Narrativa transmedia en el spot publicitario. Estudio de caso de las campañas de la lotería de Navidad

La narrativa audiovisual publicitaria se ha transformado en los últimos años incorporando en su estructura diferentes dimensiones del entorno digital. Se trata de una nueva forma de construir relatos acorde con las exigencias de los nuevos usuarios, prosumidores capaces de generar, difundir, producir y reproducir contenidos. La narrativa transmedia y el storytelling se integran en campañas 360º donde no se trata de una única historia, sino de varias interconectadas entre sí, posibilitando que se extienda, se expanda y se enriquezca con otros soportes y canales. El objetivo de este trabajo es analizar la narrativa audiovisual de la publicidad televisiva en su adaptación al contexto digital transmediático. Tomaremos como estudio de casos las campañas de Lotería de Navidad, realizando una aproximación a su evolución desde el año 1998 a la actualidad. Detenemos nuestra atención en las últimas tres campañas, desde el 2014 al 2016, donde la historia ha ido adquiriendo un papel fundamental. Observamos un verdadero storytelling con el cual Loterías y Apuestas del Estado ha sido capaz de conectar con sus audiencias apelando a su lado emocional. Esta narrativa es, también, transmedia e interactiva, articulada de manera multiplataforma y con la posibilidad de interacción por parte del espectador

Nebula cyber iceberg: between freedom and the occult

Este artículo contribuye a la comprensión del actual tejido social y las dinámicas de activismo tecnológico llevadas a cabo desde y en Internet. Las nuevas formas de acción colectiva se basan en una Internet abierta, libre y descentralizada. Ahora bien, algunos derechos fundamentales tales como la privacidad y la intimidad o la libertad de expresión y la libre circulación de ideas se están encontrando ciertas trabas en el medio digital. La deep web se presenta como el entorno idóneo donde ciudadanos nacidos de la era hacker y bajo el influjo de la cultura libre se organizan en grupos hacktivistas y ejercen presión a los poderes económicos y políticos. La metodología empleada incluye la revisión bibliográfica así como un trabajo de campo y una observación participante en los entornos estudiados. Los resultados confirman que se está imponiendo el valor cívico y político del software como elemento clave en la construcción social. Grupos de activismo tecnológico como Anonymous están adquiriendo mayor importancia y protagonismo en el devenir social, político y económico.This article contributes to the understanding of modern society and the dynamics of technological activism undertaken from and on the internet. The new forms of collective action are based on an open, free and decentralized internet. However, fundamental rights such as privacy and intimacy or freedom of expression and the free flow of ideas are encountering some obstacles in the digital medium. The deep web is presented as the ideal environment where citizens born of the hacker era and under the influence of free culture are organized in hacktivist groups and exert pressure on the economic and political powers. The methodology for this study includes a bibliographical review, fieldwork and participant observation in the environments studied. The results confirm that technological activism is imposing civic and political value of software as a key element in social construction. Technological activist groups such as Anonymous are gaining importance and prominence in the social, political and economic future

Claves para la participación y generación de contenidos en las redes sociales en las instituciones universitarias: estudio de caso de la Universidad de Sevilla en los social media.

La popularización y penetración de las redes sociales en nuestra sociedad es, a estas alturas, una evidencia palpable. Del mismo modo que también lo es que desde hace tiempo empresas e instituciones han entendido la necesidad de participar en ellas como un instrumento de comunicación además de una estupenda manera para conectar con sus públicos. No obstante, el proceso no ha sido ni tan rápido ni tan sencillo. Especialmente en el ámbito institucional, que en algunos caso se ha mostrado más pasivo en sus estrategias en los social media. Esta investigación analiza las claves y dinámicas que rigen la participación en redes sociales de un tipo concreto de institución como es la universitaria. Y es que en los últimos años hemos presenciado como desde el ámbito de la universidad se ha realizado un importante esfuerzo encaminado a conseguir una presencia más activa e interactiva en la web 2.0. Para abordar el análisis en esta investigación en la que se entremezcla comunicación institucional y social media hemos elegido la metodología del estudio de caso, aplicando la investigación de manera concreta sobre el caso de la Universidad de Sevilla. Por lo tanto, nuestro objeto de estudio es la gestión de la comunicación desarrollada por la Universidad de Sevilla en las redes sociales en las que tienen presencia a través de una doble metodología cuantitativa y cualitativa basada en el análisis de contenido y en el análisis del discurso. Son objetivos de esta investigación descubrir y analizar las directrices de este diálogo social, determinar cuál es el tono y el estilo de estas conversaciones, qué tipo de contenidos se difunden, de qué manera propician la interacción y, en última instancia, comprobar si la universidad está aprovechando las posibilidades de las redes sociales para conseguir un valor añadido y generar engagement con su público

El uso de las redes sociales en el trabajo periodístico : límites éticos

Internet ha revolucionado las relaciones humanas y la manera de entender la comunicación. Los profesionales del periodismo se encuentran hoy ante un maremágnum de oportunidades en el ejercicio de su profesión. Las redes sociales han irrumpido en este panorama con una gran potencialidad, convirtiéndose en una valiosa herramienta en el trabajo del periodista. En esta investigación analizamos los aspectos éticos de algunos de los usos que los periodistas hacen de las redes sociales para la consecución de la pieza informativa. Examinamos el papel de las redes sociales en el trataamiento informativo de hechos como el caso de Marta del Castillo o el crimen de Seseña, entre otrosInternet has revolutionized human relationships and how we understand communication in general. At present, professional journalists find themselves facing with an immense amount of opportunities in the practice of their profession. Social networking has entered the scene with great potential, becoming a valuable tool in any journalists´ work. This research analyzes ethical aspects of some uses that journalists do of social networks to achieve the piece of information. We examined the role of social networks in the journalistic treatment given to facts as the case of Marta del Castillo or Seseña crime, among others

Origin, evolution and current status of digital activism and its social commitment. Ciberactivism, hacktivism and slacktivism

Este trabajo estudia la cuestión de la participación digital de los ciudadanos en los asuntos públicos y su capacidad de perturbar el poder establecido. Realizamos una aproximación teórica y conceptual de las bases del activismo digital, o tecnoactivismo, analizando su origen y evolución así como categorizando sus diversas modalidades. Los nuevos medios y redes sociales pueden ser una forma eficaz de empoderamiento ciudadano, si bien la implicación del usuario así como la naturaleza de su acción nos muestra un amplio paisaje de corrientes activistas más o menos empoderadas e influyentes. Ciberactivismo, hacktivismo, slacktivismo y clicktivismo serán algunos de los conceptos que desmenuzaremos para entender el actual panorama social.This paper examines the issue of citizens' digital participation in public affairs and their ability to disrupt established power. We make a theoretical and conceptual approach to the bases of digital activism, or technoactivism, analyzing its origin and evolution as well as categorizing its various modalities. New media and social networks can be an effective form of citizen empowerment, although the involvement of the user as well as the nature of their action shows a broad landscape of more or less empowered and influential activist currents. Cyberactivism, hacktivism, slacktivism and clicktivism will be some of the concepts that we will examine to understand the current social panorama

Presencia de los diarios españoles en facebook y twitter : las redes sociales como plataformas periodísticas interactivas

La popularización de las redes sociales en Internet ha calado también en el periodismo y muchos diarios apuestan por tener una presencia activa en ellas, alterando las tradicionales relaciones periódico-lector. El objetivo de esta comunicación es analizar la actividad y el papel que ejercen los principales diarios españoles con presencia en la red social Facebook y en el sistema de microblogging Twitter. Se pretende averiguar cuáles son las rutinas que rigen las dinámicas de los perfiles de los diarios en las redes sociales, vislumbrando las posibles diferencias entre ellos. Igualmente, es preciso estudiar cómo los medios periodísticos utilizan las redes sociales no solo como canales de difusión, sino como plataformas interactivas que les permiten establecer una nueva relación con el lector y fidelizar así a su público. Para ello, nos valdremos del análisis de contenido, en su vertiente cuantitativa y cualitativa, con la finalidad de obtener unos datos que sean cuantificables para conocer el rol que desempeñan y la finalidad que pretenden los diarios españoles en las redes sociales en Internet

La mujer presentadora en la programación diaria de televisión: La1 de TVE, Antena 3 y Telecinco

En la programación de la televisión actual encontramos diversos espacios fijos que tienen la presencia conductora de personas de ambos sexos: mujer y hombre. Es intención de este estudio analizar la presencia de la mujer como presentadora principal de la cotidianeidad televisiva frente a la del hombre, indagando sobre las posibles diferencias que podamos encontrar. Hemos tomado como muestra la programación diaria fija de lunes a viernes de tres cadenas de televisión: una pública, como es La1 de TVE, y dos de carácter privado, Antena 3 y Telecinco. Por un lado, nos basaremos en un estudio cuantitativo sobra la cantidad de programas vehiculados por mujeres frente a la de los hombres. Seguidamente, analizaremos la naturaleza de estos programas, con el fin de averiguar si encontramos diferencias sustanciales entre el tipo y formato de programa presentado por un hombre o por una mujer. Es objetivo también de esta investigación analizar cualitativamente las características del presentador hombre y de la presentadora mujer, fijándonos en aspectos tales como la edad, el nivel de estudios y otras cuestiones relativas a la imagen personal. Se trata de estudiar la presencia y la participación de la mujer en la parrilla televisiva con la finalidad de obtener unos datos que sean cuantificables para conocer el orbe de género de las pantallas española

Democracia emocional en los medios sociales, el caso del pueblo egipcio : Emotional democracy in the social media, the case of the Egyptian people

La comunicación pretende dar a co nocer cómo los medios sociales han vuelto a ser los protagonistas de un hech o sin precedente, la revolución de los ciudadanos egipcios y su lucha por la libe rtad y la igualdad, principales derechos humanos frente a un gobierno atrincherado en el poder. El objeto de estudio se cent rará en analizar la información política difundida por los medios sociales sobre la protesta del pueb lo egipcio. Más aún, cuando el estudio del Centro Internacional de Asistencia a los Medios de Comunicación (CIMA) revela que el 50% de la población egipcia se info rma a través de Intern et, frente a un 34% que lee prensa escrita. A ello le sumamos la notable cultura de Internet entre los líderes del movimiento revolucionario demo crático, jóvenes que no superan los 30 años. Partimos de las siguientes interrogantes, ¿los medios sociales han demostrado ser una efectiva herramienta de compromiso co n la reivindicación del pueblo egipcio?, ¿qué medios sociales se utilizaron?, ¿qué función cumplieron?, ¿podemos hablar de un nuevo poder democrático?, ¿los medios sociales merecen especial reconocimiento?, ¿qué dicen los cibermedios de los medios sociales sobre Egipto? Utilizaremos el método del caso para dar respuesta a las premisas expuestas y desvelar la función real de los medios sociales. La movilización ciudadana en Egipto es la muestra de la importancia de los medios sociales dentro de los cambios políticos de un país. Herramienta de comunicación que ha sido capaz de informar, crear comunidades de vigilancia ciudadana, movilizar a un pueblo y desestabilizar a un gobierno con 30 años en el poder, a pesar que el régimen evito su uso. Ento nces, es posible hablar de democracia emocional en los medios sociales. Sin embargo, creemos que todos ellos no contribuyeron en la misma medida, incl uso es admisible que algunos de ellos hayan puesto algún obstáculo.This communication aims to show how social media has returned to be protagonists of an unprecedented event, th e Egyptian revolution and its struggle for freedom and equality, major human rights, against a government entrenched in power. The object of study will focus on analyz ing political information disseminated by social media on the protest of the Egyptian people. Especially when the study of the International Center for Assistance to Media (CIMA) reveals that 50% of the Egyptian population is reported via th e Internet, compared with 34% who read newspapers. Apart from that we add the re markable culture of the Internet among the leaders of the democratic revolutionary movement, young people who are under 30 years. We start with the following questions: soci al media has proven to be an effective tool to engage with the demands of the Egyptian people? What social media has been used? What role had did social me dia? Can we talk of a new democratic government?, Social media deserve special recognition?, What say cybermedia about social media on Egypt? We will use the case method to respond to the grounds set out and reveal the real role of social media. The mobilization of civil society in Egypt is the sign of the importance of social media within a country's political changes. Communication tool that has been able to inform, build communities of citizen oversight, to mobilize the people and destabilize a government 30 years in power, although the regime prevented its use. Then it's possible to talk about emotional democracy in the social media. However, we believe that all of them did not contribute to the same extent, it is even possible for some of them have put some obstacle

The branded podcast as a new brand content strategy. Analysis, trends and classification proposal

Podcasting is all the rage. The distribution of audio content has recently gained great momentum on a personal, media and business level. In this context, brands have begun to see the opportunity to use this communication tool to connect with the audience and generate emotional bonds through attractive content. However, there are still few studies that take a rigorous look at branded podcast. This research explores the phenomenon of podcasting as branded content in Spain and Latin America, making a radiography of the current situation of the branded podcast, from a mixed approach, delimiting its features, observing some trends and making a proposal for classification (according to the type of brand involvement, according to formal criteria and basic descriptors of the podcast, according to content, functional and narrative criteria, and according to the nature of the sponsoring company and its relation to the production of the podcast). The search for and analysis of branded podcasts is the main work of this research, with a sample of 100 podcasts, differentiating the branded podcast from other typologies such as podcast sponsorship, corporate podcasts and institutional podcasts. Among the results we highlight the variety of styles and themes in their own sound content, all of them linked to a greater or lesser extent to the business sector of the companies. In addition, these podcasts are broadcast on their websites and audio platforms and are more educational and informative than entertaining. It is therefore an approach to branded podcasting with a proposal for classification that aims to be a first conceptualisation of this phenomenon