GOOGLE NA CABEÇ A! UM ESTUDO SOBRE O SIGNIFICADO DA MARCA

Em uma época em que as relações humanas são evidenciadas, faz-se necessário transformar a análise do desempenho das marcas, uma vez que demonstrações financeiras não abrangem seu maior ativo: o relacionamento com as pessoas. Diante desse tema, o artigo apresenta conceitos-chave para a discussão, valendo-se da perspectiva dos públicos para elaborar estratégias que aprimorem a relação. Objetiva-se verificar o significado da marca Google, além de identificar as bases para a percepção da marca e elaborar e analisar sua rede associativa. Os procedimentos metodológicos adotados partem da pesquisa bibliográfica, tendo como base Santaella e Nöth (2001), Keller (2006) e Batey (2010). Já os métodos aplicados para coleta e análise dos dados foram a pesquisa exploratória e o estudo de caso. Como resultados, o estudo apresenta as principais associações com a marca: conhecimento, serviços e reconhecimento, além do mapa neural que representa o significado dela.Palavras-chave: Brand equity baseado no cliente. Percepção. Significado da marca. Google

RELAÇÕES PÚBLICAS E INTELIGÊNCIA PROFISSIONAL: A COMPLEXIDADE INTERDISCIPLINAR VIVA

Nas organizações há uma busca incessante em descobrir certezas e verdades, num contexto caracterizado pela incerteza e por verdades provisórias, refletindo a necessidade de novas configurações e definições de relacionamentos, novos paradigmas que possam auxiliar no reconstrução das práticas. Neste contexto, pensar sobre uma inteligência profissional significa concebê-la como a aptidão organizacional para pensar e criar estratégias em situações de complexidade (MORIN, 1998). A partir da necessidade de ampliar conhecimentos sobre práticas cotidianas do profissional de Relações Públicas, defende-se a idéia da utilização de uma abordagem interdisciplinar em razão da complexidade existencial do ser humano e das organizações. Neste sentido, a mediação em nível organizacional cabe ser gerenciada por um profissional de Relações Públicas, a partir de informações obtidas pela interação com profissionais de outras áreas.Palavras-chave: Inteligência Profissional, Relações Públicas, Interdisciplinaridade

Estratégias do enfermeiro associadas à segurança do paciente frente aos erros na administração de medicamentos endovenosos

Objetivo: Analisar estratégias adotadas pelo enfermeiro a fim de minimizar os erros na administração medicamentosa por via endovenosa. Métodos: Estudo realizado por meio de revisão integrativa de literatura com base no levantamento de informações sobre o tema. Resultados: Identificaram-se múltiplos pontos base para um conhecimento aprofundado a respeito do tema que inclui uma combinação de estratégias adotadas pelo Enfermeiro como a cultura de segurança, fontes de informações e educação em saúde. Considerações Finais: A segurança do paciente é um dos pontos primordiais a ser preservado diante qualquer tipo de assistência oferecida ao mesmo, e tratando-se da administração de medicação se faz necessário um conhecimento técnico e teórico base de todo o processo relacionado a essa prática pela equipe de enfermagem, assim como a adoção de estratégias para prevenção de erros e promoção de saúde

Com a palavra, os jovens: religião, espiritualidade, cultura e globalização

Este trabalho, de cunho qualitativo, teve como objetivo pensar as diversas formas de elaboração e expressão do religioso entre os jovens contemporâneos. Levando em consideração que este momento histórico se caracteriza por uma fragmentação, expansão, divulgação e profusão do religioso pelo mundo, constata-se que a época atual é marcada pela manifestação de um sincretismo religioso que nos interessa compreender e investigar. A partir daí surgem questões como: Qual seria então o significado das manifestações religiosas diversas? Como os jovens justificam suas crenças? Em que medida as práticas religiosas estão submetidas às estratégias da cultura massificada? Em que contexto as práticas religiosas podem ser compreendidas como modos de organização social com intenções políticas definidas em função de uma coletividade? Assim, por meio de “oficinas de debate”, os jovens entrevistados puderam se posicionar em relação às questões anteriormente mencionadas. Com este trabalho, concluiu-se que, para os jovens, há uma diferença entre a noção de religião e a noção de espiritualidade, sendo esta última representante de uma experiência de transcendência que não necessariamente depende da mediação institucional. Além disso, os jovens entendem que o contexto de globalização produz impactos na dimensão religiosa, produzindo extremo fechamento de algumas religiões ou a abertura de discursos religiosos mais sincréticos

Prevenção das infecções no período Perioperatório: Participação da equipe de enfermagem / Prevention of infections in the Perioperative Period: Participation of the nursing team

Objetivo: Analisar as evidências encontradas na literatura sobre as principais intervenções realizadas pelos profissionais da enfermagem, bem como mostrar como está o conhecimento desses sobre o assunto. Métodos: Trata-se de uma revisão integrativa da literatura onde fez-se a utilização de sete artigos que foram publicados nas bases de dados Google Acadêmico, LILACS e SCIELO. Resultados: Após a análise dos artigos foi constatado quais eram os principais fatores de risco para a ocorrência dessas infecções, as principais formas de prevenção e a percepção dos profissionais acerca das Infecções no período Peri operatório. Conclusão: Foi verificado a necessidade da realização da educação continuada dos profissionais que fazem parte da assistência ao paciente, buscando desde a conscientização dos mesmos até a obtenção de maior conhecimento destes sobre as práticas necessárias de prevenção

Violência infantil no Brasil e suas consequências psicológicas: uma revisão sistemática / Child violence in Brazil and its psychological consequences: a systematic review

No Brasil, a violência se apresenta como um problema de saúde pública que atinge a população em larga escala, incluindo as crianças. Em função disso, este estudo trata-se de uma revisão sistemática sobre a violência infantil no Brasil e suas consequências psicológicas na criança, cujo objetivo foi buscar na literatura os efeitos psicológicos dessa violência na criança e de que maneira esta interfere em seu desenvolvimento biopsicossocial. As bases de dados escolhidas foram SciELO e PubMed. Os descritores usados foram "child abuse", "child abuse and Brazil", "violence against child", "psychological effects of child abuse in Brazil" e "consequences of child abuse in Brazil". Os critérios de exclusão dos estudos foram: artigos que não correspondiam aos descritores através do título, resumo, leitura na íntegra, artigos repetidos e idiomas (excluídos aqueles que não estavam em inglês, português ou espanhol). De um total de 291 artigos encontrados, restaram 36 para análise. Detectou-se nesta revisão sistemática distintos tipos de violências contra crianças, sendo evidenciadas pelos estudos a violência sexual e a física. Conquanto, foram encontradas outras modalidades de violências com apuração menor de conteúdo pesquisado, como: violência psicológica (emocional) e negligência. Já as consequências psicológicas mais identificadas foram: depressão, ansiedade, TEPT, hiperatividade, déficit de atenção, sequelas emocionais, afetivas, psicológicas, sociais e comportamentais. Assim, constatou-se que a violência infantil geralmente é intrafamiliar e que há a necessidade de estudos mais aprofundados acerca das consequências dessa violência nas crianças, as quais pouco são investigadas, mas que prejudicam amplamente seu desenvolvimento biopsicossocial.

Assistência do enfermeiro diante das dificuldades enfrentadas por primíparas no aleitamento materno

Introdução: o aleitamento materno, quando realizado de forma exclusiva, é suficiente e eficaz para manter a demanda nutricional do recém-nascido. Entretanto, são relatadas dificuldades e resistência das mães quanto à manutenção do aleitamento materno exclusivo, apesar do conhecimento das mesmas sobre a importância fundamental desta prática. O objetivo desta pesquisa foi descrever a assistência do enfermeiro diante das dificuldades enfrentadas por primíparas em relação ao aleitamento materno. Metodologia: trata-se de uma revisão integrativa da literatura, utilizando as bases de dados Biblioteca Virtual em Saúde, Scientific Eletronic Library Online e PubMed Central. Resultados e discussão: foram selecionados oito estudos para a análise qualitativa. As principais dificuldades relatadas pelas primíparas foram lesões e fissuras mamárias, falta de conhecimento sobre o processo de amamentação e as características do leite materno, dores e alterações posturais e agitação do bebê. O enfermeiro é fundamental para prevenir o desmame precoce. Conclusões: o enfermeiro atuará por meio de orientações e consultas favorecendo a promoção da amamentação e da manutenção do aleitamento materno em primíparas

Enfermagem neonatal: cuidados com o cateter central de inserção periférica / Neonatal nursing: care with the central peripheral insertion catheter

Objetivo: descrever a assistência do enfermeiro no Cateterismo Central de Inserção Periférica (PICC) em recém-nascidos sob internamento hospitalar. Métodos: trata-se de um estudo bibliográfico, descritivo, tipo revisão integrativa, a partir da busca nas bases de dados LILACS e BDENF, nos idiomas português, inglês e espanhol, entre 2014 e 2018.  Analisaram-se os estudos a partir de uma leitura exploratória. Apresentam-se os resultados em figuras. Resultados: identificou-se a instalação do dispositivo geralmente nos três primeiros dias de vida, implantado no membro superior esquerdo, com localização inicial intracardíaca com posterior tração para VCS ou VCI. Constatou-se dois tipos de remoção: eletiva e não eletiva, sendo essas ocasionadas principalmente por infiltração, tração acidental, ruptura externa, oclusão, mau posicionamento e suspeita de infecção. Refere-se que o procedimento do curativo também é privativo do enfermeiro, que deve estar atento aos sinais flogísticos para prevenir complicações. Conclusão: constata-se que o PICC na neonatologia deve ser realizado por um enfermeiro, que por meio da sistematização da assistência de enfermagem organiza o cuidado prestado, proporcionando o suporte e a avaliação do cateter, visando o bem-estar e a recuperação da saúde do neonato

Resistência varietal de morangueiro aos pulgões Cerosipha forbesi (Weed) e Chaetosiphon fragaefolii (Cockerell) (Hemiptera: Aphididae)

Resumo. A identificação de picos populacionais de pragas e a seleção de genótipos resistentes ajudam a definir o momento do controle e reduzir a aplicação de inseticidas. O objetivo deste estudo foi avaliar aresistência varietal de seis cultivares de morangueiro (Aromas, Campinas, Dover, Festival, Oso Grande e Toyonoka) ao ataque de Cerosipha forbesi (Weed)e Chaetosiphon fragaefolii (Cockerell) (Hemiptera: Aphididae). A presença dos pulgões nas plantas foi avaliada semanalmente por contagem direta em três folíolos por planta, durante cinco meses (Fevereiro a Junho de 2012). Março apresentou a maior densidade de ambas espécies de pulgões, com redução populacional nos meses próximos ao inverno. As cultivares Campinas, Toyonoka e Dover tiveram maior incidência de C. forbesi, e Campinas e Toyonoka foram também mais atacadas por C. fragaefolii. As cultivares Festival, Aromas e Oso Grande apresentaram menores infestações de ambas as espécies, tendo potencial para serem utilizadas em programas de melhoramento visando à resistência ao ataque de C. forbesi e C. fragaefolii. Varietal resistance of strawberry to aphids Cerosipha forbesi (Weed) and Chaetosiphon fragaefolii (Cockerell) (Hemiptera: Aphididae) Abstract. The identification of peak populations of pests and the selection of resistant genotypes help to define the timing of control and to reduce the frequency of insecticide application. The objective of this study was to evaluate varietal resistance of six strawberry cultivars (Aromas, Campinas, Dover, Oso Grande and Toyonoka) to the attack of Cerosipha forbesi (Weed) and Chaetosiphon fragaefolii (Cockerell) (Hemiptera: Aphididae). Attack of the aphids was evaluated on a weekly basis by direct counting in three leaflets per plant for five months (February to June 2012). March presented higher densities of both aphids species, with population reductions in months closer to the winter. The cultivars Campinas, Toyonoka, and Dover had higher incidence of C. forbesi, and Campinas and Toyonoka were also more attacked by C. fragaefolii. The cultivars Festival, Aromas, and Oso Grande presented lower infestation of both aphids species, and hold potential to be used in breeding programs aiming resistance to attack of C. forbesi and C. fragaefolli