Big five personality and influencer marketing related behaviors and attitudes : an exploration

With social media deeply rooted into individual’s lives, influencer marketing has become one of the most used marketing tools by brands. However, it is still necessary to conduct more empiric research to understand the factors involved in consumer’s answers to influencer market. This study aims to explore relations between consumers’ personality, supported by the Big Five personality theory, and influencer marketing related attitudes and behaviors. To do so, data was collected through an online survey targeted at Millennials and Generation Z. Results were tested for covariance and significante mean differences. Findings indicate correlation between extraversion and active engagement with influencers, and between conscientiousness and previous purchases made by influencer recommendation. When it comes to platform utilization, there was evidence of higher conscientiousness in users of LinkedIn, while Twitter users showed a lower score in this personality trait. Meanwhile, TikTok users demonstrated higher neuroticism and Twitch users demonstrated lower extraversion. Higher conscientiousness and openness to experience were found in followers of influencers on LinkedIn, lower openness to experience was found in followers of influencers on YouTube, and lower extraversion when it comes to followers of influencers on Twitch. Additionally, higher agreeableness was found in followers of celebrities, higher conscientiousness in fashion and beauty followers, lower conscientiousness was found in gamming followers and lower extraversion in humor followers. Lastly neuroticism was lower in users preferring travel content, conscientiousness was higher in users preferring fashion and beauty content and extraversion was lower in users preferring lifestyle content. This research intends to complement and extend the literature in influencer marketing and consumer behavior, and to provide relevant guidelines to the definition of brands’ influencer marketing strategy.Com as redes sociais enraizadas na rotina das pessoas, o influencer marketing tornouse uma das ferramentas de marketing mais utilizadas pelas marcas. No entanto, é ainda necessário desenvolver estudos empíricos para compreender melhor os fatores que afetam a resposta dos consumidores ao influencer marketing. Este estudo pretende contribuir para esta lacuna na investigação, ao explorar as relações entre a personalidade dos consumidores, suportada pela teoria de personalidade dos Cinco Fatores, e as suas atitudes e comportamentos face ao influencer marketing. Nesse sentido foram recolhidos dados através de um questionário junto de uma amostra de consumidores das gerações Millennial e Z. Os resultados foram testados para a covariância e diferenças significativas de médias. As evidências indicam que existe uma correlação entre a extroversão e o envolvimento ativo com influenciadores e entre a conscienciosidade e as compras passadas, feitas devido a recomendações de influencers. No que diz respeito às plataformas, os utilizadores do LinkedIn, revelaram uma conscienciosidade mais alta, enquanto os do Twitter registaram um valor mais baixo nesta dimensão da personalidade. Por outro lado, os utilizadores do TikTok demonstraram um neuroticismo mais elevado e os do Twitch uma menor extroversão. Indivíduos que seguem influencers no LinkedIn denotam uma maior conscienciosidade e abertura a novas experiências, aqueles que os seguem no YouTube caracterizam-se por uma mais baixa abertura a novas experiências e os que o fazem no Twitch apresentam valores mais baixos de extroversão. Relativamente às categorias de conteúdo, os seguidores de conteúdos de celebridades revelaram valores mais altos de amabilidade, os de moda e beleza uma maior conscienciosidade, os de gamming uma menor conscienciosidade e os de humor uma menor extroversão do que não seguidores destes temas. Por último, o neuroticismo registou valores mais baixos em indivíduos que preferem conteúdo de viagens, a conscienciosidade foi mais elevada em quem prefere conteúdo de moda e beleza e a extroversão foi mais baixa em quem prefere conteúdo de estilo de vida. Os resultados deste estudo contribuem para completar e alargar a literatura sobre influencer marketing e comportamento do consumidor, e trazem contributos relevantes para a definição da estratégia das marcas que recorrem a esta ferramenta

Biosynthesis of rare methylglucose lipopolysaccharides in rapidly-growing mycobacteria : characterization of a key hydrolase

Dissertação de mestrado em Bioquímica, apresentada ao Departamento de Ciências da Vida da Faculdade de Ciências e Tecnologia da Universidade de Coimbra.Mycobacterium tuberculosis is the most infamous member among mycobacteria, although this genus already contains over 160 species, many of which opportunistic pathogens. These nontuberculous mycobacteria (NTM) are ubiquitous inhabitants of soils and waters and the cause of atypical infections frequently acquired in natural and man-made environments namely water distribution systems and hospitals. The emergence of drug- and disinfectant-resistant strains claims for urgent measures to fight these pathogens. The adaptive success and resilience of mycobacteria is intimately associated to a lipid-rich cell wall that includes a thick layer of mycolic acids, which is impermeable to many antimicrobial agents and an effective barrier to host defenses. Mycobacteria produce unique polymers namely the intracellular polysaccharides of methylglucose (MGLP) or methylmannose (MMP), which have indirect but crucial involvement in cell wall biogenesis as they modulate the synthesis of fatty-acids, the precursors of mycolic acids. Although MGLPs and MMPs have been discovered decades ago, only recently have their biosynthetic pathways been investigated at the genetic detail. The primer for MGLP synthesis is glucosylglycerate (GG), which was shown to accumulate during growth in nitrogen-starved M. smegmatis but not in nitrogen-rich medium. The addition of a nitrogen source to nitrogen-restricted cultures led to depletion of GG, implying the existence of an enzyme for its hydrolysis. We selected M. hassiacum to investigate the fate of GG during growth in nitrogen-depleted versus nitrogen-rich media. Since a hydrolase with GG-hydrolytic activity had recently been described in thermophilic bacteria, we probed this organism’s genome and cloned the homologous gene. The purified recombinant GG hydrolase (GgH) specifically hydrolysed GG to glucose and glycerate at 42ºC and pH 5.7 (optimal conditions), with Mg2+ and KCl significantly enhancing activity and GgH stability. The enzyme exhibited Michaelis-Menten kinetics at 37, 42 and 50ºC with comparable catalytic efficiencies. The purified GgH showed a single 51.2 kDa band on denaturing electrophoresis, but behaved as a dimeric protein in solution with a molecular mass of about 108.9 ± 2.6 kDa in size-exclusion chromatography. Since GgH activity likely depletes cellular GG and may represent a regulatory node in MGLP biosynthesis, the understanding of the regulation of its expression by nitrogen fluctuations is crucial. The unique biochemical features of a novel enzymatic function reported here, furthers our knowledge of mycobacterial metabolism, physiology and lifestyle, and may lead to new strategies to fight infections caused by these ominous bacteria.Mycobacterium tuberculosis é a espécie mais ameaçadora do género Mycobacterium, que à data inclui mais de 160 espécies, na sua maioria espécies ambientais designadas não-tuberculosas (MNT), que podem ser patogénios oportunistas. As MNT são habitantes ubíquos de solos e águas de ambientes naturais ou artificiais, incluindo sistemas de distribuição de águas e hospitais. O surgimento de estirpes resistentes a antibióticos e desinfectantes reforça a necessidade urgente de medidas para combater infecções provocadas por estes patógenios. O sucesso adaptativo e resiliência das micobactérias está intimamente associado à sua parede celular rica em lípidos, que inclui uma espessa camada de ácidos micólicos, o que a torna uma estrutura impermeável a agentes antimicrobianos e uma importante barreira contra defesas dos hospedeiros. As micobactérias sintetizam polímeros únicos, incluindo os polissacáridos intracelulares de metilglucose (MGLP) e de metilmanose (MMP), que têm um papel crucial na biogénese da parede, uma vez que modulam a síntese de ácidos gordos, os precursores dos ácidos micólicos. Embora o MGLP e o MMP tenham sido descobertos há décadas, só recentemente as suas vias de biossíntese foram investigadas ao nível genético. O precursor da síntese do MGLP é glucosilglicerato (GG), um metabolito acumulado por M. smegmatis em condições limitantes de azoto. A adição de uma fonte de azoto levou à diminuição dos níveis de GG, implicando a existência de uma enzima dedicada à hidrólise deste composto. Seleccionámos M. hassiacum para investigar a dinâmica de acumulação de GG durante o crescimento em meio com limitação de azoto versus meio rico em azoto. Uma vez que foi recentemente identificada uma enzima capaz de hidrolisar GG, o gene homólogo de M. hassiacum foi detectado no genoma e clonado. A GG hidrolase (GgH) recombinante hidrolisa GG em glucose e glicerato a 42ºC e pH 5.7 (condições óptimas). Os iões Mg2+ e KCl potenciam a actividade e a estabilidade da GgH. A enzima exibe cinética Michaelis-Menten a 37, 42 e 50ºC com eficiência catalítica comparável. A GgH apresenta-se com 51.2 kDa em gel desnaturante, mas comporta-se como um dímero de massa 108.9 ± 2.6 kDa em solução. Sendo a GgH a possível responsável pelo consumo do GG intracelular e pela regulação da biossíntese do MGLP, estudos futuros para melhor compreender a regulação da expressão deste gene durante flutuações de azoto são essenciais. As características bioquímicas desta enzima descritas neste trabalho, contribuem para o conhecimento do metabolismo, da fisiologia e do modo de vida micobacteriano, podendo levar ao desenvolvimento de estratégias para combater as infecções provocadas por micobactérias

Known Glass Compositions in Iron Age Europe - Current Synthesis and Emerging Questions

Ancient glass has been extensively studied from a technological and raw material provenance perspective since the middle of the 20th century. With the rising applications of analytical techniques in the field of Heritage Studies, the last two decades saw an exponential increase in publications on ancient and historical glass technology from around the globe. Given the amount of works on glass chemical composition, it is surprising to note that the long-held production model for Iron Age glasses found in Europe has only recently been challenged by the publication of uncharacteristic glass compositions. Traditionally, LBA glass industries based on plant-ash fluxes/HMG (Egypt and the Levant) and mixed-alkali fluxes/LMHK (Italy) are thought to be supplanted by natron-fluxed/LMG production operating in Egypt and the Levant since around the 9th century BCE. Recently, however, arguments have been put forth for a more diversified network of glassmaking traditions, including small-scale autonomous European workshops. This article reviews the current state of research into Iron Age (1st millennium BCE) glasses in Europe by examining the available published data on glass compositions to critically assess some practical and theoretical issues stemming from this heterogenous field of research. Key questions are addressed, and future lanes of research are proposed

Development of bioactive materials for dental implants using powder metallurgy

The long-term success of a dental implant is dictated by a crucial group of conditions. Beyond being able to withstand masticatory loads, the implant must also be able to promote a good integration of its surface with the surrounding bone (osseointegration). In this context, various studies have been made with the aim of improving the osseointegration process in these implants. Usually, dental implants are made from titanium, normally titanium alloy Ti6Al4V, due to its good mechanical properties. Currently, several studies have also introduced zirconia (ZrO2) and polyetherether- ketone (PEEK) due to their inherent mechanical properties. However, due to the inert nature of these materials, coating their surface with bioactive materials is an effective solution to improve the osseointegration process. Among the bioactive materials, the most commonly used in these applications are Hydroxyapatite (HAp) and tricalcium phosphate (generally β-TCP) since they are very similar to the inorganic phase of bone. However, during the implantation process, the detachment of the coating may occur. In the present work, in order to overcome this problem, various bioactive composites were produced by hot pressing (hot pressing) or by cold pressing followed by sintering (Press and sintering) where the matrix is constituted by the material owing suitable mechanical properties and the reinforcement is a bioactive material. In this sense, the composites produced were: Ti6Al4V reinforced with 10 vol% HAp (Ti6Al4V-10%HAp), Ti6Al4V-10%βTCP, ZrO2-10%HAp, ZrO2-10%βTCP, PEEK-10%HAp, PEEK-βTCP10% (vol.%) which were subsequently characterized through a microstructural and mechanical analysis (hardness and shear tests). This work allowed to conclude that all samples have reached an effective densification and that the addition of bioactive materials increased the hardness of the samples, when compared to the unreinforced metal, polymer or ceramic matrix. When comparing both processing methods, hot pressing was found more capable to promote full densification and consequently higher mechanical properties. Although, in all samples, the presence of bioactive materials caused a shear strength decrease, the benefits of having a bioactive material and also an implant design solution based in functionally graded materials (FGM) would largely compensate these results.O sucesso a longo prazo de um implante dentário é ditado por um grupo de condições cruciais. Além de ser capaz de suportar cargas mastigatórias, o implante deve ser capaz de promover uma boa integração da sua superfície com o osso adjacente (osseointegração). Desta forma, vários estudos têm vindo a ser feitos com o intuito de melhorar o processo de osseointegração. Habitualmente, os implantes dentários são feitos em titânio, geralmente liga Ti6Al4V, devido às suas boas propriedades mecânicas. Atualmente, vários estudos têm introduzido a zirconia (ZrO2) e o poliéter- éter-cetona (PEEK) devido às suas propriedades mecânicas inerentes. No entanto, devido à natureza inerte destes materiais, o revestimento superficial com materiais bioativos é uma solução efetiva para melhorar o processo de osseointegração. De entre os materiais bioativos, os mais utilizados nestas aplicações são a hidroxiapatite (HAp) e os fosfatos de tricalcio (geralmente, β-TCP) uma vez que são materiais muito semelhantes à fase inorgânica do osso. No entanto, durante o processo de implantação, o destacamento do revestimento pode ocorrer. No presente trabalho, de forma a superar este problema, produziram-se vários compósitos bioativos por prensagem a quente (Hot pressing) ou por prensagem a frio seguido de sinterização (Press and sintering) onde a matriz é constituída pelo material que apresenta propriedades mecânicas adequadas e o reforço é um material bioativo. Desta forma, os compósitos produzidos foram: Ti6Al4V reforçado com 10 vol.% HAp (Ti6Al4V-10%HAp), Ti6Al4V-10%βTCP, ZrO2-10%HAp, ZrO2-10%βTCP, PEEK- 10%HAp, PEEK-10%βTCP (vol.%) que foram posteriormente caracterizados através de uma análise microestrutural e mecânica (ensaios de dureza e testes de corte). Este trabalho permitiu concluir que todas as amostras atingiram uma densificação eficaz e que a adição de materiais bioativos aumenta a dureza das amostras, quando comparadas com a matriz metálica, polimérica ou cerâmica não reforçada. Comparando ambos métodos de processamento, o hot pressing mostrou-se mais apto a promover uma densificação total e consequentemente, melhores propriedades mecânicas. Apesar de, em todas as amostras, a presença dos materiais bioativos ter causado a diminuição da resistência ao corte, os benefícios da presença do material bioativo e também a solução de um design do implante baseado em materiais com gradientes funcionais (FGM), compensa largamente estes resultados.This work was supported by FTC through the project PTDC/EMS-TEC/5422/2014 and also by project NORTE 01-0145_FEDER-000018. Additionally, this work was supported by FCT with the reference project UID/EEA/04436/2013, by FEDER funds through the COMPETE 2020 – Programa Operacional Competitividade e Internacionalização (POCI) with the reference project POCI-01-0145-FEDER-00694

Zara's case study: the strategy of the fast fashion pioneer

The Fashion Industry has been changing among the years, and fashion companies are changing the way they do business. They are focusing each day more on the consumers, and what they are looking for at that moment. Fast Fashion concept is gaining ground in the industry because now it is more important to always follow the latest trends and produce according to that, than to have just two collections per year for a higher price. Now, consumers are always looking for different products and those companies who can give them that will achieve the success more easily. Consumers not only are looking for different products, but even more, are using different channels to shop. The online shopping is winning users day by day because now people search for convenience and comfort. However, this behaviour can be different from the different generations, and it is important to know exactly which target it is important to reach and satisfy their desires. This way, fashion companies need to adapt their business and turn it more technological, to make the shopping experience the more enjoyable as possible. This Case Study has the objective of study Zara’s strategies, from their supply chain until their marketing and communication strategies, and the strategy in the physical stores versus at the online store. Then the study will focus on the consumer: their behavior according to the different generations and the brand perception according to them. A Market Research, through an online survey, will be conducted in order to help the development of this study.A indústria da Moda tem vindo a mudar ao longo dos anos e as empresas de moda têm vindo a alterar a maneira como fazem negócio. Cada vez mais se focam no consumidor e naquilo que ele está a procura no momento. O conceito de "Fast Fashion" tem vido a ganhar terreno na indústria, porque agora é mais importante seguir as últimas tendências e produzir de acordo com isso do que apenas lançar duas coleções anuais por um preço mais elevado. Agora, os consumidores estão constantemente a procurar produtos diferentes, e as empresas de moda que são capazes de lhes dar isso irão alcançar o sucesso mais facilmente. Os consumidores não procuram apenas produtos diferentes, mas cada vez mais usam diferentes canais para realizar as suas compras. As compras "online" estão a ganhar utilizadores de dia para dia, pois cada vez mais eles procuram conveniência e conforto. Mas este comportamento pode ser diferente de acordo com as diferentes gerações, e é importante saber exatamente o tipo de "target" que interessa para assim satisfazer as suas necessidades. Desta forma, as empresas de moda precisam de adaptar o seu negócio e torná-lo mais tecnológico, de forma a tornar a experiência de compra o mais agradável possível. Este Caso Pedagógico tem como objetivo estudar a estratégia da Zara, desde a cadeia de abastecimento até as estratégias de marketing e comunicação, e também comparar a estratégia nas lojas físicas com as da loja "online". Depois o estudo irá focar-se no consumidor: o seu comportamento tendo em conta as diferentes gerações e a sua perceção de marca. Um estudo de mercado, através de um inquérito "online", será realizado para ajudar o desenvolvimento deste estudo

Leadership of multicultural teams at a french company: project globe based study

Leadership is always present in everyone’s professional life, challenging managers and leaders, especially when they need to manage teams. Nevertheless, the challenge is even bigger when they have to manage a team composed by people with different cultural backgrounds. This dissertation falls under the leadership scope and its aim is to characterise the leadership style of multicultural teams at a French company operating in Portugal for more than 30 years, using a deductive study case. This study is based in the project GLOBE’s theory (Global Leadership and Organisational Behaviour Effectiveness), an investigation initiated in the 90’s by Robert House, which objective is to investigate the relationship between culture and organisational behaviour. By taking advantage of the questionnaire already created by GLOBE, the employees of this French organisation were asked to rate 89 leadership attributes using a 7-point scale, where 1 stands for a characteristic that greatly inhibits a person from being an outstanding leader and 7 stands for a characteristic that greatly contributes to a person being an outstanding leader. The results obtained in this questionnaire enabled to determine the leadership attributes more desirable by the employees and to verify that charismatic/value-based leadership style is the most preferable one. In addition, this investigation shows that both managers and subordinates value the same leadership features, which suggests that the leadership in this company is effective. At the end of this dissertation, the main conclusions, limitations and future research suggestions are presented.A liderança está constantemente presente na vida profissional de qualquer pessoa, provocando mais desafios aos gestores e líderes quando estes têm que chefiar equipas. Ora, o desafio é ainda maior quando se trata da gestão de equipas com mais do que uma nacionalidade. É nesta realidade que esta dissertação se insere, cujo objetivo é, através de um estudo de caso dedutivo, caracterizar o estilo de liderança de equipas multiculturais numa empresa francesa a operar em Portugal há mais de 30 anos. O presente estudo baseia-se na teoria proposta pelo projecto GLOBE (Global Leadership and Organisational Behaviour Effectiveness), estudo iniciado na década de 90, tendo Robert House como seu propulsionador e inverstigador principal, e que se dedicou a investigar a relação entre cultura e comportamento organizacional. Utilizando uma adaptação do questionário criado pelo projecto GLOBE, os colaboradores desta empresa francesa classificaram 89 atributos de liderança numa escala de 1 (inibe a pessoa de ser um bom líder) a 7 (contribui para que a pessoa seja um bom líder). Os resultados obtidos neste questionário permitiram apurar os traços de liderança mais valorizados pelos colaboradores e verificar que o tipo de liderança preferível é a liderança carismática. Adicionalmente, este estudo demonstra que tanto gestores como subordinados valorizam os mesmos atributos num líder, o que sugere que a liderança nesta empresa é eficaz. Esta dissertação termina com as principais conclusões, limitações e sugestões para futuras pesquisas

Prognostic value of volume-weighted mean nuclear volume in canine mast cell tumours

Cutaneous Mast Cell Tumour (cMCT)’s Patnaik and Kiupel grading schemes rely on qualitative and semi-quantitative features susceptible to bias and inter-observer variability. The stereological estimation of volume-weighted mean nuclear volume (VV), on the other hand, provides information about both nuclear size and its variability, proven to have prognostic value in many solid tumours. VV of 55 cMCTs was estimated using the point-sampled intercept method in 10 microscopic fields (800 X). These tumours were graded by three pathologists and the final grade was compared with VV and clinical history of dogs with a follow-up period of one year. A cut-off value of VV>168 μm³ was shown to differentiate aggressive cMCTs with 78.3% specificity and 87.5% sensitivity. The present study suggests that the estimation of VV on routine histological sections may objectively improve the detection of more aggressive cMCTs; Resumo: Valor Prognóstico do Volume Nuclear Médio em Mastocitomas Caninos A gradação de Mastocitomas Cutâneos Caninos (cMCTs) pelo sistema de Patnaik e Kiupel é baseado em critérios qualitativos e semi-quantitativos, que estão sujeitos a viés e variabilidade inter-observador. O recurso ao princípio estereológico do ‘volume médio nuclear’ (VV), por outro lado, fornece simultaneamente informação sobre o tamanho nuclear e a sua variação, o que está associado a um valor de prognóstico em diversos tumores. O VV de 55 cMCTs foi estimado através do método ‘point-sampled intercept’ em 10 campos microscópicos (800 X). Estes tumores foram classificados por três patologistas e a classificação final foi comparada com o VV e o follow-up clínico de um ano. Um cut-off de VV>168 μm³ revelou diferenciar cMCTs de comportamento mais aggressivo com uma especificidade de 78.3% e uma sensibilidade de 87.5%. Este estudo sugere que o VV poderá objectivamente auxiliar a detecção de cMCTs com um comportamento mais agressivo