Estéticas de vanguarda na moda masculina: o verniz da transgressão e a complexidade da quebra de paradigmas

The offending speech is a recurring tool in the fashion phenomenon. This is supported by the fact that fashion places the new always as an improved version of what is laid today. Based on the concept of avant-garde applied to the arts, whether to show (a) how the discourse of paradigms break can function as a veneer trying to disguise stereotyped and prejudiced discourses and (b) that the avant-garde texts developed by fashion bring a complex aesthetic which produces a major breakdown of the relationship of individuals with their ways of consuming, proposing a new kind of symbolization of the opinion/be at the expense of manufactured ethos. Through a hermeneutic analysis, this study aims to investigate some aesthetic of contemporary fashion campaigns and editorials in order to exemplify “texts” acting in proposing new masculinity formats in order to identify maintenance meanings of social norms or more real attempts cutting-edge speeches. As an analytical tool, the Depth Hermeneutics is applied (HP), developed by Thompson (2011), the theoretical contributions about the consumer and their meanings developed by Lipovetsky (2007, 2009), Baudrillard (1972, 1976, 1981), art and culture studies (Bourdieu 1975, 2014) and also from feminist, queer and masculinity theories (Fuss, 1999; Butler, 2003).Keywords: fashion phenomenon, avant-garde aesthetics, consumption, culture, masculinities.O discurso transgressor é uma ferramenta recorrente no fenômeno de moda. Isso está apoiado no fato de que a moda coloca o novo sempre como uma versão melhorada do que está posto na atualidade. Partindo do conceito de vanguarda aplicado às artes, pretende-se demonstrar (a) como o discurso da quebra de paradigmas pode funcionar como um verniz que tenta disfarçar discursos estereotipados e preconceituosos e (b) que os textos de vanguarda desenvolvidos pela moda trazem uma estética complexa, que produz uma ruptura importante da relação dos sujeitos com suas formas de consumir, propondo um novo tipo de simbolização do parecer/ser, em detrimento do ethos fabricado. Por meio de uma análise hermenêutica, este trabalho se propõe a investigar algumas estéticas da moda contemporânea em campanhas e editoriais de modo a exemplificar “textos” que atuem na proposição de novos formatos de masculinidade, buscando identificar significações de manutenção das normativas sociais ou tentativas mais reais de discursos de vanguarda. Como ferramenta analítica, será aplicada a Hermenêutica de Profundidade (HP), desenvolvida por Thompson (2011), os aportes teóricos a respeito do consumo e suas significações desenvolvidas por Lipovetsky (2007, 2009), Baudrillard (1972, 1976, 1981), dos estudos de arte e cultura (Bourdieu, 1975, 2014) e também a partir das teorias feministas, queer e de masculinidades (Fuss, 1999; Butler, 2003).Palavras-chave: fenômeno de moda, estéticas de vanguarda, consumo, cultura, masculinidades

Estéticas de vanguarda na moda masculina: o verniz da transgressão e a complexidade da quebra de paradigmas

The offending speech is a recurring tool in the fashion phenomenon. This is supported by the fact that fashion places the new always as an improved version of what is laid today. Based on the concept of avant-garde applied to the arts, whether to show (a) how the discourse of paradigms break can function as a veneer trying to disguise stereotyped and prejudiced discourses and (b) that the avant-garde texts developed by fashion bring a complex aesthetic which produces a major breakdown of the relationship of individuals with their ways of consuming, proposing a new kind of symbolization of the opinion/be at the expense of manufactured ethos. Through a hermeneutic analysis, this study aims to investigate some aesthetic of contemporary fashion campaigns and editorials in order to exemplify “texts” acting in proposing new masculinity formats in order to identify maintenance meanings of social norms or more real attempts cutting-edge speeches. As an analytical tool, the Depth Hermeneutics is applied (HP), developed by Thompson (2011), the theoretical contributions about the consumer and their meanings developed by Lipovetsky (2007, 2009), Baudrillard (1972, 1976, 1981), art and culture studies (Bourdieu 1975, 2014) and also from feminist, queer and masculinity theories (Fuss, 1999; Butler, 2003).Keywords: fashion phenomenon, avant-garde aesthetics, consumption, culture, masculinities.O discurso transgressor é uma ferramenta recorrente no fenômeno de moda. Isso está apoiado no fato de que a moda coloca o novo sempre como uma versão melhorada do que está posto na atualidade. Partindo do conceito de vanguarda aplicado às artes, pretende-se demonstrar (a) como o discurso da quebra de paradigmas pode funcionar como um verniz que tenta disfarçar discursos estereotipados e preconceituosos e (b) que os textos de vanguarda desenvolvidos pela moda trazem uma estética complexa, que produz uma ruptura importante da relação dos sujeitos com suas formas de consumir, propondo um novo tipo de simbolização do parecer/ser, em detrimento do ethos fabricado. Por meio de uma análise hermenêutica, este trabalho se propõe a investigar algumas estéticas da moda contemporânea em campanhas e editoriais de modo a exemplificar “textos” que atuem na proposição de novos formatos de masculinidade, buscando identificar significações de manutenção das normativas sociais ou tentativas mais reais de discursos de vanguarda. Como ferramenta analítica, será aplicada a Hermenêutica de Profundidade (HP), desenvolvida por Thompson (2011), os aportes teóricos a respeito do consumo e suas significações desenvolvidas por Lipovetsky (2007, 2009), Baudrillard (1972, 1976, 1981), dos estudos de arte e cultura (Bourdieu, 1975, 2014) e também a partir das teorias feministas, queer e de masculinidades (Fuss, 1999; Butler, 2003).Palavras-chave: fenômeno de moda, estéticas de vanguarda, consumo, cultura, masculinidades

REAL BELEZA DOVE: PREOCUPAÇÃO COM A SAÚDE OU ESTRATÉGIA PUBLICITÁRIA?

Muitos são os temas abordados e as atitudes sugeridas pelas campanhas publicitárias, mas aquelas dirigidas para a população feminina trazem alguns aspectos bem marcantes, principalmente no que diz respeito ao comportamento, ao gosto, à desenvoltura, aos ideais, à aparência feminina. Em muitos momentos, a mulher pode se sentir como que orientada por um manual de comportamento social, papel agora exercido pela publicidade. Por outro lado, viu-se, a partir de 2005, a presença de anúncios publicitários que rompiam com esse posicionamento, como a proposta da empresa Dove. O objetivo deste artigo é analisar a campanha intitulada Real beleza Dove, buscando respostas para o seguinte problema: a campanha da empresa Dove propõe uma reestruturação do imaginário feminino ou, simplesmente, aponta para outra estratégia de marketing? A análise da campanha é realizada através do uso da Hermenêutica da Profundidade de Thompson.Palavras-chave: Campanha pela Real Beleza. Imaginário. Corpo Feminino. Publicidade

O Consumidor de Moda no Rio Grande do Sul: características e percepções

Este trabalho objetivou analisar a moda no Rio Grande do Sul, a fim de verificar o comportamento do consumidor gaúcho e se este difere do consumidor paulista. Ele apresenta, primeiramente, um histórico da moda gaúcha e uma análise sucinta da identidade do gaúcho. Em seguida, apresenta um panorama do mercado de moda, tratando do consumidor e dos setores têxtil e de confecção no país e no Estado. Por fim, valendo-se de pesquisa de campoqualitativa aplicada a profissionais de moda, inseridos no mercado gaúcho, o trabalho procura captar a singularidade do consumidor de moda do Rio Grande do Sul

Que horas ela volta? Percepções do discurso fílmico por blogueiras feministas do Brasil

O cinema, enquanto produção textual que evidencia formas de agir, pensar e sentir, permite a veiculação de diferentes representações sociais. Este estudo propõe uma análise das percepções de quatro blogueiras feministas brasileiras acerca das mulheres e de suas relações sociais no filme "Que horas ela volta?". Optou-se por analisar a opinião de espectadoras para verificar como o filme se aproxima e se apropria do contexto socio-histórico, contribuindo para que o cinema se constitua como registro histórico das situações sociais

O Twitter como fonte de História Oral: análise da @vozdacomunidade na ocupação do Complexo do Alemão

Este artigo pretende analisar as relações entre o Twitter e estudos historiográficos, verificando se as publicações na rede social podem servir como fonte histórica quando usadas para narrar acontecimentos. Propõe-se uma pesquisa de natureza aplicada com abordagem qualitativa que associa as reflexões de Thomson (2000), Joutard (2000) e Santaella (2010) ao corpus, composto pelas publicações de @vozdacomunidade durante a ocupação do Complexo do Alemão em 2010. Entende-se, a partir da análise, que quando o Twitter agrega relatos, estes podem servir como documento de História Oral, dando voz a pessoas comuns

Marketing digital em sites de beleza: Dove Cara Lavada

As estratégias de marketing digital estão se tornando corriqueiras tanto para empresas quanto para consumidores, por isso, propomos refletir acerca do concurso ?cara lavada, organizado pela empresa de produtos de saúde e beleza Dove. Nesse concurso podemos perceber a abordagem da interatividade como ferramenta para a aproximação do público consumidor. Diante disso, verificamos que a empresa sugere diferente percepção a respeito do culto à beleza, tão presente na sociedade contemporânea. Ao mesmo tempo, verificamos o crescente uso da internet na comunicação das empresas com as consumidoras, com o intuito de estreitar os laços de relacionamento, ao propor estratégias como o concurso cultural em análise. Destacamos, ainda, a existência de um público web cada vez mais feminino e a busca desse público por conteúdos que versem sobre o uso e a eficiência de cosméticos, moda e beleza

Queixosas e valentes: as mulheres e a visibilidade da violência cotidiana

O estudo tem por objetivo apresentar algumas reflexões sobre as mulheres das classes populares, suas ações e táticas a respeito das diferentes formas de violência sofridas no cotidiano de Novo Hamburgo (RS). Para tanto, trabalhamos com as ocorrências policiais registradas no Livro de Queixas desse município, entre o período de 1919 a 1924. A partir das queixas, buscamos (re)pensar o papel das mulheres e suas práticas em meio a uma sociedade envolta pelos conflitos e tensões vinculados às relações de gênero. Os registros policiais, como fonte de pesquisa, contribuem de forma significativa para pensarmos a complexidade histórica da região do Vale do Rio dos Sinos e, mais especificamente, a respeito das mulheres e suas ações no espaço em estudo

Ciberterritórios e masculinidades: o papel do “discreto” no aplicativo Scruff

As relações digitais ainda constituem um campo de pesquisa relativamente novo se comparado aos séculos de estudo nas áreas de antropologia social. No entanto, as dinâmicas que permeiam este espaço se mostram influenciadas pela mesma normatividade que rege as relações do universo material, criando correspondências comportamentais. Criar análises acerca das representações de gênero no espaço virtual complementam as análises realizadas nos demais ambientes sociais. Assim, se busca compreender como se dá a normatividade sobre as representações masculinas em aplicativos móveis. Também se empenha em entender de quais formas a característica do “ser discreto” torna-se um ponto positivo para o homem homossexual, como forma de reforçar as características do masculino padrão. Para a realização do estudo, se aplicou um questionário online aos usuários do aplicativo Scruff, com o intuito de identificar as representações do gênero masculino materializadas também no ambiente virtual