Nike marketing plan: the launch of Nike Academy in Portugal

In this master project, the objective is to develop a strategic and operational marketing plan to support the launching of a football academy, designed to ensure the physical, psychological and emotional welfare of its athletes. This football academy will be launched in Portugal, by Nike, during the summer of 2021. In this project, we have identified the potential participants, sponsors and fans, and studied the advantages that this initiative may bring to Nike. To achieve these conclusions, we made a strategic and operational study, that will allow to evaluate the impact the new service for the brand and what resources will be needed to implement this project. We studied the reality in which the current football academies are being developed, to construct terms of comparisons between them, and to understand what the good practices are, and what can be improved in this industry. We defined a marketing strategy and designed marketing-mix components, with the goal of creating a football academy that fulfills the young athletes’ needs, and not only the agents’ and managers’ needs. Our goal was to construct a model of an academy that could be followed by other football clubs, demonstrating the importance that the mental wellbeing of the players has for themselves and for their futures, but also for the clubs where they play in.Este projeto de mestrado tem como objetivo, desenvolver um plano estratégico e operacional de marketing, para apoiar o lançamento de uma academia de futebol, desenvolvida com o intuito de garantir o bem-estar físico, psicológico e emocional dos seus atletas. Esta academia de futebol será lançada em Portugal, pela Nike, durante o verão de 2021. Neste projeto, identificamos os potenciais participantes, patrocinadores e fãs, e estudamos as vantagens que esta iniciativa pode trazer para a Nike. Para chegar a estas conclusões, realizamos um estudo estratégico e operacional, que permitirá avaliar o impacto do novo serviço para a marca e quais os recursos necessários para implementar este projeto. Estudamos a realidade em que as atuais academias de futebol estão a ser desenvolvidas, para elaborar termos de comparação entre elas e para entender quais são as boas práticas e o que pode ser melhorado neste setor. Definimos uma estratégia de marketing e projetamos componentes de marketing-mix, com o objetivo de criar uma academia de futebol que atenda às necessidades dos jovens atletas, e não apenas às necessidades dos agentes e diretores desportivos. O nosso objetivo passou por construir um modelo de academia de futebol que pudesse ser seguido por outros clubes de futebol, demonstrando a importância que o bem-estar mental dos jogadores tem para o presente e para o futuro deles, mas também para os clubes onde jogam

La insurrecció de Barcelona pel novembre de 1842: la seva dinàmica social

La nostra anàlisi de la insurrecció de Barcelona pel novembre de 1842 es planteja com a objectiu fonamental la caracterització de la seva dinàmica social. Això voldrà dir, per un cantó, esbrinar els sectors socials que participen en els esdeveniments, el comportament de classe que es va palesant i quines actituds polítiques es van adoptant. 1, d'altra banda, ressaltar els aspectes bàsics de la revolta, llurs trets específics. Ambdós elements, estretament lligats, serveixen per a configurar uns fets insurreccionals que, lluny d'aparèixer com a brots aïllats, s'integren i determinen, en gran part, l'evolució més general i complexa de la societat catalana sota l'esparterisme en el marc global de la revolució burgesa; evolució que encara no coneixem prou bé

La dictadura franquista

El franquismo fue una larga dictadura que se fundó con el golpe de Estado del 18 de julio de 1936, se ratificó en 1939 y perduró hasta 1977, más allá de la muerte de Franco. Se moldeó a semejanza de los regímenes fascistas, a los que sobrevivió tras la victoria de los aliados en 1945. Fue introduciendo determinados cambios en su ordenación política y económica que le permitieron sobrevivir a una larga posguerra de 20 años, caracterizada por la miseria, el hambre y la represión. En los años 60 experimentó su máximo apogeo al abrir la economía española al gran crecimiento económico occidental lo que permitió un fuerte desarrollo y una profunda transformación social si bien se mantuvo un estricto inmovilismo político. La incapacidad del régimen para atender a las nuevas demandas sociales y a las aspiraciones de cambio democrático de una parte de la sociedad, vertebradas por el antifranquismo, si no era a través de la represión, acentuó sus divisiones internas y le impidió disponer de un proyecto político claro a la muerte del dictador más allá de la simple continuidad. Se iniciaba una incierta transición política.Franquismo was a long dictatorship that was founded with the coup of July 18, 1936, was ratified in 1939 and lasted until 1977, beyond the death of Franco. It was molded in the likeness of fascist regimes, which survived after the victory of the Allies in 1945. It introduced political and economic changes that allowed him to survive 20 years postwar. Franco's dictatorship was characterized by poverty, hunger and repression. In the 60's the regime reached its peak, opening the Spanish economy to the great western economic growth. This allowed a strong development and a deep social transformation, but strict political paralysis remained. The inability of the regime to meet new social demands and aspirations for democratic change of a part of society, vertebrate by antifranquismo, if not through repression, accentuated its internal divisions and prevented him from having a political project clear to the dictator's death beyond mere continuity. An uncertain political transition began.O franquismo foi uma longa ditadura que iniciou com o golpe de Estado de 18 de Julho de 1936, foi ratificada em 1939 e durou até 1977. Foi moldada à semelhança dos regimes fascistas, os que sobreviveram após a vitória dos Aliados em 1945. Introduziu determinadas mudanças em sua ordem política e econômica que lhe permitiram sobreviver a um longo pósguerra de 20 anos, caracterizado pela pobreza, a fome e a repressão. Na década de 60, vivenciou seu auge ao abrir a economia espanhola para o grande crescimento econômico ocidental que permitiu um forte desenvolvimento e uma transformação social profunda, porém manteve uma estrita estagnação política. A incapacidade do regime para atender novas demandas sociais e as aspirações de mudança democrática de uma parte da sociedade, vertebrado por antifranquismo, acentuou suas divisões internas e a impediu de ter um projeto político claro

Condição feminina, consagração e (in)visibilidade artística: mulheres de exceção na cultura visual portuguesa

A disparidade de tratamento de género tem perpassado os diversos campos sociais, o que se espelha igualmente no mundo da arte. Assim pretendemos saber, através de um enquadramento teórico, sobre a condição feminina e sua reconfiguração. Foi nosso intuito saber como a subalternização das mulheres ultrapassou barreiras que as catapultaram para uma sobre alternidade e visibilidade social e cultural operando alterações de fundo sobre a condição feminina na atualidade, combatendo o paradoxo da desigualdade de género (Roseta, 1998) na sociedade ocidental e, em particular, em Portugal. Para tal, recorremos à análise de períodos históricos marcantes e influenciadores nessa reconfiguração: décadas de 60, 70 e 80 em Portugal, Europa e Estados Unidos da América. Posteriormente analisámos o impacto que essas alterações sociais, jurídicas e políticas operaram no mundo da cultura e da arte contemporânea em Portugal, com maior especificidade, no que respeita à alteração da situação das mulheres artistas portuguesas. Refletimos sobre, como foi possível, às artistas nacionais, passar da invisibilidade à visibilidade, da repressão ao crescimento de uma reputação e uma consagração artísticas globalmente e, finalmente, uma tomada de consciência sobre quais os principais fatores, e agentes culturais (curadores e curadoria, galeristas, críticos de arte, "marchands", equipamentos e políticas culturais), que dificultam e/ou favorecem o percurso das mulheres artistas naqueles planos. Selecionámos o estudo de caso das mulheres artistas portuguesas na Bienal de Veneza - espaço cultural internacional de consagração da arte - desde a primeira presença de Portugal (1950) até à atualidade (2019).Gender inequality has been a feature of the various social fields and has been mirrored in the art world. The first aim of this study is to use a theoretical framework to examine the female condition and how it has been reconfigured. The intention is to understand how women have broken down the barriers of subjugation and been catapulted into a state of extreme alterity and social and cultural visibility that has brought about deep-seated changes in the female condition today, where gender inequality is being fought in western society and Portugal in particular. To that end, historical periods that have defined and influenced this reconfiguration are analysed: 1960s, 70s and 80s in Portugal, Europe and the United States of América. Secondly, the paper looks at the impact of these social, legal and political changes have had on the world of contemporary art and culture in Portugal, more specifically with regarding to the changing situation of Portugal’s female artists. The author will also examine how Portuguese artists were able to emerge from a state of invisibility, moving from repression to the achievement of global artistic recognition. Finally, the growing perception of the main factors and cultural agents (curators and curatorship, gallery owners, art critics, marchands, directors of cultural facilities and cultural policies) that complicate and/or favour the careers of female artists is studied. As a case study, the paper will analyse the role of Portuguese female artists at the Venice Biennale - the world’s leading international cultural and art event