Arte na era da IA : perceções do consumidor e comportamento de compra em relação a obras de arte criadas por humanos e geradas por IA

The artworld has been undergoing drastic changes due to the increasing usage of digital tools, particularly artificial intelligence, to create artworks. The study explores the connection between the type of art, AI-generated and human-created, in regards to purchase behavior as well as the influence on perceptions of authenticity, uniqueness and creativity. The existing academic literature in connection with the collected data, provides insightful and relevant results. To further gather data, an experimental research method was used to compare perceptions towards AI-generated and human-created art, providing in-depth insights. First of all the results show that individuals have higher purchase intentions for human-created art than AI-generated art, indicating that the type of art influences the decision-making process. Furthermore, the attributes authenticity and creativity show strong influences on how artworks are perceived as well as influence purchase decisions. Interestingly, the overall perception of AI-generated art is not perceived as more negatively than human-created art, leading to similar influence of purchase intention. Nevertheless, in the end the purchase behavior still changes due to the origin of creation. Involvement in this framework can only be assumed to have limited influences since the results are at most marginally significant. These findings lead to managerial and academic implications for the overall approach of handling and communicating the opportunities and challenges of AI-generated art for the artworld as well as creating new perspectives for further research to comprehensively understand the complex interactions between the types of art and consumer behavior.O mundo da arte tem vindo a sofrer mudanças drásticas devido à utilização crescente de ferramentas digitais, especialmente a inteligência artificial, para criar obras de arte. Este explora a relação entre o tipo de arte, gerada por IA e criada por humanos, relativamente ao comportamento de compra e à influência das perceções de autenticidade, singularidade e criatividade. Os artigos analisados, em relação aos dados recolhidos, apresentam resultados. Em primeiro lugar, os indivíduos têm intenções de compra mais elevadas para arte criada por humanos do que para arte gerada por IA, o que indica que o tipo de arte influencia o processo de tomada de decisão. Além disso, os atributos autenticidade e criatividade revelam fortes relevância na forma como a obra de arte é percecionada. Curiosamente, a perceção geral da arte gerada por IA não é drasticamente percebida de forma mais negativa do que a arte criada por humanos, o que leva a uma influência semelhante na intenção de compra, porem, o comportamento de compra ainda muda devido à origem da criação. Só se pode presumir que o envolvimento neste quadro tem certas influências, uma vez que os resultados são, no máximo, marginalmente significativos. Estas conclusões conduzem a implicações administrativas e académicas para a abordagem global do tratamento e da comunicação das oportunidades e dos desafios da arte gerada por IA para o mundo da arte, bem como à criação de novas perspetivas de investigação para compreender melhor a complexa interação entre os tipos de arte e o comportamento dos consumidores