“Carolina Herrera” internationalization strategy : democratic luxury or maximum exclusiveness?

The Company Carolina Herrera has identified a market niche that demands garments, apparel and accessories and to which it can offer a somewhat differentiated product with excellent quality. This market niche is the target of several companies such as Loewe and Vuitton, which may be clearly identified as the leading companies and worldwide references. In this scenario, the question of which internationalization strategy must be pursued to access the luxury fashion product market should be raised. A Benchmarking analysis was carried out for the purpose of identifying best commercial performances of leading worldwide Brand names to determine the marketing planning strategy. Results show the companies’ recognition of a globalised luxury and the discovery of a global market niche with huge growth potential, such as luxury handbags, make us state that there are still growth opportunities that have not been exploited.peer-reviewe

Analysis of value chain and sources of differentiation in international fashion markets

This paper analyzes the value chain of the Galician textile-clothing sector and the main sources of differentiation. To respond to these objectives, 40 in-depth interviews with executives were carried out followed up by a questionnaire. Results indicate that the differentiation focused on specific segments must be the foundation on which companies compete in international fashion markets. Among the variables that contribute most to the creation of that differentiation are the brand and the design. The latter is a strategic variable of the value chain that should not be subcontracted. Galician companies need to have better control of the operations in the value chain, especially the finishes and control of end quality.peer-reviewe

Black Beauty. Análisis de algunas estrategias de adaptación en el doblaje al español peninsular (DVD 2007)

Este TFG aborda una propuesta del análisis de algunas de las estrategias de traducción utilizadas en el doblaje al español peninsular de una versión animada adaptada a partir de la novela Black Beauty. Dicha propuesta se divide en un apartado dedicado al análisis de la adaptación del argumento y los personajes de la cinta para después demostrar cómo han afectado esos cambios en la traducción del doblaje. Así, se pretende realizar un caso práctico del TQA en traducción audiovisual y analizar el impacto de este referente cultural en el mundo hispanohablante. De esta forma, se consigue perfilar el comportamiento del traductor audiovisual frente a una adaptación cinematográfica, determinando cuáles son las técnicas más usadas y los factores externos que afectan al resultado final de la traducciónGrado en Traducción e Interpretació

Brewing the recipe for beer brand equity

This research study aims to analyze the sources and consequences of beverages’ Brand Equity, and more specifically, the beer Brand Equity in a Sothern European mature market. For this purpose, based on the customer-based Aaker’s Brand Equity model, we developed an empirical study, using structural equation modeling (SEM) in order to assess how beer Brand Equity stems from in the brewery industry and to analyze its consequences in consumer behavior. Our findings suggest that the beer brand image is the most important dimension for beer Brand Equity. Moreover, a significant positive influence was found for all the dimensions analyzed, namely brand awareness, perceived quality and loyalty; while we found empirical support for the influence of beer Brand Equity on purchase intention and the consumer willingness to pay a premium price. This research brings relevant implications for brewery marketing managers, who should strengthen their beer brand image, and further consider beer Brand Equity as a key variable in consumer behaviour.peer-reviewe

A Study in Spanish Regions’ Poverty: A New Methodological Perspective

The present article reviews poverty studies in Spanish Autonomous Communities using a new methodological approach. One of the main concerns in those studies is poverty concentration in specific Spanish Autonomous Communities. This can be the result of a bias due to use a unique national poverty line, since the circumstances of every family unit, specifically if it is poor or not, could be different depending on the Region it inhabited. In order to test this assertion we estimate a CHAID algorithm and CATPCA. The main conclusion of this analysis is that Spanish poverty is strongly influenced by regional differences. To correct this effect we define as Spanish poor households those that are, at the same time, under the national and regional poverty line. We call this group Real poverty. Finally, we calculate ten poverty indexes for this real poor population. The results show that it is no possible to categorize Spanish Autonomous Communities depending on poverty indexes, since they do not configure a specific distribution of those regions. On the contrary, every index establishes its own regional ordering. Therefore, we should introduce regional adjustments in data and focus in household characteristics –size, type, age, level of education…- to explain Spanish poverty. The information comes from the Spanish Survey on Income and Living Conditions (SILC) in 2008.

A typology categorization of millennials in their technology behavior

Hay un interés creciente por los millennials; y sin embargo, hasta la fecha hay escasas segmentaciones de los millennials en cuanto a su comportamiento en relación a la tecnología. En este contexto, este estudio trata las siguientes cuestiones:”¿Son los millennials monolíticos o hay diferentes segmentos en esta generación en cuanto a su comportamiento tecnológico?”. Y si este fuera el caso: “¿Existen diferencias importantes en cuanto a la forma en que los millennials usan la tecnología?”. Nuestro objetivo consiste en examinar los potenciales perfiles de los millennials en relación a su comportamiento y uso de la tecnología. Los datos obtenidos de una muestra de 707 millennials se analizaron mediante un análisis de componentes principales y análisis clúster. A continuación, los segmentos se caracterizaron mediante un análisis MANOVA. Nuestros resultados revelan la existencia de cinco segmentos o tipologías de millennials en cuanto a su comportamiento tecnológico: los “devotos de la tecnología”, los “espectadores”, los “prudentes”, los “adversos” y los “productivos”. Este estudio contribuye de forma detallada al conocimiento sobre cómo las diferentes categorías de millennials usan la tecnología.There is an increasing interest for millennials; however, to date millennials’ segmentations regarding their technology behavior are scarce. In this context, this study addresses the following questions: “Are millennials monolithic, or are there segments within this generation group regarding the technology behavior?”. And if so: “Are there important variances in the way that millennial segments use technology?”. Our purpose is to examine the potential profiles of millennials regarding their technology use and behavior. Data from a sample of 707 millennials was gathered and analyzed through principal component analysis and cluster analysis. Then, millennials’ segments were profiled using a MANOVA analysis. Our findings revealed five different segments or typologies of millennials regarding their technology behavior: technology devotees, technology spectators, circumspects, technology adverse users and productivity enhancers. This study contributes with a detailed perspective of how different millennial segments use technology

Drivers of value in the beer market : comparing an imported and a national brand

The European brewing industry is a main economic sector and a major activity in the agro food area. While the majority of the product consumption is domestic, imported beer has also increased remarkably in the recent years. This study raises two objectives; firstly to obtain an approximation of the profile of the Spanish beer consumer through a descriptive analysis, and on the other hand, it aims to compare brand equity variables from a domestic brand to an imported brand. A quantitative study is carried out using a semi-structured questionnaire to potential customers, obtaining 281 valid responses. Then, we proceed with an analysis of the variables of brand equity and with comparative study between the two brands in one major European market - the Spanish market-, one domestic-Mahou-and the other one-Corona-imported from México, to analyze differences in brand value from the consumer viewpoint. Our results highlight that Coronate brand has been positioned properly in the market, suggesting that has been able to offer beer consumers a remarkable brand value, and that the consumer is perceiving it.peer-reviewe

Sucedió en América: Ucronia en La Conjura contra América

La Conjura Contra América narra una versión de la historia de los Estados Unidos en la que un gobierno de tinte fascista gana las elecciones a Roosevelt en 1940. Las medidas adoptadas por este gobierno liderado por el aviador Charles A. Lindbergh afectan de una manera directa a la familia Roth. Esta familia judía de clase media-baja se ve marginada de repente cuando el gobierno empieza aplicar dichas medidas. Los eventos vividos por Philip Roth cuando tenía entre 7 y 9 años de edad son narrados por un Philip Roth adulto desde un punto de vista crítico hacia la sociedad americana. El género de esta novela puede ser analizado en base a lo que Elizabeth Wesseling acuña bajo el término uchronia. Este tipo de textos difieren del curso actual de la historia ofreciendo diferentes formas que la sociedad podría haber adoptado en el caso de que un hecho hipotético hubiera ocurrido en la realidad. En el caso de La Conjura Contra América la historia difiere de su curso normal durante solo dos años, pero sin ninguna duda modificara la forma de entender la sociedad Americana. Los aspectos formales analizados en esta narrativa son el narrador, la focalización, el punto de vista sobre el discurso dominante en la historia de los Estados Unidos, el personaje de Philip Roth y la forma en la que Lindbergh margina al personaje de Herman Roth. // The Plot Against America targets American canonized history offering a counter historical plot in which a fascist government lead by Charles A. Lindbergh runs the country during the years 1940-1942. This has direct consequences over the Roths, a Jewish lower-middle class family which is suddenly moved to the realm of otherness. The events are seen through the eyes of little eight-year-old Philip Roth and narrated from a critical point of view by a mature Philip Roth sixty years later approximately. This text can be interpreted as what Elisabeth Wesseling defined as Uchronia. These kinds of texts deviate from documented history offering alternative views of societies. In this case, this novel offers a deviation of two years from canonized history. The different formal elements and the roles of the characters Philip Roth, and Herman Roth contribute to the development of a critique upon the status of Jews in society and certain values on which American identity claims to be built. The age gap between narrator and focalizer, the structure of the novel, the treatment of history, the three different projections of Philip Roth and the way in which Lindbergh’s government policies attack the economic stability of the Roths are analyzed to provide a better understanding of the critical message upon American values of liberty and freedom this novel provides

La influencia moderadora de la implicacion con las TICs en los servicios moviles

[Abstract]: Purpose – The growing availability of wireless internet services and the great popularization of smartphones and other mobile devices means a greater challenge for mobile service companies that need to identify the factors influencing the use behavior of mobile services. So considering that the level of consumer involvement can lead to differences in service outcome evaluations, this study aims to examine whether consumer involvement with information and communication technologies (ICTs) has a moderating influence on consumer behavior in mobile services Design/methodology/approach – The authors propose an integrative model of the usage of mobile services to examine the moderating role of involvement with ICTs. Drawing on a sample of 493 users, two levels of involvement with ICTs were examined; and data were analyzed through multiple-group structural equation modeling. Findings – Findings show that the level of consumer involvement with ICTs influences the behavior in the mobile services. Further, the findings support that mobile services’ perceived quality, followed by the service perceived value are the factors with a stronger influence in satisfaction with mobile services, regardless the level of consumer involvement with ICTs. However, the mobile company corporate image has a lower influence. In addition, the results support the partial moderating role of involvement with ICTs in the loyalty toward mobile service providers, suggesting that consumers lowly involved with ICTs experience a greater impact of the service quality on their loyalty. Originality/value – The main contribution of this study is the examination of the influence of involvement with technologies in consumer behavior in the mobile services[Resumen]: Proposito – La disponibilidad creciente de los servicios internet inalámbrico y la gran popularización y adopción de los smartphones y de otros dispositivos móviles supone un gran desafío para las compañías de servicios móviles que necesitan identificar aquellos factores que influyen en el comportamiento de uso de los servicios móviles. Así, considerando que el nivel de implicación del consumidor puede llevar a diferencias en las evaluaciones de los resultados de los servicios, este estudio analiza si la implicación del consumidor con las tecnologías de la información y la comunicación (TICs) tiene una influencia moderadora en el comportamiento del consumidor en los servicios móviles. Metodología – Se propone un modelo integrador sobre el uso de los servicios móviles para examinar el rol moderador de la implicación del consumidor con las TICs. Sobre la base de una muestra de 493 usuarios, se analizaron dos niveles de implicación con las TICs; y los datos fueron analizados mediante un modelo multigrupo de ecuaciones estructurales. Resultados – Los resultados muestran que el nivel de implicación del consumidor con las TIC influye en su comportamiento hacia los servicios móviles. Además, nuestros resultados respaldan que la calidad percibida de los servicios móviles, seguida del valor percibido de estos servicios son los factores con mayor influencia en la satisfacción con los servicios móviles, independientemente del nivel de implicación del consumidor con las TIC. Sin embargo, la imagen corporativa de la compañía de servicios móviles tiene una influencia menor. Adicionalmente, nuestros resultados muestran el rol moderador parcial de la implicación con las TIC en la lealtad hacia los proveedores de servicios móviles, sugiriendo que los consumidores poco implicados con las TIC experimentan un mayor impacto de la calidad del servicio en su lealtad. Valor – La principal contribución de este estudio es el análisis de la influencia de la implicación del consumidor con las tecnologías, en su comportamiento hacia los servicios de comunicación móvil de los smartphones y de otros dispositivos móviles supone un gran desafío para las compañías de servicios móviles que necesitan identificar aquellos factores que influyen en el comportamiento de uso de los servicios móviles. Así, considerando que el nivel de implicación del consumidor puede llevar a diferencias en las evaluaciones de los resultados de los servicios, este estudio analiza si la implicación del consumidor con las tecnologías de la información y la comunicación (TICs) tiene una influencia moderadora en el comportamiento del consumidor en los servicios móviles. Metodología – Se propone un modelo integrador sobre el uso de los servicios móviles para examinar el rol moderador de la implicación del consumidor con las TICs. Sobre la base de una muestra de 493 usuarios, se analizaron dos niveles de implicación con las TICs; y los datos fueron analizados mediante un modelo multigrupo de ecuaciones estructurales. Resultados – Los resultados muestran que el nivel de implicación del consumidor con las TIC influye en su comportamiento hacia los servicios móviles. Además, nuestros resultados respaldan que la calidad percibida de los servicios móviles, seguida del valor percibido de estos servicios son los factores con mayor influencia en la satisfacción con los servicios móviles, independientemente del nivel de implicación del consumidor con las TIC. Sin embargo, la imagen corporativa de la compañía de servicios móviles tiene una influencia menor. Adicionalmente, nuestros resultados muestran el rol moderador parcial de la implicación con las TIC en la lealtad hacia los proveedores de servicios móviles, sugiriendo que los consumidores poco implicados con las TIC experimentan un mayor impacto de la calidad del servicio en su lealtad. Valor – La principal contribución de este estudio es el análisis de la influencia de la implicación del consumidor con las tecnologías, en su comportamiento hacia los servicios de comunicación móvil