Cultura emprendedora y espíritu del tiempo: una mirada contemporánea desde el campo de la comunicación

Este artículo se basa en la noción de contemporáneo de Agamben (2009) y en el campo de la comunicación para abordar los problemas emergentes de nuestro tiempo: los temas identificados con las agendas de nación, como el emprendimiento. En este sentido, proponemos un análisis crítico de los discursos sociales, observados como síntomas del espíritu del tiempo. Más concretamente, lanzamos la mirada disociada, propuesta por Agamben, a los discursos relacionados con la cultura emprendedora.This article is based on the notion of contemporary by Agamben (2009) and on the field of communication to address the emerging issues of our time – the themes identified with the agendas of nations, such as entrepreneurship. We thus propose a critical analysis of social discourses, observed as symptoms of the spirit of time. More specifically, we observe the discourses related to the entrepreneurial culture in a dissociated manner, as proposed by Agamben.Esse artigo parte da noção de contemporâneo de Agamben (2009) e do campo da comunicação, para tratar do enfrentamento das questões emergentes de nosso tempo – os temas identificados com as agendas de nação, como é o empreendedorismo. Nesse sentido, propomos a análise crítica dos discursos sociais, observados como sintomas do espírito do tempo. Mais especificamente, lançamos o olhar dissociado, proposto por Agamben, aos discursos relacionados à cultura empreendedora

Publicidade, marcas e análise do ethos

Este artigo apresenta uma abordagem epistemológica por meio da ótica do ethos publicitário. Destacamos as estratégias de modulação enunciativa, que projetam traços de caráter e corporalidade, na negociação simbólica entre o anunciante e seu público-alvo. Esse processo é mediado pela comunicação das marcas. Palavras-chave: Publicidade; ethos; marcas; semiótica; linguagem. ABSTRACT This article presents an epistemologic approach through the optical of the advertising ethos. We detach the strategies of the enunciate modulations, that project traces of character and shape, on the symbolical negotiation between the announcer and his target public. This process is mediated by the brands communication. Keywords: Advertising; ethos; brands; semiotics; language

Construction of the social entrepreneur's role: possible worlds, discourse and the spirit of capitalism

This paper derives from a post-doctoral research which deals withthe theme of social entrepreneurship, having as object the discourses, extracted from digital media, which characterize and conceptualize the work of social entrepreneurs. The aim is to analyze the meanings attributed to social entrepreneur, understood as an agent that adjusts to the new spirit of capitalism (Boltanski and Chiapello) by incorporating the social role (Dahrendorf) of transforming crisis scenarios, and simultaneously setting a response to the dismantling of the Welfare State - which is evident in the portuguese context.The theoretical-methodological approach deals with the conceptual paradoxes involving social entrepreneurship; entrepreneurial logic that crosses the imaginary of contemporary capitalism; the notion of social discourse proposed by Angenot; and the multidimensional approachto discourse analysis by Fairclough

A esfera simbólica da produção: estratégias de publicização do mundo do trabalho na mídia digital

As estratégias de representação do mundo do trabalho são analisadas nesse trabalho, na tradução do sistema produtivo da cerveja Bohemia para o meio digital, em função do universo simbólico de sua marca. Dessa forma, a Fábrica Bohemia, espaço virtual que é objeto da análise, é uma construção discursiva da produção de cerveja para sustentar e ampliar as significações intangíveis da mercadoria. Essa versão midiática da produção é reificada, mercadorizada para o consumo simbólico a partir de processos de publicização – conceito que amplia o sentido da publicidade como mensagem de fundo comercial restrita a espaços delimitados de veiculação.This article analyzes the strategies that represent the work environment through the study of the transposition of Bohemia’s productive system to a digital media. The virtual Bohemian Factory, the object of this study, is a discursive construction of beer production that sustains and amplifies the good’s intangible significations. This mediatic version of production is reified, merchandized to symbolic consumption by means of publicization processes – a concept that amplifies the sense of publicity from its original understanding as commercially based messages restricted to specific spaces of distribution

Imagining the production, the consumption and the nation: sensitive strategies of advertising communication

Neste artigo desenvolvemos a análise da campanha Brasil Presença, veiculada no anode 2009. A série de comerciais apresenta os elos invisíveis constituintes das cadeias deprodução e do consumo no Brasil contemporâneo, representadas por sujeitos e suas narrativaspessoais. A publicidade constrói o sentido de comunidade imaginada e instaura ainstituição bancária como presença fundamental na nação constituída discursivamente,em torno do trabalho e do consumo. De acordo com o discurso, os entrelaçamentos detrajetórias humanas e de fluxos econômicos são motivadores da visão eufórica do país,tanto internamente quanto em sua visibilidade no cenário mundial.In this article we develop the analysis of the campaign Brazil Presence aired in 2009. The series of commercials presents the invisible bonds constituents of the chains of production and consumption in contemporary Brazil, represented by subjects and their personal narratives. Advertising builds a sense of imagined community and establishes the bank as a fundamental presence in the nation constituted discursively, around work and consumption. According to speech, the interlacing of human trajectories and economic flows are motivators of the ecstatic vision of the country, both internally and in its visibility on the world stage

O homem nas teias da comunicação midiática: uma análise de O Show de Truman

This article’s object is constituted by the film The Truman Show (1998), directed by Peter Weir and starring Jim Carrey. This text analyzes the cinematographic representation to discuss relativequestions to the communication, the media and the consumption. Based on authors as Mikhail Bakhtin, Guy Debord, Michel de Certeau and Wolfgang Fritz Haug, the author develops a reflection about the relation between the man and the media, the language as mediation, the society of the spectacle and the everyday life.Este artigo tem por objeto o filme O Show de Truman (1998), dirigido por Peter Weir e estrelado por Jim Carrey. O texto analisa a representação cinematográfica para discutir questões relativas àcomunicação, à mídia e ao consumo. Com base em autores como Mikhail Bakhtin, Guy Debord, Michel de Certeau e Wolfgang Fritz Haug, o autor desenvolve uma reflexão sobre a relação entre o homem e a mídia, a linguagem como mediação, a sociedade do espetáculo e o cotidiano

Entrepreneurial culture studies in the field of communication: macropropositions, narratives, inspiration

This paper aims to situate the study of entrepreneurial culture in the field of communication, based on its problems. Therefore, we deal with the presence of the discourses related to entrepreneurship in the media scenario, as well as we approach the complex communication processes that involves the entrepreneurial activity, through the discourses of its agents and institutions. The notion of inspiration is presented as a central point to the communicational forms that organize the entrepreneurial ideology in its publicity, in a motivational and positive manner

Mr. Hulot e a desconstrução da mitologia do automóvel: uma análise de Trafic, de Jacques Tati

Este artigo desenvolve uma análise do filme Trafic, de Jacques Tati (1971), a partir do qual trata das questões do consumo, do mundo do trabalho e das intrincadas relações entre sujeitos emercadorias no contexto contemporâneo. O quadro teórico é baseado nos estudos de Roland Barthes e Jean Baudrillard, entreoutros autores que analisam os processos simbólicos que envolvem os bens, da esfera produtiva aos cenários socioculturaisque revestem seu consumo pelos sujeitos.This paper provides a film analysis of Trafic, by Jacques Tati (1971), discussing issues of consumption, the world of workand the intricate relations among people and goods in contemporary context. The theoretical framework is based on thestudies of Roland Barthes and Jean Baudrillard, among other authors that examine symbolic processes involving goods, fromthe productive sphere to sociocultural scenarios that cover their consumption by people

Por uma teoria da publicização: transformações no processo publicitário

Este artigo tem como enfoque a análise das transformações do processo publicitário, influenciado pelo cenário atual, em que se combinam novas tecnicidades, socialidades, ritualidades e institucionalidades — configuradas em pontos de encontro entre consumidores, produtores, mercadorias e fluxos de comunicação. A estrutura de nossa reflexão tem como base o mapa das mediações proposto por Martín-Barbero: partimos da discussão sobre as matrizes culturais da publicidade para chegar às questões dos contratos comunicacionais atualizados pelas formas contemporâneas da comunicação vinculada ao consumo. Esse percurso teórico objetiva delimitar os focos de interesse dos estudos da publicização — conceito que abrange as mutações das estratégias que envolvem a comunicação persuasiva de corporações, marcas e mercadorias.This article focuses on the analysis of changes in the advertising process, influenced by the current scenario, which combines new technicities, sociabilities, ritualities and institucionalities — configured in meeting points between consumers, producers, goods and communication flows. The structure of our thinking is based on the map of mediations proposed by Martín-Barbero: we start from the discussion about the cultural matrices of advertising to reach the issues of communication contracts updated by contemporary forms of communication linked to consumption. This theoretical approach aims to delimit the focus of interest in studies of publicization — a concept that covers the mutations of the strategies involving persuasive communication of the corporations, brands and goods

Aspectos pedagógicos e teológicos do empreendedorismo: profanações do “Livro da Vida”

Este trabalho discute, em perspectiva crítica, as relações entre a pedagogia e a teologia do empreendedorismo no âmbito do que denominamos cultura da inspiração. Analisamos, à luz da perspectiva da profanação de Giorgio Agamben e da análise do discurso social, a proposta didática de The School of Life. Nosso objeto principal é The Book of Life, a Bíblia da escola que une em sua retórica a pedagogia empreendedora, a autoajuda e o discurso religioso aplicado ao capitalismo, sintetizados na convocação de sua audiência para o empreendimento de si.This study critically discusses the relations between pedagogy and the theology of entrepreneurship, as we call it the “culture of inspiration”. We analyze the didactic proposal of The School of Life using Agamben’s profanation perspective paired with social discourse analysis. Our main object of study is The Book of Life, the school bible that unites within its rhetoric entrepreneurial pedagogy, self-help and religious discourse applied to capitalism, synthesized in the evocation of its audience towards a sort of self-entrepreneurism