‘If I huff and I puff’. Foundations for building Brazil’s image: Evidence from an international systematic review (2001 to 2015)

The past two decades presents a rapid development of country image research. From the literature, several conceptual frameworks are aligned to specific topics, for instance, country-of-origin, country brand models, socioeconomic changes, among others. Specifically, focusing on Brazil’s image research, this paper provides a systematic review of international articles published between 2001 and 2015. Therefore, this paper concludes that there is not enough research about Brazil’s image, providing an exciting opportunity to advance our knowledge about this complex Latin America country relating to other disciplines. Additionally, most studies have examined Brazil’s image from a ‘tourism’ perspective, followed by ‘exports’ mostly using quantitative methods. This demonstrates that researchers could carry out further research regarding potential theoretical and methodological approaches aligned to other disciplines. Furthermore, the outcomes can orientate new research alignments linked to Brazil’s image and the recent crises (e.g., economic, political, social and ethical)

Competitividade no turismo: Uma comparação entre Brasil e Suíça

Despite the unstable global situation and the crisis in the euro area, world tourism has remained strong and with a positive growth in the last years. Besides, this activity has a great economic and social importance which is reflected in its ability to generate jobs and income. Thus, this article aims to analyze the competitiveness of the tourism sector in Brazil and Switzerland, comparing the two countries through competitive factors identified by the World Competitiveness Index in Tourism (Travel & Tourism Competitiveness Index - TTCI). Making this comparison, it was revealed that Switzerland is much more developed than Brazil in this sector and therefore has many more sources of competitive advantages, from which are highlighted sustainability, transportation infrastructure and human and cultural resources. On the other hand, Brazil has a great strength with its natural resources, which is not enough to guarantee a developed tourism sector. Thus, information was obtained that can collaborate with the tourism industry and the governments of both countries to develop strategic actions and for theoretical research in the area.A pesar de la situación global inestable, con la crisis en la zona euro, el turismo mundial se ha mantenido fuerte y con positivo crecimiento en los últimos años. Además, esta actividad tiene una gran importancia económica y social que se refleja en su capacidad de generar empleo e ingresos. Por lo tanto, este artículo tiene como objetivo analizar la competitividad del sector de turismo en Brasil y Suiza. Se hizo la comparación de los dos países a través de factores de competencia identificados por el Índice de Competitividad Mundial del Turismo (Travel & Tourism Competitiveness Index - TTCI). Con esta comparación, se reveló que Suiza es mucho más desarrollada que la de Brasil en este sector y por lo tanto tiene muchas más fuentes de ventajas competitivas, como lo más importante la sostenibilidad, la infraestructura de transporte y los recursos humanos y culturales. Brasil, por su parte, tiene una gran fuerza como sus recursos naturales, lo cual no es suficiente para garantizar un sector turístico desarrollado. Así, se obtuvo información que puede colaborar con la industria del turismo y los gobiernos de ambos países para desarrollar acciones estratégicas y para la investigación teórica en la zona.Mesmo com a situação global instável, com a crise na zona do euro, o turismo mundial permaneceu forte e teve um crescimento positivo nos últimos anos. Além disso, essa atividadetem uma grande importância econômica e social que se reflete na sua capacidade de gerar emprego e renda. Dessa maneira, este artigo tem como objetivo analisar a competitividade do setor turístico no Brasil e na Suíça, comparando os dois países por meio dos fatores de competitividade identificados pelo Índice Mundial de Competitividade em Turismo (Travel & Tourism Competitiveness Index - TTCI). Fazendo essa comparação, foi possível perceber que a Suíça é muito mais desenvolvida que o Brasil nesse setor e possui, portanto, muito mais fontes de vantagens competitivas, das quais se destacam a sustentabilidade, a infraestrutura de transportes e os recursos humanos e culturais. O Brasil, por outro lado, tem como grande força os seus recursos naturais, o que não é suficiente para garantir um setor de turismo desenvolvido. Assim, foram obtidas informações que podem colaborar com o setor turístico e com os governos dos dois países para desenvolvimento estratégico de ações e reflexão teórica para pesquisas na área

Marcas globais e locais em mercados desenvolvidos e em desenvolvimento: Uma revisão sistemática da literatura e novas direções

Our goal in this study is to provide a systematic review of global and local brand literature by explicitly focusing on the similarities and differences between developing and developed countries’ contexts. We performed a systematic literature review with 44 papers extracted from the Web of Science and Scopus database. We discussed the literature using three research streams that analyzed global vs. local brand literature under different aspects: brand-related factors, cultural dimension, and consumer-related factors. In addition, we provided a research agenda with opportunities for further studies. Unlike previous literature reviews, we analyzed the antecedents and outcomes of consumer behavior towards global and local brands focusing on the similarities and differences between developed and developing markets contexts. Our study contributes to extant research by highlighting similarities and distinctions between different market contexts of consumer behavior towards local vs. global brands. Finally, we present directions for further research to improve the current literature field.O objetivo desta pesquisa é fornecer uma revisão sistemática da literatura de marcas globais e locais, focando explicitamente nas semelhanças e diferenças entre os contextos dos países desenvolvidos e em desenvolvimento. Foi realizada uma revisão sistemática da literatura com 44 artigos extraídos da base de dados Web of Science e Scopus. Discutiu-se a literatura usando três linhas de pesquisa que analisam marcas globais versus locais sob diferentes aspectos: fatores relacionados à marca, dimensão cultural e fatores relacionados ao consumidor. Além disso, disponibilizou-se uma agenda de pesquisa com oportunidades para estudos futuros. Ao contrário das revisões de literatura anteriores sobre o tema, foi feito uma análise dos antecedentes e resultados do comportamento do consumidor em relação a marcas globais e locais com foco nas semelhanças e diferenças entre o contexto dos mercados desenvolvidos e em desenvolvimento. Portanto, este estudo contribui para o campo de estudo destacando semelhanças e distinções entre diferentes contextos de mercado sobre o comportamento do consumidor em relação a marcas locais versus marcas globais, além de apresentar direções para novas pesquisas para melhorar a literatura atual

’Investigating residents’ attitudes of 2016 Olympic Games: examining socio-cultural, economic and environmental dimensions

Olympic Games provide an arguably unparalleled amount of opportunities for the host city and country in relation to economic and socio-cultural growth and development. However, the achievement of such long-term success measures lie with holistic involvement of community groups, residents’ specifically, in the planning of the mega events. The purpose of this paper is to examine the residents’ attitudes of the 2016 Olympic Games and to verify moderating effects of place of residence in support of the Games. This study aims to contribute to the developing application of country branding, by examining attitudes of internal stakeholder groups in the form of residents. The data was collected in Brazil during the months leading to the Rio Olympic Games (pre-event) using non-probabilistic convenience sampling. A total of 501 responses were collected prior to the opening ceremony of the event. Both exploratory and confirmatory factor analysis were applied. The socio-cultural and economic dimensions had a positive and significant effect on support for the Olympic Games, however, environmental dimension did not have such strong effect. Furthermore, differences between host and non-host city residents were tested positive in support of Olympic Games. This research presents a conceptual model to further establish importance of such attitudes for organisers and government authorities involved with the bidding, planning and management of mega-events from country branding perspective

Recurso digital para apoio ao aprendizado de Biologia Celular e Tecidual

É apresentado o processo de elaboração de um Atlas digital para ser usado comoapoio didático-pedagógico pelos alunos das disciplinas de Biologia Celular e Tecidual(Histologia) dos cursos das Ciências Biológicas e da Saúde, em aulas convencionais, noestudo extra-classe ou em cursos à distância. O Atlas contém fotografias de células e seusconstituintes, dos tecidos e dos órgãos. As imagens foram obtidas ao microscópio de luz oueletrônico de preparados usados nas aulas práticas ou de material de pesquisa. Sãoacompanhadas de legendas explicativas e podem ser acessadas pelos tópicos do conteúdo(célula - tecidos - sistemas), por busca por palavra e de uma lista geral das imagensdisponíveis. A concepção pedagógica do Atlas foi baseada na descrição da inteligêncianaturalista, um tipo de processamento de informações fundamentado sobre oreconhecimento e a categorização de espécies, necessário a alunos e profissionais da área deBiologia. Ambas as atividades cognitivas viabilizam, no caso do Atlas, a identificaçãovisual e a associação entre a morfologia e a função das células, dos tecidos e dos órgãos. Noplanejamento do Atlas, foram privilegiadas as possibilidades de visualização e comparação,a partir das quais serão desenvolvidas atividades pedagógicas

Incidence of malignant neoplasms in Porto Alegre and Salvador in 2020 according to DATASUS / Incidência de neoplasias malignas em Porto Alegre e Salvador em 2020 de acordo com o DATASUS

OBJECTIVE: to analyze the incidence of malignant neoplasms in 2020 in two Brazilian cities. METHODS: this is an ecological study with comparative analysis between the populations of the cities of Porto Alegre, and Salvador. Data were extracted from the DATASUS, analyzed in tables and presented in descriptive. RESULTS: The incidence of malignant neoplasms in women aged 30 to 34 years is higher of Porto Alegre than in Salvador, with almost double the number of cases in women compared to men in both cities. In the age 65 to 69, women accounted for 20 more cases in Porto Alegre, and in Salvador, males had 28 more cases. Women underwent more chemotherapy and men more surgical in both cities. CONCLUSION: Differences were observed between the incidence of neoplasms for the cities compared, which could associate determinant variables such as female biological sex with the type of cancer and advanced age. In addition, there is evidence that the southern region of Brazil has a higher incidence than the northeast region, which may be associated with lifestyle habits such as food and culture in the region.OBJETIVO: analizar la incidencia de neoplasias malignas en 2020 en dos ciudades brasileñas. MÉTODOS: se trata de un estudio ecológico con análisis comparativo entre las poblaciones de Porto Alegre y Salvador. Los datos fueron extraídos del DATASUS, analizados en tablas y presentados en gráficos. RESULTADOS: La incidencia de neoplasias malignas en mujeres de 30 a 34 años es mayor en Porto Alegre que en Salvador, con casi el doble de casos en mujeres que en hombres. Entre 65 a 69 años, las mujeres representaron 20 casos más en Porto Alegre, y en Salvador, los hombres tuvieron 28 casos más. Las mujeres se sometieron más a quimioterapia y los hombres más a quirúrgias. CONCLUSIÓN: Se observaron diferencias entre la incidencia de neoplasias, que podrían asociar variables determinantes como el sexo biológico femenino con el tipo de cáncer y la edad avanzada. Existe evidencia de que la región sur de Brasil tiene una mayor incidencia que la región noreste, lo que puede estar asociado con hábitos de estilo de vida como la alimentación y la cultura en la región.Objetivo: analisar a incidência de neoplasias malignas em 2020. Métodos: estudo ecológico com análise comparativa entre as populações de Porto Alegre e Salvador. Foram extraídos dados do DATASUS, analisados em tabelas e apresentados em gráficos. Resultados: a incidência de neoplasias malignas em mulheres entre 30 e 34 anos é maior em Porto Alegre que em Salvador, sendo quase o dobro de casos de mulheres em relação aos homens. Entre 65 e 69 anos, mulheres representaram 20 casos a mais em Porto Alegre, e, em Salvador, o sexo masculino apresentou 28 casos a mais. As mulheres realizaram mais quimioterapias e os homens mais cirurgias. Conclusão: houve diferença entre a incidência de neoplasias nas cidades podendo associar variáveis determinantes como sexo biológico feminino ao tipo de câncer e idade avançada. A maior incidência de casos na região sul pode estar associada aos hábitos de vida como alimentação e cultura desta região.

A influência de mudanças na origem da marca e no país de fabricação na disposição a pagar: um estudo experimental com consumidores brasileiros

Despite current criticism on country of origin (COO) as a determinant of consumers\' behavior (COO effect), this cue has regained importance in consumers and marketers\' decisions due to the globalization of business activities. As products are now branded and produced in different countries, COO can be divided into brand origin (BO) - country where a brand is based - and country of manufacture (COM) - country where the brand is produced. Furthermore, both BO and COM are continually changing, as a result of cross-borders acquisitions and production shifts. In these situations, consumers not only have access and evaluate distinct COO information (BO and COM) but also have to deal with a new origin, based on their perceptions about different countries, e.g., country image. Thus, this research examined the relationship between changes in COO (BO and COM) and consumers\' willingness to pay (WTP) for a brand. While is clear by previous literature that there is an interplay between BO and COM, findings are still inconclusive about the most relevant cue to consumers (BO or COM), especially considering acquisitions and production shifts, which can modify consumers\' perceptions of these cues. On the other hand, little is known about how BO and COM can simultaneously influence price outcomes, such as willingness to pay. To achieve the study purpose, an experiment with 413 Brazilian consumers was conducted, involving a specific product category (sunglasses), two countries (USA and China) and three business scenarios: a brand takeover (an alteration in brand origin); an outsourcing (country of manufacture change); and a brand takeover along with an outsourcing (a variation in both brand origin and country of manufacture). First, findings indicated that changes in COO (BO and COM) positively affected consumers\' willingness to pay in the product category of sunglasses. Second, they suggested that both BO and COM exerted an equal effect on consumers\' willingness to pay (WTP), which may be associated with a low brand familiarity or, more likely, with the reduced importance of COO (BO and COM) in the presence of other extrinsic cues, such as the brand, significant in the product category addressed. Finally, asymmetric effects on willingness to pay were revealed, in which consumers paid more for gains than for equivalent losses in BO or/and COM. Therefore, this research contributed to COO studies, drawing insights from signaling theory and prospect theory. It also offered managerial support for pricing decisions and communication strategies: for instance, marketing managers can increase prices when the brand changes to country with a more favorable image, particularly if this new origin reinforces brand associations. In addition, they can communicate BO or COM when these cues carry positive connotations.Apesar das críticas atuais ao país de origem (country of origin - COO) como determinante do comportamento dos consumidores (efeito país de origem ou COO effect), esse atributo recuperou sua relevância nas decisões de consumidores e profissionais de marketing devido à globalização das atividades de negócios. Como os produtos são gerenciados e produzidos em diferentes países, o COO pode ser dividido em origem da marca (brand origin - BO) - país em que a marca está sediada - e país de fabricação (country of manufacture - COM) - país em que a marca é produzida. Além disso, BO e COM estão sempre mudando, como resultado de aquisições e alterações no local de produção. Nessas situações, os consumidores não apenas têm acesso e avaliam informações de país de origem distintas (BO e COM), mas também têm que lidar com uma nova origem, baseados em suas percepções sobre países diferentes, ou seja, as imagens desses países. Deste modo, esta pesquisa verificou a relação entre mudanças no país de origem (BO e COM) e a disposição dos consumidores a pagar (willingness to pay - WTP) por uma determinada marca. Embora esteja claro a partir da literatura que existe uma interação entre BO e COM, não há um consenso sobre qual é mais relevante para os consumidores (BO ou COM), principalmente considerando aquisições e variações no local de produção, que podem modificar as percepções dos consumidores sobre esses atributos. Por outro lado, pouco se sabe sobre como BO e COM podem afetar simultaneamente resultados de preço, como a WTP. A fim de atingir o objetivo do estudo, foi realizado um experimento com 413 consumidores brasileiros, envolvendo uma categoria de produto específica (óculos de sol), dois países (EUA e China) e três cenários de negócios: aquisição da marca (alteração de BO); terceirização (mudança de COM) e aquisição e terceirização (variação em BO e COM). Primeiramente, os resultados indicaram que mudanças no país de origem (BO e COM) afetaram positivamente a disposição a pagar por óculos de sol. Em segundo lugar, eles sugeriram que tanto BO quanto COM exerceram um efeito igual sobre a disposição a pagar (WTP), o que pode estar associado com uma baixa familiaridade com a marca ou, mais provavelmente, com a menor importância do COO (BO e COM) na presença de outros atributos extrínsecos, como a marca, significante nessa categoria de produto. Finalmente, efeitos assimétricos sobre a disposição a pagar foram revelados, nos quais os consumidores pagaram mais pelos ganhos do que pelas perdas equivalentes em BO ou COM. Portanto, essa pesquisa contribuiu com os estudos de país de origem, extraindo insights da teoria da sinalização e da teoria da perspectiva. Também ofereceu apoio gerencial para decisões de preço e estretégias de comunicação: por exemplo, os gerentes de marketing podem elevar os preços quando a marca muda para um país de imagem mais favorável, particularmente se essa nova origem reforça associações de marca. Ainda, eles também podem comunicar BO ou COM quando essas informações carregarem conotações positivas

The value of a country brand and the country specific conations: a study of foreign consumers about Brazil

Em um comércio internacional globalizado, tecnológico, dinâmico e competitivo, o conceito de marca passou a ser aplicado aos países, surgindo o termo marca-país. As nações passaram a ser vistas e a agir como marcas, a fim de adquirir vantagem competitiva e se desenvolver em grande escala. Uma marca-país deve ser forte e agregar valor aos seus consumidores estimulando e atraindo turistas, moradores, investidores e compradores ao país para ser bem sucedida nesse cenário. Para isso, é necessário um processo de nation branding (gestão de marca-país) bem estruturado. Mais ainda, uma marca-país deve ser capaz de provocar reações e intenções comportamentais nos consumidores internacionais, as denominadas conações em relação a um país e que abrangem o vínculo com tal país, a vontade de viajar, investir, fazer negócios, trabalhar e adquirir produtos e serviços provenientes dele. Deste modo, esta pesquisa teve como objetivo verificar a existência da relação entre o valor da marca-país do Brasil e as conações em relação a este país. O Brasil é um país emergente, cujo potencial da marca-país é grande, mas pouco estudado. O estudo foi iniciado por uma revisão de literatura sobre imagem de país e efeito país de origem, conações em relação a um país, marca-país e valor de marca-país. Em seguida, a partir de dados primários coletados por meio de um levantamento com 202 consumidores estrangeiros- mais especificamente com estudantes de universidades internacionais vinculados à Universidade de São Paulo (USP) por programas de intercâmbio, foi realizado um estudo quantitativo e descritivo. Este utilizou a técnica de modelagem de equações estruturais, que permite verificar a relação de dependência entre a conação do Brasil e o valor de sua marca. Verificou-se por meio dessa análise que o valor de marca-país do Brasil é um construto muldimensional, formado por três dimensões: qualidade percebida, imagem macro técnica e lealdade, que se inter-relacionam de maneira positiva, bem como se agrupam para formar o construto de valor de marca-país do Brasil. Finalmente, averiguou-se que o valor de marca-país do Brasil influencia positivamente as conações em relação ao país, em termos de investimentos, negócios e trabalho. Esses resultados fornecem informações valiosas que podem colaborar com o governo para desenvolvimento estratégico de ações para a melhora e o crescimento da marca e da imagem dos países (principalmente do Brasil), pois é possível notar que investir em marca-país e na sua gestão traz retornos para o país. Por exemplo, os governos podem ajustar os programas de marketing voltados aos consumidores internacionais e à venda de produtos no exterior; modificar as campanhas de divulgação de marcas brasileiras internacionalmente e oferecer subsídios e facilidades para investimentos e negócios com o Brasil. Além disso, a pesquisa proporcionou reflexões teóricas para pesquisas na área de imagem de país e valor de marca-país.In a globalized, technological, dynamic, and competitive international trade, the brand concept is now applied to countries, making arise the term country brand. The nations are now seen and act as brands, in order to gain competitive advantage and develop in large scale.A country brand should be strong and add value to their consumers stimulating and attracting tourists, residents, investors and buyers to the country to be successful in this scenario. For this, a well-structured process of nation branding is needed. Moreover, one country brand must be able to provoke reactions and behavioral intentions in international consumers, which are called country specific conations, and it comprises ties with the country, the desire to travel, to invest, to do business with, to work and to purchase goods and services from a country. Thus, this study aimed to verify the existence of the relationship between the country brand equity of Brazil and the country specific conations regarding this country. Brazil is an emerging country whose potential of the country branding is great, but little studied.The study was initiated by a literature review on country image and country of origin effect, country specific conations, country brand and country brand equity. Then, based on primary data collected through a survey of 202 foreign consumers - more specifically with students from foreign universities accredited with the University of São Paulo (USP) in exchange programs, it was conducted a quantitative and descriptive study. This was used the technique of structural equation modeling, which allows to check the dependency relationship between country specific conations of Brazil and its country brand equity. This analysis showed that the country brand equity of Brazil is a muldimensional construct made of three dimensions: perceived quality, macro technique image and loyalty, which are interrelate in a positive way and relate to form the construct of Brazil country brand equity. Finally, it was found that the country equity of Brazil has a positive influence over the country specific conations, in terms of investment, business and labor. These results provide valuable information that can collaborate with the government to develop strategic actions for the improvement and growth of the brand and image of countries (mainly Brazil), because it is possible to note that invest in country brand and its management brings returns to the country. For example, governments can adjust the marketing programs geared to international consumers and the sale of products abroad; modify the publicity campaigns of Brazilian brands internationally and offer subsidies and facilities for investment and business with Brazil. In addition, the research provided theoretical reflections for research in the country image area and country brand equity