Mejora de la eficiencia energética y soporte con energías renovables en un alojamiento rural

Al projecte descrit en aquesta memòria es desenvolupen les energies renovables i els aïllaments de la vivenda per a millorar-la energèticament. L’objectiu és transformar aquesta vivenda en un hotel rural que pugui autoabastir. D’aquesta manera podrem captar l’atenció d’un client preocupat pel medi ambient. No únicament s’han tractat les energies renovables, sinó que també ens hem preocupat per l’aprofitament de les aigües, tant pluvials com d’ús domèstic. La millora dels aïllaments ha sigut un punt clau al projecte ja que s’han reduït les pèrdues considerablement. D’aquesta manera, amb els nous paràmetres obtinguts, el nostre hotel rural seria considerat com una vivenda passiva de molt baix consum energètic. Gràcies a això, s’ha aconseguir una reducció del consum de biomassa. Com objectiu final, volem detallar la viabilitat del projecte sent realistes a l’hora d’escollir un sistema energètic o un altre sense que el cost sigui desproporcionat

Efectos de fármacos que modifican los niveles intracelulares de AMP cíclico en anillos de aorta de rata y en miocitos vasculares

Las enfermedades cardiovasculares constituyen la primera causa de mortalidad en los países desarrollados. Dado que estas patologías tienen su origen en un componente vasoconstrictor común, existe un gran interés científico por conocer los mecanismos fisiológicos y bioquímicos implicados en la regulación de la contracción y la relajación del músculo liso vascular

Libraries and its history: Documentaries stores to school libraries

Traballo Fin de Grao en Pedagoxía. Curso 2015-2016[GL] No presente traballo exporase unha visión histórico – pedagóxica do nacemento e evolución das bibliotecas, tanto a nivel mundial coma, máis concretamente, español. Asemade, terase en conta a aparición das denominadas “escolares”, dándolle especial importancia aos acontecementos sociais que promoveron o seu nacemento. Non se debe esquecer a clara influencia que supón para as bibliotecas a aparición da escritura, a súa evolución, técnicas, o libro, a imprenta ou, un dos aspectos máis importante, a progresiva igualdade entre os estratos sociais. As bibliotecas son fondos culturais inesgotables dos que apenas se ten falado ate o momento; constitúen un papel fundamental na evolución dos nosos antepasados e na nosa propia, aportando información de índole histórica e visual que non se pode esquecer coidar e cultivar nas futuras xeracións. Neste informe, plasmarase a evolución desde a primeira das bibliotecas, Ebla, ate os nosos días, dando claro exemplo da importancia dentro dos pobos, así coma unha conclusión acerca das chamadas “escolares” e a súa importancia dentro do sistema educativo actual.[ES] En el presente trabajo, se expondrá una visión histórico – pedagógica del nacimiento y evolución de las bibliotecas, tanto a nivel mundial como, más concretamente, español. Además, se tendrá en cuenta la aparición de las denominadas “escolares”, dándole especial importancia a los acontecimientos sociales que promovieron su nacimiento. No se debe olvidar la clara influencia que supone para las bibliotecas la aparición de la escritura, su evolución, técnicas, el libro, la imprenta o, uno de los aspectos más importante, la progresiva igualdad entre los estratos sociales. Las bibliotecas son fondos culturales inagotables de los que muy poco se ha hablado hasta el momento; constituyen un papel fundamental en la evolución de nuestros antepasados y en la nuestra propia, aportando información de carácter histórico y visual que no podemos olvidar cuidar y cultivar en las futuras generaciones. En este informe, se plasmará la evolución desde la primera de las bibliotecas, Ebla, hasta nuestros días, dando claro ejemplo de la importancia dentro de los pueblos, así como una conclusión acerca de las denominadas “escolares” y su importancia dentro del sistema educativo actual.[EN] In the present work, a historical and education vision will be exposed for the birth and evolution of the libraries, both world and, more specifically, Spanish. In addition, be taken into account the emergence of the so-called "school libraries", giving special importance to social events that promoted it birth. We must not forget the clear influence posed to libraries, the appearance of writing, its evolution and techniques, the book, printing, or one of the aspects most important, progressive equality between social strata. Libraries are inexhaustible cultural funds of which very little has been said so far; they constitute a fundamental role in the evolution of our ancestors and, I think, in our own, providing historical and visual information that we cannot forget to care for and grow in future generations. In this report, I intend to capture the evolution from the first library, Ebla, up to our days, giving clear example of the importance with in the villages, as well as a conclusion about the so-called "school" and its importance within the current educational system

El papel del sector bancario en la crisis subprime: causas, consecuencias y perspectivas de futuro

[Abstract]: The year 2007 will be remembered for the beginning of one of the most important crisis in history. This crisis brought instability and hard consequences in every economy in the world. Million of investors in ruin, bankrupt companies and tens of countries in recession have been just some of consequences of this crisis. Spain had a best situation against the crisis in comparison to other developed countries because the spanish banking sector avoided “toxic products” and it practiced a traditional model of banking. Despite this, the impact of the crisis in the spanish country was so hard because the inoperance of the government. First, it denied the crisis and, when the consequences of this one were evident, it starts to apply some measures based in a big increase of public spending with disaster results. Finally, it was forced to demand outside help to the European Union. The banking rescue meant the beginning of a concentration banking process based on the recapitalization and restructuring of banking companies doing practicaly disappear the “saving Banks” model. At this moment, the Eurozone is developing a new process called Banking Union to establish a common regulatory and supervisory framework in every member country to avoid the effects of future crisis.[Resumen]: The year 2007 will be remembered for the beginning of one of the most important crisis in history. This crisis brought instability and hard consequences in every economy in the world. Million of investors in ruin, bankrupt companies and tens of countries in recession have been just some of consequences of this crisis. Spain had a best situation against the crisis in comparison to other developed countries because the spanish banking sector avoided “toxic products” and it practiced a traditional model of banking. Despite this, the impact of the crisis in the spanish country was so hard because the inoperance of the government. First, it denied the crisis and, when the consequences of this one were evident, it starts to apply some measures based in a big increase of public spending with disaster results. Finally, it was forced to demand outside help to the European Union. The banking rescue meant the beginning of a concentration banking process based on the recapitalization and restructuring of banking companies doing practicaly disappear the “saving Banks” model. At this moment, the Eurozone is developing a new process called Banking Union to establish a common regulatory and supervisory framework in every member country to avoid the effects of future crisis.Traballo fin de grao (UDC.ECO). Ciencias empresariais. Curso 2015/201

Eficacia da inclusión do tratamento fisioterápico do pe pronado ao tratamento de fisioterapia habitual nas persoas con síndrome de dor femoropatelar con pe pronado flexible asociado

[Resumen] Introducción: El síndrome de dolor femoropatelar es una de las patologías musculoesqueléticas más comunes a nivel de la rodilla, especialmente en adolescentes y deportistas. Es una patología que cursa con un inicio insidioso, caracterizado por la presencia de dolor sordo y persistente en la zona peripatelar o retrorrotuliana. Este dolor se magnifica con las actividades que aumentan la carga en la articulación femoropatelar como subir y bajar escaleras, arrodillarse y correr, saltar o caminar. Tiene un gran impacto en la funcionalidad del paciente y conlleva una alta tasa de abandono de la actividad deportiva. Es una patología de etiología multifactorial, con un gran número de factores asociados, tanto extrínsecos como intrínsecos. Destacamos en este último grupo la asociación con el pie pronado. Encontramos gran evidencia sobre su tratamiento mediante ortesis plantares, cuyo empleo beneficia a los pacientes con SDFP pero escasa evidencia sobre su tratamiento mediante un enfoque activo. Objetivo: Identificar la utilidad de añadir al tratamiento habitual del síndrome de dolor femoropatelar un tratamiento fisioterápico del pie plano en aquellos pacientes que presenten asociado un pie pronado flexible. Material y métodos: Este proyecto se trata de un ensayo clínico aleatorio en paralelo a simple ciego que analizará a dos grupos de personas con SDFP y pie pronado flexible asociado, de 29 personas cada grupo. En el grupo control se realizará un tratamiento habitual de fisioterapia para el SDFP durante 12 meses, y el grupo experimental realizará ese tratamiento junto con el tratamiento fisioterápico específico del pie pronado. Vamos a valorar y a analizar los datos de la eficacia de este tratamiento a corto plazo (dos meses), a medio plazo (seis meses) y a largo plazo (doce meses).[Resumo] Introdución: A síndrome da dor femoropatelar é unha das patoloxías musculoesqueléticas máis comúns a nivel do xeonllo, especialmente nos adolescentes e deportistas. É unha patoloxía que cursa cun inicio insidioso, que se caracteriza pola presenza de dor xordo e persistente na zona peripatelar ou retrorrotuliana. Esta dor magnificase coas actividades que aumentan a carga na articulación femoropatelar como subir e baixar escaleiras, axeonllarse, e correr, saltar ou camiñar. Ten un gran impacto na funcionalidade do paciente e conleva unha alta tasa de abandono da actividade deportiva. É unha patoloxía de etioloxía multifactorial, cun gran número de factores asociados, tanto extrínsecos como intrínsecos. Destacando neste último grupo a asociación co pé pronado. Encontramos gran evidencia sobre o tratamento mediante ortesis plantares, cuxo uso beneficia aos pacientes con SDFP pero escasa evidencia sobre o seu tratamento mediante un enfoque activo. Obxectivo: Identificar a utilidade de engadir ao tratamento habitual do síndrome da dor femoropatelar un tratamento fisioterápico do pé pronado naqueles pacientes que presenten asociado un pé pronado flexible. Material e métodos: Este proxecto trátase dun ensaio clínico aleatorio en paralelo a simple cego que vai a analizar a dous grupos de persoas con SDFP e pé pronado flexible asociado, de 29 persoas cada grupo. No grupo control vaise realizar un tratamento habitual de fisioterapia para o SDFP durante 12 meses, e no grupo experimental vaise realizar este tratamento xunto co tratamento fisioterápico específico do pé pronado. Vaise valorar e analizar os datos da eficacia de este tratamento a curto prazo (dous meses), medio prazo (seis meses) e longo prazo (doce meses).[Abstract] Introduction: Patellofemoral pain syndrome is one of the most common knee level musculoskeletal pathologies, especially in adolescents and athletes. It is a condition that presents with an insidious onset, characterized by the presence of persistent dull pain in retropatellar or peripatellar area. This pain is magnified with activities that increase the load on the patellofemoral joint as up and down stairs, kneeling and run, jump or walk. It has a great impact on the functionality of the patient and carries a high dropout rate sporting activity. It is a disease of multifactorial etiology, with a large number of associated factors, both extrinsic and intrinsic. Highlights in the latter group association with the pronated foot. We found strong evidence about their treatment by foot orthoses, whose employment benefits patients with SDFP but little evidence about their treatment by an active approach. Objective: To identify the utility of adding to the usual treatment of patellofemoral pain syndrome a physiotherapy treatment of flatfoot patients with patellofemoral pain syndrome presenting associated flexible pronated foot. Methods: This project is a randomized clinical trial in parallel single-blind to analyze two groups of people with pronated foot SDFP and flexible partner, each group of 29 people. In the control group a regular physiotherapy treatment for SDFP be held for 12 months, and the experimental group will make this treatment along with specific physiotherapy treatment pronated foot. We will assess and analyze data on the effectiveness of this treatment in the short term (two months), medium term (six months) and long term (twelve months).Traballo fin de grao (UDC.FCS). Fisioterapia. Curso 2015/201

Ensaios toxicológicos pré-clínicos na avaliação da segurança de novos fármacos

Projeto de Pós-Graduação/Dissertação apresentado à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Mestre em Ciências FarmacêuticasO processo de pesquisa e desenvolvimento de um novo fármaco é complexo, moroso, dispendioso e envolve várias etapas. Após a seleção das moléculas com maior potencial inicia-se uma das etapas mais importantes designada de ensaios toxicológicos pré-clínicos que permite a determinação dos efeitos adversos e do risco que a exposição do novo fármaco tem para o ser humano. Os ensaios toxicológicos pré-clínicos integram três áreas distintas: a farmacologia, a farmacocinética e a toxicologia. No entanto, ao longo deste trabalho será abordado apenas o papel fulcral que a bateria de ensaios toxicológicos possui no desenvolvimento de um novo fármaco uma vez que é perante o contributo da área toxicológica que se antecipa o risco e se reduz a probabilidade dos compostos promissores falharem em fases avançadas do processo de pesquisa e desenvolvimento do novo fármaco, evitando-se assim perdas avultadas de recursos materiais e económicos. Para se realizar os ensaios toxicológicos é necessário cumprir as diretrizes estabelecidas pelas agências reguladoras, sendo que aos Estados Membros da União Europeia incube-lhe o cumprimento das normas orientadoras estipuladas pela Agência Europeia de Medicamentos (EMA) que define os protocolos a seguir para se efetuar o ensaio de toxicidade por dose única e repetida, o ensaio de toxicocinética, o ensaio de toxicidade sobre a função reprodutora, o ensaio de genotoxicidade, o ensaio de carcinogenicidade, o ensaio de imunotoxicidade e outros ensaios toxicológicos complementares que, mediante as características do novo fármaco, poderão ser necessários por forma a certificar a sua segurança. The process of research and development of new drugs is a complex, time-consuming, and expensive one, and it involves several steps. After selecting the molecules with the greater potential, one begins the preclinical toxicological studies, one of the most important steps that will allow us the assessment of any adverse effects and of the risk of exposing humans to a new drug. Preclinical toxicological trials comprise three areas: pharmacology, pharmacokinetics, and toxicology. However, throughout this work one will just approach the essential role the battery of toxicity tests may have in the development of a new drug; in fact, only with the input of the toxicological area can one anticipate the risk and reduce the probability that any promising compounds may fail in an advanced stage of the drug development, avoiding therefore huge losses of material and economic resources. To perform these toxicological assays, it is mandatory to meet the standards set by the regulatory agencies. As for the European Union members, they must follow the guidelines imposed by the European Medicines Agency (EMA), that defines the protocols to be followed in toxicity studies, through simple and repeated doses, toxicokinetic studies, development and reproductive toxicity studies, genotoxicity studies, carcinogenicity studies, immunotoxicty studies and other complementary toxicity tests that, taking into account the singular characteristics of the new drug, may be required to ensure its safety

Predictores clínicos de la calidad de vida relacionada con la salud bucal en los mayores diabéticos

Enquadramento: Avaliar a Qualidade de Vida Relacionada com a Saúde Oral (QVRSO) é crucial no planeamento de programas de saúde, mas é escassa a investigação nesta matéria em populações com patologia crónica. Objetivos: Avaliar preditores clínicos da QVRSO de idosos diabéticos. Metodologia: Estudo transversal em 207 idosos diabéticos no Nordeste de Portugal. Os parâmetros de saúde oral foram obtidos com exame clínico. As 14 questões do Oral Health Impact Profile (OHIP-14) forneceram um score de QVRSO que foi dicotomizado em OHIP-14 com e sem impacto negativo. Os modelos de regressão logística forneceram valores ajustados de odds-ratio (OR) e respetivo intervalo de confiança a 95% (IC95%) para preditores clínicos da QVRSO. Resultados: Dos idosos, 84,1% reportaram impacto negativo na QVRSO. De acordo com a análise de regressão logística, o número de dentes naturais posteriores (OR=0,85;IC 95%:0,80-0,92) e a sensação de boca seca (OR=3,30;IC 95%:1,08-10,10) são variáveis preditoras de OHIP-14 com impacto. Conclusão: Este estudo realça a importância de prevenir perda dentária para assegurar a QVRSO nestes idosos. Abstract: Background: The assessment of Oral Health-Related Quality of Life (OHRQoL) is essential to planning oral health programs, but there is a lack of research on this issue with chronic patients. Objectives: To assess clinical predictors of OHRQoL in older adults with diabetes. Methodology: A cross-sectional study was carried out with 207 older adults with diabetes in Northeast Portugal. Clinical examination provided data on oral health parameters. OHRQoL was assessed based on the short version of the Oral Health Impact Profile (OHIP-14) and the score was dichotomised into OHIP-14 with and without impact. Logistic regression models provided adjusted odds-ratio (OR) and respective 95% confidence interval (95%CI) for the clinical predictors of OHRQoL. Results: In this sample, 84.1% of older adults reported a negative impact on OHRQoL. According to the logistic regression analysis, the number of natural posterior teeth (OR=0.85; 95%CI:0.80-0.92) and a feeling of dry mouth (OR=3.30; 95%CI:1.08-10.10) are predictor variables of OHIP-14 with impact. Conclusion: Our findings highlight the importance of preventing tooth loss to ensure OHRQoL in these older adults

Estigma, salud mental y terapia ocupacional: una revisión bibliográfica

[Resumen] Introducción. El estigma es una de las principales barreras para la inclusión social de las personas con trastornos mentales. Aquellos que lo experimentan deben enfrentarse a estereotipos, prejuicios y distanciamiento social por parte de su comunidad. Los terapeutas ocupacionales contribuyen en el proceso de inclusión, mediante el compromiso en ocupaciones significativas que proporcionen bienestar y promuevan la participación social. Objetivos. Identificar y analizar la literatura científica relacionada con el estigma en la Salud Mental y la Terapia Ocupacional. Metodología. Se ha llevado a cabo una revisión bibliográfica en 5 bases de datos empleando términos relacionados con el estigma, la salud mental y la Terapia Ocupacional. Resultados. La mayoría de los documentos son artículos originales con metodología cuantitativa publicados en inglés. El 2013 es el año en el que más publicaciones se encontraron. Solo 10 documentos se encuentran publicados en revistas propias de Terapia Ocupacional. Se analizó también el tema central de cada artículo y fueron 6 las categorías que emergieron tras ello. Conclusiones. Se aprecian cambios favorables en la mentalidad de la población, sin embargo, estos no son suficientes para alcanzar la inclusión social de las personas con trastornos mentales. Los investigadores concluyen que la educación y el contacto directo con estas poblaciones es clave para el proceso de desestigmatización. No obstante, recalcan la necesidad de futuras investigaciones para el abordaje del estigma.[Resumo] Introdución. O estigma é unha das principais barreiras para a inclusión social das persoas con trastornos mentais. Os individuos que o experimentan deben enfrontarse a estereotipos, prexuízos e distanzamento social por parte da súas comunidades. Os terapeutas ocupacionais contribúen no proceso de inclusión, mediante o compromiso en ocupacións significativas que proporcionen benestar e promovan a participación social. Obxectivos. Identificar e analizar a literatura científica relacionada co estigma na saúde mental e na Terapia Ocupacional. Metodoloxía. Levouse a cabo unha revisión bibliográfica en 5 bases de datos empregando términos relacionados co estigma, a saúde mental e a Terapia Ocupacional. Resultados. A maioría dos documentos son artigos orixinais con metodoloxía cuantitativa publicados en inglés. O 2013 é o ano no que máis publicacións se atoparon. Ademáis, só dez documentos atópanse publicados en revistas de Terapia Ocupacional. Despois diso, analizouse tamén o tema central dos artigos e foron 6 as categorías que xurdiron. Conclusións. Aprécianse cambios favorables na mentalidade da poboación, sen embargo, estes non son suficientes para acadar a inclusión social das persoas con trastornos mentais. Os investigadores conclúen que a educación e o contacto directo con estas poboacións é clave para o proceso de desestigmación. Non obstante, recalcan a necesidade de futuras investigacións para a abordaxe do estigma.[Abstract] Introduction. Stigma is one of the barriers that contributes to the social exclusion of people with mental disorders. People who experience stigma must face stereotypes, prejudices and are socially distanced from their communities. Occupational therapists contribute in the process of inclusion, throught the engagement in meaningfull activities that provide comfort and promote social participation. Objectives. To identify and analyze the scientific literature related to the stigma in mental health and Occupational Therapy. Methodology. A bibliographic review was carried out in 5 data bases using terms related to stigma, mental health and Occupational Therapy. Outcomes. Most of the documents were original articles using a quantitative methodology and were published in English. Most of the publications were from 2013 and 10 documents were published in Occupational Therapy magazines. The main themes of each article were also analyzed. Conclusions. Positive changes in the mentality of the general population were found, however, these are not enough to achieve social inclusion for the persosn with mental disorders. Investigators conclude that education and direct contact with these populations are key for the reduction of the stigma. However, they emphasize the need for further investigation to address the stigma.Traballo fin de grao (UDC.FCS). Terapia ocupacional. Curso 2019/202

Síndrome del intestino irritable (SII): hipótesis etiológicas y abordaje nutricional

Traballo Fin de Grao en Nutrición Humana e Dietética. Curso 2018-2019Introducción. El síndrome del intestino irritable (SII) es un grupo de trastornos funcionales del intestino de patología heterogénea que afectan drásticamente a la calidad de vida de los pacientes. Los síntomas más comunes son la alteración de los hábitos intestinales y el cambio en la forma y/o frecuencia de las heces. Esta revisión bibliográfica pretende analizar los estudios publicados acerca de los distintos factores que intervienen en la patología de la enfermedad y cómo se podrían paliar los síntomas a través de una intervención nutricional. Objetivos. Llegar a un consenso claro sobre las hipótesis etiológicas del síndrome del intestino irritable y los posibles abordajes nutricionales que podrían ayudar a los pacientes que presentan esta patología. Método. Estudio de la enfermedad a través del análisis y la revisión de las bases de datos y la literatura relacionada con la patología. En concreto, se recurrió a varias fuentes biomédicas como PubMed, WOS y Google Académico. Conclusiones. El síndrome del intestino irritable es una patología en la que no están claros muchos de los aspectos que la rodean y en la que se podrían reducir los síntomas a través de una intervención nutricional. Aunque se ha propuesto la dieta baja en FODMAP como la intervención nutricional más prometedora para la mejoría sintomática, es necesario todavía una investigación más profunda

A comparative linguistic analysis of english and spanish advertising discourse

[Resumo] O obxectivo desta tese é probar cientificamente que o discurso publicitario en lingua inglesa é máis variado, rico, con maior flexibilidade e máis efectivo que o discurso publicitario en lingua española, e isto fai que os publicistas ingleses fagan mellor uso dos recursos lingüísticos que os publicistas españois. As diferenzas entre anuncios ingleses e españois non só abarcan recursos que chamen a atención senón tamén o uso da lingua. Por esta razón, esta análise divídese en cinco campos lingüísticos: fonoloxía, morfoloxía, sintaxe, semántica e pragmática. Cada campo ofrece oportunidades para comparar o discurso publicitario en ambas as linguas, ofrecendo conclusións interesantes para apoiar a nosa hipótese. Un corpus orixinal composto de máis de 300 anuncios en inglés e español foi recabado de entre un gran volume de anuncios nun período de trece anos. Incluíronse no corpus ben en base a que as súas características eran encontradas frecuentemente noutros anuncios, polo tanto, confirmaban unha tendencia, ou ben pola súa excepcionalidade, é dicir, ofrecía características raramente encontradas noutros anuncios. A conclusión é que as diferenzas atopadas no discurso publicitario eran debidas a características lingüísticas intrínsecas, e que ademais, a lingua inglesa facía mellor uso diso para producir textos publicitarios enxeñosos, memorables e efectivos.[Resumen] El objetivo de esta tesis es probar científicamente que el discurso publicitario inglés es más variado, rico, flexible y efectivo que el discurso publicitario español, contribuyendo a que los publicistas ingleses hagan mejor uso de los recursos lingüísticos que los publicistas españoles. Las diferencias entre anuncios ingleses y españoles no sólo abarcan recursos que llamen la atención sino que también el uso de la lengua. Por esta razón, este análisis está dividido en cinco campos lingüísticos: fonología, morfología, sintaxis, semántica y pragmática. Cada campo ofrece oportunidades para comparar el discurso publicitario en ambas lenguas, ofreciendo conclusiones interesantes que apoyan nuestra hipótesis. Un corpus original compuesto por más de 300 anuncios en inglés y español fue recabado de entre un gran volumen de anuncios en un periodo de 13 años. Se incluyeron en el corpus bien en base a que sus características eran encontradas frecuentemente en otros anuncios, confirmando así una tendencia, o bien por su excepcionalidad, es decir, ofrecían características raramente halladas en otros anuncios. La conclusión es que estas diferencias en el discurso publicitario se debían a características lingüísticas intrínsecas, y que además, la lengua inglesa hacía mejor uso de ellas para producir textos publicitarios ingeniosos, memorables y efectivos.[Abstract] The aim of this thesis is to prove scientifically that English language advertising discourse is more varied, richer, and has greater flexibility and efficiency than Spanish advertising discourse, and that this allows English advertisers to make a better use of linguistic resources than their Spanish counterparts. The differences between English and Spanish advertisements are not only concerned with attention-seeking devices but with the use of language. For this reason, this analysis is divided into five linguistic fields: phonology, morphology, syntax, semantics and pragmatics. Each field offers opportunities for comparing advertising discourse in both languages, providing interesting conclusions which support our hypothesis. An original corpus of English and Spanish advertisements, composed of more than 300 advertisements, was drawn from a large volume of advertising over a period of thirteen years. Inclusion in the corpus was based on either the characteristics being frequently found in other adverts, so that they confirmed a tendency, or on their exceptionality, that is, they offered characteristics hardly found in other adverts. The conclusion is that the differences found in advertising discourse are due to intrinsic linguistic characteristics, and that, moreover, English makes good use of this fact to produce witty, memorable and effective advertising copy