Viagens que Transformam a Condição Existencial: Narrativas e Representações em Filmes Protagonizados por Idosos

Tourism acts as a catalyst for positive changes in the elderly lives by providing possibilities for socialization, escape from routine, knowledge of new realities and cultures. This paper investigates aging representations and narratives of transformation processes in cinema screenplays focused on travel experiences. Analyzing cultural texts such as music, books, advertisements, television programs and films contributes to an understanding of standards and social norms. This kind of research is quite unexplored on the tourism studies, but it is a fact that cinema has become a universal art capable of revealing deep and intimate aspects of society through its narratives and representations. We have selected four films which links elderly, travel and transformation for content analysis: “The Bucket List (2008)”, “The Best Exotic Marigold Hotel (2011)”, “Last Vegas (2013)” and “A Walk in the Woods (2015)”. Right after, we built three categories of analysis: 1) motivation and choice of experiences; 2) consumption; 3) aging and stigma. The final discussion is based on existential philosophy to identify the transformative role of travelling on the elderly lives presented on the movies. Travelling is shown as possibilities to create existential authenticity, as it is capable of decrease negative feelings such as anxiety, depression and physical and psychic isolation.Turismo puede ser un catalizador de cambios positivos en la vida de los ancianos al proporcionar posibilidades de socialización, escapar de la rutina, conocimiento de nuevas realidades y culturas. El presente artículo utiliza películas para investigar representaciones de ancianos y narraciones sobre procesos de transformación en guiones centrados en experiencias de viaje. El análisis de textos culturales como músicas, libros, anuncios, programas de televisión y películas contribuye a la comprensión de las normas y estándares sociales existentes. Este tipo de investigación todavía se explora poco en el campo del turismo, pero se sabe que el cine se ha convertido en un arte universal capaz de revelar aspectos profundos e íntimos de la sociedad a través de sus narrativas y representaciones. Para el análisis de contenido seleccionamos cuatro películas que vinculaban a los ancianos, los viajes y la transformación: “The Bucket List (2008)”, “The Best Exotic Marigold Hotel (2011)”, “Last Vegas (2013)” and “A Walk in the Woods (2015)”. Posteriormente, se construyeron tres categorías de análisis: 1) motivación y elección de experiencias; 2) consumo; 3) envejecimiento y estigma. La discusión final se basa en la lente de la filosofía existencial para indicar en las narraciones de la película el papel transformador de los viajes en la vida de los ancianos. El viaje se presenta como posibilidades para construir autenticidad existencial, ya que es capaz de diluir los sentimientos negativos como la ansiedad, la depresión y el aislamiento físico y psíquico.O turismo pode figurar como uma atividade catalisadora para mudanças positivas na vida dos idosos ao proporcionar possibilidades de socialização, fuga da rotina, conhecimento de novas realidades e culturas. O presente trabalho utiliza o cinema para investigar representações dos idosos e narrativas sobre processos de transformação em filmes com roteiros centrados em experiências de viagens. A análise de textos culturais tais como músicas, livros, propagandas, programas de televisão e filmes contribui para o entendimento de normas e padrões sociais existentes. Esse tipo de pesquisa ainda é pouco explorado no campo do turismo, mas sabe-se que o cinema se tornou uma arte universal capaz de revelar profundos e íntimos aspectos da sociedade através de suas narrativas e representações. Para análise de conteúdo foram selecionados quatro filmes que ligavam idosos, viagens e transformação: “Antes de Partir (2008)”, “O Exótico Hotel Marigold (2011)”, “Última Viagem a Vegas (2013)” e “Por Aqui e por Ali (2015)”. Posteriormente, foram construídas três categorias de análise: 1) motivação e escolha das experiências; 2) consumo; 3) envelhecimento e estigma. A discussão final está apoiada na lente da filosofia existencial para indicar nas narrativas dos filmes o papel transformador das viagens na vida dos idosos. As viagens são apresentadas como possibilidades de construir uma autenticidade existencial, pois são capazes de diluir sentimentos negativos tais como ansiedade, depressão e isolamento físico e psíquico

Turismo na Terceira Idade sob a Ótica da Transformative Consumer Research: proposição de uma agenda de pesquisa

The demographic transition taking place in Brazil with the increased percentage of senior citizens in the population raises issues regarding aging, such as depression, feelings of loneliness and impairment. This essay presents information that contributes to the debates on how tourism can enhance seniors’ overall well-being and provide these consumers with a better quality of life, therefore minimizing the negative impacts of the aging process. This study suggests that the Transformative Consumer Research (TCR) ‒ a marketing approach that aims to support and disseminate studies focused on the quality of life and consumers’ well-being ‒ represents a valuable perspective for research focusing on senior travelers, a field with identifiable theoretical gaps. There is a lack of studies adopting the TCR perspective in the tourism context for this growing population segment. To finalize, this research project also proposes a research agenda with the intent of contributing to academic studies, market research for institutions and companies dealing with the sector of tourism services; also providing information that can support public policies concerned with the aging of the population.En el curso de la transición demográfica por la que pasa la población brasileña, el envejecimiento da lugar a problemas como depresión, soledad y sentimiento de invalidez. Este ensayo presenta informaciones que contribuyen a discutir cómo la experiencia del turismo puede provocar al bienestar y la mejor calidad de vida de los grupos de consumidores de tercera edad para minimizar los impactos negativos del proceso de envejecimiento. Se defiende aquí que la Transformative Consumer Research (TCR) – un enfoque del marketing que se propone a apoyar y divulgar estudios orientados a la calidad de vida y el bienestar de los consumidores – se presenta como una perspectiva importante para investigaciones que asocien el turismo a la tercera edad. Se identificó lagunas teóricas y escasez de estudios que contemplen la perspectiva de la TCR en el contexto del turismo de ocio para ese creciente grupo de población. Una agenda de investigación es propuesta al final para contribuir a los estudios académicos para investigaciones de las empresas e instituciones que trabajan con el sector de servicios turísticos y para proporcionar también informaciones que puedan apoyar políticas públicas preocupadas por el creciente envejecimiento de la población.No curso da transição demográfica pela qual passa a população brasileira, o envelhecimento dá origem a problemas como depressão, solidão e sentimento de invalidez. Este ensaio apresenta informações que contribuem para discutir como a experiência do turismo pode dar origem ao bem-estar e melhor qualidade de vida aos grupos de consumidores da terceira idade de forma a minimizar impactos negativos do processo de envelhecimento. Defende-se aqui o uso da lente da Transformative Consumer Research (TCR) ou Teoria Transformativa do Consumidor. Essa abordagem do marketing propõe apoiar e divulgar estudos voltados à qualidade de vida e bem-estar dos consumidores e se apresenta como uma perspectiva importante para pesquisas que associem o turismo à terceira idade. Foi possível identificar lacunas teóricas e escassez de estudos que contemplem a perspectiva da TCR no contexto do turismo para esse crescente grupo da população. Uma agenda de pesquisa é proposta de forma a contribuir para estudos acadêmicos, para pesquisas de empresas e instituições que trabalham com o setor de serviços turísticos e também para fornecer informações que possam apoiar políticas públicas preocupadas com o progressivo envelhecimento da população

COMO SER HOMEM E SER BELO? UM ESTUDO EXPLORATÓRIO SOBRE A RELAÇÃO ENTRE MASCULINIDADE E O CONSUMO DE BELEZA

Recent changes have affected the boundaries of gender: masculinity and femininity show, inmany situations, blurred boundaries. Even so, many traditional gender ideals still exist in thesubconscious of the individual (Goldenberg, 2000). The masculine identity is constructed outof denial - denying the attributes related to women, children or homosexual - and those whoconsider themselves outside the dominant pattern of masculinity still have fear of beingperceived as gay (Badinter, 1993; among others). The consumption of beauty products isassociated with the desire to promote an increase in physical attractiveness and achievementof the corresponding social benefits (Bloch and Richins, 1992). Because physicalattractiveness is considered a central element of femininity, the consumption practices ofbeauty is often more important in the construction of women's identity. However, the malegender identity is associated with less concern with appearance, as a consequence, men haveless inclination to adopt beauty practices. In this context, how to research such topic as beautyamong men? This study aimed to a better understanding of the male consumer of beautyproducts and services, reflecting on aesthetic values and practices related to male beauty. Datawere obtained through in-depth interviews using projective techniques as well, with ten youngmen of high socioeconomic status in Rio de Janeiro. Several aspects of the practices of beautyseemed to be manipulated by respondents in the characterization of social roles and theconstruction of gender identities. Few were the practices of beauty identified as allowed formales. They do see beauty as a facilitator of social relations, but intelligence and professionalsuccess are seem as more important. Man do not need to be beautiful. And he must not strive -or demonstrate that strives - to be beautiful. The beautiful body must be a "side effect" ofsearch for health or taste for sports. Their accounts suggest a close association between beautycare and femininity. So, how to be beautiful and masculine at the same time? How to takecare of beauty without being a woman? In order to preserve the maleness is necessary that themale consumption behavior of beauty products and services remain distant from the feminine.Thus, women's behavior seems to serve as a reference point for the interviewees: they observetime, effort and financial investment women devote to beauty and, thereafter, they start theirconstruction of what is 'allowed' or 'forbidden' concerning their beauty practices.Mudanças recentes vêm afetando as fronteiras de gênero: masculinidade e feminilidademostram, em muitas situações, delimitações tênues. Porém, muitos ideais tradicionais degênero persistem no subconsciente do indivíduo (Goldenberg, 2000). A identidade masculinaé construída a partir da negação – negando atributos relacionados à mulher, à criança ou aohomossexual – e aqueles que se consideram fora do padrão dominante de masculinidade aindademonstram medo de serem vistos como homossexuais (Badinter, 1993, e outros). O consumode beleza está associado ao desejo de promover um aumento da atratividade física e aobtenção dos benefícios sociais correspondentes (Bloch e Richins, 1992). Como a atratividadefísica é considerada um elemento central da feminilidade, o consumo de práticas de belezacostuma ser maior entre as mulheres. A identidade de gênero masculina está associada amenor preocupação com a aparência, assim, os homens estão menos inclinados a adotarempráticas de beleza. Neste contexto, como pesquisar o tema beleza entre os homens? O objetivodeste estudo exploratório foi contribuir para uma melhor compreensão sobre o consumidormasculino de produtos e serviços de beleza, refletindo sobre padrões estéticos e práticasrelacionadas à beleza masculina. Os relatos foram obtidos através de entrevistas emprofundidade, usando também técnica projetiva, com dez jovens homens de classe econômicaalta no Rio de Janeiro. Diversos aspectos das práticas de beleza são manipulados pelosentrevistados na caracterização de papéis sociais e na construção das identidades de gênero.Poucas foram as práticas de beleza identificadas como permitidas para o gênero masculino. Eles vêem a beleza como facilitadora das relações sociais e amorosas, mas sucessoprofissional e inteligência ainda parecem mais importantes. Homem não precisa ser bonito. Enão deve se esforçar – ou demonstrar que se esforça – para ser belo. O corpo belo deve ser“efeito colateral” da busca por saúde ou do gosto por esportes. Os relatos sugerem umaestreita associação entre os cuidados de beleza e feminilidade. Então, como ser bonito emasculino ao mesmo tempo? Como cuidar da beleza sem ser mulher? Para preservar amasculinidade é preciso que o comportamento masculino de consumo de produtos e serviçosde beleza mantenha-se distante do feminino. Assim, o comportamento da mulher parece servircomo um ponto de referência para os entrevistados: eles observam tempo, dedicação einvestimento financeiro das mulheres em relação à beleza e, a partir daí, iniciam suaconstrução do que é ‘permitido’ ou ‘proibido’ para suas práticas de beleza

Crossing red lights: gender negotiations in Brazilian automobile consumption

Some authors discuss the intimate relationship between the automobile and its expressive function of the masculine gender condition. On the other hand, media often refer to the researches on the increasing importance of women in the decision process of buying the family car. The category of automobiles projects a favorable space to discuss the encounter of practices and meanings of consumption for men and women, which, when invested in the same product, generate a turbulent and enriching scenario. The objective of this work was to investigate the construction of consumer practices and narratives in a gender litigation area, where men and women adopt the same market as a resource for formatting their particular and opposing gender identities. We conducted in-depth interviews (RJ and MG) and discussion groups with men and women. With this paper, we propose the concept of gender arenas, defined as the space of consumption that presents specific identity marks, offering a new layer of interpretation of the gender issue, in the encounter between object and individual. The construction of gender identities adopt symbolic and material resources, but they unfold in spaces that filter and redefine these messages.Se por um lado, autores discutem a relação íntima entre o automóvel e sua função expressiva na condição masculina de gênero, por outro, é frequente a publicação na mídia de pesquisas que apontam a crescente importância da mulher no processo de decisão de compra do automóvel familiar. A categoria de automóveis projeta um espaço favorável para discutir o encontro de práticas e significações de consumo masculinas e femininas, que, ao serem investidas sobre o mesmo produto, geram um cenário turbulento e enriquecedor. O objetivo deste trabalho foi investigar a construção de práticas e narrativas de consumo em espaço de litígio de gênero, onde homens e mulheres adotam o mesmo mercado como recurso para a formatação de suas identidades de gênero particulares e opostas. Foram realizadas entrevistas em profundidade (RJ e MG) e grupos de discussão com homens e mulheres. Propomos o conceito de arena de gênero, definido como o espaço de consumo, que apresenta marcações identitárias específicas, oferecendo uma nova camada de interpretação da questão de gênero, no encontro entre objeto e indivíduo. A construção de identidades de gênero adotam recursos simbólicos e materiais, mas se desenrolam em espaços que filtram e redefinem essas mensagens

O CONSUMIDOR DE TERCEIRA IDADE NA PRIMEIRA DÉCADA DO SÉCULO XXI:UMA ANÁLISE DA PROPAGANDA DIRIGIDA A IDOSOS

Este estudo adotou um método histórico qualitativo de pesquisa em marketing, para entender as diferentes visões expressas nos anúncios publicitários dirigidos aos consumidores de terceira idade na primeira década deste o século. A análise visa contribuir para o processo de interpretação do funcionamento da promoção de produtos e serviços direcionados a esse segmento. Os resultados mostram que existe uma mudança nas estratégias de comunicação dos anúncios publicitários e dos tipos de produtos dirigidos ao consumidor de terceira idade ao longo do período estudado

Marketing teaching and research: The red pill alternative

Meu primeiro artigo apresentado em congresso foi um ensaio teórico, embora tenha sido advertida de que só trabalhos empíricos eram selecionados. Não sei quem foram os revisores, mas com certeza eram professores que gostaram ou entenderam minhas aflições sobre os desafios de pensar e ensinar Marketing (Casotti, 1995). Tenho aqui a oportunidade de refletir novamente sobre quão desafiante e instigante continuam sendo o ensino e a pesquisa de Marketing. A disciplina tem ampliado a importância do seu papel, que já foi visto como predominantemente instrumental. O consumo de bens, serviços, ideias e tudo mais envolve, além da organização de empresas produtivas de naturezas diversas, complexas relações de mercado e muitos acordos sociais

O MÉTODO DO CASO E A SUA IMPORTÂNCIA NA FORMAÇÃO DE GESTORES NO CONTEXTO BRASILEIRO

Os métodos passivos de ensino têm sido questionados por suas limitações no desenvolvimento da capacidade de análise e senso crítico dos alunos. O modelo centrado no professor mostra-se inadequado ao ensino de Administração quando se entende que um dos principais objetivos da educação nessa área de conhecimento não está só na troca de informações, mas principalmente na formação de indivíduos capazes de pensar de maneira independente e criativa a realidade dos negócios. Uma das alternativas utilizadas por diversas escolas americanas e européias é o método do caso. Esse trabalho procura discutir a adequação dessa metodologia ao ensino de administração no Brasil, os requisitos básicos para a sua utilização e o papel do professor nesse modelo. Para isso, utiliza, ele próprio, de um caso e sua proposta de análise. Trata-se de um material do tipo “armchair”, criado a partir das experiências das autoras. A proposta é fornecer um instrumento a ser utilizado em workshops ou seminários que apresentem esse método de ensino para professores e/ou alunos

DEZ ANOS DE CONSUMER CULTURE THEORY: DELIMITAÇÕES E ABERTURAS

presentation and discussion of the frontiers established by the Consumer Culture Theory by way of reflection on the state of the art and issues that are central to this approach, like the object of their study, assumptions, concepts and methods

Turismo voluntário e o bem-estar do consumidor na pesquisa transformativa do consumo (Volunteer tourism and consumer well-being in transformative consumer research)

The aim of the branch of studies known as Transformative Consumer Research is to contribute to consumer well-being through market practices. In line with this concern a considerable body of recent research has focused on volunteer tourism. This involves leisure and work activities aimed at helping communities in a fragile situation and has mobilized the efforts of academic studies and individuals engaged in issues related to the reduction of poverty and social inequality. The aim of this article is to analyze the phenomenon of volunteer tourism through the lens of the transformative approach, highlighting the way it can contribute to the development of research into the theme and how the volunteer tourism phenomenon can provide theorization opportunities for transformative research. The study identified and articulated three opportunities for the construction of theories, at the methodological and multicultural levels and in transformative services. Suggestions for future paths of research in the Brazilian context are presented in the final considerations. Keywords: Volunteer Tourism.Transformative Research. Consumption.A pesquisa transformativa do consumo é uma vertente de estudos preocupada em contribuir para o bem-estar do consumidor, tendo em vista o impacto gerado pelas práticas de mercado. Ao mesmo tempo, foi possível localizar um referencial também recente sobre turismo voluntário, que envolve lazer e trabalho em prol de auxiliar comunidades em situação de fragilidade, e tem mobilizado esforços de estudos acadêmicos e de indivíduos engajados em questões relacionadas à redução da pobreza e da desigualdade social. Este artigo tem como objetivo analisar o fenômeno do turismo voluntário pelas lentes da abordagem transformativa, destacando como esta abordagem pode contribuir para o desenvolvimento da pesquisa sobre o tema, e como o fenômeno do turismo voluntário pode oferecer oportunidades de teorização para a pesquisa transformativa. Foram identificadas e articuladas três oportunidades de construção de teorias: teorização em nível metodológico, multicultural e em serviços transformativos. Nas considerações finais, são apresentados caminhos futuros de pesquisa no contexto brasileiro. DOI: 10.5020/2318-0722.2015.v21n2p53