Sponsorship in sports marketing: The effects of sports sponsorship on football fans' sponsor awareness, exposure, attitude, perceived congruence, purchase intentions and simultaneous sponsorship with a rival club

Purpose: As football is a connection/loyalty-based sport, this study aimed to investigate the effects that a simultaneous sponsorship of two rival clubs has on the sponsor itself, as well as understand the reaction that team supporters display toward that situation. Another aim was to examine the existence of congruency of attributes between the sponsor brand and either of the clubs, in addition to understanding the effects of exposure on attitudes towards the sponsor and on purchase intentions, towards sponsor. Methodology: First a literature review was conducted on the topics of sports sponsorship, brands, congruency, attitude towards sponsor and purchase intentions. Next, hypotheses were formulated and tested through an online survey applied midst sports enthusiasts. Lastly, the data was analysed and the hypotheses were verified. Findings: This study uncovered that different types of exposure and level of involvement translate into different levels of awareness; awareness takes a positive effect on attitude towards sponsor and, the latter on purchase intentions. Additionally, it was demonstrated that a brand sponsoring two rival clubs does not affect both sets of fans in the same regard (when having into account the set of attitudes and the awareness) (based on the articulation of values and traits), hence, exhibiting the importance of congruent communication. Contributions: This study adds to previous research by encompassing the study of the effects of a simultaneous sponsorship of two rival clubs in a different cultural setting. Furthermore, this study considered the different level of exposition of a sponsor and its effects.Objetivo: Sendo o futebol um desporto baseado na lealdade, este estudo pretendeu investigar os efeitos que se verificam num patrocínio simultâneo a dois clubes rivais, bem como, perceber a reação dos apoiantes dos clubes. Outro intuito foi o de examinar a existência de congruência dos atributos entre o patrocinador e os clubes, além de entender os efeitos do nível de exposição nas atitudes dos adeptos e nas intenções de compra, face ao patrocinador. Metodologia: Primeiramente foi realizada uma revisão de literatura sobre os temas marketing no desporto, marcas (valores, imagem, consciência), congruência, atitudes e intenções de compra em relação a um patrocinador. Seguidamente, foram formuladas hipóteses posteriormente testadas através de um questionário aplicado online junto de adeptos. Por último, foram analisados os dados e verificadas as hipóteses. Resultados: Este estudo revelou que diferentes tipos de exposição e nível de envolvimento se traduzem em diferentes níveis de conhecimento do patrocínio; que por sua vez, tem um efeito positivo na atitude face ao patrocinador e, este último nas intenções de compra. Adicionalmente, foi demonstrado que uma marca que patrocine dois clubes rivais não afeta ambos os grupos de adeptos de forma semelhante (quando consideradas as atitudes e o conhecimento/reconhecimento) (com base na harmonização/enquadramento de valores), evidenciando a importância de comunicação congruente. Contribuições: Esta dissertação contribui para estudos anteriores por considerar o estudo dos efeitos de um patrocínio simultâneo a clubes rivais num contexto cultural diferente. Adicionalmente, este estudo considerou os diferentes níveis de exposição de um patrocínio e os seus efeitos

Orohanditest: A new method for orofacial damage assessment

Background: Currently, orofacial sequelae are recognized as very influential on the quality-of-life for a victim of orofacial damage. Therefore, correct forensic assessment for indenisation purposes is mandatory. However, orofacial damage is frequently reduced to organic components, which results in a forensic assessment process, which are inadequate. This study aims to improve the orofacial damage assessment through the development of an auxiliary tool, the orohanditest. Materials and Methods: A preliminary inventory was constructed, using relevant bibliographic elements and retrospective study of forensic examinations reports concerning orofacial trauma. This inventory was then utilized in the assessment of 265 orofacial trauma victims for validation. Validity was studied by analyzing the internal construct validity (exploring factorial validity and assessing internal consistency) and the external construct validity (assessing convergent validity and discriminant validity). The level of significance was defined as P < 0.05. Results: The final inventory (orohanditest) was comprised of the three components of body (8 items), functions (10 items) and situations (24 items), which were found to be statistically reliable and valid for assessment. The final score (orofacial damage coefficient) reflects the orofacial damage severity. Conclusion: Orohanditest provides a reliable, precise, and complete orofacial damage description and quantification. Therefore, this method can be useful as an auxiliary tool in the orofacial damage assessment process

Anchor D’espoir : estratégia de comunicação para uma marca cristã

Monografia (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação Social, Comunicação Organizacional, 2015.Este memorial descritivo perpassa pelo campo de conhecimento da comunicação, apropriando-se de alguns conceitos de administração para a fundamentação e consolidação da Estratégia de Comunicação da marca cristã Anchor D’espoir. O trabalho discutesobre o desafio de construir uma marca cristã contextualizando, primeiramente, a estratégia a partir de uma percepção complexa, embasada na Nova Teoria Estratégica de Rafael Pérez. Posteriormente, discute a construção da marca fundamentando-se no conceito de brandingem paralelo com o marketing religioso, o planejamento mercadológico, e a análise do mercado a fim de alcançar o objetivo principal, que é a inserção da marca de forma estratégica no mercado e-commerce. _________________________________________________________________________________ ABSTRACTThis memorial moves through the knowledge field of communication, appropriating some concepts of administration, for the reasoning and consolidating of the christian brand Anchor D'espoir communication strategy. The work discusses the challenge of building a christian brand, contextualizing, first, the strategy from a complex perception, based on the New Strategic Theory of Rafael Pérez. Later, discuss the construction of the brand taking account of the branding concept in parallel with religious marketing, market planning, and market analysis in order to achieve the main objective, which is the strategically insertion of the brand in the e -commerce market

Can the internet mitigate the negative effect of widowhood on Quality of Life? A gender analysis

Widowhood often reduces the Quality of Life of individuals of advanced ages by negatively afecting their social network ties. Yet conversely, the Internet has also created new opportunities for communication and interaction, thus contributing to improved Quality of Life. This research analyses the role of the Internet in the rela tionship between widowhood and Quality of Life from a gender perspective. This study focuses on 31,814 individuals aged 65 or over residing in 17 European countries who participated in Wave 6 of SHARE – the Survey of Health, Ageing and Retirement in Europe. The linear regression analyses highlighted that the role of the Internet in the rela tionship between widowhood and Quality of Life varies according to gender. More specifcally, in Europe, the Quality of Life for widowed women aged 65+ using the Internet is .414 higher (CI=.006 to .0822) than widows who do not use the Internet and married women or women in a de facto relationship whether or not they use the Internet. The results have relevant implications for the development of social poli cies and suggest a need to develop digital inclusion projects targeting older people, particularly widows, to help promote their Quality of Life.info:eu-repo/semantics/publishedVersio

A marca Magazine Luíza : impactos sociais das ações contra violência doméstica na pandemia

Trabalho de Conclusão de Curso (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Departamento de Comunicação Organizacional, 2020.Em 2020 a pandemia da COVID-19 desencadeou mudanças em todas as esferas da vida em sociedade e gerou uma crise econômica global sem precedentes. No Brasil, a desigualdade socioeconômica foi aprofundada e os hábitos de consumo tiveram que se adaptar ao ambiente virtual. Empresas e marcas tiveram que se reinventar e se posicionar diante do caos. Nesse cenário, os índices violência cresceram substancialmente, sobretudo no ambiente doméstico em função do confinamento de famílias. As mulheres foram, sem dúvida, as maiores vítimas dessa violência por parte de maridos, companheiros, parceiros. Este estudo objetiva avaliar a comunicação da Magazine Luiza, marca que se posicionou fortemente no enfrentamento à violência doméstica e se fortaleceu durante a pandemia. A metodologia consiste na pesquisa bibliográfica com autores de comunicação organizacional, marketing, campanhas institucionais, posicionamento, marca e branding. Inclui ainda a análise das narrativas da propaganda institucional da empresa e o impacto social positivo de sua atuação. Os resultados mostram que as estratégias usadas pela Magazine Luiza ganharam destaque pela coerência e constância da construção das narrativas em torno das causas sociais, principalmente na causa relacionada ao combate da violência doméstica.In 2020 the COVID-19 pandemic triggered changes in all walks of life in society and caused an unprecedented global economic crisis. In Brazil, socioeconomic inequality has been deepened and consumption habits have to adapt to the virtual environment. Companies and brands had to reinvent themselves and position themselves in the face of chaos. In this scenario, violence rates grew secondary, especially in the domestic environment due to the confinement of families. Women were undoubtedly the biggest victims of this violence on the part of husbands, partners, partners. This study aims to evaluate the communication of Magazine Luiza, a brand that was strongly positioned in the fight against domestic violence and was strengthened during a pandemic. The methodology consists of bibliographic research with authors of organization, communication, marketing, institutional campaigns, positioning, brand and branding. It also includes an analysis of the company's institutional advertising narratives and the positive social impact of its performance. The results show that those used by Magazine Luiza gained prominence due to the coherence and constancy of the construction of narratives around social causes, mainly in the cause related to the fight against domestic violence

O processo orçamentário do Ministério da Fazenda sofre influência do modelo de orçamento incremental?

O artigo analisa o processo de elaboração do orçamento do Ministério da Fazenda no período de 2010 a 2018. A hipótese testada é que o orçamento o MF é incremental, elaborado através de ajustes marginais nos seus itens de despesa e de programação dos anos anteriores. Foram analisados os dados orçamentários dos Programas do MF obtidos do Sistema de Planejamento e Orçamento do Governo Federal – SIOP. Verificou-se que os programas do MF apresentam uma tendência de crescimento, sem grandes alterações no período. A conclusão foi que o orçamento do MF é uma repetição do orçamento anterior acrescido da variação de preços ocorrida no período e pequenos ajustes nas programações.27 páginasGestão PúblicaOrçamento e Finança

Alegoria da caverna : O Humanismo do Retorno. Relato de uma proposta didática

Este Relatório de Estágio serve o propósito de partilhar algumas das reflexões propiciadas pela experiência de estágio em Ensino de Filosofia, vivida na Escola Secundária Dr. Jaime Magalhães Lima. O objetivo que alicerça o seu conteúdo é o de contribuir para a formação cívica dos alunos, levando-os a responsabilizarem-se pelo mundo em que habitam. O programa de Filosofia serve de inspiração para a intenção de conjugar a investigação com a intervenção na comunidade local, enquanto docente. O método escolhido foi o de conjugar, através do conceito humanismo, uma investigação sobre a Alegoria da Caverna de Platão com a Declaração Universal dos Direitos Humanos. Este Relatório de Estágio culminou numa proposta de Trabalho de Grupo que visa realizar a intenção de formar os alunos como co-construtores da sua comunidade. Este percurso leva à conclusão de que é possível promover junto dos alunos desafios que os levem a assumir com autonomia e consciência o seu papel de cidadãos

Electrochemical biosensors for Salmonella: State of the art and challenges in food safety assessment

According to the recent statistics, Salmonella is still an important public health issue in the whole world. Legislated reference methods, based on counting plate methods, are sensitive enough but are inadequate as an effective emergency response tool, and are far from a rapid device, simple to use out of lab. An overview of the commercially available rapid methods for Salmonella detection is provided along with a critical discussion of their limitations, benefits and potential use in a real context. The distinguished potentialities of electrochemical biosensors for the development of rapid devices are highlighted. The state-of-art and the newest technologic approaches in electrochemical biosensors for Salmonella detection are presented and a critical analysis of the literature is made in an attempt to identify the current challenges towards a complete solution for Salmonella detection in microbial food control based on electrochemical biosensors.This work received financial support from the European Union (FEDER funds through COMPETE) and National Funds (FCT, Fundação para a Ciência e Tecnologia) through project UID/QUI/50006/2013. Nádia Silva is gratefully to FCT grant SFRH/BD/112414/2015, financed by POPH–QREN–Tipologia 4.1–Formação Avançada, subsidized by Fundo Social Europeu and Ministério da Ciência, Tecnologia e Ensino Superior.info:eu-repo/semantics/publishedVersio