La netetiqueta

El protocolo está irrumpiendo progresivamente en múltiples esferas del mundo público y privado, trascendiendo el nivel de etiqueta al que comúnmente se suele asociar el término. En este sentido se pretende presentar una faceta distinta de una discplina tan íntimamente ligada a las Relaciones Públicos. Se trata de ofrecer una visión del protocolo aplicado a un ámbito que pertenece a los quehaceres de gran parte de las personas que utiliza el amplio abanico de posibilidades que ofrece Internet y que implican algún tipo de interrelación o incluso intercambio con otras personas, a saber, correo electrónico, listas y foros, IRC - Chat, webs, servidores. La expresión originaria "Netiquette" deriva de la contracción de Net ('red') y etiquette ('etiqueta'), y ha pasado a nuestro idioma casi exactamente: netetiqueta o netiqueta. A pesar de que ha habido intentos en el sentido de castellanizarla (redtiqueta, retiqueta, reducación, etc.), ninguno ha prosperado. En definitiva, se abordarán aspectos que conjugan la idea de etiqueta que nació allá por los tiempos de Luis XIV con las modernas tecnologías en una redifinición de las relaciones interhumanas

Protocol in Academic Studies: the Subject “Public Relations and Protocol” in the Context of its Adaptation to the European Higher Education Area

Ya son casi tres décadas de reivindicación por parte de los profesionales y académicos del protocolo que han culminado en la creación de un grado en Protocolo y Organización de Eventos en la Universidad Camilo José Cela como hito histórico reciente. El presente artículo se enmarca en este contexto y analiza la trayectoria de la disciplina del protocolo en la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la Universidad de Vigo, así como su adaptación al Espacio Europeo de Educación Superior (EEES) en lo que a metodología docente se refiere.It’s now for almost three decades that professionals and academics in the field of protocol demand this disciplines to be recognized at both levels. With the recent creation of the official degree in Protocol and Event Organization at the Universidad Camilo José Cela a huge step has been done in this direction. The present paper aims at analyzing the trajectory of the discipline in the School of Communication and Social Sciences of the University of Vigo and describing its adaptation to the European Higher Education Area (EHEA) as for teaching methods

De la estandarización a la adaptación en la publicidad internacional: Revisión teórica del debate

Los avances tecnológicos en todos sus ámbitos unidos, a la progresiva desaparición de las fronteras, traza un nuevo panorama geopolítico y socioeconómico que comúnmente, se asocia al concepto de globalización ampliamente tratado desde los más diversos ámbitos: desde la sociología, la antropología y la política, hasta esferas como las de la comunicación. En este contexto surgió la necesidad de que las marcas y los productos se comuniquen con públicos de otras culturas e idiomas, sirviéndose de la publicidad como nexo de unión. Esto generó un debate sobre la manera de implementar la publicidad internacional, que es objeto del presente trabajo.; Arlo guztietako aurrerapen teknologikoek eta mugen desagerpen progresiboak panorama geopolitiko eta sozioekonomiko berria ekarri dute, orokorrean globalizazioaren kontzeptuari lotzen dena. Fenomeno hau hainbat arlotan aztertu da, besteak beste soziologian, antropologian, politikan eta komunikazioa. Testuinguru horretan markak eta produktuak beste kultura eta hizkuntza batzuetako publikoarekin komunikatzeko beharra sortu zen, lotura moduan publizitatea erabiliz. Horren ondorioz nazioarteko publizitatea inplementatzeko eraren inguruko eztabaida sortu zen, lan honen ikergaia dena.; Technological advances together with the gradual disappearance of borders draw a new geopolitical and socioeconomic scenario which is commonly associated with the concept of globalization widely discussed in diverse areas such as sociology, anthropology, politic and communication. In this context brands and products had to communicate with consumers of other cultures and languages, being advertising the main media for that purpose. The debate on how to implement international advertising strategies is the subject of this article

De la estandarización a la adaptación en la publicidad internacional: Revisión teórica del debate

Los avances tecnológicos en todos sus ámbitos unidos, a la progresiva desaparición de las fronteras, traza un nuevo panorama geopolítico y socioeconómico que comúnmente, se asocia al concepto de globalización ampliamente tratado desde los más diversos ámbitos: desde la sociología, la antropología y la política, hasta esferas como las de la comunicación. En este contexto surgió la necesidad de que las marcas y los productos se comuniquen con públicos de otras culturas e idiomas, sirviéndose de la publicidad como nexo de unión. Esto generó un debate sobre la manera de implementar la publicidad internacional, que es objeto del presente trabajo.; Arlo guztietako aurrerapen teknologikoek eta mugen desagerpen progresiboak panorama geopolitiko eta sozioekonomiko berria ekarri dute, orokorrean globalizazioaren kontzeptuari lotzen dena. Fenomeno hau hainbat arlotan aztertu da, besteak beste soziologian, antropologian, politikan eta komunikazioa. Testuinguru horretan markak eta produktuak beste kultura eta hizkuntza batzuetako publikoarekin komunikatzeko beharra sortu zen, lotura moduan publizitatea erabiliz. Horren ondorioz nazioarteko publizitatea inplementatzeko eraren inguruko eztabaida sortu zen, lan honen ikergaia dena.; Technological advances together with the gradual disappearance of borders draw a new geopolitical and socioeconomic scenario which is commonly associated with the concept of globalization widely discussed in diverse areas such as sociology, anthropology, politic and communication. In this context brands and products had to communicate with consumers of other cultures and languages, being advertising the main media for that purpose. The debate on how to implement international advertising strategies is the subject of this article

Universidad y cambio de modelo productivo audiovisual: el proyecto CIAKL (Cinema and Industry Alliance for Knowledge and Learning)

The audiovisual sector is undergoing a sound change in its production models beneath economic crisis. This is were the European project CIAKL comes into play as education alternative for students of five European universities offering film studies. This paper explores this pioneering initiative from its teaching feature to the implementation following the process of creating and developing a business idea into a working project.El sector audiovisual está inmerso en un proceso de cambio de modelo productivo más allá de la coyuntura económica del último lustro. En este contexto, emerge el proyecto europeo CIAKL como alternativa de formación para estudiantes de cinco universidades europeas que ofrecen estudio de grado en comunicación audiovisual. Se explora una experiencia pionera en este ámbito desde su faceta docente hasta la práctica, siguiendo el proceso que recorre la idea de negocio desde su origen hasta su implementación

The nation brand of Spain on the internet through the “I need Spain” campaign

Al igual que las marcas comerciales, también los países se diferencian por las asociaciones percibidas y proyectadas hasta el punto que resultan medibles a través de distintos estudios. El presente trabajo aborda una de las últimas campañas realizadas para fomentar la marca España ante distintos públicos, principalmente externos. Se trata de “I need Spain” que se orquestó a través de medios digitales con distintas plataformas. Se realiza una reflexión crítica acerca de los agentes implicados en dicha tarea y las perspectivas de futuro al respecto.Both commercial and nation brands get differentiated by perceived and broadcasted associations and perceptions that are measureable through different reports. This paper focusses on the last campaign to foster Spain’s nation brand between different target audiences, mainly from abroad. The campaign titled “I need Spain” has run through digital media and different platforms. The authors analyze the role played by the agents involved and future perspectives on this issue

El Festival de la Canción de Eurovisión como plataforma de relaciones públicas al servicio de la imagen de marca país: el caso de Israel 2019

Esta investigación tiene como propósito determinar el papel del Festival de la Canción de Eurovisión (FCE) a efectos de promocionar la marca país del anfitrión y de las demás naciones participantes, tomando como caso de estudio la edición de 2019, celebrada en Israel. Se busca contribuir a la literatura eurovisiva creada por estudios precedentes, analizando el nation branding en el FCE desde la perspectiva de las relaciones públicas, sin centrarse en ningún país en particular. A través de un análisis cualitativo de los contenidos presentados al concurso por cada país, susceptibles de ser herramientas de su comunicación, se buscan indicios de intencionalidad en llevar a cabo una estrategia de marca que aporte valor a los distintos públicos, ya sean del mismo país o de otros. Los principales resultados indican que se trata de una plataforma de la que se beneficia ante todo el país anfitrión en términos de imagen y que más de un tercio de los participantes incluyeron referencias nacionales en sus distintas piezas. En cambio, la idea de Europa deja paso a la noción de entendimiento entre naciones.This research aims to determine the role of the Eurovision Song Contest (FCE) in promoting the nation brand of the host and the other participating nations, taking the 2019 edition, held in Israel, as a case study. It seeks to contribute to the Eurovision literature created by previous studies by analysing nation branding in the FCE from a public relations perspective, without focusing on any particular country. Through a qualitative analysis of the content submitted to the contest by each country, which can be used as communication tools, we look for signs of intentionality in carrying out a branding strategy that provides value to different audiences, whether they are from the same country or from other countries. The main results indicate that this is a platform from which the host country benefits first and foremost in terms of image, and that more than a third of the participants included national references in their various pieces. In contrast, the idea of Europe gives way to the notion of understanding between nations.Ciencias de la Comunicació

Las buenas prácticas en la organización de eventos antes y durante la COVID-19: análisis de los Premios Dircom Ramón del Corral, Premios Eventoplus y FIP Festival

[Resumen] La celebración de festivales y premios dentro de un sector supone un reconocimiento a su actividad. Los profesionales ven reconocido su trabajo y esfuerzo, a la vez que se acaban estableciendo una serie de buenas prácticas en el sector profesional. El objetivo del presente trabajo consiste, por un lado, en presentar a los ganadores de los principales galardones del sector, así como analizar y determinar las principales pautas de éxito de los casos premiados. Se han estudiado las ediciones del 2019 y 2020 de los Premios Dircom Ramón del Corral, los Premios Eventoplus y el FIP Festival para abarcar tanto la situación prepandemia como la reacción del sector a la misma. Para ello se han analizado todos los datos disponibles tanto en las webs como en los canales oficiales de los propios premios, como de los clientes y agencias ganadoras. A ellos se sumó una búsqueda entre las principales publicaciones online del sector como PRnoticias, ReasonWhy, Ctrl Publicidad, IPMark o MarketingDirecto. Los principales resultados indican una importante tendencia a la espectacularización de los actos, principalmente de la mano de la tecnología gracias a herramientas como el video mapping o la realidad virtual, con experiencias inmersivas que queden en el recuerdo de los asistentes. Ha aumentado considerablemente el recurso a influencers y la sostenibilidad se consolida como hilo conductor de los eventos.[Abstract] The celebration of festivals and awards within a sector is an opportunity for professionals to see their work and efforts recognised, and to establish a set of good practices in the sector. The aim of this paper is, on the one hand, to present the winners of the main awards in the sector, as well as to analyse and determine the main patterns of success of the winning cases. The 2019 and 2020 editions of the Dircom Ramón del Corral Awards, the Eventoplus Awards and the FIP Festival have been studied to cover both the pre - pandemic situation and the sector's reaction to it. To this end, all data avaliable in webs and official channels, both of the festivales and the award winners. Furthermore, specific online publications of the sector such as PRnoticias, ReasonWhy, Ctrl Publicidad, IPMark o r MarketingDirecto were consulted . The main findings include increased spectacularisation of events, mainly through technological tools such as video mapping and virtual reality, and memorable immersive experiences that stay with attendees long after the event is past

Análise das publicações com maior impacto no Facebook realizadas pelos fact-checkers ibero-americanos durante 2021

More and more people are retrieving information through social networks, whose routines for creating, sharing and reacting to content have favored the appearance of hoaxes and false information. In this context, there is a proliferation of initiatives dedicated to content verification, which combat disinformation using the native language and codes of this environment. The purpose of this article is to analyse the publications with the highest volume of interactions made by the Ibero-American fact-checkers of the International Fact-Checking Network during 2021, to determine their reach and impact among audiences. After compiling the metadata of a total of 36,359 posts published by 19 issuers, a quantitative and content analysis was carried out of the six publications with the best interaction ratio for each of them during the analysis period (n=114). Most of them are links or photographs on political content, where textual verification of the content is almost as frequent as the use of visual or iconic elements that reinforce the message. The main type of interaction is of an emotional nature, with significant correlations observed between users' reactions and the number of times a post has been shared. In addition, the results of the research show that those publications with a higher interaction ratio cause an increase in followers in the days following the publications that is much higher than that which would be generated organically.Cada vez más personas se informan a través de las redes sociales, espacios concebidos desde una perspectiva de entretenimiento donde las rutinas para crear, compartir y reaccionar ante los contenidos favorecen la aparición de bulos e informaciones falsas. En este contexto proliferan las iniciativas dedicadas a la verificación de contenidos, que combaten la desinformación utilizando el lenguaje y los códigos nativos en este entorno. El propósito de este artículo es analizar las publicaciones con mayor volumen de interacciones que realizaron los fact-checkers iberoamericanos de la International Fact-Checking Network durante 2021, para determinar su alcance e impacto entre las audiencias. Recopilados los metadatos de un total de 36.359 posts publicados por 19 emisores, se ha realizado un análisis cuantitativo y de contenido de aquellas seis publicaciones con mejor ratio de interacción de cada una de ellas durante el período de análisis (n=114). Son, en su mayor parte, enlaces o fotografías sobre contenidos políticos donde la verificación textual de los contenidos es casi tan frecuente como el uso de elementos visuales o icónicos que refuerzan el mensaje. El tipo de interacción mayoritario es de naturaleza emocional, observando correlaciones significativas entre las reacciones de los usuarios y el número de veces que un post ha sido compartido. Además, los resultados de la investigación constatan que aquellas publicaciones con mayor ratio de interacción provocan un incremento de seguidores en los días posteriores a las publicaciones muy superior al que se generaría de forma orgánica.Cada vez mais pessoas estão a obter informação através de redes sociais, espaços concebidos a partir de uma perspectiva de entretenimento onde as rotinas de criação, partilha e reacção ao conteúdo favorecem o aparecimento de embustes e informação falsa. Neste contexto, há uma proliferação de iniciativas dedicadas à verificação de conteúdos, que combatem a desinformação utilizando a língua e os códigos nativos deste ambiente. O objectivo deste artigo é analisar as publicações com o maior volume de interacções feitas pelos fact-checkers ibero-americanos da International Fact-Checking Network durante 2021, a fim de determinar o seu alcance e impacto entre as audiências. Após a compilação dos metadados de um total de 36.359 postos publicados por 19 emissores, foi efectuada uma análise quantitativa e de conteúdo das seis publicações com a melhor relação de interacção para cada uma delas durante o período de análise (n=114). A maioria deles são links ou fotografias sobre conteúdo político, onde a verificação textual do conteúdo é quase tão frequente como a utilização de elementos visuais ou icónicos que reforçam a mensagem. O principal tipo de interacção é de natureza emocional, com correlações significativas observadas entre as reacções dos utilizadores e o número de vezes que um posto foi partilhado. Além disso, os resultados da investigação mostram que as publicações com uma maior taxa de interacção provocam um aumento de seguidores nos dias seguintes às publicações que é muito maior do que o que seria gerado organicamente