Atitudes do consumidor em relação a propaganda na cidade de São Paulo

Advertising is today the most developed marketing activity in Brazil, even though we do not know the results of many researches done in this area, mainly those dealing with consumer s perception toward advertising. The purpose of this exploratory research was to identify consumer's perceptions toward advertising in Sao Paulo city. By means of some multivariate statistical techniques, e.g. cluster analysis, factor analysis and analysis of variance, consumer's perception of advertising in Sao Paulo city was evaluated on fifty one seven point attitude scale. The findings indicated that within two levels of significance (5% and 10%) there exist some significant differences in consumer's perception toward advertising with respect to respondent sex, income education and economic levels

ThinkBox - One-way road: the impact of artificial intelligence on the development of knowledge in management

This essay provokes the discussion of the impacts and limits of incorporating Artificial Intelligence in producing and disseminating scientific knowledge in Business Administration research. The progressive entry of AI in several areas also reflected in Academia to the point that researchers established rules of conduct for using AI-based applications and universities raised questions about their teaching methods. But, what about scientific knowledge development? How can researchers use these applications without losing the authorial aspect of their productions? This paper seeks to discuss and provoke researchers in the Applied Social Sciences about the impact of Artificial Intelligence on the production of scientific knowledge. &nbsp

Medida da rentabilidade promocional

The objective of this paper is to present an instrument for measuring and analysing the effects of long and short-range advertising efforts on the total sales of the company. In Brazil, this effect is measured in a totally inadequate fashion. The authors have applied important concepts in this paper, namely fade out and depreciation rates of the advertising action, marginal income, long and shortrange advertising elasticities that permit to evaluate the effectiveness of a firm's advertising actions under certain conditions

ELECTRONIC GOVERNMENT POLICIES IN BRAZIL: CONTEXT, ICT MANAGEMENT AND OUTCOMES

The State Reform processes combined with the emergence and use of Information and Communication Technology (ICT) originated electronic government policies and initiatives in Brazil. This paper dwells on Brazilian e-government by investigating the institutional design it assumed in the state's public sphere, and how it contributed to outcomes related to e-gov possibilities. The analyses were carried out under an interpretativist perspective by making use of Institutional Theory. From the analyses of interviews with relevant actors in the public sphere, such as state secretaries and presidents of public ICT companies, conclusions point towards low institutionalization of e-gov policies. The institutional design of Brazilian e-gov limits the use of ICT to provide integrated public services, to amplify participation and transparency, and to improve public policies management

Efeito da atribuição de causa em um modelo de falha de serviço

O tema da recuperação de serviços tem sido amplamente estudado e é relevante para mercados em que consumidores recompram produtos ou serviços. São dois os aspectos normativos da recuperação de serviços: como uma empresa deve agir após uma falha de serviço e as consequências dessa falha no relacionamento da organização com o cliente. O presente artigo tem como objetivo apresentar um modelo de falha de serviços que reúna esses dois aspectos, investigando como a atribuição de causa afeta a percepção do consumidor sobre recomprar quando uma solução é oferecida após uma falha de serviço. Um questionário foi aplicado a usuários de serviços de um provedor brasileiro de telecomunicações, explorando duas situações: a) uma falha ocorrida acidentalmente por culpa do cliente; e b) uma falha de serviço por culpa da empresa. As análises foram realizadas com a utilização da Teoria de Resposta ao Item (TRI) e PLS-SEM. Como resultado, o nível de confiança e os custos de mudança foram destacados como construtos importantes para manter as intenções de recompra positivas. Além disso, o cliente confia mais na organização quando a falha ocorre por culpa da empresa mas ela resolve o problema, o que leva a uma maior intenção de recompra do que quando a falha ocorre por culpa do cliente

Efectos de la comunidad de origen en el participante de comunidades virtuales de marca

Os benefícios das empresas em manterem comunidades virtuais de marca próprias versus os provenientes das comunidades criadas pelos consumidores permanecem desconhecidos. Esse estudo testa o efeito moderador do tipo de gestão da comunidade no impacto da homogeneidade psicográfica percebida, da disponibilidade de avenidas virtuais e do relacionamento com a marca sobre as influências da comunidade e as intenções dos participantes da comunidade. Os dados provêm de 555 participantes ativos de duas grandes comunidades virtuais para o game XBOX no Brasil. Os resultados comprovam que a gestão da comunidade de origem é moderadora de todas as relações consideradas. Apontam, também, que alguns dos efeitos mais favoráveis para a empresa ocorrem na comunidade gerida pelos consumidores. A lealdade à marca, porém, é maior para membros da comunidade oficial. O estudo indica como as empresas podem se beneficiar de comunidades geridas por consumidores.The question about the effectiveness of companies in maintaining their own communities versus benefiting from the ones owned by consumers remains open. We examine differences between firm-managed and customer-managed brand communities regarding the impact of perceived psychographic homogeneity, availability of virtual avenues and relationship with the brand on the community’s influence on members and the assessments and intentions of community participants. Data were obtained from 555 respondents in two leading Microsoft XBOX brand communities in Brazil. Results indicate that management of the community of origin is the moderator of all considered relationships. Also, the most favorable effects for the company occur in the community that is not directly controlled and managed by the company itself. Brand loyalty, however, is higher for members of the official brand community. Guidelines on how companies can benefit from consumer-managed communities are discussed.Los beneficios de las empresas al mantener comunidades virtuales de marca propia versus los provenientes de las comunidades creadas por los consumidores permanecen desconocidos. Este estudio prueba el efecto moderador del tipo de gestión de la comunidad en el impacto de la homogeneidad sicográfica percibida, de la disponibilidad de avenidas virtuales y de la relación con la marca sobre las influencias de la comunidad y las intenciones de los participantes de la comunidad. Los datos provienen de 555 participantes activos de dos grandes comunidades virtuales para el game XBOX en Brasil. Los resultados comprueban que la gestión de la comunidad de origen es moderadora de todas las relaciones consideradas. Apuntan también que algunos de los efectos más favorables para la empresa ocurren en la comunidad gestionada por los consumidores. La lealtad a la marca, no obstante, es mayor entre miembros de la comunidad oficial. El estudio indica cómo las empresas pueden beneficiarse con las comunidades gestionadas por consumidores

UM GUIA DE AVALIAÇÃO DE ARTIGOS CIENTÍFICOS EM MARKETING

The essay discusses and presents the proposal of a guide to evaluating scientific articles in the marketing area

Formulação de um modelo de avaliação e comparação de modelos em marketing

Dissertação (mestrado)-Universidade de São Paulo, Faculdade de Economia e Administraçã