SUSTENTABILIDADE ECONÔMICA: A ESTRATÉGIA DE DIVERSIFICAÇÃO DE PORTFÓLIO DE UM FABRICANTE DE AERONAVES

A atual dinâmica da economia e a maior disponibilidade de informações têm levado as empresas a buscarem um maior equilíbrio entre as três bases da sustentabilidade empresarial: econômica, ambiental e social. Ao mesmo tempo, essas empresas têm que se estabelecer em uma arena competitiva cada vez mais dinâmica, onde o posicionamento pode ser facilmente copiado pelos competidores e o aumento de produtividade não vem acompanhado de uma rentabilidade duradoura. Desta forma, as empresas precisam criar e manter uma proposta de valor singular, estabelecendo atividades únicas para diferenciá-las de seus competidores. Neste contexto, o objetivo deste estudo é analisar como um fabricante de aeronaves usou suas principais competências em alinhamento com seus objetivos estratégicos, nos últimos cinco anos, de forma a estabelecer um portfólio de produtos único, diversificando suas fontes de receita e estabelecendo um diferencial competitivo difícil de ser copiado. Com base nos relatórios financeiros dessa empresa, vemos que os resultados da estratégia de ampliação de portfólio permitiram à empresa diversificar suas fontes de receita e diminuir seu risco, num cenário econômico marcado pela crise financeira iniciada em 2008

INICIATIVAS INSTITUCIONAIS DE FOMENTO A MICRO E PEQUENAS EMPRESAS NO MUNICÍPIO DE TAUBATÉ – SP

O objetivo do artigo foi identificar as iniciativas de promoção de desenvolvimento dos pequenos negócios realizadas por atores institucionais do município de Taubaté-SP, tomando como premissa que os pequenos negócios são uma forma de atender a demanda da população quanto à geração de renda e como promoção do desenvolvimento local. A pesquisa caracteriza-se como exploratória e descritiva, de abordagem qualitativa, com coleta de dados por meio de entrevista semiestruturada com gestores de instituições que fomentam o desenvolvimento de micro e pequenas empresas. Constatou-se que Taubaté possui as leis e regulamentações necessárias à promoção das MPEs. Os gestores são unânimes em afirmar que as micro e pequenas empresas são vitais para o desenvolvimento da cidade, bem como para a geração de renda e o aumento dos empregos formais. As instituições atuam de forma a atender seus respectivos objetivos, mas evidenciam também certa fragilidade na articulação entre os atores da comunidade.Palavras-chave: Micro e pequenas empresas. Instituição. Desenvolvimento

TV digital regional - a transição de modelos tecnológicos e seus aspectos regulatórios e de inovação

RESUMO A TV regional vive profundas mudanças em sua cadeia produtiva, fruto da migração do padrão analógico para o novo padrão digital, determinado pelo SBTVD. O objetivo central da pesquisa foi analisar o período de transição dos modelos de transmissão analógica para digital de TV aberta no âmbito da televisão regional. Sob a ótica da regulação do setor e da gestão da inovação e com o foco regional, a pesquisa buscou esclarecer como as emissoras do Vale do Paraíba Paulista realizaram a gestão da inovação digital e cumpriram as exigências regulatórias para o setor no período de transição entre tais tecnologias. A metodologia aplicada foi de natureza descritiva e exploratória, com enfoque na adoção da pesquisa bibliográfica como fonte secundária e conduzida por um método de documentação direta, através de levantamento de dados e da aplicação da técnica da pesquisa de campo. Como resultado, a partir da segmentação das emissoras em semi-locais e localmente comprometidas, evidenciou-se o impacto da TV digital terrestre como uma inovação radical e aberta, que trouxe como consequência a necessidade de mudanças internas nas corporações, a adequação de suas realidades, de seu corpo técnico, a necessária participação das universidades e centros de pesquisa no processo de transição, bem como a dificuldade em cumprir as exigências regulatórias do setor sem comprometer economicamente as emissoras neste período. Para as emissoras, a falta de percepção dos ganhos com a TVD por parte dos usuários e destinatários finais coloca em cheque o sucesso da implantação da TV digital aberta no Brasil e faz da questão da difusão da inovação a questão crucial do período de transição dos modelos tecnológicos.   Palavras-chave: Gestão; Inovação; TV Digital; TVD regional.   Resumen La TV Regional vive cambios profundos en su cadena de producción, resultado de la migración del estándar analógico para el nuevo estándar digital, determinado por SBTVD. El objetivo central de este artículo es analizar la transición de los modelos de transmisión analógica a la televisión digital de difusión en la televisión regional. Desde el punto de vista de la regulación de la industria y la gestión de la innovación y el enfoque regional, la investigación ha tratado de aclarar cómo las estaciones del Vale do Paraíba Paulista han gerenciado la innovación digital y cumplido con los requisitos regulatorios para el sector en el período de transición de modelos. La metodología aplicada fue de tipo descriptivo y exploratório, centrado en la adopción de la literatura como secundaria y llevada a cabo por un método de documentación directa, a través de la recopilación de datos y la aplicación de la técnica de la fuente de la investigación de campo. Como resultado, a partir de la segmentación de las estaciones en semi - local y localmente cometido, mostró el impacto de la televisión digital terrestre como una innovación radical y abierta, lo que trajo como consecuencia la necesidad de cambios internos en las empresas , la adecuación de sus realidades de su personal, la necesaria participación de las universidades y centros de investigación en el proceso de transición, así como la dificultad en el cumplimiento de los requisitos reglamentarios de la industria económicamente sin comprometer las estaciones en este periodo. Para las emisoras , la falta de percepción de ingresos con la TVD por los usuarios y beneficiarios finales dificulta la exitosa implementación de la TV digital abierta en Brasil y hace que la cuestión crucial del período de transición de los modelos tecnológicos sea el tema de la difusión de la innovación.   Palabras clave: Gestión; Innovación; TV Digital; TVD Regional.     Abstract The regional TV is at a crucial moment in its history. It is being challenged, as a mass, to adopt a new technological standard and impose deep changes in its productive chain, flocking from the analogic standard to a new high-definition digital one, which is capable of interacting and allowing the portability of its contents. The main goal of this paper is to analyse the transition period from the analogical transmission to the digital broadcast TV. With a regional television focus, this research aims to clarify how the broadcasters from Vale do Paraíba carry out their digital innovation management and fulfill its sector regulatory requirements during the transition period. Thus, it is important to analyse the Brazilian State role in the determination of industrial innovation policies (IP) and foster the implementation period of the  Brazilian System of Terrestrial Digital TV (SBTVD-T). Regarding the methodology used, the research was developed from a deductive method, which is descriptive and exploratory in its nature, with a focus on the adoption of a bibliographical research as a secondary source and then, conducted by a direct documentation method, through the data collection and the field research technique, in order to identify the perception of the regional wired TV networks and its general conditions for each company throughout this period of changes. With the adoption of interviews and treatment of qualitative data, we discus the adapting conditions of these regional TV broadcasters into those technological changes in order to meet the regulatory demands as well as dispose the innovative advances in the sector.   Keywords: Management; Inovation; Television Digital; TVD regional

COMUNICAÇÃO COMO TECNOLOGIA SOCIAL PARA O DESENVOLVIMENTO: PROPOSTA METODOLÓGICA PARA AVALIAÇÃO DA ESTRUTURA DE COMUNICAÇÃO DE UM TERRITÓRIO

Communication is one of the factors that focuses on the development processes of a territory and an aspect of strategic interest for a country. The central question is to identify when and how a communicational environment is conducive to development. It is based on the theoretical premise that communication must operate as a Social Technology to fulfill its role as a vector of development. The main objective of this article is to propose a method to evaluate the structure and communication flows of certain territories to verify if it fulfills a development-friendly role. The research is characterized as exploratory, with a qualitative approach and a bibliographic delineation. The methodological proposal approximates the structure and process of production of media content with the premises of Social Technology, which distinguish it from the Conventional Technology.A comunicação é um dos fatores que incide sobre os processos de desenvolvimento de um território e um aspecto de interesse estratégico para um país.  A questão central é identificar quando e como um ambiente comunicacional é favorável para o desenvolvimento. Parte-se da premissa teórica de que a comunicação deve operar como uma Tecnologia Social para cumprir seu papel de vetor do desenvolvimento. O objetivo geral deste artigo é propor um método para avaliação da estrutura e fluxos de comunicação de determinados territórios para verificar se esta cumpre um papel favorável ao desenvolvimento.  A pesquisa caracteriza-se como exploratória, de abordagem qualitativa e delineamento bibliográfico. A proposta metodológica aproxima referentes à estrutura e processo de produção de conteúdo midiático das premissas da Tecnologia Social, que a distinguem da Tecnologia Convencional

A estruturação do mercado publicitário de São José dos Campos e Taubaté - SP a partir da instalação das tvs abertas regionais

O mercado publicitário brasileiro passa por um processo de regionalização e interiorização, que ganha evidência a partir da década de 1990. O objetivo geral do artigo foi caracterizar o mercado publicitário do Vale do Paraíba - SP a partir da implantação da televisão aberta regional em São José dos Campos e em Taubaté. A pesquisa caracteriza-se como exploratório-descritiva, de abordagem qualitativa, com coleta de dados por meio de entrevista semiestruturada. A amostra foi selecionada pelo critério de julgamento, focando nos atores sociais participantes do processo de implantação das televisões regionais no Vale do Paraíba - SP. Verificou-se que houve uma estruturação e profissionalização do mercado publicitário regional a partir da chegada da televisão regional aberta, fomentando toda a cadeia produtiva da comunicação

Turismo como vetor de desenvolvimento local: análise da estrutura turística no Município de São José do Barreiro - SP

Tourism presents itself as a vector of local and regional development, when the tourism structure considers the endogenous potential of the municipality, converges with the interests of local actors and generates employment and income reverted to the local population. The objective of this article was to verify how the São José do Barreiro - SP municipality organizes and structures its tourist activity for local development. The municipality has the status of a tourist resort, belongs to the Metropolitan region of the Paraíba Paulista Valley and North Coast and had the economic dimension classified as low development in the Firjan Index of Municipal Development 2013. The research, with descriptive character and qualitative-quantitative approach, triangulated the methods of observation of the tourist attractions; interview with the municipal public manager; and questionnaire application to the population. It was identified that the municipality has tourist potential, but it needs effective public management in the area of tourism, as well as investment in infrastructure, tourism planning and dissemination of the existing attractions.El turismo se presenta como un vector de desarrollo local y regional, cuando la estructura turística considera el potencial endógeno del municipio, converge con los intereses de los actores locales y genera empleo y renta invertidos para la población local. El objetivo de este artículo ha sido verificar cómo el municipio São José do Barreiro - SP organiza y estructura su actividad turística con vistas al desarrollo local. El municipio posee el estatus de estancia turística, pertenece a la región Metropolitana del Valle del Paraíba Paulista y Litoral Norte y tuvo la dimensión económica clasificada como de bajo desarrollo en el Índice Firjan de Desarrollo Municipal 2013. La investigación, de carácter descriptivo y abordaje cuali-cuantitativa, trianguló los métodos de observación de los atractivos turísticos; de entrevista con el gestor público municipal; y de aplicación de cuestionario a la población. Se identificó que el municipio posee potencial turístico, pero necesita una gestión pública eficaz en el área del turismo, como también, inversión en infraestructura, planificación turística y divulgación de los atractivos existentes.O turismo se apresenta como um vetor de desenvolvimento local e regional, quando a estrutura turística considera o potencial endógeno do município, converge com os interesses dos atores locais e gera emprego e renda revertidos para a população local. O objetivo deste artigo foi verificar como o município São José do Barreiro – SP organiza e estrutura sua atividade turística com vistas ao desenvolvimento local. O município apresenta o status de estância turística, pertence à região Metropolitana do Vale do Paraíba Paulista e Litoral Norte e teve a dimensão econômica classificada como de baixo desenvolvimento no Índice Firjan de Desenvolvimento Municipal 2013. A pesquisa, de caráter descritivo e abordagem quali-quantitativa, triangulou os métodos de observação dos atrativos turísticos; de entrevista com o gestor público municipal; e de aplicação de questionário à população. Foi identificado que o município possui potencial turístico, mas necessita de gestão pública eficaz na área do turismo, como também, de investimento em infraestrutura, planejamento turístico e divulgação dos atrativos existentes

TV Câmara Jacareí: a programação local e sua eficiência enquanto comunicação pública.

Informar aos cidadãos seus direitos, e como são aplicados os recursos dos impostos, é princípio constitucional estabelecido e dever dos poderes constituídos. A comunicação pública, processo comunicacional instaurado entre poder público e sociedade, só é eficaz quando atende determinados princípios em sua elaboração. Este trabalho teve como objetivo analisar se o conteúdo produzido pela TV Câmara Jacareí atende às características e finalidades exigidas na comunicação pública. A metodologia utilizada foi a pesquisa de análise de conteúdo e os materiais analisados foram os programas de conteúdo próprio, produzidos pela TV Câmara Jacareí. Os resultados indicam que nem todos os programas produzidos atendem premissas da comunicação pública. Entretanto, o produto produzido oferece atratividade para os espectadores. Assim, o mix de produtos ofertados é abrangente, atendendo os interesses de fatia expressiva da população jacareiense

Relações entre cultura popular, capital social e desenvolvimento sustentável no município de São Luiz do Paraitinga – SP – Brasil

The preservation of cultural manifestations relevant to popular culture represents an important strategy for preserving social cohesion of a community. This action is strategic for the implementation of initiatives related to sustainable development adequate to promote quality of life and historical memory relevant to the consolidation of social cohesion. This paper results from research that discusses the correlation between popular culture, social capital and sustainable development, discussing the preservation of popular manifestations in the context of urbanization in Brazil. São Luiz do Paraitinga was chosen for the research because this city has a great number of popular culture manifestations. The research has exploratory and descriptive historical approach to evaluate the relationship between popular culture, social capital and sustainable development in relation to the intense urbanization in Brazil. It appears that preservation of these manifestations of popular culture, features from the city chosen as object of this research, are related to the existence and accumulation of social capital among residents, aspect that promotes local development.A preservação das manifestações culturais pertinentes à cultura popular representa uma importante estratégia para a preservação da coesão social de uma comunidade. Essa ação é estratégica para a implementação de ações relacionadas ao desenvolvimento sustentável, adequadas à promoção da qualidade de vida e da memória histórica pertinente à consolidação da coesão social. Este artigo resulta de uma investigação que discute a correlação entre a cultura popular, o capital social e o desenvolvimento sustentável, problematizando a preservação das manifestações populares no contexto de forte urbanização do Brasil. O município escolhido para a pesquisa foi São Luiz do Paraitinga, que apresenta um conjunto expressivo de manifestações da cultura popular. A pesquisa desenvolvida foi exploratória e descritiva, com abordagem histórica para a avaliação da relação entre a cultura popular, o capital social e o desenvolvimento sustentável em relação à intensa urbanização brasileira. Verifica-se que as manifestações de preservação da cultura popular, características do município estudado, possuem relação com a existência e com o acúmulo de capital social entre os munícipes, aspecto que favorece o desenvolvimento local. Palavras-chave: cultura popular; desenvolvimento sustentável; capital social