THE INFLUENCE OF THE EMOTIONAL BRANDING AT THE CONSUMERS

The main idea of this work is to substantiate the influence of the emotional component of the brand on customers. The connection of the emotional perception at the brand with consumers is presented, the essence of the emotional component of the brand is revealed. The brand features formation, as well as the characteristic features of emotional branding, are considered. The emotional profile of the target audience is investigated, the benefits of the product that correspond to the emotional inquiry, values , and interests at the conscious or unconscious level are found.Key words: brand, emotional branding, features, branding process, rationality and irrationality of the brand.The main idea of this work is to substantiate the influence of the emotional component of the brand on customers. The connection of the emotional perception at the brand with consumers is presented, the essence of the emotional component of the brand is revealed. The brand features formation, as well as the characteristic features of emotional branding, are considered. The emotional profile of the target audience is investigated, the benefits of the product that correspond to the emotional inquiry, values , and interests at the conscious or unconscious level are found.Key words: brand, emotional branding, features, branding process, rationality and irrationality of the brand

Some Aspects of Harmonisation of Ukraine’s Competition Legislation to EU Standards

In modern conditions, obtaining information about market dynamics, trends in demand, and alternative offers from competitors is vital to support the effective operation of enterprises. It is also common business practice to discuss legislative initiatives, non-confidential technical information, quality and safety standards, and various aspects of the industry. However, the direct or indirect exchange of information may be accompanied by various wrongful intentions of economic entities (for example, elimination of competitors, creation of entry barriers, agreement on price levels, certain discounts, sales volumes, and the market's geographical distribution, etc.). In Ukraine, there are currently no analogues of a full-fledged guide to information exchange between competitors, which determined the relevance of this study. The purpose of the study is to establish regulatory, economic principles for assessing the exchange of information between enterprises operating in the relevant market, in the context of compliance with legislation on protection of economic competition; analysis of the progressive international practice of cessation of violations in the form of information exchange, which leads to distortion of economic competition. In Ukraine, it is necessary to adopt the Guidelines for the Exchange of Information between Competitors (from now on referred to as "the Guidelines"), raising awareness of the business community (including associations and chambers of commerce), lawyers, and society in general regarding the main aspects of the competition compliance with competition law in order to promote fair business activities, protect the competitive environment and, as a consequence, improve consumer welfare. Keywords: Antimonopoly Committee of Ukraine, anti-competitive consequences, competition legislation, oligopolistic market, conspiracy

Pneumonia in patients with chronic kidney disease V D stage: pathogenetic aspects of complex therapy and outcomes

Abstract.The aim of our study was to increase the effectiveness of treatment of comorbid pneumonia in patients with CKD VD stage. Materials and Methods. 73 patients with CKD VD st. (59 on HD and 14 on PD) with mild to moderate comorbid pneumonia who received renal replacement therapy (RRT) during 2013-2016 were included in the observational prospective open-label randomized trial. Patients were randomized into two groups: group 1 (n = 42) included patients who in addition to the conventional therapy of pneumonia received medication «Lipin» as a complex therapy; group 2 included patients (n = 31) who received only basic (traditional) therapy. The groups were representative by the main demographic, social and clinical-laboratory findings, severity of pneumonia, duration and modality of RRT. The primary endpoints were death from any cause and episodes of rehospitalization. The overall assessment of the clinical efficacy of the therapy was based on a comparison of the duration of hospitalization, antibiotic therapy, intoxication syndrome, and regression of X-ray changes. Survival in observation groups was determined by the Kaplan-Meier method. Analyzed cases were included to October 31, 2018. The markers of oxidative stress (OS) were determined in 29 patients of group 1 and 14 patients of group 2 before treatment and after 14 days while treatment of  pneumonia was started. Results. The analysis demonstrated that during a 1-year period a 17 (25,76%) episodes of rehospitalization were recorded: 11 causes (35.5%) in group 1 and 6 (14.3%) in group 2 (χ² = 4.486, p = 0.035). In total, 29 deaths were recorded during the study period: 10 (23.8%) cases in group 1, and 19 (61.3%) - in group 2 (χ² = 8.957, p = 0.003, RR - 2.574, 95% CI: 1.400-4.733). The three- and five-year cumulative survival rates were 83% vs. 21% and 59% vs. 21%, in the group 1 and group 2, respectively (p = 0.00003). It was stated that the duration of hospitalization, antibiotic therapy, intoxication syndrome and X-ray regression were significantly lower in group 1 compared with group 2 (p <0.05). The comparative analysis of dynamics in the groups shows that increasing the treatment effectiveness at complex therapy background accompanied by a significant positive dynamics of OS markers (p <0,05). Conclusions Thus, the results of this study demonstrated the effectiveness of complex method of pneumonia treatment in patients with CKD stage 5D including Lipin medication compared traditional therapy. There is a significant difference in patient survival depending on the proposed and generally accepted treatment

Математична модель визначення температурних режимів у біпластині, зумовлених точковим джерелом тепла

The paper presents a mathematical model for determining the temperature regimes in an isotropic two-layer plate, which is heated by a point source of heat, is concentrated on the surfaces of conjugation of the layers. For this purpose, the coefficient of thermal conductivity of materials of the plate layers is depicted as a single whole for the entire system using the theory of generalized functions. In this connection, one equation of heat conductivity in generalized derivatives with singular coefficients is obtained instead of two thermal equations for each of the plate layers and the conditions for an ideal thermal contact between them. To solve the boundary value problem of thermal conductivity containing this equation and boundary conditions on the boundary surfaces of the plate, the Fourier integral transformation was used, which resulted in an analytical solution of this problem in the images. To this solution, the inverse Fourier transform has been used, which allowed obtaining the final analytic solution of the original problem. The obtained analytical solution is presented as an inappropriate convergent integral. By the Simpson method, the numerical values ​​of this integral with certain accuracy for the given values ​​of layer thickness, spatial coordinates, specific power of the point source of heat and the coefficient of thermal conductivity of structural materials of the plate are obtained. The material of the first layer of the plate is copper, and the second&nbsp;is aluminum. To determine the numerical values ​​of temperature in the above design, as well as the analysis of temperature regimes that arise due to the heating of a point source of heat, concentrated on the surfaces of the interface of the plate layers, computational programs have been developed. Using these programs we can provide a graph showing the behaviour of curves constructed using the numerical values ​​of temperature distribution by changing the values ​​of spatial coordinates. The obtained numerical values ​​of temperature testify to the correspondence of the developed mathematical model of the analysis of temperature regimes in a two-layer plate with a point source of heat, concentrated on the surfaces of the conjugation of its layers, to the real physical process. Software tools also provide an opportunity to analyse these heterogeneous environments concerning their thermal stability. As a result, it becomes possible to increase it and thus protect against overheating, which can cause the destruction of both individual elements and the entire structure as a whole.Розроблено математичну модель визначення температурних режимів у ізотропній двошаровій пластині, яка нагрівається точковим джерелом тепла, зосередженим на поверхнях спряження шарів. Для цього з використанням теорії узагальнених функцій коефіцієнт теплопровідності матеріалів шарів пластини зображено як єдине ціле для всієї системи. З огляду на це, замість двох рівнянь теплопровідності для кожного із шарів пластини та умов ідеального теплового контакту, між ними отримано одне рівняння теплопровідності в узагальнених похідних із сингулярними коефіцієнтами. Для розв'язування крайової задачі теплопровідності, що містить це рівняння та крайові умови на межових поверхнях пластини, використано інтегральне перетворення Фур'є, внаслідок чого отримано аналітичний розв'язок задачі в зображеннях. До цього розв'язку застосовано обернене інтегральне перетворення Фур'є, яке дало змогу отримати остаточний аналітичний розв'язок вихідної задачі. Отриманий аналітичний розв'язок подано у вигляді невласного збіжного інтегралу. За методом Сімпсона отримано числові значення цього інтегралу з певною точністю для заданих значень товщини шарів, просторових координат, питомої потужності точкового джерела тепла і коефіцієнта теплопровідності конструкційних матеріалів пластини. Матеріалом першого шару пластини є мідь, а другого&nbsp;– алюміній. Для визначення числових значень температури в наведеній конструкції, а також аналізу температурних режимів, що виникають через нагрівання точковим джерелом тепла, зосередженим на поверхнях спряження шарів пластини, розроблено обчислювальні програми. Із використанням цих програм наведено графіки, що відображають поведінку кривих, побудованих із використанням числових значень розподілу температури залежно від просторових координат. Отримані числові значення температури свідчать про відповідність розробленої математичної моделі аналізу температурних режимів у двошаровій пластині з точковим джерелом тепла, зосередженим на поверхнях спряження її шарів, реальному фізичному процесу. Програмні засоби також дають змогу аналізувати такого роду неоднорідні середовища щодо їх термостійкості. Як наслідок, можливо її підвищити і цим самим захистити від перегрівання, яке може спричинити руйнування як окремих елементів, так і всієї конструкції загалом

Organization of sorting and surgery of wounds with soft tissue defects during the joint force surgery

Introduction. The experience of providing medical care during the Anti-terrorist operation in eastern Ukraine showed that in the structure of modern combat surgical trauma gunshot wounds with soft tissue defects are between 64.9-68.2%, of which 36.4-37.5% are small and medium, 28.5-30.7% are large and very large defects.Aim: To improve the results of providing surgical care to the wounded with soft tissue defects by introducing a variety of surgical tactics of wound closure to the medical care levels.Material and Methods. The total array of the study was 2537 wounded with shrapnel, bullet and mine injuries from April 2014 to September 2018. The determination of surgical tactics for closing soft tissue defects was performed at the basis of metric classification taking into account the area, volume and anatomical areas of the lesion.Results. The combination of metric characteristics of wound defects by area, volume with localization of wounds in a single classification allowed the offer of a comprehensive approach to sorting the wounded at the level of medical care and to determine further surgical tactics to close soft tissue defects. In accordance with the sorting and evacuation purposes, the wounded with gunshot wounds to the foot and hand (third zone of injury) were treated in specialised centres to the fourth level of medical care. In the case of medium and large wounds of the thigh, leg, shoulder and forearm, medical care was provided at the second and third levels. And in the case of large and very large wounds of the specified localisation was provided in specialised clinics of the fourth level.Conclusions. The introduction of differentiated surgical tactics in the wounded with soft tissue defects at the levels of medical care has improved functional results: increase the proportion of good from 46.9% to 53.7%, reduce the relative number of unsatisfactory from 18.8% to 11, 6%

PECULIARITIES OF CALCULATING STATIONARY HEATING OF WINDINGS OPERATING IN COMPLEX FORCED CONTROL SYSTEMS

General description of the research topic. A technique and an algorithm for calculating the thermal field of electromagnets operating in complex forced systems proposed by authors are considered. The widespread use of such devices in electromechanical switching devices allows not only to increase their speed but also significantly reduce the size, mass and energy losses, which indicates the relevance of this topic. The mathematical model of heating the windings of forced electromagnets proposed by the authors is a system of 1D differential equations of stationary heat transfer in a cylindrical coordinate system, supplemented by equations of electrical and magnetic circuits. This model allows to take into account the ripple of the currents in the windings and the losses in the magnetic core due to these ripples, contains certain signs of scientific novelty and represents the goal of the paper. The algorithm developed by the authors for calculating the thermal field of electromagnets operating in forced control systems is a complex iterative cycle. Its implementation is greatly simplified by using the Maple computing environment which allows to realize complicated and cumbersome mathematical transformations, automates the process of computations, and obtain results of numerical simulation in a convenient tabular and/or graphic form, which indicates the practical significance of this works. The results of comparison of computation results with experimental data presented in the paper indicate the adequacy of the model and algorithm proposed.Загальний опис теми дослідження. Розглядаються запропоновані авторами методика і алгоритм розрахунку теплового поля електромагнітів, що працюють в складних форсованих системах. Широке застосування в електромеханічних комутаційних апаратах подібних пристроїв дозволяє не тільки підвищити їх швидкодію, але також істотно зменшити розміри, масу і втрати енергії, що свідчить про актуальність даної теми. Запропонована авторами математична модель нагріву обмоток форсованих електромагнітів являє собою систему одновимірних диференціальних рівнянь стаціонарної теплопровідності в циліндричній системі координат, доповнену рівняннями електричного та магнітного кіл. Ця модель дозволяє врахувати пульсації струмів в обмотках, а також втрати в магнітопроводі, обумовлені цими пульсаціями, містить певні ознаки наукової новизни і є метою статті. Розроблений авторами алгоритм розрахунку теплового поля електромагнітів, що працюють в системах форсованого керування, являє собою складний ітераційний цикл, програмування якого істотно спрощується за рахунок застосування математичного пакету Maple, що дозволяє здійснювати складні і громіздкі математичні перетворення, автоматизувати процес розрахункових досліджень, отримувати результати комп'ютерного моделювання в зручній табличній та / або графічній формі, що свідчить про практичну значимість даної роботи. Наведені в статті результати зіставлення розрахунків з експериментальними даними, свідчать про адекватність запропонованих моделі та алгоритму

Математична модель аналізу теплообміну між двошаровою пластиною з локально зосередженим джерелом тепла та навколишнім середовищем

The authors have developed the mathematical model of the heat transfer analysis between an isotropic two-layer plate, which is heated by a point source of heat, concentrated on the surfaces of conjugation of layers and the environment. For this purpose, the coefficient of thermal conductivity of materials of the plate layers is depicted as a single whole for the whole system using the theory of generalized functions. In this connection, instead of the two heat equations for each of the plate layers and the conditions of the ideal thermal contact between them, one equation of heat conductivity in generalized derivatives with singular coefficients is obtained. To solve the boundary value of the thermal conductivity containing this equation and boundary conditions on the boundary surfaces of the plate, the Fourier integral transformation is used, which results in an analytical solution of the problem in the images. To this solution, the inverse Fourier transform has been used, which allowed obtaining the final analytic solution of the original problem. The obtained analytical solution is presented as an inappropriate convergent integral. Numerical values ​​of this integral with certain accuracy for given values ​​of layer thickness, spatial coordinates, specific power of point heat source, coefficient of thermal conductivity of structural materials of a plate and coefficient of heat transfer from boundary surfaces of a plate are obtained by applying the Simpson method. The material of the first layer of the plate is copper, and the second&nbsp;is aluminium. To determine the numerical values ​​of the temperature in the above design, as well as the analysis of the heat transfer between the plate and the environment caused by different temperature regimes due to the heating of the plate by a point source of heat, concentrated on the surfaces of the conjugation of the layers, computational programs were developed. Using these programs, graphs representing the behaviour of curves constructed from the use of numerical values ​​of temperature distribution, depending on spatial coordinates, are presented. The obtained numerical values ​​of temperature testify to the correspondence of the developed mathematical model of the heat exchange analysis between a two-layer plate with a point source of heat, concentrated on the surfaces of the conjugation of the layers and the environment to the real physical process. Software tools also provide an opportunity to analyse such heterogeneous environments as to their thermal stability when heated. As a result, it becomes possible to increase it and thus protect from overheating, which can cause destruction of both individual elements, and the entire design as a whole.Розроблено математичну модель аналізу теплообміну між ізотропною двошаровою пластиною, яка нагрівається точковим джерелом тепла, зосередженим на поверхнях спряження шарів, і навколишнім середовищем. Для цього з використанням теорії узагальнених функцій коефіцієнт теплопровідності матеріалів шарів пластини зображено як єдине ціле для всієї системи. З огляду на це, замість двох рівнянь теплопровідності для кожного із шарів пластини та умов ідеального теплового контакту, між ними отримано одне рівняння теплопровідності в узагальнених похідних із сингулярними коефіцієнтами. Для розв'язування крайової задачі теплопровідності, що містить це рівняння та крайові умови на межових поверхнях пластини, використано інтегральне перетворення Фур'є і внаслідок отримано аналітичний розв'язок задачі в зображеннях. До цього розв'язку застосовано обернене інтегральне перетворення Фур'є, яке дало змогу отримати остаточний аналітичний розв'язок вихідної задачі. Отриманий аналітичний розв'язок подано у вигляді невласного збіжного інтегралу. За методом Сімпсона отримано числові значення цього інтегралу з певною точністю для заданих значень товщини шарів, просторових координат, питомої потужності точкового джерела тепла, коефіцієнта теплопровідності конструкційних матеріалів пластини та коефіцієнта тепловіддачі з межових поверхонь пластини. Матеріалом першого шару пластини є мідь, а другого&nbsp;– алюміній. Для визначення числових значень температури в наведеній конструкції, а також аналізу теплообміну між пластиною та навколишнім середовищем, зумовленим різними температурними режимами завдяки нагріванню пластини точковим джерелом тепла, зосередженим на поверхнях спряження шарів, розроблено обчислювальні програми. Із використанням цих програм наведено графіки, що відображають поведінку кривих, побудованих із використанням числових значень розподілу температури залежно від просторових координат. Отримані числові значення температури свідчать про відповідність розробленої математичної моделі аналізу теплообміну між двошаровою пластиною з точковим джерелом тепла, зосередженим на поверхнях спряження шарів і навколишнім середовищем, реальному фізичному процесу. Програмні засоби також дають змогу аналізувати такого роду неоднорідні середовища щодо їх термостійкості під час нагрівання. Як наслідок, стає можливим її підвищити і захистити від перегрівання, яке може спричинити руйнування не тільки окремих елементів, а й всієї конструкції