Corpos televisivos: domínios culturais e estratégias midiáticas

The starting point of this article is some reflections on the meaning construction processes in television broadcast discourses. The discussion focuses on cultural features – game playing, seduction and prescription – as possible mediators in the construction of discourse strategies articulated for and by the televisional bodies. Such strategies seek interaction and audience, as well as the consolidation of the cultural media representations. The arguments presented are drawn from the analysis of three broadcast television shows and supported by theoretical principles on game playing, seduction and prescription. Keyword: television, game, seduction.Este artigo parte de reflexões sobre os processos de construção de sentidos em discursos televisivos de emissoras de sinal aberto. O foco da discussão centra-se na possibilidade de que alguns domínios da cultura – jogo, sedução e prescrição – sejam mediadores na construção de estratégias discursivas articuladas para e pelos corpos televisivos. Tais estratégias buscam interação e audiência, bem como a consolidação de representações culturais-midiáticas. Os argumentos defendidos se delineiam a partir da análise de programas de três emissoras de sinal aberto e de seu cruzamento com dados teóricos acerca do jogo, da sedução e da prescrição. Palavras-chave: televisão, jogo, sedução

Imagens midiáticas em corpos eletrônicos

The article purpose a dicussing that debates contemporary corporal mediatic images from two focal views: the image with its contexts of perceptions, cognitions and processes of signification, as well as its cultural and semantic aspects; the body in its trams of cultural habits in postmodernism. Such proposal aims at to argue, at the same time, the importance of the reading of the images and the body as main object of the mediatic image glimpsing the transmutation for it suffered with the technological advance and the mediatic diversity. Into the unfolding of this quarrel, the focus falls on electronic bodies constructed by the audiovisual speech.El artículo debate las imágenes mediáticas corporales en la contemporaneidad de los dos puntos focales: la imagen con sus contextos de percepciones, cogniciones y procesos del significación, así como sus aspectos culturales y semánticos; el cuerpo en sus tramas de hábitos culturales en la postmodernidad. Tal oferta tiene como objetivo para discutir, al mismo tiempo, la importancia de la lectura de las imágenes y el cuerpo como objeto principal de la imágen mediática vislumbrando las transmutaciones por él sufrido con el avance tecnológico y la diversidad de las maneras. En el desdoblamiento de esta discusión, la centralidad cae otra vez en los cuerpos electrónicos construidos por el discurso audiovisual.O artigo propõe uma abordagem que debata imagens midiáticas corporais na contemporaneidade a partir de dois pontos focais: a imagem com seus contextos de percepções, cognições e processos de significação, bem como seus aspectos culturais e semânticos; o corpo nas suas tramas de hábitos culturais na pós-modernidade. Tal proposta visa discutir, ao mesmo tempo, a importância da leitura das imagens e o corpo como objeto principal da imagem midiática vislumbrando as transmutações por ele sofridas com o avanço tecnológico e a diversidade dos meios. No desdobramento dessa discussão, a centralidade recai sobre os corpos eletrônicos construídos pelo discurso audiovisual

Corpos televisivos: domínios culturais e estratégias midiáticas

The starting point of this article is some reflections on the meaning construction processes in television broadcast discourses. The discussion focuses on cultural features – game playing, seduction and prescription – as possible mediators in the construction of discourse strategies articulated for and by the televisional bodies. Such strategies seek interaction and audience, as well as the consolidation of the cultural media representations. The arguments presented are drawn from the analysis of three broadcast television shows and supported by theoretical principles on game playing, seduction and prescription. Keyword: television, game, seduction.Este artigo parte de reflexões sobre os processos de construção de sentidos em discursos televisivos de emissoras de sinal aberto. O foco da discussão centra-se na possibilidade de que alguns domínios da cultura – jogo, sedução e prescrição – sejam mediadores na construção de estratégias discursivas articuladas para e pelos corpos televisivos. Tais estratégias buscam interação e audiência, bem como a consolidação de representações culturais-midiáticas. Os argumentos defendidos se delineiam a partir da análise de programas de três emissoras de sinal aberto e de seu cruzamento com dados teóricos acerca do jogo, da sedução e da prescrição. Palavras-chave: televisão, jogo, sedução

Pluralidade metodológica: a cartografia aplicada às pesquisas de audiovisual

A partir da observação dos usos teórico-metodológicos em pesquisas na área do audiovisual no Brasil, busca-se refletir sobre os conceitos de método e metodologias. Considerando que há perspectivas metodológicas que trazem propostas diferenciadas, optamos por dedicar mais atenção especialmente a uma delas: a cartografia. Para essa abordagem específica centramo-nos na “cartografia de Deleuze e Guattari” como um processo teórico-metodológico plural, aberto, multidimensional para os estudos do audiovisual. O interessante desses usos é a dupla perspectiva que surge na sua aplicação e que vamos apresentar no decorrer do artigo.A partir de la observación de las aplicaciones teórico-metodológicas en las investigaciones del área audiovisual en Brasil, se busca reflexionar sobre los conceptos de método y metodologías. Teniendo en cuenta que hay perspectivas metodológicas que aportan diferentes propuestas, se optó por centrar más la atención especialmente en una: la cartografía. Para este enfoque en particular nos centramos en la "cartografía de Deleuze y Guattari" como un proceso teórico-metodológico plural, abierto y multidimensional para los estudios del audiovisual. Lo interesante de estos usos es la doble perspectiva que surge en su aplicación y que se presenta a lo largo del artículo.From the observation of the theoretical and methodological applications in the research of the audiovisual area in Brazil, we seek to reflect on the concepts of method and methodology. Given that there are methodological perspectives that provide different proposals, we chose to focus more specifically on one: the Cartography. For this particular approach we focus on "Deleuze and Guattari Cartography" as a plural, open, multidimensional theoretical-methodological process for audiovisual studies. The interesting about these applications is the dual perspective that arises in their use, and it is presented throughout the article

A Prescrição do Corpo Televisivo: Interdição, Autoria, Repetição e Trans-aparência

Resumo O artigo converge, com base em abordagens de Foucault, duas temáticas: televisão e corpo. A TV é pensada como um dispositivo conduzido segundo a dimensão do poder. Por meio de linhas de força televisivas, o corpo passa por um procedimento de prescrição, sendo controlado por diferentes estratégias discursivas. Após um investigação arqueológica, cujo foco de observação foram as principais redes de programação (Globo, Bandeirantes, SBT e Record), discutimos quatro estratégias: a interdição, relacionada aos modos de inclusão e exclusão aplicados; a autoria, forma de legitimação da imagem pessoal por meio do trabalho; a repetição, que forma hábitos em relação ao corpo através da reiteração e da memorização; e a trans-aparência, um poder panóptico utilizado no desvelamento da intimidade.   Palavras-chave: Prescrição; Corpo; Televisão; Poder; Discurso.   Resumen El artículo converge, con base en la teoría de Foucault, dos temáticas: televisión y cuerpo. La TV es pensada como un dispositivo conducida según la dimensión del poder. Por medio de líneas de fuerzas televisivas, el cuerpo pasa por un procedimiento de prescripción, siendo controlado por diferentes estrategias discursivas. Después de realizada una investigación arqueológica, cuyo foco de observación fueron las principales redes de programación (Globo, Bandeirantes, SBT y Record), discutimos cuatro estrategias: la interdicción, relacionada a los modos de inclusión y exclusión aplicados; la autoría, forma de legitimación de la imagen personal por medio del trabajo; la repetición, que forma hábitos en relación al cuerpo a través de la reiteración y de la memorización; y la transparencia, un poder panóptico utilizado en la revelación de la intimidad.   Palabras claves: Prescripción; Cuerpo; Televisión; Poder; Discurso.     Based on Foucault's theory, this paper discusses two topics: television and body. The TV is thought as a device driven by the dimension of power. Through the power lines of the television, the body goes through a procedure of prescription, being controlled by different discursive strategies. After an archaeological investigation, which the observation focus were the main programming networks (Globo, Bandeirantes, SBT and Record), we discussed four strategies: interdiction, related to the modes of inclusion and exclusion applied; authorship, a form of legitimation of personal image through work; repetition, that form habits related to the body by reiterating and memorization; and the trans-appearance, a panoptic power used in the unveiling of intimacy.   Keywords: Prescription; Bod; Television; Power; Discourse

Transversalidade e políticas de narratividade: tensionamentos da cartografia às escrituras na Comunicação

Considering some contributions from cartography as a method, this article proposes to problematize the scientific standards of scripture in the Communication field. In this way, we part from the post-structuralist approach concerning the investigation processes, such as the enunciation modes and the researchers’ affections in the relations created during the investigation. Furthermore, we take the transversality concept and the clue of the narrativity politics in cartography. Among this discussion, we also include reflections from authors working in the Communication field, which point out the limits implied in the scientific standards of scripture and underline gaps that still need to be studied.A proposta do artigo é, a partir de contribuições do método cartográfico, problematizar o modo mais tradicional da escritura científica na Comunicação. Para isso, abordamos questões articuladas pelo pensamento pós-estruturalista que tematizam os processos de investigação, as afetações do/a pesquisador/a, os modos de enunciação e, sobretudo, como pistas cartográficas, a transversalidade na comunicação e as políticas de narratividade. Trazemos, também, autores do nosso campo que sinalizam lacunas e apontam convenções limitadoras no que se refere a escritura científica tradicional na área

Os rastros de memória e a dinâmica da criação na teledramaturgia brasileira

This study discusses the memory in television drama. Our main theoretical and methodological approach is based on the Semiotics of Culture in confluence with fictional narrative. We started from a survey of narrative techniques rooted in classical matrices for writing fictional stories for TV, especially the characteristics inherited from the melodrama and serials. This trajectory helps us understand the role of memory in cultural systems in the composition of serial fiction for television, particularly the telenovela, considering culture as a collective memory because it embodies the historicity of the systems of signs. We conclude that contemporary televisual fiction series are texts that bring out their own reconfiguration modes of producing and narrating in the digital communication era, constituting gradual and explosive processes; yet, these same narratives remain anchored in classical language.O artigo discorre sobre a memória na teledramaturgia. Nosso principal aporte teórico-metodológico é a Semiótica da Cultura na confluência com a narrativa de ficção. Partimos de um levantamento de técnicas narrativas enraizadas nas matrizes clássicas de escrever histórias ficcionais para TV, principalmente as características herdadas do melodrama e do folhetim. Essa trajetória nos ajuda a entender o papel da memória dos sistemas culturais na composição da ficção seriada de televisão, sobretudo da telenovela, considerando a cultura como uma memória coletiva por incorporar a historicidade dos sistemas de signos. Conclui-se que a ficção seriada televisual contemporânea é um texto que traz à tona a reconfiguração nos modos de se produzir e narrar próprios da era da comunicação digital, constituindo-se na atualização de processos graduais e explosivos. Ainda assim, essas mesmas narrativas se mantêm ancoradas na linguagem clássica