The Effect of Brand Image and Electronic Word of Mouth on Xiaomi Smartphone Purchasing Decisions

Brand image and electronic word of mouth still have limitations, so an analysis of brand trust was carried out to mediate the influence of brand image and E-WoM on purchasing decisions. Brand trust can mediate the relationship between brand image and E-WoM on purchasing decisions. This research aimed to determine the influence of brand image and electronic word of mouth on purchasing decisions through brand trust as a mediating variable. This type of research is quantitative research. This research's data type is quantitative, and the data source used primary data. The population in this study were all Pattimura University students and the number of samples was 104. The sampling method used was non-probability sampling using the purposive sampling technique. The data analysis method uses Partial Least Square (PLS), and the data was processed using SmartPLS software version 3.3.3. This research shows that Brand Image influences Purchasing Decisions through Brand Trust with a path coefficient value of 0.185, T-statistics of 3.178 and P-values of 0.002. It means that the Brand Image variable has an indirect positive and significant influence on the Purchase Decision variable through the Brand Trust variable because it has path coefficient values in the range of 0 to 1 and has T-statistic values > 1.96 and P-values 1.96 and also P-values < 0, 05

Peran Nilai Destinasi, Kepuasan Wisatawan Dan Tourist Engagement Sebagai Mediasi Pengaruh Citra Destinasi Terhadap Loyalitas Wisatawan ( Studi Pada Destinasi Wisata Pantai Di Maluku )

Mengintegrasikan nilai destinasi, kepuasan wisatawan dan tourist engagement dengan konstruk pemasaran lainnya seperti, citra destinasi dan loyalitas wisatawan dalam ranah penelitian tourism, sehingga menjadi satu kerangka pemodelan penelitian yang komprehensif untuk menjawab research gap menjadi hal yang sangat penting dalam penelitian ini. Pengaruh antar konstruk terhadap loyalitas wisatawan juga diidentifikasi dalam analisis, melalui hubungan langsung maupun hubungan tidak langsung dengan pengujian mediasi. Penelitian ini secara empiris bertujuan untuk menguji dan menganalisis faktor penentu loyalitas wisatawan yang melakukan kunjungan ke destinasi wisata pantai yang berada di Provinsi Maluku. Keterkaitan antara citra destinasi, nilai destinasi, kepuasan wisatawan, tourist engagement terhadap loyalitas wisatawan, baik pengaruh secara langsung maupun pengaruh secara tidak langsung, dibahas dalam penelitian ini. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Persepsi terhadap 216 wisatawan nusantara yang berkunjung ke destinasi wisata pantai yang berada di Provinsi Maluku akan digunakan untuk menguji dan menganalisis keterkaitan antara konstruk yang diteliti. Kumpulan data dianalisis dengan menggunakan Confirmatory Factor Analysis (CFA) dan Structural Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian secara empiris menunjukan bahwa citra destinasi tidak berpengaruh secara langsung terhadap tourist engagement dan loyalitas wisatawan, namun citra destinasi berpengaruh secara tidak langsung terhadap loyalitas wisatawan melalui nilai destinasi dan kepuasan wisatawan. Nilai destinasi berpengaruh secara langsung terhadap kepuasan wisatawan, tourist engagement dan loyalitas wisatawan. Kepuasan wisatawan berpengaruh secara langsung terhadap tourist engagement dan loyalitas wisatawan. Tourist engagement juga berpengaruh secara langsung terhadap loyalitas wisatawan, namun tidak berperan sebagai mediasi pengaruh citra destinasi terhadap loyalitas wisatawan

STRATEGI PENGELOLAAN USAHA KECIL DI MASA PANDEMI COVID 19 DESA WAAI KABUPATEN MALUKU TENGAH

Pandemi Covid-19 yang melanda dunia telah membawa dampak besar pada perekonomian Indonesia. Penurunan kinerja ekonomi sangat dirasakan oleh pelaku usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM). Di saat situasi ekonomi terpuruk akibat Virus Corona, pelaku UMKM harus benar- benar mengetahui keputusan apa yang harus dilakukan. Diperlukan strategi yang tepat demi keberlangsungan hidup UMKM. Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk memberikan pemahaman dan penguatan bagi pelaku UMKM di Desa Waai Kecamatan Salahutu Kabupaten Maluku Tengah tentang pengelolaan usaha secara baik di saat Pandemic Covid-19, dengan mengembangkan strategi pemasaran melalui inovasi dan digital marketing, serta memiliki jiwa entrepreneurship yang tangguh sehingga pada akhirnya usaha kecil dapat bertahan di masa krisis. Adapun metode yang digunakan dalam kegiatan ini adalah Penyuluhan atau Ceramah yang bertujuan meningkatkan pemahaman serta kesadaran para pelaku usaha. Hasil dari kegiatan ini adalah terserapnya pengetahuan dan pembentukan motivasi diri dari pelaku UMKM melalui materi yang dipahami sehingga mitra menemukan strategi pengelolaan usaha yang tepat untuk tetap bertahan dan berkembang di masa pandemic Covid-19

STRATEGI BERTAHAN UMKM DI TENGAH PANDEMI COVID 19 DI JEMAAT GPM BETHEL KOTA AMBON

UMKM mempunyai peran yang sangat penting dalam menggerakkan roda perekonomian. Oleh sebab itu, aktivitas UMKM merupakan kegiatan ekonomi yang tidak dapat dipisahkan dari kehidupan masyarakat dalam mencukupi kebutuhan hidup di masa  Pandemi COVID-19.  Diperlukan strategi yang tepat demi keberlangsungan hidup UMKM.  Kegiatan pengabdian ini  bertujuan untuk memberikan pemahaman dan penguatan bagi  pelaku UMKM di Jemaat GPM Bethel tentang strategi bertahan di saat Pandemic Covid 19. Yang menjadi tujuan diadakannya kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat ini adalah untuk menjaga semangat berwirausaha bagi UMKM Di Jemaat GPM Bethel Ambon  dalam menghadapi masa sulit selama pandemic covid-19 serta membentuk dan memberikan pengarahan dalam menyusun strategi bertahan bagi UMKM yang terdampak covid-19. Strategi pemasaran melalui inovasi dan digital marketing, serta memiliki jiwa entrepreneurship yang tangguh sehingga pada akhirnya usaha kecil dapat bertahan di masa krisis. Adapun metode  yang digunakan dalam kegiatan ini adalah  Penyuluhan atau  Ceramah  yang bertujuan meningkatkan pemahaman serta kesadaran para pelaku usaha. Hasil dari kegiatan ini adalah  terserapnya pengetahuan dan pembentukan motivasi diri dari pelaku UMKM melalui materi  yang dipahami sehingga UMKM  menemukan  strategi bertahan yang tepat  di masa pandemic Covid

PERAN CITRA MEREK DAN KESADARAN MEREK SEBAGAI MEDIASI PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KOPI TUNI MALUKU

AbstractsThis research stems from the existence of phenomena in the research object and research gaps in previous studies. This research also has an update of brand image and brand awareness variables which act as mediating variables. On that basis, researchers develop a theoretical approach to fill the research gap and are expected to have a contribution to the development of science, especially management. The location of this research is located at the Maluku Coffee Foundation as the manager of Maluku Tuni Coffee. The data collection technique used purposive sampling by distributing questionnaires to 190 respondents. The data analysis technique used in this study is Amos' Structural Equation Modeling (SEM). The results of this study indicate that brand image and brand awareness as mediation have an indirect positive and insignificant effect on purchasing decisions, digital marketing has a direct positive and significant effect on brand image and brand awareness. Meanwhile, digital marketing has a negative and insignificant effect on purchasing decisions. Other results of brand image and brand awareness have a direct and not significant positive effect on purchasing decisions.Keywords: Digital Marketing, Brand Image, Brand Awareness and Purchase Decision AbstrakPenelitian ini bermula dari adanya fenomena pada objek penelitian dan research gap pada penelitian sebelumnya. Penelitian ini sekaligus memiliki pembaharuan dari variabel citra merek dan kesadaran merek yang berperan sebagai variabel mediasi. Atas dasar itu, Peneliti mengembangkan suatu pendekatan teatrikal guna untuk mengisi research gap tersebut dan diharapkan memiliki kontribusi terhadap perkembangan ilmu pengetahuan khususnya Manajemen. Lokasi penelitian ini bertempat pada Yayasan Kopi Maluku selaku pengelola Kopi Tuni Maluku.Teknik pengumpulan data menggunakan purposive sampling dengan menyebarkan kuesioner kepada 190 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah  Structural Equation Modeling (SEM) Amos. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek dan kesadaran merek sebagai mediasi berpengaruh tidak langsung secara positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, digital marketing berpengaruh langsung secara positif dan signifikan terhadap citra merek dan kesadaran merek. Sementara digital marketing berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil lainnya citra merek dan kesadaran merek secara langsung berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.Kata kunci: Digital Marketing, Citra Merek, Kesadaran Merek, Keputusan Pembelia

Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Pemasaran Relasional Terhadap Keputusan Pembelian Maisya Pudding Di Kota Masohi Maluku Tengah

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan pemasaran relasional terhadap keputusan pembelian Maisya pudding di Kota Masohi Maluku Tengah. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Masohi yang pernah Membeli Maisya pudding. Teknik pengambilan sampel yaitu pusposive sampling dengan penentuan jumlah sampel representative tergantung pada jumlah indikator dikali 5 sampai 10 sehingga mendapatkan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah Analisis Regresi Berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Maisya pudding di Kota Masohi Maluku Tengah. Kasil juga menunjukan bahwa pemasaran relasional berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Maisya pudding di Kota Masohi Maluku Tengah. Kata kunci: Kualitas produk, pemasaran relasional, keputusan pembelia