Predicción de tendencia política por Twitter: Elecciones Andaluzas 2012

Este trabajo investiga cómo los políticos y los principales partidos han utilizado Twitter durante las elecciones autonómicas andaluzas de 2012. Hemos seguido a los seis partidos políticos más importantes de dicha comunidad (PP, PSOE-A, IU LV-CA, UPyD, PA y eQuo), así como a los líderes de dichos partidos y hemos analizado sus tweets, el flujo de los mismos, las respuestas recibidas y el factor de impacto de sus mensajes. Los resultados de nuestro estudio muestran cómo por medio de Twitter se pueden predecir los sentimientos y las tendencias políticas de una comunidad determinada.Our research deepens on the way main politicians and parties made use of Twitter during Andalusian regional election, 2012. In order to do so, we followed the six main political options for such region (PP, PSOE-A, IU LV-CA, UPyD, PA and eQuo), as well as their leaders, analyzing the contents and flow of their tweets, the answers they received, and the impact factor of their messages. The results of this paper show how Twitter can be used to predict sentiment and political trends within a given community

Audiencias televisivas y líderes de opinión en Twitter. Caso de estudio: El Barco

Our research is based a study that was carried out to measure audience tracking on TV by using Twitter. We started from models previously used by authors and researchers to predict the outcome of political elections. We also propose an analysis and study methodology for the topology of the new thought leaders in Twitter who arise in the social audiences setting. In order to create this paper, we chose to analyze chapter 26 of the Spanish ‘El barco’. It is the first one to make use of a 360º marketing campaign as well as an independent campaign on Twitter. ‘El barco’ is one of the series with the broadest audience comprised by digital natives. This fact allows us to accurately encompass its viewers as part of the creative audiences community.Este artículo presenta los resultados de una medición de flujo de tweets y su análisis posterior. Seguimos los modelos de predicción política ya utilizados para las campañas electorales por investigadores y autores previos. Proponemos también un análisis y una metodología de estudio de la tipología de los nuevos líderes de opinión en Twitter que surgen en la audiencia social. Para la realización de este trabajo se ha tomado el capítulo 26 de El barco. Este programa de televisión es el primero que realiza una estrategia de Marketing 360º y una campaña propia en Twitter. El barco es una de las series de ficción con mayor índice de audiencia de nativos digitales. Esto permite analizar con mayor precisión a los espectadores e identificarlos como parte de la audiencia creativa

Análisis de la audiencia social por medio de Twitter. Caso de estudio: los premios Goya 2013

Esta investigación analiza el comportamiento de la audiencia social y creativa por medio de Twitter. Nos centramos en la emisión de la gala de los premios Goya 2013, que realizó la primera cadena de RTVE el 17 de febrero de 2013. Este trabajo pretende comparar la audiencia audimétrica, o tradicional, con la audiencia social que participa en Twitter. Nuestra hipótesis de trabajo es que estos grupos sociales no son comparables, es decir, no se puede conocer la audiencia audimétrica por medio de los tuits. Además, esta investigación indaga si es posible conocer, utilizando este espacio de microblogging, el share de la audiencia global. Para realizar este estudio hemos contado con diversas herramientas en la Red y sistemas de prospección y medición de audiencias. Entre ellos destacamos el contador T-hoarder, de monitorización del flujo de tuits. Como herramientas de control utilizamos los estudios de GECA,Pirendo y Tuitele.This research analyzes the behavior of social and creative audiences through Twitter. We focus on the issue of the Goya Awards Ceremony, 2013, which made Spanish first channel RTVE on February 17th, 2013. This paper aims to compare audimetric or traditional audiences with social audiences ranking part in Twitter. Our main hypothesis is that these social groups are not comparable, ie audimetric audiences cantor be measured via tweets. In addition, this research investigates whether it is possible to know, using this microblogging space, the global audience share. In this study we have used several online tools and prospecting audience systems. These include the counter T-hoarder for flow monitoring tweets. As control tools GECA studies, Pirendo and Tuitele were consulted.publicad

Twitter in films communication campaigns

Advertising campaigns for film premieres have experienced a cultural, social and technological revolution since the dawn of social networks. Twitter is proposed as a method to study how the box office behaves and how leaders emerge among feature films. This project utilizes the Tengo ganas de ti (“I want you”) case to analyze the use of Twitter  in the communication campaign of a Spanish film, focusing on the producer’s and lead actors’ official profiles. Thought leaders unconnected with the production that emerged during the advertising campaign are also investigated. In an effort to understand Twitter as a model for communication campaigns, the official profiles of four films are analyzed: Tengo ganas de ti, Impávido, Lobos de Arga and Els nens salvatges

Twitter en las campañas comunicativas de películas cinematográficas

Twitter in films communication campaigns. Advertising campaigns for film premieres have experienced a cultural, social and technological revolution since the dawn of social networks. Twitter is proposed as a method to study how the box office behaves and how leaders emerge among feature films. This project utilizes the "Tengo ganas de ti" (“I want you”) case to analyze the use of Twitter in the communication campaign of a Spanish film, focusing on the producer’s and lead actors’ official profiles. Thought leaders unconnected with the production that emerged during the advertising campaign are also investigated. In an effort to understand Twitter as a model for communication campaigns, the official profiles of four films are analyzed: Tengo ganas de ti, Impávido, Lobos de Arga and Els nens salvatges

Hacia una definición de liderazgo de opinión en Twitter

En esta ponencia delinearemos una cartografía sobre el liderazgo social y político en Twitter. Para ello, estudiaremos tres escenarios distintos: la audiencia televisiva social, las campañas de promoción cinematográficas y el uso que hacen de Twitter los partidos y las personalidades políticas. Manuel Castells y otros autores defienden que las redes sociales favorecen la creación de un nuevo modelo de información y liderazgo. Estos autores hablan de la “autocomunicación de masas”, es decir, que todos los miembros de la comunidad pueden transformarse en informadores y en líderes.Nuestra hipótesis central es que esta “autocomunicación de masas” no se desarrolla aún plenamente. Como se mostrará, en los tres escenarios analizados, los líderes online representan mayoritariamente a los medios y poderes tradicionales

Teoría de la urdimbre comunicativa. Política, activismo y formación de líderes de opinión por medio de Twitter en España

El espacio de microblogging Twitter se ha convertido en uno de los lugares de encuentro y discusión política más importante de la sociedad española. En esta comunicación analizamos el impacto, la propagación y la creación de opinión por medio de tuits. Nuestro contexto es el activismo político surgido desde el nacimiento del movimiento de los indignados en España, llamado 15–M. Además, analizamos la repercusión y la formación de un debate político y social en este espacio de microblogging. El eje central de nuestro trabajo cuestionar la “autocomunicación de masas”, teoría de Manuel Castells, que plantea que todo individuo puede generar comunicación y poder político gracias a las nuevas redes sociales. Nuestra hipótesis de partida es que a pesar de lo propuesto por Manuel Castells, la “autocomunicación de masas” aún no está vigente ya que los discursos mayoritarios siguen dirigidos por los poderes tradicionales: partidos políticos, lobbies y medios de comunicación. Los nuevos líderes de opinión y sus estrategias comunicativas quedan ocultos tras la enorme cantidad de información existente en las redes sociales y en Twitter. A esta maraña de información que impide la llegada de los mensajes de los nuevos líderes de opinión lo hemos denominado “urdimbre comunicativa”