Analysing sporting goods manufacturers' environmental management tools

Organizations around the developed world are facing pressure from governments, international agreements, society and various stakeholders, to improve their behavior towards the natural environment. The application of environmental management tools may be an important step towards sustainability and the preservation of environmental values, however marketing could be the key – with the help of information and communication technologies (ICT) – in publicizing and spreading these ideas thus forming customers’, stakeholders’ attitude in this respect.The aim of this study was to define the concept of environmental consciousness and environmentally conscious behaviour, then to present the shift the traditional marketing philosophy towards the sustainable marketing approach, finally to analyse two top sporting goods manufacturers’ (Nike, Adidas) environmental management tools with the help of data gained from their web sites, reports, case studies. Interpreting environmental consciousness is difficult without knowing the attitude to it. In spite of that it is important to distinguish between environmental consciousness and environmentally conscious attitude, because consciousness often appears in attitude influenced by other, outer effects.The environmental conscious attitude of companies in itself is not enough for making use of the advantages deriving from a positive environmental concern. They need to pursue more active communication, to „green” the whole of marketing activities. Thus marketing seems a possible means to naturalize and expand environmental protection both among customers and in company practice. According to the analysed companies, we need to say, that they are commitment with the environmental protection. They are used state-of-theart technologies to make their activity greener and introduce these with full particulars, examples e.g. ColorDry technologies, Better Cotton, The Framaprene ECO heel. Either Nike, Inc., or Adidas Group realised that ICT have the ability to improve efficiency and cut the use of material goods, thus reducing energy demands and the burden upon the environment

Nike vs Adidas – Környezetvédelmi erőfeszítések eredményei = Nike vs Adidas – Results of Environmental Efforts

A „felelős magatartás” kérdéskörével foglalkozó kutatások alapján elmondható, hogy a fogalom tisztázása nem egyszerű feladat, hiszen a szakirodalom sem egységes. Az eltérő meghatározások hasonlóak abban a tekintetben, hogy az üzletmenetben meg kell teremtődnie egy egészséges és fenntartható egyensúlynak a gazdasági érdekek, a társadalmi elvárások és a környezeti értékek figyelembe vétele között. A felelős magatartás megjelenése a gazdasági élet különböző szektoraiban, eltérő tevékenységek révén valósulhat meg. Az egyik ilyen, napjainkban egyre népszerűbb kutatási terület, a sportszektor felelős magatartásának vizsgálata. Vitathatatlan, hogy minden sporttal kapcsolatos tevékenység hatással van a természetes környezetre, hiszen természeti erőforrásokat használ. A területek kisajátítása, a biodiverzitásra gyakorolt hatás, az ivóvíz minőségű vizek felhasználása, a hulladék kibocsátása, a vendéglátás, a sportlétesítmények építése és működtetés, valamint a sporteszközök gyártása és eladása megsokszorozza azokat a megoldásra, zöldítésre váró feladatokat, melyeken segíthet a felelős magatartás. Jelen tanulmány célja, hogy vezető piaci pozícióban lévő multinacionális sportszer- és sportruházat gyártó vállalatok – Nike, Adidas – tevékenységébe integrált környezetbarát megoldásait ismertesse. According to study, dealing with „responsible behaviour”, we can say that clarification of this concept is not easy, because literatures are not integrated. The various definitions are common in the respect that a healthy and sustainable balance should be created between economic interests, social expectations and environmental limits in the course of business. The socially responsible approach of a firm can be manifested through its actions One of these, increasingly popular research area is the study of responsible behavior in the sport sector. Undoubted, that all sports use natural resources in some measure and have an impact on natural environment. Expropriation of territory, affect of biodiversity, use of clean water, waste emission, building and operation of sports facilities, cuttering, producing and disposal of sports equipment multiply are those tasks, waiting for greening, that can and should be helped by responsible behaviour. The aim of our study is to present top sporting goods manufacturers’ – Nike, Adidas – environmentally friendly solution in the course of their manufacturer activity

Wearable Activity Trackers Usage among University Students

L

Nike vs Adidas – környezetvédelmi erőfeszítések eredményei

A „felelős magatartás” kérdéskörével foglalkozó kutatások alapján elmondható, hogy a fogalom tisztázása nem egyszerű feladat, hiszen a szakirodalom sem egységes. Az eltérő meghatározások hasonlóak abban a tekintetben, hogy az üzletmenetben meg kell teremtődnie egy egészséges és fenntartható egyensúlynak a gazdasági érdekek, a társadalmi elvárások és a környezeti értékek figyelembe vétele között. A felelős magatartás megjelenése a gazdasági élet különböző szektoraiban, eltérő tevékenységek révén valósulhat meg. Az egyik ilyen, napjainkban egyre népszerűbb kutatási terület, a sportszektor felelős magatartásának vizsgálata. Vitathatatlan, hogy minden sporttal kapcsolatos tevékenység hatással van a természetes környezetre, hiszen természeti erőforrásokat használ. A területek kisajátítása, a biodiverzitásra gyakorolt hatás, az ivóvíz minőségű vizek felhasználása, a hulladék kibocsátása, a vendéglátás, a sportlétesítmények építése és működtetés, valamint a sporteszközök gyártása és eladása megsokszorozza azokat a megoldásra, zöldítésre váró feladatokat, melyeken segíthet a felelős magatartás. Jelen tanulmány célja, hogy vezető piaci pozícióban lévő multinacionális sportszer- és sportruházat gyártó vállalatok – Nike, Adidas – tevékenységébe integrált környezetbarát megoldásait ismertesse. --- According to study, dealing with „responsible behaviour”, we can say that clarification of this concept is not easy, because literatures are not integrated. The various definitions are common in the respect that a healthy and sustainable balance should be created between economic interests, social expectations and environmental limits in the course of business. The socially responsible approach of a firm can be manifested through its actions One of these, increasingly popular research area is the study of responsible behavior in the sport sector. Undoubted, that all sports use natural resources in some measure and have an impact on natural environment. Expropriation of territory, affect of biodiversity, use of clean water, waste emission, building and operation of sports facilities, cuttering, producing and disposal of sports equipment multiply are those tasks, waiting for greening, that can and should be helped by responsible behaviour. The aim of our study is to present top sporting goods manufacturers’ – Nike, Adidas – environmentally friendly solution in the course of their manufacturer activity

How digital technologies are changing sport?

L

ECONOMIC IMPACTS OF SPORTS EVENTS

A number of researches and economic analyses deal with the economic effects of the various sports events. These researches try to find out if it is profitable to organise a sports event or why it is worth, when and how the invested capital returns for the host country. Mainly for hosting mayor international sports events like the Olympic Games or the World Championships and continental competitions (e.g. EC) do the countries rival guessing the chances and analyzing the expected economic impacts and the return on investment. However, it is difficult to forecast the recovery effects or to quantify them considering the various locations. The Olympics will result in economic benefits for the host country. In the preparatory phase, the economy-stimulating effect, the additional demand for tourism and the multiple effects of tourism are the most extensive. Hosting such an event will structure the economy even after the event by increasing the effect of image thus attracting foreign capital