples. Yields and some general physicochemical properties of the quality of biodiesel were also compared to those obtained with other oils commonly used in biodiesel production. As for biodiesel yield no differences were observed. A transesterification process which included two steps was used (acid esterification followed by alkali transesterification). The maximum biodiesel yield was obtained using molar ratio methanol/triglycerides 6:1 in presence of sodium hydroxide at a concentration of 1% (w/w), reaction temperature 60 °C and reaction time 80 min. Under these conditions the process gave yields of about 95%, of the same order as other feedstock using similar production conditions.Junta de Andalucía (P06-AGR- 01906)Dr. Guillermo Rodríguez is grateful to the JAE-Doc Programme (CSIC) co-funded by European Social Fund (Operational Programme ESF 2007-2013

Los ácidos grasos de la dieta afectan al metabolismo hepático y la ateroesclerosis mecanismos no revelados usando una aproximación proteómica

Dietary fatty acids play an important role in the aetiology of coronary heart disease. The effects of dietary fatty acids on lipoprotein metabolism are well described, but additional or alternative mechanisms relating to potential influence on coronary heart disease are not known. This review describes how proteomics techniques have been used to identify proteins that are differentially regulated by dietary fatty acids. Such proteins may reveal pathways by which dietary fatty acids influence disease risk.Los ácidos grasos de la dieta cumplen un importante papel en la etiología de las enfermedades coronarias. A pesar de estar bien descrito el efecto de dichos ácidos grasos sobre el metabolismo lipoproteíco, no se conocen mecanismos alternativos que relacionen su influencia sobre posibles enfermedades coronarias. En esta revisión se describe el uso de técnicas proteómicas para la identificación de proteínas diferencialmente reguladas por dichos ácidos grasos. Tales proteínas pueden revelar rutas metabólicas implicadas en el riesgo de enfermedades y reguladas por los ácidos grasos de la dieta

Ciclo de vida y descripción del gusano agrimensor, Mocis latipes.

El gusano agrimensor, Mocis latipes, se presentó durante 1979 en altas poblaciones, ocasionando severos daños a las praderas en zonas ganaderas del Huila y Caquetá. Dado que en Colombia se conoce poco sobre la biología de esta plaga se realiza el presente estudio en el laboratorio de Entomología del Centro Experimental Nataima del ICA, en El Espinal, a 420 m.s.n.m. Los resultados obtenidos indican que el gusano pasa por 6 instares larvares, los cuales demoran 17.44 días en promedio, el estado de prepupa dura 0.69 días y el estado de pupa 6.68 días. A una temperatura de 30-2 grados centigrados el ciclo de vida de huevo a adulto tuvo una duración de 27.33 días. Los ataques más severos se presentan en época de verano y baja precipitación. El insecto puede tener 3 a 4 generaciones durante un período de verano seco con duración de 3 a 4 meses. Es posible que a partir de la segunda generación el insecto ocurra en grandes cantidades como plaga gregaria y que al llegar las lluvias muera una gran cantidad de individuos y de esta manera el insecto deje de ser una plaga. El gusano agrimensor se observó alimentándose de las siguientes gramineas: maíz, sorgo, arroz, pasto pará, pasto puntero, pasto guinea, pasto micay, pasto negro, pasto amargo, pasto argentina, pasto buffel y pasto imperial. Se registraron como enemigos naturales del insecto los siguientes organismos: hongo Nomuraea atacando larvas, una mosca (Díptera:Tachinidae) parásito de pupa y el parásito de larvas Euplectrus sp

Quality Characteristics and Antioxidant Properties of Muffins Enriched with Date Fruit (Phoenix Dactylifera L.) Fiber Concentrates

27 Páginas; 4 Tablas; 1 FiguraSecondary varieties of date from Tunisia are underutilized due to their low commercial quality. Fiber concentrates (DFC) can be obtained from these fruits after a steam pretreatment. DFCs were evaluated as a source of antioxidant dietary fiber for bakery products. Muffins were prepared with 2.5 and 5% flour substitution with DFCs obtained by treatments at 165 and 180C. The DFC-doughs presented a similar yield to the control but the muffins reached a lower volume. The density increase did not imply an increase in texture. In fact, the muffins with DFC-165 were the softest tested, although they had lower cohesiveness and springiness. The proximate composition was similar among samples. The DFC-muffins had higher antioxidant capacity than the control, and obtained good scores in the sensory evaluation. DFC-165 is a valuable ingredient for baked goods, but its effect on fat rancidity and staling delays should be confirmed.This research was supported by the Banq Islamique de Développement BID (Saudi Arabia REF. 36/11201707). There are no conflicts of interest to be declared.Peer reviewe

Procedimiento de purificación de 3,4-dihidroxifenilglicol (DHFG) a partir de productos vegetales

Procedimiento de purificación de 3,4-dihidroxifenilglicol (DHFG) a partir de productos vegetales. Procedimiento de purificación de 3,4-dihidroxifenilglicol (DHFG) a partir de cualquier parte de la planta, productos o subproductos derivados del olivo o cualquier otro producto vegetal de la familia Oleaceae, Orobanchaceae, Plantaginaceae, Compositae, Lamiaceae, Acanthaceae y/o Scrophulariaceae, y que comprende 1 o más etapas en las que se introduce el producto inicial en al menos una columna de resina iónica, en posibles posteriores etapas se introduce el producto eluido en la columna anterior en una columna de resina iónica y/o de resina de adsorción no iónica. Además, se refiere al extracto de DHFG obtenible mediante el procedimiento descrito y a sus aplicaciones.Peer reviewedConsejo Superior de Investigaciones Científicas (España)B1 Patente sin examen previ

Urinary tract physiological conditions promote ciprofloxacin resistance in low-level-quinolone-resistant Escherichia coli

Escherichia coli isolates carrying chromosomally encoded low-level-quinolone-resistant (LLQR) determinants are frequently found in urinary tract infections (UTIs). LLQR mutations are considered the first step in the evolutionary pathway producing high-level fluoroquinolone resistance. Therefore, their evolution and dissemination might influence the outcome of fluoroquinolone treatments of UTI. Previous studies support the notion that low urine pH decreases susceptibility to ciprofloxacin (CIP) in E. coli. However, the effect of the urinary tract physiological parameters on the activity of ciprofloxacin against LLQR E. coli strains has received little attention. We have studied the activity of ciprofloxacin under physiological urinary tract conditions against a set of well-characterized isogenic E. coli derivatives carrying the most prevalent chromosomal mutations (ΔmarR, gyrA-S83L, gyrA-D87N, and parC-S80R and some combinations). The results presented here demonstrate that all the LLQR strains studied became resistant to ciprofloxacin (according to CLSI guidelines) under physiological conditions whereas the control strain lacking LLQR mutations did not. Moreover, the survival of some LLQR E. coli variants increased up to 100-fold after challenge with a high concentration of ciprofloxacin under UTI conditions compared to the results seen with Mueller-Hinton broth. These selective conditions could explain the high prevalence of LLQR mutations in E. coli. Furthermore, our data strongly suggest that recommended methods for MIC determination produce poor estimations of CIP activity against LLQR E. coli in UTIs.Fondo de Investigación Sanitaria PI13/0006

Environmental Assessment of Olive Mill Solid Waste Valorization via Anaerobic Digestion Versus Olive Pomace Oil Extraction

Anaerobic digestion is a promising alternative to valorize agrifood wastes, which is gaining interest under an environmental sustainability overview. The present research aimed to compare anaerobic digestion with olive pomace oil extraction, by using life cycle assessment, as alternatives for the valorization of the olive mill solid waste generated in the centrifugation process with a two-outlet decanter from oil mills. In the case of olive pomace oil extraction, two cases were defined depending on the type of fuel used for drying the wet pomace before the extraction: natural gas or a fraction of the generated extracted pomace. The anaerobic digestion alternative consisted of the production of biogas from the olive mill solid waste, heat and electricity cogeneration by the combustion of the generated biogas, and composting of the anaerobic digestate. The life cycle assessment showed that anaerobic digestion was the best alternative, with a global environmental impact reduction of 88.1 and 85.9% respect to crude olive pomace oil extraction using natural gas and extracted pomace, respectively, as fuel.Ministerio de Economía y Competitividad CTM2014-55095-

Influencia de las condiciones ambientales en las poblaciones de Heliothis spp. (Lepidoptera: Noctuidae) en el algodonero.

Bajo las condiciones del presente estudio, la fluctuación de los niveles de infestación de huevos y larvas pequeñas de Heliothis spp. (Lepidoptera: Noctuidae) en terminales en el algodonero no mostró ciclos definidos. Durante el estado de huevo y primer instar larval, se presentó una mortalidad superior al 70 por ciento. El período de fructificación de la planta, lluvia y la humedad relativa, fueron los factores que más incidencia tuvieron en la fluctuación de las poblaciones del complejo Heliothis spp. en el algodoner