An exploratory study on the effect of contour types on decision making via optic brain imaging method (fNIRS)

Decision-making is a combination of our positive anticipations from the future with the contribution of our past experiences, emotions, and what we perceive at the moment. Therefore, the cues perceived from the environment play an important role in shaping the decisions. Contours, which are the hidden identity of the objects, are among these cues. Aesthetic evaluation, on the other hand, has been shown to have a profound impact on decision-making, both as a subjective experience of beauty and as having an evolutionary background. The aim of this empirical study is to explain the effect of contour types on preference decisions in the prefrontal cortex through risk-taking and aesthetic appraisal. The obtained findings indicated a relation between preference decision, contour type, and PFC subregion. The results of the current study suggest that contour type is an effective cue in decision-making, furthermore, left OFC and right dlPFC respond differently to contour types

Satın alma davranışının beyin ön bölgesindeki izdüşümlerinin fnirs yöntemiyle incelenmesi

TÜBİTAK EEEAG15.10.201

Siyasal parti liderlerine ilişkin seçmen algısının beyin görüntüleme yöntemiyle ölçülmesi üzerine pilot bir araştırma

Siyasi partilerin ve parti liderlerinin seçmen tarafından nasıl algılandığı sorusu siyasi pazarlama araştırma konularının başında gelen sorulardan biridir. Son dönemde pazarlama araştırmalarında beyin görüntüleme yöntemleri ölçülebilirlik ve objektiflik özellikleri dolayısıyla daha sık kullanılmaya başlanmıştır. Bu çalışmanın temel amacı, seçmenlerin liderlere ilişkin algısını, üyesi oldukları siyasi partiyi olumlu algılayacakları öngörüsünden yola çıkarak, beyin görüntüleme yöntemi kullanarak saptayabilmek ve ayrıştırabilmektir. Bu amaçla bu araştırmada, hem kullanım kolaylığı hem de akademik literatürdeki güvenilirliği nedeniyle işlevsel yakın kızıl ötesi spektrometre (fNIR) yöntemi tercih edilmiştir. Bu çerçevede Türkiye’de 2011 seçimlerinde en yüksek oy alan iki partinin aktif çalışma hayatı olan toplam 30 parti meclisi üyesi (30 erkek; Yaş ort.: 34.76) gönüllülük esasına dayanılarak çalışmaya davet edilmiştir. Katılımcılara siyasi parti liderleri ve sıfatlardan oluşan slaytlar gösterilmiş ve 3'lü Likert ölçeği ile tutumları sorulmuştur. Olası bir karşıtlık etkisini gözlemleyebilmek adına katılımcılar karşıt siyasi partilerden seçilmiştir. Çalışma sonunda katılımcıların tutumları beyanlarına dayandırılmadan, sadece nörofizyolojik verilerden yola çıkarak analiz edilmiştir. Elde edilen bulgular katılımcıların beklenen tutumlarının 5 kanal (V1, V5, V7, V9, V11) üzerinden istatistiksel olarak anlamlı seviyede ayrıştığını göstermektedir. Ampirik bir içeriğe sahip olan bu çalışmada elde edilen bulgular, hem özel olarak siyasal pazarlama, hem de daha genelinde pazarlama araştırmalarında yeni yöntemlerin geliştirilmesi ve uygulanması açısından önemlidir

Neural correlates of purchasing behavior in the prefrontal cortex an optical brain imaging study

Existing neuroimaging studies in decision making predominantly employ the fMRI method. Despite its superior spatial resolution, fMRI is an expensive and impractical neuroimaging technology for purchasing behavior studies in the field. This study aims to explore the role of prefrontal cortex during purchasing behavior by utilizing functional near-infrared (fNIR) spectroscopy; a low-cost, non-invasive and portable optical brain imaging methodology. The findings suggest that fNIRS can be effectively used for developing a neuro-physiologically informed, predictive model of purchasing behavior based on multivariate effects of activations in frontopolar, dorso-medial and dorso-lateral prefrontal cortex

Curvature Effect on Aesthetic perception

Aesthetic perception is an inseparable part of the decision-making process in daily life. It also is an important part of the beauty and therefore tastes. The determination of preferences is directly related to the subregions of the PFC. The contour is the essential visual attribute for accurately perceiving the form of an object. It has been known that sharp angles cause an implicit perception of threat, and perceived security is related to aesthetic pleasure. The aim of the study is to investigate the effect of contour type on decision making and aesthetic perception in PFC. The study using the fNIRS method has shown that there is a marginal significant relation between liking, contour type, and PFC areas (F(3.81)=2.225, p>.092, η2=.076). Current findings suggest that left mPFC, FPC, and right dlPFC have a significant contribution to the liking of curved objects

Curvature effect on aesthetic perception

Aesthetic perception is an inseparable part of the decision-making process in daily life. It also is an important partof the beauty and therefore tastes. The determination of preferences is directly related to the subregions of the PFC.The contour is the essential visual attribute for accurately perceiving the form of an object. It has been known thatsharp angles cause an implicit perception of threat, and perceived security is related to aesthetic pleasure. The aim ofthe study is to investigate the effect of contour type on decision making and aesthetic perception in PFC. The studyusing the fNIRS method has shown that there is a marginal significant relation between liking, contour type, and PFCareas (F(3.81)=2.225, p>.092, η2=.076). Current findings suggest that left mPFC, FPC, and right dlPFC have a significantcontribution to the liking of curved objects