The emotional structure of the advertising message in radio

La publicidad radiofónica sufre una evidente crisis de creatividad al no haber encontrado su acomodo en un modelo de radio basado en la locución y el género informativo. Este artículo plantea la necesidad de utilizar la ruta periférica o heurística para captar y mantener la atención del receptor. En este marco, se propone la narrativa y la escenificación dramática como técnica persuasiva eficaz. El objetivo es diseñar una herramienta conceptual que pueda ser útil para idear una narración sonora al servicio de una determinada estrategia comercial. En primer lugar, se hace una revisión del poder persuasivo de la narración según las posibilidades del código sonoro. En segundo lugar, se desarrollan las claves escénicas y publicitarias (marca, producto, ventaja, beneficio y target) del mensaje sonoro. Y en tercer lugar, estas claves se incorporan en un modelo cuyo funcionamiento es pretestado mediante ocho casos de diferentes cuñas.Radio advertising is suffering from a remarkable crisis of creativity as it has yet not found its role in a radio model based on voice locution and information genres. This article suggests the need for implementing a peripheral or heuristic strategy to attract and hold listeners’ attention. Within this framework, the narration and scene representation are proposed as suitable persuasion techniques. The objective is to design a useful conceptual tool for an efficient creative conception of narration at the service of certain commercial strategy. First, the concept of narrative persuasion is grounded according to the possibilities of the sound code. Second, the keys of scene representation and commercial strategy (brand, product, advantage, benefit and target) within the sound message are presented. And third, these keys are articulated in a model. This model is pre-tested by means of analyzing eight different case-radio ads

CARACTERIZACIÓN Y EVALUACIÓN AGRONÓMICA DE CINCO GENOTIPOS DE ESPONJA VEGETAL Luffa sp. L.

Con el objetivo de evaluar y caracterizar agronómicamente cinco genotipos de esponja vegetal fue establecido un ensayo en las condiciones agro-climáticas de Pedro Juan Caballero. El diseño experimental fue completamente al azar, con cinco genotipos de Luffa sp. L.(T1= Kambuchi; T2= Standar; T3 = Curiyu; T4= Hohenau; T5= Kambuchi’í), y tres repeticiones de dos plantas para cada una. Fueron evaluados los siguientes variables: ciclo, tamaño, forma de frutos, densidad de fibras y  color de las fibras. Los resultados muestran que el genotipo Curiyu es el más extenso con 110 cm de largo, siendo que el genotipo Kambuchií fue el que presentó menor longitud con 27cm. En cuanto al diámetro de frutos, este varia de 18cm para el genotipo Kambuchi hasta 8cm para el genotipo Curiyu. La forma de frutos encontradas fueron: cilindros, cántaro y paralelepípedo. El genotipo Curiyu presentó en media 587 semillas por fruto seguido por Kambuchi y Hohenau con 489 y 482 semillas; el genotipo Kambuchi es el que presentó mayor densidad de fibra con 29,70mg/cm3; el manejo como el corte en la maduración fisiológica y el inmediato lavado y secado de frutos propicia la obtención de fibras de color blanco; el genotipo Curiyu es el más precoz con 215 días. Se concluye que  existen diferencian en la forma y tamaño de frutos en los genotipos. Son suficientes cuatro frutos de Luffa sp. L. en cualquiera de los genotipos estudiados para cubrir la necesidad de semillas para una hectárea y la densidad de fibras de Luffa sp. L. varía de 20,75 mg/cm3 a 29,70mg/cm3

Оценка технического состояния металлических изделий по плотности распределения твёрдости по Роквеллу

Значение твердости поверхностного слоя металла, полученное в результате единичного акта измерения твердости, рассматривается в качестве случайной величины. Исследована связь плотности распределения случайной величины с техническим состоянием поверхности металлического изделия. Проведена серия экспериментальных работ по оценке основных параметров твёрдости по Роквеллу. Проверены гипотезы о принадлежности распределения твердости к классу логнормальных распределений. На основе сопоставления результатов механических и оптико-визуальных испытаний подтвержденавозможность оценки технического состояния металлических изделий по результатам экспериментального определения плотности распределения твёрдости по Роквеллу

Retelling Through the Eyes of Innocents: A Study of Jojo Rabbit and The Boy in the Striped Pajamas

This paper undertakes a study of the novels The Boy in the Striped Pyjamas by John Boyne and Caging Skies by Christine Leunens along with their award-winning movie retellings – The Boy in the Striped Pajamas by Mark Herman and Heyman, and Jojo Rabbit by Taika Waititi – to explore how the film retellings employ the technique of a child’s perception to provide a fresh perspective of one of the darkest moments of history: the Holocaust by the Nazi Regime. Rewriting, retelling and adapting historical, canonical or even familiar tale tropes are enduring conventions in literature and these are traditions central to many literary movements. Over the years, numerous movies have been crafted, retelling or adapting a short story or a novel or a play to a screenplay, furthering the scope of literary retellings via the visual media. These adaptations exhibit the capability of human creativity, human literary behavior, and the ability to bring about a novel and immersive experience of a literary piece. A comparative study of the novels and their movie retellings by employing a distinctive perspective is undertaken to throw light on the other factors influencing the popularity of the work. This paper also seeks to study the dynamics of the relationship between Literature and Media – with reference to select movies of the 21st Century, in particular, in retelling stories and making ventures to address aspects that the present century calls for, with the background of the past

O rádio na educação: explorando a linguagem radiofônica no estudo das artes

A experiência brasileira revela que, apesar da presença do rádio nas escolas básicas, seu potencial é subaproveitado por educadores que não detêm conhecimento aprofundado sobre a estrutura de sua linguagem, composta por palavra, músicas, efeitos sonoros e silêncio, sobretudo no que diz respeito a três aspectos centrais: a oralidade, a interatividade e a mídia‑educação. Assim, com base no conhecimento empírico das autoras e em literatura especializada, analisa‑se o potencial da linguagem radiofônica, considerada o alicerce para o uso educativo do rádio, tanto em suporte analógico quanto em digital. Contando com apoio de ambiente virtual, delineia‑se uma proposta para o ensino de artes, alinhada aos Parâmetros Curriculares Nacionais, que solicitam o despertamento da sensibilidade, da criatividade e o enfoque da diversidade de manifestações artísticas e culturais nas escolas básicas

A MAGIA E A SUBJETIVIDADE NA POESIA E NO CINEMA. UM ESTUDO

This paper tries not only to establish relationships between movie andliterature as arts, analyzing its elements, but also intends to investigate magic andsubjectivity between them, and in their influence over their “spectators”. This double intention is conducted by the analysis of a piece taken as an example of “marriage”between literature and movie, the film “Wings of Desire” (Wim Wenders) and the põem“Song of the Childhood” (Peter Handke), and it is based upon theorits of the movies, ofliterature, but theorists of psichology, sociology and anthropology, since the concepts ofmagic and subjectivity belong to all those fields, concepts that enable us to build a bridgebetween the artistic manifestations through the word and through the image, and the matter of the reality apprehension (if this really exists) and its representation. The matter ofthe child and its cognitive processes and socialization have a privilege at the analysisbecause they do not just explain the constitution of the works of art and our relationshipwith them, but they also seem to be questioned in a explicit way by its authors. At last, wecan say that we know how much pretentious this paper can seem to be, as well as we know that this paper is not sufficient to deal with so important and complex questions, so we acknowledge that this is just a “start” of a long way that we still must go, with increments, deductions, editions and many other similar and different analysis, having as a goal a better future comprehension of the broader subject that the link between literature and movie is.O presente trabalho procura não só estabelecer relações entre cinema eliteratura enquanto artes, analisando seus constituintes, mas também pretende investigar amagia e a subjetividade delas, em sua influência sobre seus “receptores”. Esta duplaintenção é pautada pela análise de uma obra tomada como exemplo de “casamento” entreliteratura e cinema, o filme “Asas do Desejo” (Wim Wenders) e o poema “Canção daInfância” (Peter Handke), e é alicerçada em teóricos do cinema, da literatura, mas tambémda sociologia, psicologia e antropologia, já que pertencem a todas estas áreas os conceitosde magia e de subjetividade que fazem justamente a ponte entre a manifestação artísticapela palavra e pela imagem, e a questão da apreensão da realidade (se é que isso existe) e dasua representação pela humanidade. A questão da criança e dos processos cognitivos e desocialização têm privilégio na análise porque não apenas explicam a constituição das obrase nosso relacionamento com elas, mas também porque parecem estar sendo questionadosexplícita e deliberadamente por seus autores. Por fim, pode-se dizer que este estudo se sabepretensioso mas também se sabe insuficiente para tratar de questões de tamanhaimportância e complexidade, tornando-se um consciente “começo” de um longo caminhoque ainda terá de ser trilhado, com aumentos, diminuições, edições e várias outras análisessimilares e diferentes, tendo como meta uma melhor compreensão futura do assunto maisamplo que é a ligação entre a literatura e o cinema

Fidelidad en el trasvase cinematogrático: adaptación y legitimidad

The problematic nature of the adaptation of literary works to cinema is still today a widely debated and cultivated subject. Yet from early treatises which threw light on the question from very dissimilar perspectives, the topic of fidelity-or infidelity, depending on the case-to the original work was deeply studied, considering that in the translation process, the hierarchical hegemony of the literary discourse should be preserved and, its content, scrupulously respected.But, what is the real sense of referring to legitimacy when dealing with contemporary translation? The lines the reader has just iniciated start from a definition of the current concept of "adaptation", focalizing later upon the impracticality and inadequacy of the notion of fidelity

Maullidos de luna llena /

Realizar la pre-producción, producción y postproducción de un montaje radiofónico dentro del formato dramático, sobre elementos teóricos de la radio partiendo del cuento “El Gato negro” del libro “Relatos Edgar Allan Poe” en busca de generación de imágenes radiofónicas sobre el radioescuchaIncluye bibliografía, anexo