Entre tanques e lenços: domesticidade e trabalho feminino na propaganda de guerra estadunidense (1941-1943)

During the Second World War, The American Way of Life crossed the American continent as a weapon, through an unprecedented advertising offensive. A powerful arsenal of images, prepared by different agencies of the US Department of State, was aimed at recruiting women to participate in the war effort, whether in their homes, in the front or in the manufacture of weapons. Through attractive civic values, war propaganda included in its repertoire different discourse resources, that would integrate the broad imaginary of a new form of domesticity. This research investigates, in an historical perspective, the use of gender as a resource for propaganda purposes, through the articulation between political elements and everyday life. This resource, usually take for granted when we refer to authoritarian governments, also shows its usefulness for democratic States, even in order to preserve a lifestyle attributed to the “free world”. Crossing primary sources, such as the famous American magazine The Reader's Digest - in its American and Latin American versions - and various propaganda posters launched by the United States Government during the Second War, these papers examine the way of the Government's self-representations built a complex ideological framework in which state affairs were interwoven with gender issues.Transformado en arma de guerra por la Office of Cordinator of Interamerican Affaires, el estilo de vida americano- estadounidense llegó a los hogares de todo el continente durante la Segunda Guerra Mundial, a través de una ofensiva publicitaria sin precedentes. Un poderoso arsenal de imágenes, elaborado por diferentes órganos del Departamento de Estado norteamericano, tenía por objetivo el reclutamiento de las mujeres para que participasen del esfuerzo de guerra, ya fuese en sus hogares, en el frente o en la fabricación de armas. Por medio de atractivos valores cívicos, la propaganda de guerra incluía en su repertorio diferentes recursos discursivos que, a partir de entonces, y hasta bien avanzada la posterior Guerra Fría, integrarían el amplio imaginario de una nueva forma de domesticidad. Este trabajo indaga, en perspectiva histórica y en soportes diversos, la utilización discursiva del género con fines de propaganda mediante la articulación entre elementos políticos y económicos y el cotidiano y la vida doméstica. Este recurso, cuya utilización usualmente damos por sentada cuando nos referimos a gobiernos autoritarios, muestra su utilidad también para gobiernos democráticos, aun cuando se pretenda como objetivo la preservación de un estilo de vida atribuido al “mundo libre”. A partir del cruce de fuentes primarias, como la afamada revista estadounidense The Reader’s Digest -en sus versiones en ingles, portugués y español- y de variados carteles de propaganda lanzados por gobierno de Estados Unidos durante la Segunda Guerra Mundial, se desarrolla la idea de que las autorepresentaciones del gobierno americano acabaron formando un complejo entramado ideológico en el que se imbricaban los asuntos de estado con las cuestiones de género.Transformado em arma de guerra pela Office of Cordinator of Interamerican Affaires, o estilo de vida americano-estadunidense chegou aos lares de todo o continente durante a Segunda Guerra Mundial, através de uma ofensiva publicitária sem precedentes. Um poderoso arsenal de imagens, elaborado por diferentes órgãos do Departamento de Estado norte-americano, tinha por objetivo o recrutamento das mulheres para que participassem do esforço de guerra, fosse nos seus lares, no fronte ou na fabricação de armamentos. Por meio de atrativos valores cívicos, a propaganda de guerra incluía no seu repertório diferentes recursos discursivos que, a partir daquele momento, e até muito avançada a posterior Guerra Fria, integrariam o amplo imaginário de uma nova forma de domesticidade”. Este trabalho indaga, em perspectiva histórica e em suportes diversos, a utilização discursiva do gênero com fins de propaganda mediante a articulação entre elementos políticos e econômicos e o cotidiano e a vida doméstica. Este recurso, cuja utilização usualmente damos por óbvia quando nos referimos a governos autoritários, mostra a sua utilidade também para governos democráticos, mesmo quando se pretenda a preservação de um estilo de vida atribuído ao “mundo livre”. A partir do cruzamento de fontes primárias, como a famosa revista estadunidense The Reader’s Digest -nas suas versões estadunidense e latino-americanas- e variados cartazes de propaganda lançados pelo governo dos Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial, se desenvolve a ideia de que as autorrepresentações do governo americano acabaram por formar um complexo enramado ideológico no qual tecem-se os problemas de estado com as questões de gênero

Domesticidade, medo e consumo: a Espanha franquista e o American Way of Life nas páginas de Seleções

Durante as décadas de 1950 e 1960, a sociedade espanhola recebeu um variado conjunto de artefatos culturais provenientes dos Estados Unidos, país do qual começava a se aproximar. Séries de televisão, produções cinematográficas e publicações periódicas informavam aos espanhóis e espanholas sobre os usos, costumes e avanços tecnológicos daquele país, do qual pouco conheciam. O estilo de vida estadunidense, denominado American Way of Life, era muito diferente da experiência da sociedade espanhola, governada pelo duro regime de Francisco Franco. Este trabalho indaga, em perspectiva transcultural e em suportes diversos, o impacto dessa informação na publicidade, na produção e no consumo, articulando elementos políticos e econômicos com a emergência de um novo fenômeno, a domesticidade

El hogar de la victoria: la promesa del American Way of Life para América Latina (Estados Unidos-Brasil-Argentina, 1940-1945)

Tese (doutorado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Filosofia e Ciências Humanas, Programa de Pós-Graduação em História, Florianópolis, 2015.O tema de esta tese é o impacto da ofensiva cultural estadunidense no Brasil e na Argentina, durante a Segunda Guerra Mundial. O estudo foi realizado em perspectiva transnacional, com uma abordagem cultural. Nos dois primeiros capítulos foi apresentada a revista estadunidense The Reader's Digest, cujas edições em castelhano e português foram um importante dispositivo de propaganda implementado pela diplomacia cultural norteamericana. Articulada pela Office of Cordinator of Interamerican Affaires (OCIAA) durante o governo do presidente Franklin Delano Roosevelt, tinha como objetivo garantir o êxito da sua política de Boa Vizinhança em América Latina e afastar a ameaça da propaganda nazifascista no sul do continente. Nesta primeira parte da pesquisa a revista foi examinada dentro do contexto da sua produção, o Panamericanismo. No terceiro capítulo foram indagadas as motivações do governo estadunidense para a implantação de esta ofensiva cultural. Foi escolhida uma amostra representativa das publicações financiadas pela embaixada alemã na Argentina, país que aparece na documentação como foco principal das preocupações de Washington. No quarto capítulo foi examinado o impacto desta ofensiva cultural e da chegada do modelo de vida estadunidense na esfera privada. As edições latino-americanas de The Reader's Digest, em castelhano e português, foram tratadas como um eixo discursivo transversal, nas que articulam-se os elementos unificadores do Panamericanismo. O cruzamento destas fontes culturais com documentos diplomáticos e confidenciais dos governos argentino, brasileiro e estadunidense possibilitou a constatação de um complexo enramado de interesses políticos, económicos, comerciais e culturais; com profundo impacto na esfera domêstica e na atribuição de papéis de género.Abstract : This thesis is about the impact of American cultural offensive in Brazil and Argentina, during World War II. The study was conducted in transnational perspective, with a cultural approach. In both First Chapters was introduced the north American magazine The Reader 's Digest, whose Spanish and Portuguese editions were a important tool implemented by the north American cultural diplomacy. Used by the Office of Coordinator of Inter-American Affaires (OCIAA) during the Government of President Franklin Delano Roosevelt, the magazine was intended to ensure the success of its Good Neighbor Policy in Latin America in order to keep away the Nazi fascist propaganda in the south of the continent. In the first two chapters of the research, the magazine was examined within the context of its production, the Pan Americanism. In the third chapter were investigated the motivations of the United States government for the implementation of this cultural offensive. It was chosen representative sample of publications financed by the German Embassy in Argentina and Brazil. In the fourth chapter was examined the impact of this cultural offensive and the arrival of the American Way of Life model in the domestic sphere. The Latin American editions of The Reader's Digest -in Portuguese and Spanish- were examined as a cross discursive tool, used to unifying elements of pan Americanism. These cultural sources were crossed with diplomatic and confidential documents of Argentina, and Brazil and United States. It allowed to finding Political, and Economic, and Trade and Cultural interests; with a strong impact on the domestic sphere and in the assignment of gender roles

Consumo e gênero: uma revisão da produção historiográfica recente sobre a América Latina no século XX

A partir de una revisión de la producción historiográfica reciente que estudia el siglo XX, este artículo muestra la relevancia del género para la construcción de una historia del consumo en América Latina. Con este objetivo, se enfoca el análisis en tres líneas de investigación que, desde una aproximación interseccional, aportan nuevas miradas y preguntas: la primera destaca la dimensión política del consumo, centrándose en la relación entre género y clase; la segunda aborda consumo y trabajo doméstico, señalando el vínculo entre género y nación; y la tercera analiza cultura material y corporalidades, destacando la articulación entre género y edad.Starting from a recent historiographical production’s revision studying the 20th Century, this article depicts the relevance of gender for the history of consumption-building in Latin America. Bearing that in mind, the analysis is geared to three researching lines, contributing with new perspectives and questions, as from an inter sectorial approach: the first one highlights the political dimension of consumption based upon the interaction between gender and class; the second addresses consumption and domestic work, displaying a link between gender and nation, and the third one analyses material culture and corporality emphasizing upon the articulation between gender and age.A partir de uma revisão da produção historiográfica recente que estuda o século XX, este artigo mostra a relevância do gênero para a construção de uma história do consumo na América Latina. Com esse objetivo, a análise está focada em três linhas de pesquisa que, sob uma aproximação interseccional, contribuem com novos olhares e perguntas: a primeira destaca a dimensão política do consumo e foca-se na relação gênero e classe; a segunda aborda consumo e trabalho doméstico, e sinaliza o vínculo entre gênero e nação; a terceira analisa cultura material e corporalidade, e destaca a articulação entre gênero e idade.Fil: Pérez, Inés. Universidad Nacional de Mar del Plata. Facultad de Humanidades. Departamento de Sociologia; Argentina. Universidad Nacional de Mar del Plata. Facultad de Humanidades. Departamento de Historia. Centro de Estudios Históricos; Argentina. Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas. Centro Científico Tecnológico Conicet - Mar del Plata; Argentin

DOMESTICIDADE, MEDO E CONSUMO: a Espanha franquista e o American Way of Life nas páginas de SeleçõesDOMESTICITY, FEAR AND CONSUMPTION: franquist Spain and the American Way of Life in the pages of Seleções magazine

Durante as décadas de 1950 e 1960, a sociedade espanhola recebeu um variado conjunto de artefatos culturais provenientes dos Estados Unidos, país do qual começava a se aproximar. Séries de televisão, produções cinematográficas e publicações periódicas informavam aos espanhóis e espanholas sobre os usos, costumes e avanços tecnológicos daquele país, do qual pouco conheciam. O estilo de vida estadunidense, denominado American Way of Life, era muito diferente da experiência da sociedade espanhola, governada pelo duro regime de Francisco Franco. Este trabalho indaga, em perspectiva transcultural e em suportes diversos, o impacto dessa informação na publicidade, na produção e no consumo, articulando elementos políticos e econômicos com a emergência de um novo fenômeno, a domesticidade

DOMESTICIDADE, MEDO E CONSUMO: a Espanha franquista e o American Way of Life nas páginas de Seleções<em>DOMESTICITY, FEAR AND CONSUMPTION: franquist Spain and the American Way of Life in the pages of Seleções magazine</em>

Durante as décadas de 1950 e 1960, a sociedade espanhola recebeu um variado conjunto de artefatos culturais provenientes dos Estados Unidos, país do qual começava a se aproximar. Séries de televisão, produções cinematográficas e publicações periódicas informavam aos espanhóis e espanholas sobre os usos, costumes e avanços tecnológicos daquele país, do qual pouco conheciam. O estilo de vida estadunidense, denominado American Way of Life, era muito diferente da experiência da sociedade espanhola, governada pelo duro regime de Francisco Franco. Este trabalho indaga, em perspectiva transcultural e em suportes diversos, o impacto dessa informação na publicidade, na produção e no consumo, articulando elementos políticos e econômicos com a emergência de um novo fenômeno, a domesticidade

A la sombra del cóndor: arte, resistencia y movimientos alternativos transnacionales durante las recientes dictaduras latinoamericanas (1976-1983)

Este trabalho pretende se aproximar ao aspecto menos explorado da história das recentes ditaduras latino-americanas. A partir da narrativa dos seus protagonistas, tenta-se uma primeira aproximação daquelas jovens mulheres e jovens homens entendidos como agentes de uma rede transnacional em cujo interior se instalavam urgentes discussões sobre as potencialidades da liberdade, desafiando os papéis convencionais de gênero e experimentando novas maneiras de relacionamento afetivo e sexual, percebidas como formas militantes de luta e resistência.Este trabajo pretende acercarse al aspecto menos explorado de la historia de las recientes dictaduras latinoamericanas. A partir de la narrativa de sus protagonistas, se intenta una primera aproximación a esas jóvenes mujeres y jóvenes hombres, entendidos como agentes de una red transnacional en cuyo interior se instalaban urgentes discusiones sobre las potencialidades de la libertad, desafiando los convencionales roles de género y experimentando nuevas maneras de relacionamiento afectivo y sexual, percibidas como formas militantes de lucha y resistencia.This paper aims to approach the least researched aspect of the recent history of Latin American dictatorships. From the narrative of its protagonists, attempting a first approach to these young women and young men, understood as a transnational network agents operating urgent discussions on the potential of freedom, challenging conventional gender roles and new ways of emotional and sexual relationship, perceived as militant forms of struggle and resistance

Ordem e Progresso, Civilização e Barbárie. Perón, Vargas e Positivismo. (Argentina-Brasil, 1930-1955) <br> Order and Progress, Civilization and Barbarity. Perón, Vargas and Positivism. (Argentina-Brazil, 1930-1955)

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Under Condor's Shadow: art, strength and undergrounds transnational movements during the last Latin American's ditatorships

http://dx.doi.org/10.5007/1807-1384.2013v10n1p149Este trabalho pretende se aproximar ao aspecto menos explorado da história das recentes ditaduras latino-americanas. A partir da narrativa dos seus protagonistas, tenta-se uma primeira aproximação daquelas jovens mulheres e jovens homens entendidos como agentes de uma rede transnacional em cujo interior se instalavam urgentes discussões sobre as potencialidades da liberdade, desafiando os papéis convencionais de gênero e experimentando novas maneiras de relacionamento afetivo e sexual, percebidas como formas militantes de luta e resistência.This paper aims to approach the least researched aspect of the recent history of Latin American dictatorships. From the narrative of its protagonists, attempting a first approach to these young women and young men, understood as a transnational network agents operating urgent discussions on the potential of freedom, challenging conventional gender roles and new ways of emotional and sexual relationship, perceived as militant forms of struggle and resistance.Este trabajo pretende acercarse al aspecto menos explorado de la historia de las recientes dictaduras latinoamericanas. A partir de la narrativa de sus protagonistas, se intenta una primera aproximación a esas jóvenes mujeres y jóvenes hombres, entendidos como agentes de una red transnacional en cuyo interior se instalaban urgentes discusiones sobre las potencialidades de la libertad, desafiando los convencionales roles de género y experimentando nuevas maneras de relacionamiento afectivo y sexual, percibidas como formas militantes de lucha y resistencia

Ordem e Progresso, Civilização e Barbárie. Perón, Vargas e Positivismo. (Argentina-Brasil, 1930-1955) Order and Progress, Civilization and Barbarity. Perón, Vargas and Positivism. (Argentina-Brazil, 1930-1955)

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