Organizational structures within the scope of strategic marketing planning: a discursive study

The present article proposes to analyze marketing planning within the context of innovative organizational structures. The work has been structured as an essay, and is comprised of a review of the theoretical reference, set against a conceptual critical analysis of a few aspects pertinent to the theme. Issues around the difference among the several strategic levels, such as the formulation of corporate strategies, competitive and structural. Additionally, marketing planning activities were situated in companies’ structural hierarchizing. Lastly, a reflection is conducted, raising issues adjacent to marketing planning, strategies, and innovative organizational structures

ORGANIZATIONAL STRUCTURES WITHIN THE SCOPE OF STRATEGIC MARKETING PLANNING: A DISCURSIVE STUDY

The present article proposes to analyze marketing planning within the context of innovative organizational structures. The work has been structured as an essay, and is comprised of a review of the theoretical reference, set against a conceptual critical analysis of a few aspects pertinent to the theme. Issues around the difference among the several strategic levels, such as the formulation of corporate strategies, competitive and structural. Additionally, marketing planning activities were situated in companies’ structural hierarchizing. Lastly, a reflection is conducted, raising issues adjacent to marketing planning, strategies, and innovative organizational structures

Crowdsourcing as production model that uses collective intelligence, the collaborative culture and the formation of communities

Purpose – It has been verified that companies are using crowdsourcing to carry out tasks related with the market, concentrating on three main areas: product development, advertising and promotion and market research. This study aims to carry out qualitative research using the case study method. The analysis unit that will be used will be marketing activities based on crowdsourcing. Finally, the study subjects used to understand the phenomenon are Coca Cola, PepsiCo, Netflix and Amazon. Design/methodology/approach – For this study, the decision was made to use the case study method due to its qualitative character. Thus, the analysis unit of the study is composed of the activities of the company investigated related to the activities of the marketing information system. For this study, a unique case study was used. The object companies were Coca Cola, PepsiCo, Netflix and Amazon. Findings – A significant number of advantages are therefore perceived for companies that adopt mass collaboration practices in the research and development of products. The strategic importance of this concept for companies that launch themselves into these surprising endeavors is ever more clear and consolidated in their planning. It is up to those sectors that are responsible for communication to think of strategies that incorporate the collaborative work of consumers into their actions. Research limitations/implications – The study presents some limitations that give rise to the opportunity to embark on future studies. As it is an exploratory study, there was no validation of causality between variables, which may diminish the empirical value of the findings. In this context, the sample is small and non-probabilistic, which on one hand made applying the interviews in the field study viable, but on the other does not enable the results to be generalized. Practical implications – The transfer of power to crowds of consumers has led to a reduction in costs. This combination of innovative and cost reduction constitutes value innovation, a basic factor for customer retention, standing apart from the competition and obtaining appreciable results, thus reducing mortality. Social implications – A collaborative action is an integrated marketing and communication action. In the same way, using bloggers to evaluate products today is a basic form of research and development, networking and communication with consumers, who become co-creators of products and services, as well as interlocutors with those responsible for corporate communication. Originality/value – A significant number of advantages are therefore perceived for companies that adopt mass collaboration practices in the research and development of products. The strategic importance of this concept for companies that launch themselves into these surprising endeavors is even more clear and consolidated in their planning. It is up to those sectors that are responsible for communication to think of strategies that incorporate the collaborative work of consumers into their actions

Considerações sobre o Conceito de Marketing: teoria e prática gerencial

O propósito deste trabalho é discutir o conceito e o processo gerencial de marketing (prática), contrapondo as perspectivas teórico/acadêmica e a do profissional de marketing. Desenvolvido na modalidade ensaio, inicialmente, o texto apresenta uma revisão histórica consolidada do conceito de marketing, com fundamento em autores de referência no âmbito acadêmico. Apresenta-se, também, uma análise a respeito da natureza do marketing. Em seguida, são descritos significativos estudos referentes à evolução do “conceito de marketing” à luz de diferentes orientações empresariais. A partir de uma análise da orientação adotada pela organização, são avaliadas suas implicações na gestão da empresa, destacando-se dois contextos de análise: a “teoria de marketing” e a “administração de marketing”. No desenvolvimento do texto e na síntese conclusiva, salienta-se como, na vertente teórica, o conceito de marketing tem-se ampliado, em decorrência da ampliação do próprio escopo de marketing na prática gerencial; esse escopo reflete, por sua vez, a orientação ou filosofia de ação empresarial adotada pela organização

La inteligencia de mercado: un ensayo hacia la competitividad

This paper is a critical analysis of the concepts inherent to the competitive intelligence and its related companies regarding the strategy of being guided in the market. It is intended, above all, to join together a provocative contribution with the aim of generating the theoretical-critical and research spirit of future professionals.Este documento es un análisis crítico acerca de los conceptos inherentes a la inteligencia competitiva y sus empresas vinculadas con respecto a la estrategia de ser guiados en el mercado. Viene delante de todos, para unir provocativa contribution y con la Intención de Generar El Espíritu teórico crítico y de investigación de los futuros especialistas

An analysis of the fallacy of taking apart technology and innovation

Este trabalho é estruturado sob a forma de ensaio científico e é composto por uma revisão dos arcabouços teóricos que embasam inovação e tecnologia. É colocado em relevo que a inovação é um processo continuo de desafios e que permite difusas interpretações e envolve competências nos âmbitos tecnológicos e gerenciais. É desejável reflexões, tempo, prática e investimentos para entender a relevância das inovações. Sendo significante a inovação e as tecnologias podem colaborar com o crescimento das organizações, resultando em valor. Todavia, considerar a inovação e a tecnologia como processos isolados pode constituir em uma falácia.This essay is composed of a review of theoretical references by means of a critical conceptual analysis of aspects applicable to the theme of innovation and technology. It indicates that the innovative process is challenging as it allows for a variety of interpretations and involves the administration of competencies in the scope of technology and management. Thoughtful practice requires time, dedication, and investment, as well as truly significant innovations. To be significant it needs to contribute to the growth of the organization while exhibiting value to clients who may experience this value. However, taking apart technology and innovation can be a fallacy

Tecendo comentários acerca do METAVERSO

O metaverso promete despontar as virtudes da vida digital, ao mesmo tempo em que aborda muitas de suas deficiências. Em vez de reuniões de negócios no Zoom, imagine entrar em uma sala digital e conversar com colegas em torno de uma mesa virtual, ou mesmo caminhar juntos em um jardim eletronicamente conjurado. Mas até que ponto essa tendencia é atual e promete gerar valor ao mercado? O presente trabalho se apresenta na modalidade de ensaio científico e propõe tecer comentários históricos e críticos acerca do metaverso

INOVAÇÃO E TECNOLOGIA: UM ESTUDO DISCURSIVO DE SUAS SINGULARIDADES

O presente artigo é uma exposição descritiva e crítica das singularidades inerentes ao tema inovação e tecnologia. São colocadas em relevo as ações inovadoras adotadas pelas organizações que buscam por meio de mudanças fazer com que objetivos empresarias sejam alcançados. Uma contribuição recorrente é a análise de algumas questões relacionadas com benefícios, vantagens e restrições que normalmente cercam o processo de inovação e de tecnologia, inclusive. O trabalho foi estruturado sob a modalidade de ensaio, e compõe-se de uma revisão do referencial teórico, mediante uma análise conceitual crítica de alguns aspectos pertinentes ao tema inovação e tecnologia. Finalmente destaca-se que processo inovador é desafiador, pois possibilita difusas interpretações e envolve a gestão de competências nos âmbitos tecnológico, mercadológico e gerencial. Seu entendimento e sua prática exigem tempo, dedicação e investimentos, além de inovações verdadeiramente significativas. E ser significativa é contribuir para o crescimento da organização, e ao mesmo tempo, expor valor aos clientes, e estes serem capazes de experimentar esse valor

THE USE OF WEB BY IT FIRMS INCLUDED IN STRATEGIC ALLIANCES: A STUDY USING DESCRIPTIVE AND FACTORIAL DATA ANALYSIS TECHNIQUES

Este trabalho tem como objetivo identificar o predomínio do uso da web por empresas de Tecnologia da Informação, sediadas no Brasil, em sua relação com parceiros de negócios e a possibilidade de obterem vantagens competitivas com esse uso. A revisão teórica aponta que tanto a empresa pode usar a web para transações, para elevar eficiência, como para comunicação, com possibilidades diversificadas de uso. Aponta, ainda, que vantagens tanto podem ser obtidas caso a web seja o principal driver do negócio como não. O levantamento do perfil de uso da web é feito para responder à seguinte pergunta problema: O uso da web na relação entre empresas participantes de alianças estratégicas no segmento de TI é fonte de vantagem competitiva? Foram usadas a estatística descritiva, fatorial e ANOVA. Os resultados mostram que o uso predominante da web concentra-se em comunicações, o que denotou o caráter de ferramenta de apoio que essa tecnologia assume para essas empresas mais do que driver para obtenção de melhores resultados. Além disso a web não desempenha um papel relevante para a obtenção de vantagens, o que questiona algumas vertentes teóricas que afirmam que a adoção dessa tecnologia é condição para as empresas sobreviverem no mercado.The paper has the goal to identify the web predominant utilization in Information Technology firms, operating in Brazil, in its relation to business partners so as to obtain competitive advantages. The theoretical review demonstrates that firm can utilize the web to both transactions, to obtain efficiency, and communication, with large possibilities of use. Advantages can be conquered either by using the web as a driver or not. The use of the web is investigated to answer the following question: the use of the web in the relation between firms with strategic alliances in the Information Technology sector is really a source of competitive advantage? It was used descriptive, factorial and ANOVA statistics. The results show the prominence use of the web as a communication toll and less relevance as a driver to obtain better results. Besides, the web does not act as a dominant role to obtain competitive advantages; this evidence contradicts some theoretical approaches on the web as a necessary condition to survive in the market