Research into the motives for using cosmetic services (cosmetology – consumption – self-creation – mood improvement – existential fear)

Wprowadzenie: obecnie jest brak informacji w Polsce na temat motywacji poddania się zabiegom w zakresie usług kosmetycznych. Rynek kosmetycznych oferuje szeroki zakres usług poprawiających wygląd, a klientki poszukują zabiegów które spełnią ich oczekiwania. Cel: poznanie motywów korzystania z usług kosmetycznych.Materiał i metody: do badania zaproszono 100 kobiety korzystające z zabiegów kosmetycznych a rekrutację przeprowadzono na terenie Krakowa w salonie kosmetycznym i dwóch ośrodkach specjalizujących się w chirurgii plastycznej, które posiadają w swojej ofercie zabiegi z zakresu medycyny estetycznej.Wyniki: wśród badanych kobiet, 47% korzystało z usług salonu kosmetycznego rzadziej niż raz na miesiąc, ale co najmniej raz na rok, 42% zadeklarowało, że korzysta rzadziej niż raz w tygodniu, ale co najmniej raz w miesiącu a 11% korzystała raz w tygodniu lub częściej. Większość kobiet, (76%) była w związku partnerskim. Wagę do swojego wyglądu przywiązywało 98% respondentek a zachowanie dobrego wyglądu (86%) i poprawa wyglądu (82%), były najczęstszymi motywami predysponującym do poddania się zabiegom. Kobiety, zapytane czy decydując się na zabieg, opierały się na opinii specjalisty, w 93% odpowiedziały że tak, a opinia ta korelowała dodatnio z chęcią zatrzymania młodości (p0,5). Reklama w programach TV i pismach kobiecych była wysoce istotnie skorelowana z modą na zabiegi (p0,5). Dla lęku przed starzeniem się mediana wyniosła 65. Poproszono badane o wyobrażenie że mają 75 lat i opisanie emocji jakie odczuwają, 64% respondentek wskazywało na uczucie negatywne. Wnioski: głównym powodem korzystania z usług kosmetycznych jest chęć zachowania dobrego wyglądu i zwiększenia własnej atrakcyjności. Przy wyborze zabiegu kobiety najczęściej opierają się na opinii specjalisty a reklama w TV i prasie kobiecej mimo iż była dla kobiet najmniej ważną z deklarowanych cech, to posiadała duży wpływ na kreowanie mody na zabiegi. W świetle przedstawionych badań wydaje się że zapotrzebowanie na zabiegi tego typu generowane jest głównie tych którzy na nich zarabiają.Introduction: Currently, there is no information in Poland about the motives for using cosmetic services. Cosmetic services market offers a wide range of services and clients are looking for beauty treatments that will meet their expectations.Purpose: finding out the motives for using cosmetic services.Material and methods: 100 women who go to beauty salons were requested to take part into the research. The recruitment was done in Cracow: in a beauty salon and in two centres which specialise in cosmetic surgery and offer aesthetic medicine treatment. Results: 47% of the women who participated in the research go to a beauty salon less often than once a month but at least once a year. 42% have declared that they go to a beauty salon less often than once a week but at least once a month with 11% that do it once a week or more often. The majority of the women (76%) have partners. 98% of the polled attach importance to their appearance and maintaining good appearance (86%) or improving appearance (82%) were among the most often quoted motives for using cosmetic services. The women polled whether made decisions to undergo a beauty treatment on the basis on the opinion of a specialist, 93% of them responded that yes and the specialist's opinion positively correlated with the women’s desire to preserve youth (p0,5). There is a high correlation between beauty treatments becoming more and more trendy and the advertising in TV programmes and magazines dedicated to women (r> 0.5 p<0,01). The median for fear of growing older was 65. The women were asked to imagine they were 75 years old and then to describe their emotions; 64% of the polled pointed out to having negative feelings. Conclusions: The main reason for using cosmetic services is a desire to preserve good appearance and increase one’s attractiveness. Although advertisement on TV and in women’s magazines was the least important of the reasons for choosing a beauty treatment, it had a big influence on making it more trendy. In the light of the results of the research, it seems that the demand for beauty treatment is generated mainly by those who benefit financially from it