Indie existence aesthetics: articulations around the mainstream conception

Indie emerged as sound and creative experimentations that sought to move away from the mainstream music. This conception, applied to a musical genre, can be understood as an aesthetic conception. Foucault points out that the search for an aesthetic that legitimizes our existence is an ethical subject's constitution practice. In turn, music fans interact to discuss, validating or rejecting content directed to them by the music industry and the artists they enjoy. The interactivity between fans about media products characterizes them as prosumers, i.e., consumers who act productively on what they consume. Thus, present research aims to analyze how prosumerist interactions of indie music fans define the genre through an aesthetic of existence. To this purpose, the research was conducted through netnography in one of the main virtual fan communities of the genre. The results indicate the exercise of two aesthetics: one presents the indie as an alternative to the mainstream, forged in the conceptions of freedom and resistance; another testifies to the indie as adherent to the mainstream, thanks to the capacity to expand access to the genre. Although they sound irreconcilable, both are based on the understanding that the indie is beautiful and that it needs to be preserved from its relationship with the mainstream conception

IDENTIDADES CULTURAIS DE CONSUMIDORES DA PITÚ EM SUA COMUNIDADE DE MARCA: UMA NETNOGRAFIA DA COMUNICAÇÃO

Hoje em dia o consumo tem papel fundamental no processo de construção de identidades. Nessa dinâmica, a marca se tornou um signo pelo qual os indivíduos se apresentam uns para os outros. Paralelamente, os avanços na tecnologia dão origem a ambientes virtuais onde diferentes pessoas interagem em torno de assuntos que lhes interessam. Com base nisto, o presente artigo tem por objetivo analisar como consumidores da Pitú constroem identidades culturais em interações sociais ocorridas em uma comunidade virtual da marca. Para tal, realizamos uma netnografia da comunicação das interações ocorridas na comunidade. A partir de uma análise do discurso funcional que toma por base a noção de relações de equivalências e diferenças, foram encontradas seis identidades culturais de consumidores. Os resultados contribuem com a academia ao apresentarem uma diferente visão de como as relações humanas podem ser mediadas pelas marcas. Por outro lado, os achados também servem de base para o gerenciamento de marcas e marketing de relacionamento

Como uma onda no mar: a fluida personalidade da movimento

This article examines an increasingly common practice of companies, the effort to establish strong ties between their brands and consumers. In this examination we apply the ideas of brand personality developed by Aaker (1997), according to which the attribution of human characteristics to brands is fundamental. From this perspective, we seek to understand the ontic condition of brands, through investigation of Movimento, a leading Brazilian beachwear brand, to discover “who” Movimento is based on the characteristics that constitute its personality in the vision consumers. The investigation is an exploratory qualitative study, based on in-depth interviews scrutinized through functional discourse analysis. The results indicate fourteen categories, with two component profiles of the ontic characteristics of the brand. These findings suggest the existence of theoretical implications about the relationship between brands and consumers, as well as providing insights into brand positioning strategy.Este artigo se alinha a uma prática cada vez mais comum às organizações quanto ao estabelecimento de vínculos entre suas marcas e os consumidores. Desta forma, a teoria da personalidade de marca, como evidenciada por Aaker (1997), que evoca a atribuição de características humanas à mesma, se apresenta como fundamental. A partir dessa perspectiva, propomos acessarmos a condição ôntica das marcas. Para isso, pesquisamos a Movimento, marca de moda praia, destaque no cenário nacional. O objetivo foi compreender “quem é” a Movimento, a partir das características que constituem sua personalidade na visão dos consumidores. A investigação se caracteriza como um estudo qualitativo exploratório, com base em entrevistas em profundidade, escrutinadas por meio de análise de discurso funcional. Os resultados apontam para catorze categorias. Analisando suas relações, identificamos dois perfis componentes das características ônticas da marca. Tais achados propõem implicações teóricas sobre a relação entre marcas e consumidores, assim como práticas ao fornecer insights à estratégia de posicionamento

Diga-me onde andas, que te direi quem és: identidades culturais na comunidade brasileira da marca Johnnie Walker

RESUMOEm meio a um cenário em que o consumo determina identidades, a marca revela-se um importante signo social, por meio do qual as pessoas podem se expressar. Por outro lado, com os avanços tecnológicos, os ambientes virtuais têm contribuído para a reunião de pessoas diferentes em torno de interesses comuns, como ocorre nas comunidades virtuais de marcas. Assume-se a noção de identidade como uma posição caracterizada por um conjunto de significados que insere os indivíduos em um sistema cultural, no qual as marcas desempenham um papel central nas interações sociais nele ocorridas. Com isso em vista, na pesquisa aqui relatada teve-se por objetivo, a partir da comunidade virtual brasileira da marca Johnnie Walker, analisar como os signos marcários são utilizados nas interações dos consumidores, de modo a estabelecer as identidades dos seus participantes. Para isso, realizou-se uma netnografia da comunicação sob a perspectiva interpretativista. As interações publicadas nas comunidades foram coletadas como corpus da pesquisa e escrutinadas por meio de análise de discurso funcional. Os resultados apresentaram 16 identidades, que foram organizadas em três grupos identitários mais amplos, denominados Boêmios, Uncools e Carismáticos. Os achados contribuem para o conhecimento e a gestão de marketing ao proverem uma perspectiva diferente da tradicional acerca de como as pessoas se relacionam entre si e com as marcas

Particularmente Estilosa: A Personalidade da Marca Ronaldo Fraga

O objetivo do trabalho é acessar a condição ôntica da marca Ronaldo Fraga, a partir das características percebidas por seus consumidores. Consideramos, para isto, o conceito de personalidade de marca, que atribui características humanas às marcas. O estudo é relevante à área de branding, pois considera uma perspectiva relacional entre marcas e consumidores, bem como ao estudo de marcas brasileiras, uma vez que a marca escolhida é referência no mercado de moda brasileiro. O trabalho se deu por meio de um estudo qualitativo exploratório, desenvolvido por meio de entrevistas em profundidade e análise de discurso funcional. Nossos achados apontam para onze categorias que, em suas relações, nos levaram à identificação do perfil “estilosa” como estatuto ôntico da marca. Implicações teóricas e práticas, bem como indicações para futuras pesquisas, são consideradas

PIMENTA NOS OLHOS DOS OUTROS É... CHILLI BEANS! A PERSONALIDADE DA MARCA AOS "OLHOS" DOS CONSUMIDORES

Cada vez mais as organizações buscam estabelecer vínculos entre suas marcas e os consumidores como estratégia para construção de valor de modo a estabelecer trocas. Na academia, esta questão aparece em estudos que se localizam na interseção entre as áreas de branding e de marketing de relacionamento. Neste intuito, a personalidade de marca, referente à atribuição de características humanas à mesma, se apresenta como uma noção primordial no fomento a esse elo. O presente estudo investiga a percepção dos consumidores da Chilli Beans, maior vendedora de óculos escuros da América Latina, sobre a marca. Desta forma, o objetivo desta pesquisa foi identificar e avaliar as características humanas que compõem a personalidade da marca Chilli Beans sob a ótica de seus consumidores. A investigação se caracteriza como um estudo qualitativo exploratório, realizado por meio de entrevistas em profundidade e analisadas mediante a análise de discurso funcional. Nossos achados indicam treze categorias que, em suas relações, nos levaram à identificação de três perfis que compõem as características ônticas da marca. Implicações teóricas e práticas, bem como indicações de futuras pesquisas são consideradas

Avaliação da personalidade da marca Pague menos na ótica dos clientes

There is a growing search by organizations in building relationships with their customers through their brands, and the concept the brand personality plays a major role in the stablishment of this bond. Based on this, we focused on Pague Menos, the largest pharmaceutical retailer in Brazil, with the aim of identifying and evaluating the human characteristics that compose it from its customers’ perspective. Thereunto, we undergone present qualitative study through in-depth interviews, and submitted to a functional discourse analysis. Our results reveal eight characteristics (accessible, caring, diverse, magnanimous, mediating, prodigious, provident and sloppy), which compose Pague Menos brand personality, and in its broader intersection, enabled us to describe it as provider. Then, we reflect on the relational and symbolic character of the bond between the brand and its customers, as well as on the importance of methodological approaches, which facilitate the identification of particular characteristics of brands personalities. Existe una creciente búsqueda de las organizaciones en crear relacionamientos con sus consumidores por medio de sus marcas, y la noción de personalidad de marca tiene una función primordial en el establecimiento de ese vínculo. Con base en eso, direccionamos sobre la Pague Menos, mayor rede de venta al por menor farmacéutica de Brasil, con el objetivo de identificar y evaluar características humanas que la componen, bajo la óptica de sus clientes. Para eso fue realizado este estudio cualitativo por medio de entrevistas en profundidad, sometidas a un análisis de discurso funcional. Nuestros resultados revelan ocho características (accesible, atenta, diversa, magnánima, mediática, prodigiosa, providente y laxa) que componen la personalidad de la marca Pague Menos, y que en su intersección más amplia, nos propició describirla como proveedora. Base en estos dados, reflejamos sobre el carácter relacional y simbólico del vínculo entre la marca y sus clientes y sobre la importancia de abordajes metodológicos que propicien la identificación de características particulares de las personalidades de las marcas. Existe uma crescente busca das organizações em criar relacionamentos com seus consumidores por meio de suas marcas, e a noção de personalidade de marca tem uma função primordial no estabelecimento desse vínculo. Com base nisto, debruçamo-nos sobre a Pague Menos, maior rede varejista farmacêutica do Brasil, com o objetivo de identificar e avaliar as características humanas que a compõem, sob a ótica de seus clientes. Para tal, realizamos o presente estudo qualitativo, executado por meio de entrevistas em profundidade, submetidas a uma análise de discurso funcional. Nossos resultados revelam oito características (acessível, atenciosa, diversificada, magnânima, midiática, prodigiosa, providente e relapsa) que compõem a personalidade da marca Pague Menos e que, em sua interseção mais ampla, propiciou descrevê-la como provedora. Assim, refletimos sobre o caráter relacional e simbólico do vínculo entre a marca e seus clientes, bem como sobre a importância de abordagens metodológicas que propiciem a identificação das características particulares das personalidades das marcas

PAGUE MENOS BRAND PERSONALITY EVALUATION UNDER CUSTOMERS VIEW

Existe uma crescente busca das organizações em criar relacionamentos com seus consumidores por meio de suas marcas, e a noção de personalidade de marca tem uma função primordial no estabelecimento desse vínculo. Com base nisto, debruçamo-nos sobre a Pague Menos, maior rede varejista farmacêutica do Brasil, com o objetivo de identificar e avaliar as características humanas que a compõem, sob a ótica de seus clientes. Para tal, realizamos o presente estudo qualitativo, executado por meio de entrevistas em profundidade, submetidas a uma análise de discurso funcional. Nossos resultados revelam oito características (acessível, atenciosa, diversificada, magnânima, midiática, prodigiosa, providente e relapsa) que compõem a personalidade da marca Pague Menos e que, em sua interseção mais ampla, propiciou descrevê-la como provedora. Assim, refletimos sobre o caráter relacional e simbólico do vínculo entre a marca e seus clientes, bem como sobre a importância de abordagens metodológicas que propiciem a identificação das características particulares das personalidades das marcas.Existe una creciente búsqueda de las organizaciones en crear relacionamientos con sus consumidores por medio de sus marcas, y la noción de personalidad de marca tiene una función primordial en el establecimiento de ese vínculo. Con base en eso, direccionamos sobre la Pague Menos, mayor rede de venta al por menor farmacéutica de Brasil, con el objetivo de identificar y evaluar características humanas que la componen, bajo la óptica de sus clientes. Para eso fue realizado este estudio cualitativo por medio de entrevistas en profundidad, sometidas a un análisis de discurso funcional. Nuestros resultados revelan ocho características (accesible, atenta, diversa, magnánima, mediática, prodigiosa, providente y laxa) que componen la personalidad de la marca Pague Menos, y que en su intersección más amplia, nos propició describirla como proveedora. Base en estos dados, reflejamos sobre el carácter relacional y simbólico del vínculo entre la marca y sus clientes y sobre la importancia de abordajes metodológicos que propicien la identificación de características particulares de las personalidades de las marcas. There is a growing search by organizations in building relationships with their customers through their brands, and the concept the brand personality plays a major role in the stablishment of this bond. Based on this, we focused on Pague Menos, the largest pharmaceutical retailer in Brazil, with the aim of identifying and evaluating the human characteristics that compose it from its customers’ perspective. Thereunto, we undergone present qualitative study through in-depth interviews, and submitted to a functional discourse analysis. Our results reveal eight characteristics (accessible, caring, diverse, magnanimous, mediating, prodigious, provident and sloppy), which compose Pague Menos brand personality, and in its broader intersection, enabled us to describe it as provider. Then, we reflect on the relational and symbolic character of the bond between the brand and its customers, as well as on the importance of methodological approaches, which facilitate the identification of particular characteristics of brands personalities.