Sobre a meritocracia: uma investigação

Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Filosofia e Ciências Humanas, Programa de Pós-Graduação em Filosofia, Florianópolis, 2017.A meritocracia pode ser considerada um critério de justiça para a estrutura básica da sociedade? Na resposta dessa pergunta, discute-se a evolução histórica do conceito de mérito individual como um princípio que nasce progressista na Modernidade e transforma-se, principalmente com a ascensão da ideologia neoliberal, em uma estratégia de legitimação do status quo atual. A meritocracia então não é um critério de justiça para a estrutura básica da sociedade porque, ao afirmar a total responsabilidade do indivíduo no alcance de seus objetivos, permite que outras desigualdades moralmente arbitrárias (como aquelas oriundas de circunstâncias de nascimento e sociais), perpetuem-se e que influenciem injustamente a formação e possibilidade de realização dos projetos pessoais de vida.Abstract : Can meritocracy be considered a criterion of justice for the basic structure of society? To answer this question, we discuss the historical evolution of the concept of individual merit as a principle that born progressive in Modernity and is transformed, mainly with the rise of neoliberal ideology, in a strategy of legitimation of the current status quo. Meritocracy, then, is not a criterion of justice for the basic structure of society because, by asserting the individual's full responsibility for the achievement of its objectives, it allows other morally arbitrary inequalities (such as those arising from birth and social circumstances), which unfairly influences the formation and possibility of realization of personal life projects

Credibilidad en realidad virtual: una propuesta para estudiar la comunicación de marca en metaversos

The article presents a theoretical and empirical exercise to the possibilities of brand communication in virtual reality (VR), proposing an analysis/creation tool for emerging metaverse platforms, applied to the field of brand communication (immersive and 360-degree images, multisensoriality, first person perspective). Methodologically, this study uses an empirical approach, qualitatively evaluating an advertising piece in VR and highlighting the dimensions of believability that, in some way, affect brand communication. Results show three relevant dimensions: realism, interactivity, and engagement with the plot.Este artículo presenta un ejercicio teórico y empírico a las posibilidades de comunicación de marca en Realidad Virtual (RV), proponiendo un instrumento de análisis/creación para plataformas metaverso emergentes, aplicado al campo de la comunicación de marca (imágenes inmersivas y 360 grados, multisensorial, perspectiva en primera persona). La investigación utilizó como metodología un enfoque empírico, explorando cualitativamente piezas de RV, que destacan dimensiones de credibilidad que, de alguna manera, impactan en la comunicación de la marca. Los resultados enfatizan tres dimensiones relevantes: realismo, interactividad y compromiso con la trama.O artigo apresenta um exercício teórico e empírico às possibilidades de comunicação de marca em Realidade Virtual (RV), propondo um instrumento de análise/criação para plataformas emergentes de metaverso, aplicado ao campo da comunicação de marcas (imagens imersivas e em 360 graus, multissensorial, perspectiva em primeira pessoa). Metodologicamente, a pesquisa apresenta abordagem empírica, explorando peças de RV qualitativamente, destacando dimensões de acreditabilidade que, de alguma forma, impactam a comunicação da marca. Os resultados enfatizam três dimensões relevantes: realismo, interatividade e envolvimento com a trama

Transeuntes, paisagens e mensagens em mutação com o cartaz camaleônico

conversamos sobre a evolução da comunicação em espaços urbanos com Francisco Mesquita, que atua junto à Universidade Fernando Pessoa, no Porto, em Portugal. Estudioso das narrativas, estéticas e materialidades dos cartazes publicitários, o professor lança um olhar crítico a questões técnicas, tecnológicas, estratégicas e socioculturais intrínsecas a estes dispositivos que revestem a paisagem das cidades. A entrevista transcorre no entendimento dos marcos evolutivos do cartaz, suas abordagens criativas, a comunicação das marcas com transeuntes, inovação em materiais e, também, pelas abordagens artísticas e sociais da publicidade como elemento que con gura os centros urbanos. Recentemente, Mesquita lançou o livro “Do Paleo- cartaz ao Cartaz Camaleónico”, obra na qual aprofunda sua re exão acerca da evolução da publicidade exterior.info:eu-repo/semantics/publishedVersio

Soy BIA: una mirada a las intenciones de comunicación de Bradesco al promocionar su servicio de inteligencia artificial en piezas publicitarias

O artigo investiga a comunicação publicitária do Bradesco ao personificar seu serviço de inteligência artificialna imagem da Bradesco Inteligência Artificial (BIA). A fim de mapear as intenções de comunicaçãoda marcaé observado como ela se apropria dedimensões intrínsecas à IA. Otrabalho é estruturado numa etapa teórica sobre as relações entre bancos, publicidade e IA na sociedade pós-digital (LONGO, 2014; MALTHOUSE; LI, 2017; GABRIEL, 2019); seguida de uma etapa empírica, na qual são analisadas três peças audiovisuais que usam a BIA na construção da mensagem. O método exploratório auxiliou a dissecar as peças frame-by-frame, permitindo a condução de análises qualitativas aos conceitos estratégicos e elementos audiovisuais da narrativa publicitária.Os resultados sugerem que a BIA potencializa a intenção da empresa em promover relações mutuamente benéficas com seus clientes.The article investigates Bradesco’s advertising communication by personatingits artificial intelligence service in the image of Bradesco Artificial Intelligence (BIA). In order to map the brand communication intentions,it is observed how it appropriates dimensions intrinsic to AI. The work is structured by a theoretical stage on the relation among banks, advertising and AI in a post-digital society (LONGO, 2014; MALTHOUSE; LI, 2017; GABRIEL, 2019); followed by an empirical stage, in which three audiovisual pieces in which BIA appears to support the construction of messagesare analyzed. The exploratory method helped to dissect the pieces frame-by-frame, allowing the conduction of qualitative analyzes to the strategic concepts and audiovisual elements of the advertising narrative. Results suggest that BIA enhances the company intention to promote mutually beneficial relationships with its customers.El artículo investiga la comunicación publicitaria de Bradesco al personificarsu servicio de inteligencia artificial en la imagen de Bradesco Inteligencia Artificial (BIA). Para mapear las intenciones de comunicación de la marca, se observa cómo se apropia de las dimensiones intrínsecas a la IA. Así, el trabajo está estructurado por una etapa teórica sobre las relaciones entre bancos, publicidad e IA en la sociedad postdigital (LONGO, 2014; MALTHOUSE; LI, 2017; GABRIEL, 2019); seguido de una etapa empírica, en la que se analizan tres piezas audiovisuales con BIA para apoyar la construcción del mensaje. Elmétodo exploratorio ayudó a diseccionar las piezas cuadro por cuadro, permitiendo la realización de análisis cualitativos a los conceptos estratégicos y elementos audiovisuales de la narrativa publicitaria. Los resultados sugieren que BIA apoya la intención de la empresa en promover relaciones de beneficio mutuoconsus clientes

ANÁLISE DA PERCEPÇÃO DE USUÁRIOS SOBRE O COMÉRCIO ELETRÔNICO MÓVEL DE ARTIGOS DE MODA

This study explores the dimensions of users’ perceptions on mobile electronic commerce (m-commerce) of fashion items. This type of digital commerce leads the ranking when it comes to the volume of online sales in Brazil, and identifying the factors that impact on user’s purchase intent is crucial for service providers in the area. The development of digital platforms is also essential. Due to the quantitative nature of this study, a questionnaire with 15 items was developed, and applied to a sample of 110 users. The results showed adapted dimensions of the UTAUT model and related to the area of fashion: Effort Expectancy, Performance Expectancy, and Perceived Satisfaction. This research adds an empirical work that uses UTAUT theory applied to fashion m-commerce. The managerial contribution is to identify the perceptual profile of its users, which is crucial for managing companies' marketing strategies. In the academic context, it contributes to the investigation of a theme that has been little explored, but that has great potential in the area of information and communication technology.El estudio busca explorar las dimensiones de la percepción de los usuarios del comercio electrónico móvil (m-commerce) de artículos de moda. Este tipo de comercio digital no está en la cima del ranking de volumen de ventas en línea en Brasil, e identifica los factores que impactan y la intención de usar a sus usuarios se vuelve crucial para los proveedores de servicios en el área, además del desarrollo de plataformas digitales Redujo la naturaleza cuantitativa del trabajo, se desarrolló un cuestionario con 15 ítems y se aplicó una muestra de 110 usuarios. Los resultados mostraron dimensiones adaptadas al modelo UTAUT y relacionadas con el campo de la moda: satisfacción percibida, expectativa de esfuerzo y expectativa de rendimiento. Esta investigación agrega trabajo empírico al uso de la teoría UTAUT aplicada al comercio móvil de moda. La contribución gerencial es identificar el perfil perceptivo de sus usuarios, lo que ha demostrado ser crucial para la gestión de las estrategias de marketing de las empresas. Y en el contexto académico, contribuye a la investigación de un tema poco explorado, pero con un gran potencial en el área de la tecnología de la información y la comunicación.Este estudo busca explorar as dimensões da percepção dos usuários de comércio eletrônico móvel (m-commerce) de artigos de moda. Este tipo de comércio digital está no topo do ranking de volume de vendas on-line no Brasil, e identificar os fatores que impactam a intenção de uso de seus usuários torna-se crucial para os provedores de serviços na área, além do desenvolvimento das plataformas digitais. Devido à natureza quantitativa do trabalho, foi desenvolvido um questionário com 15 itens e aplicado a uma amostra de 110 usuários. Os resultados evidenciaram dimensões adaptadas do modelo UTAUT e relacionadas ao campo da moda: Expectativa de Esforço, Expectativa de Desempenho, além disso, a Satisfação Percebida. Esta pesquisa acrescenta um trabalho empírico ao uso da teoria UTAUT aplicada a m-commerce de moda. A contribuição gerencial em identificar o perfil perceptivo de seus usuários tem se mostrado crucial para o gerenciamento de estratégias mercadológicas de empresas. No contexto acadêmico, contribui para investigação de um tema pouco explorado, mas com grande potencial na área da tecnologia da informação e comunicação

Estudos da Publicidade Exterior: do Cartaz Camaleónico à Realidade Virtual

O trabalho apresenta uma revisão história das colaborações científico- tecnológicas dos autores no campo da publicidade exterior. Sintetiza as principais atividades realizadas na intersecção entre comunicação publicitária, cidades criativas e tecnologias nos últimos 10 anos em Portugal. Assim, o documento apresenta as pesquisas, desafios e resultados em ordem cronológica e, desta forma, debate a evolução dos meios de comunicação em espaços urbanos, numa reflexão sobre os marcos da evolução desta mídia fora-de-portas – do papel ao digital, da tinta aos bits, do físico ao virtual. Nosso desejo, então, é perscrutar, refletir e discutir sobre a caminhada que tivemos até o momento – e que não para por aqui – no sentido de partilhar com a comunidade científica nossas visões e, a partir daqui, lançar uma prospectiva para futuras pesquisa na área. Para já podemos indicar que temas emergentes orbitam a alçada da relação entre publicidade e cidade como, por exemplo: cidades sustentáveis, slow-life, marketing de experiência, realidade virtual e aumentada, internet das coisas e inteligência artificial.info:eu-repo/semantics/publishedVersio

Uma nova camada na realidade: realidade aumentada, eletrónica e publicidade

Neste trabalho apresentamos uma re exão sobre os potenciais de aplicação da realidade aumentada e da electrónica na composição de ações publicitá- rias em espaços urbanos. Do outdoor interativo ao pseudo-holograma, são apresentados e discutidos casos aplicados no mercado europeu, nomeada- mente na Inglaterra, a m de diagnosticar algumas das potencialidades da RA no setor publicitário. Em suma, podemos adiantar que o ensaio veri cou que em ambos os casos observados – Pepsi e Domino’s – a relação entre transeunte, publicidade e espaço urbano é alongada devido a possibilidade de interatividade com a peça e, também, devido a sua espetacularidade ao proporcionar a formatação de um cenário híbrido, no qual a paisagem física (real) e os objetos digitais (virtual) se misturam para criar uma nova percep- ção de realidade.info:eu-repo/semantics/publishedVersio

Aplicação de árvores de decisão na seleção de portfólios de ações

A teoria moderna de portfólio baseia-se na ideia de diversificação dos ativos para otimizar as carteiras de investimento. Entretanto, as metodologias mais utilizadas na literatura partem do pressuposto de normalidade dos dados, ou, ainda, assumem uma relação linear entre o retorno dos ativos e do mercado. O método de Markowitz, além da hipótese de normalidade, depende ainda da estimação da matriz de covariâncias e a inversão da mesma. A aplicação desse método pode ser uma tarefa difícil, quando a quantidade de ativos envolvidos é muito grande. O presente trabalho tem por objetivo explorar e aplicar árvores de decisão, uma técnica de machine learning, para a seleção de um portfólio de ações no mercado brasileiro. Tal metodologia surge como uma alternativa para flexibilizar a hipótese de normalidade, a estrutura de correlação dos dados e, ainda, para manipular grandes volumes de dados. A metodologia proposta é apresentada por meio de uma aplicação às séries históricas dos preços das ações listadas na bolsa brasileira (B3). Com intuito de avaliar o desempenho da carteira de investimento oriunda das árvores de decisão, utilizamos o retorno de indicadores como Selic e Ibovespa e das carteiras construídas por dois métodos clássicos: o método de Markowitz e o da carteira ingênua (naive).Modern portfolio theory is based on the idea of assets diversification, in order to optimize investments. However, the most commonly used methodologies are based on the hypothesis of normality or on the assumption of a linear relationship between the market’s and the assets’ returns. The Markowitz method, in addition to the normality hypothesis, also depends on the estimation of the covariance matrix and its inversion. Application of this method can be a difficult task when the amount of assets involved is very large. In this work our goal is to explore and apply decision trees, a machine learning technique, for portfolio selection in the Brazilian market. Such methodology emerges as an alternative to relax the hypothesis of normality, the correlation structure of the data and also, to manipulate large volumes of data. The proposed methodology is presented through an application to the historical series of stock prices listed in the brazilian stock market (B3). In order to evaluate the performance of the portfolio derived from decision trees, we used the return of indicators such as Selic and Ibovespa and the portfolios built by two classic methods: the Markowitz method and the naive portfolio