El protagonismo del marketing para las micro, pequeñas y medianas empresas (MIPYMES) en Colombia

El funcionamiento económico de las naciones está sometido a la optimización de los elementos del proceso económico: producción, distribución y consumo. Es evidente que en el desarrollo de cada una de estas variables, la inversión y la generación de empleo juegan un papel fundamental. Por ello, la creación y funcionamiento de Micro, Pequeñas y Medianas empresas (MIPYMES) son una alternativa de solución a los problemas económicos de países que como el nuestro, están a la expectativa de los nuevos procesos de globalización, donde la competitividad, la innovación y la entrega de valor son premisas en el quehacer empresarial de este tipo de organizaciones. Es en este escenario, donde el marketing debe convertirse para las MIPYMES en la piedra angular de su proceso administrativo, y el pensamiento estratégico, táctico y operativo del emprendedor debe estar presente en el funcionamiento comercial de la empresa colombiana.

¿Tendrá límites la evolución del marketing?: análisis histórico y actualidad

Dentro del entorno administrativo, el marketing es un componente que día a día ha adquirido una gran relevancia. Es claro el hecho de que el nacimiento de nuevas tendencias económicas, en especial la globalización, prácticamente obliga a todas las organizaciones y a los empresarios a cambiar el enfoque de sus actividades económicas. Es por ello que el análisis de esos fenómenos, que han hecho que la ciencia del Mercadeo esté en continua evolución, sea de gran importancia dentro de los entornos empresariales y académicos

Mediación pedagógica desde las Escuelas de Padres en el colegio Emilio Cifuentes de la ciudad de Facatativá, Cundinamarca

La Institución Educativa Municipal “Emilio Cifuentes” es un plantel de carácter público, ubicado en la ciudad de Facatativá, Cundinamarca, fundado hace 71 años, donde hoy por hoy se forman un total de 2.138 estudiantes caracterizados por pertenecer a estratos 1, 2 y 3 en su gran mayoría. Encontramos una comunidad educativa conformada por los estudiantes, docentes, directivos y Padres de familia, quienes actualmente buscan y realizan diferentes estrategias para mejorar la calidad tanto académica como convivencial de los estudiantes. Una de esas estrategias es la Escuela de Padres, la cual posee un gran impacto para la formación, no sólo de los niños y adolescentes, sino también de los padres y de la familia como primera institución de la sociedad.

Tendencias de investigación en branding enfocadas al adulto mayor: análisis bibliométrico y revisión sistemática de la literatura

The purpose of this article is to identify research trends in branding and brand building focused on the elderly, considering the importance of knowledge of this consumer segment, based on the sociodemographic changes corresponding to the population structure in the world. For this purpose, a bibliometric analysis was carried out using the Scopus database and developed with the R Core Team 2020 -Bibliometrix software, followed by a qualitative systematic review of the PRISMA type. The results show that there is a recent interest in research on the study of branding and related topics of consumer analysis of the elderly segment, although it still has a low level of scientific production. The findings identify as the most relevant topics those associated with brand equity, brand image, market orientation, relationship marketing strategies, market segmentation, and senior consumer behavior. Regarding brand image, the most characteristic aspects of the studies are related to age psychographics, cognitive processes, self-confidence and boldness. From the previous review, it is recognized the relevance of making greater research efforts to respond to the need for knowledge about the behavior of the older adult consumer, since there are few studies that allow identifying the influences, processes and behavioral patterns of this market segment in the world.El presente artículo tiene como objetivo identificar las tendencias de investigación en branding y construcción de las marcas enfocadas al adulto mayor, considerando la importancia del conocimiento de este segmento de consumo, a partir de los cambios sociodemográficos correspondientes a la estructura poblacional en el mundo. Para esto, se llevó a cabo un análisis bibliométrico a partir de la base de datos Scopus y desarrollado con el software R Core Team 2020 - Bibliometrix y posteriormente se realizó una revisión sistemática cualitativa utilizando el protocolo PRISMA. Los resultados muestran que existe un interés reciente por la investigación en torno al estudio del branding y de temas afines del análisis del consumidor del segmento de adulto mayor, aunque aún posee un bajo nivel de producción científica. Los hallazgos identifican como temas más relevantes aquellos asociados con el valor de marca, la imagen de marca, la orientación al mercado, las estrategias de marketing relacional, la segmentación del mercado y el comportamiento del consumidor mayor. Respecto a la imagen de marca, se aprecia que los aspectos más característicos de los estudios se relacionan con la psicografía de la edad, los procesos cognitivos, la autoconfianza y la audacia. A partir de la revisión previa se reconoce la pertinencia de realizar mayores esfuerzos investigativos para responder a la necesidad de conocimiento acerca del comportamiento del consumidor adulto mayor, dado que son escasos los trabajos que permiten identificar las influencias, procesos y patrones de comportamiento de este segmento de mercado en el mundo

Financiamento corporativo nas empresas de serviços públicos de Subachoque e el Rosal, Cundinamarca

This study recognizes the incidence of corporate policies in the financial management of the Public Service Companies of Subachoque and El Rosal in the department of Cundinamarca. Reflectively, based on a descriptive approach, a financial diagnosis was generated to identify the aspects that influence the development of the corporate policies of these organizations, highlighting the impact of corporate governance on their financial development. The results determine that these do not include within its corporate policies the financial leverage of its operations; Likewise, regarding investment policies, it is reflected that they are planning their budgets to comply with the operating obligations, releasing the responsibility for value generation and growth to the Municipal Mayors.Este estudio reconoce la incidencia de las políticas corporativas en la gerencia financiera de las Empresas de Servicios Públicos de Subachoque y El Rosal del departamento de Cundinamarca. A manera reflexiva, sustentada en un enfoque descriptivo, se generó un diagnóstico financiero para identificar los aspectos que influyen en el desarrollo de las políticas corporativas de estas organizaciones, resaltando la incidencia del gobierno corporativo en su desarrollo financiero. Los resultados determinan que estas no incluyen dentro de sus políticas corporativas el apalancamiento financiero de sus operaciones; así mismo, respecto a políticas de inversión, se refleja que están planeando sus presupuestos para cumplir con las obligaciones de funcionamiento, descargando la responsabilidad de generación de valor y crecimiento a las alcaldías municipales.Este estudo reconhece o impacto das políticas corporativas na gestão financeira das empresas de serviços públicos Subachoque e El Rosal, no departamento de Cundinamarca. De forma reflexiva, com base em uma abordagem descritiva, foi gerado um diagnóstico financeiro para identificar os aspectos que influenciam o desenvolvimento das políticas corporativas dessas organizações, destacando o impacto da governança corporativa no seu desenvolvimento financeiro. Os resultados determinam que elas não incluem em suas políticas corporativas a alavancagem financeira de suas operações. Da mesma forma, em relação às políticas de investimento, reflete-se que elas estão planejando seus orçamentos para cumprir as obrigações operacionais, cabendo aos governos municipais a responsabilidade pela geração de valor e crescimento

A internacionalização dos serviços: análise bibliométrica e revisão sistemática da literatura entre 2000 e 2021

This article aims to identify the panorama of studies related to the internationalization of services based on a bibliometric analysis and a systematic review of the literature. For this purpose, a bibliometric analysis was made from the Scopus database developed with the R Core Team 2020-Bibliometrix software, and subsequently a qualitative systematic review was carried out. The results show that there is a growing interest in research regarding the study of the internationalization of services, although it does not have a high level of scientific production. The findings identify the most relevant topics as those associated with foreign direct investment, the service sector, international marketing and business, and globalization, service-oriented businesses, information management, and global trade. With the bibliometric analysis, a positive impact is observed in terms of the scientific legacy of the most representative authors in the world, who generate knowledge on the internationalization of services; followed by this, the added value generated by the various types of services, brand appropriation for internationalization and exports and investments to new markets that generate emerging market strategies in the scenario international is highlighted in the systematic review of the literature.El presente artículo tiene como objetivo identificar el panorama de los estudios relacionados con la internacionalización de servicios con base en un análisis bibliométrico y una revisión sistemática de la literatura. Para esto, se hizo un análisis bibliométrico a partir de la base de datos Scopus desarrollado con el software R Core Team 2020-Bibliometrix, y posteriormente se realizó una revisión sistemática cualitativa. Los resultados muestran que existe un interés creciente por la investigación en torno al estudio de la internacionalización de servicios, aunque no posee un alto nivel de producción científica. Los hallazgos identifican como temas más relevantes los asociados a la inversión extranjera directa, el sector servicios, marketing y negocios internacionales y la globalización, los negocios orientados a la prestación de servicios, la gestión de la información y el comercio global. Con el análisis bibliométrico se observa un impacto positivo en cuanto al acervo científico de los autores más representativos en el mundo, que generan conocimiento en torno a la internacionalización de servicios; seguido de esto, se resalta dentro de la revisión sistemática de la literatura, el valor agregado que generan los diversos tipos de servicios, la apropiación de marca para la internacionalización y las exportaciones e inversiones a nuevos mercados que generan estrategias de mercado emergentes en el escenario internacional.Este artigo tem como objetivo identificar o panorama dos estudos relacionados à internacionalização de serviços a partir de uma análise bibliométrica e revisão sistemática da literatura. Para isso, foi feita uma análise bibliométrica a partir da base de dados Scopus desenvolvida com o software R Core Team 2020-Bibliometrix, e posteriormente foi realizada uma revisão sistemática qualitativa. Os resultados mostram que há um interesse crescente em pesquisas em torno do estudo da internacionalização de serviços, embora não tenha um alto nível de produção científica. Os resultados identificam como questões mais relevantes aquelas associadas ao investimento estrangeiro direto, o setor de serviços, marketing e negócios internacionais e globalização, negócios orientados a serviços, gerenciamento de informações e comércio global. Com a análise bibliométrica, observa-se um impacto positivo no patrimônio científico dos autores mais representativos do mundo, que geram conhecimento em torno da internacionalização de serviços; seguido disso, destaca-se dentro da revisão sistemática da literatura, o valor agregado gerado pelos diversos tipos de serviços, apropriação de marcas para internacionalização e exportações e investimentos para novos mercados que geram estratégias de mercados emergentes no cenário internacional

Perfil empreendedor de estudantes e graduados da especialização em gerência financeira de UNIMINUTO

Considering that entrepreneurship is a wealth-generating activity that contributes to economic growth and development,where knowledge, creativity and innovation of entrepreneurial ideas benefit society and in turn the different sectors, themain objective of this article is to characterize the elements that are part of the entrepreneurial profile of students andgraduates of the Specialization in Financial Management of Corporación Universitaria Minuto de Dios - UNIMINUTO,through a correlational methodology and a quantitative approach. The results determine that the scarce sources of financing,tax aspects, lack of experience and time negatively affect the entrepreneurial intention. Likewise, attributes such as attitude,constancy, leadership, motivation, self-confidence and perseverance are determining aspects to consolidate a business ideaand make it sustainable. It is concluded that UNIMINUTO must continue to create strategies within its educational scenariosso that students at the postgraduate level generate a greater degree of confidence, determination and perseverance forthe development of entrepreneurial projects.Teniendo en cuenta que el emprendimiento es una actividad generadora de riqueza, que contribuye con el crecimientoy el desarrollo económico, donde el conocimiento, la creatividad y la innovación de ideas emprendedoras benefician a lasociedad y a su vez a los diferentes sectores, este artículo tiene como principal objetivo caracterizar los elementos que hacenparte del perfil emprendedor de los estudiantes y graduados de la Especialización en Gerencia Financiera de CorporaciónUniversitaria Minuto de Dios – UNIMINUTO, a través de una metodología correlacional y un enfoque cuantitativo. Losresultados determinan que las escasas fuentes de financiamiento, los aspectos tributarios, la falta de experiencia y detiempo afectan negativamente la intención emprendedora. Así mismo, atributos como la actitud, la constancia, el liderazgo,la motivación, la autoconfianza y perseverancia son aspectos determinantes para consolidar una idea de negocio y hacerlasostenible. Se concluye que UNIMINUTO debe continuar creando estrategias dentro de sus escenarios educativos paraque los estudiantes a nivel posgradual generen un mayor grado de confianza, determinación y constancia para el desarrollode proyectos emprendedores.Tendo em conta que o empreendedorismo é uma actividade geradora de riqueza que contribui para o crescimento edesenvolvimento económico, onde o conhecimento, criatividade e inovação das ideias empreendedoras beneficiam asociedade e, por sua vez, os diferentes sectores, o principal objectivo deste artigo é caracterizar os elementos que fazemparte do perfil empreendedor dos estudantes e licenciados da Especialização em Gestão Financeira da CorporaciónUniversitaria Minuto de Dios - UNIMINUTO, através de uma metodologia correlativa e de uma abordagem quantitativa.Os resultados determinam que as escassas fontes de financiamento, os aspectos fiscais, a falta de experiência e a faltade tempo afectam negativamente a intenção empreendedora. Do mesmo modo, atributos como atitude, perseverança,liderança, motivação, auto-confiança e perseverança são factores determinantes para consolidar uma ideia empresarial etorná-la sustentável. Conclui-se que a UNIMINUTO deve continuar a criar estratégias dentro dos seus cenários educacionaispara que os estudantes a nível de pós-graduação gerem um maior grau de confiança, determinação e perseverança para odesenvolvimento de projectos empresariais

Ibrutinib in Combination With Rituximab for Indolent Clinical Forms of Mantle Cell Lymphoma (IMCL-2015): A Multicenter, Open-Label, Single-Arm, Phase II Trial

PURPOSE The need for an individualized management of indolent clinical forms in mantle cell lymphoma (MCL) is increasingly recognized. We hypothesized that a tailored treatment with ibrutinib in combination with rituximab (IR) could obtain significant responses in these patients. METHODS This is a multicenter single-arm, open-label, phase II study with a two-stage design conducted in 12 Spanish GELTAMO sites (ClinicalTrials.gov identifier: NCT02682641). Previously untreated MCL patients with indolent clinical forms defined by the following criteria were eligible: no disease-related symptoms, nonblastoid variants, Ki-67 < 30%, and largest tumor diameter <= 3 cm. Both leukemic non-nodal and nodal subtypes were recruited. Patients received ibrutinib 560 mg once daily and a total of eight doses of rituximab 375 mg/m(2). Ibrutinib could be discontinued after 2 years in the case of sustained undetectable minimal residual disease (MRD). The primary end point was the complete response (CR) rate achieved after 12 cycles according to Lugano criteria. RESULTS Fifty patients with MCL (male 66%; median age 65 years) were enrolled. After 12 cycles of treatment, 42 (84%; 95% CI, 74 to 94) patients had an overall response, including 40 (80%; 95% CI, 69 to 91) with CR. Moreover, undetectable MRD in peripheral blood was achieved in 87% (95% CI, 77 to 97) of cases. At 2 years, 24 of 35 evaluable patients (69%) could discontinue ibrutinib because of undetectable MRD. Four patients had disease progression; three were non-nodal MCL and carried high genomic complexity and TP53 mutations at enrollment. No unexpected toxicity was seen except one patient with severe aplastic anemia. CONCLUSION Frontline IR combination achieves a high rate of CRs and undetectable MRD in indolent clinical forms of MCL. Discontinuation seems appropriate in cases with undetectable MRD, except for TP53-mutated cases

Mutational Landscape and tumor burden assessed by cell-free DNA in Diffuse Large B-Cell Lymphoma in a population-based study

Purpose: We analyzed the utility of cell-free DNA (cfDNA) in a prospective population-based cohort to determine the mutational profile, assess tumor burden, and estimate its impact in response rate and outcome in patients with diffuse large B-cell lymphoma (DLBCL). Experimental design: A total of 100 patients were diagnosed with DLBCL during the study period. Mutational status of 112 genes was studied in cfDNA by targeted next-generation sequencing. Paired formalin-fixed, paraffin-embedded samples and volumetric PET/CT were assessed when available. Results: Appropriate cfDNA to perform the analyses was obtained in 79 of 100 cases. At least one mutation could be detected in 69 of 79 cases (87%). The sensitivity of cfDNA to detect the mutations was 68% (95% confidence interval, 56.2-78.7). The mutational landscape found in cfDNA samples was highly consistent with that shown in the tissue and allowed genetic classification in 43% of the cases. A higher amount of circulating tumor DNA (ctDNA) significantly correlated with clinical parameters related to tumor burden (elevated lactate dehydrogenase and β2-microglobulin serum levels, advanced stage, and high-risk International Prognostic Index) and total metabolic tumor volume assessed by PET/CT. In patients treated with curative intent, high ctDNA levels (>2.5 log hGE/mL) were associated with lower complete response (65% vs. 96%; P < 0.004), shorter progression-free survival (65% vs. 85%; P = 0.038), and overall survival (73% vs. 100%; P = 0.007) at 2 years, although it did not maintain prognostic value in multivariate analyses. Conclusions: In a population-based prospective DLBCL series, cfDNA resulted as an alternative source to estimate tumor burden and to determine the tumor mutational profile and genetic classification, which have prognostic implications and may contribute to a future tailored treatment