Political consumption of fashion: Buycott and slow fashion in Instagram

La conciencia medioambiental del consumidor cada vez adquiere más protagonismo, por lo que son muchas las empresas que han decidido fundarse o cambiar su estrategia siguiendo valores ecológicos, como las que se suman al movimiento slow fashion, opuesto a la moda industrializada. La recompensa que obtienen por parte del público es el buycott: un consumo activista basado en la filosofía de la empresa. Dado que el buycott se consolida en las redes sociales mediante una declaración de intenciones, el objetivo del presente estudio es analizar la convergencia de estos dos movimientos en Instagram, plataforma clave para los prescriptores de moda.The consumer’s environmental consciousness is gaining a more prominent role in the market, so many companies have been founded or modified according to ecological values, as those that support the slow fashion movement, opposite to the industrialized fashion. These companies get a buycott as a reward: an activist consumption based on the firm’s philosophy. Since the buycott finds a thriving area of expansion in social media sites through a statement of intentions, the aim of the current study is to analyse the convergence between these two movements in Instagram, a key platform for fashion influencer

Novas tendências em marketing por causa do auge da Internet

The use of Internet has changed considerably the marketing practice. In this article the authors carry on a literature review to analyse the factors involved in the process and also the advantages, challenges and opportunities of this technology from a marketing perspective.El uso de Internet ha traído cambios considerables para la práctica del Marketing. Este artículo lleva a cabo una revisión bibliográfica donde se analizan los factores que están relacionados con el proceso de cambio así como las ventajas, desafíos y oportunidades que ofrece esta nueva tecnología desde una perspectiva del Marketing.O uso da Internet trouxe mudanças consideráveis para a prática do Marketing. Este artigo realiza uma revisão bibliográfica onde se analisam os fatores que estão relacionados com o processo de mudança assim como as vantagens, desafios e oportunidades oferecidas por esta nova tecnologia a partir de uma perspectiva de Marketing

The education of the gaze: the Gigantomachy myth in art as propaganda tool along History

En este texto se realiza un recorrido histórico por algunas de las obras más relevantes de la historia del arte en las que se ha representado el mito de la Gigantomaquia, procurando dibujar un panorama representativo desde los inicios clásicos hasta la contemporaneidad. El objetivo es determinar los valores atemporales que ha contenido siempre esta iconografía y que han servido de herramienta para la legitimación del poder de distintas formas gubernamentales. Con ello, se incide en la eficacia comunicativa de las representaciones artísticas de este mito, las cuales se dirigían a un espectador cuya mirada ya estaba educada en una interpretación concreta desde la etapa clásica.In this text, a historical journey is made through some of the most relevant works in the art history in which the myth of the Gigantomachy has been depicted, trying to draw a representative panorama from the classical beginnings to the present day. The objective is to determine the timeless values that this iconography has always contained and that have served as a tool for the legitimization of power in different governmental forms. Thus, the communicative effectiveness of the artistic representations of this myth is highlighted; representations that addressed a spectator whose gaze was already educated in a concrete interpretation from the classical stage

La resemantización del Bruto de David durante la Revolución Francesa: de propaganda monárquica a obra revolucionaria

Jacques-Louis David se involucró activamente con todos los poderes de la Francia de finales del siglo XVIII: pintó para el rey Luis XVI, para los jacobinos y para el emperador Napoleón. Sus contradicciones ideológicas tienen su razón de ser en la ambición profesional del artista, máximo representante del neoclasicismo, cuyo objetivo de acabar con la Academia lo llevó a las más altas esferas de la política revolucionaria. Del estudio de su obra Los lictores devuelven a Bruto los cadáveres de sus hijos se desprende tanto el viraje ideológico de David como el incipiente rol del artista independiente del cambio de siglo.Jacques-Louis David was actively involved with all the po-wers of late 18th century in France: he painted for King Louis XVI, for the Jacobins and for the Emperor Napoleon. His ideological contradic-tions have their raison d’être in the professional ambition of the artist, who was the highest figure of Neoclassicism, whose objective of ending with the Academy led him to the highest spheres of revolutionary poli-tics. The study of his work Lictors Returning to Brutus the Bodies of his Sons reveals both David’s ideological turn and the incipient role of the independent artist belonged to the turn of the century

Propaganda, arte y comunicación: propuesta teórica y modelo de análisis

Esta tesis trata sobre la legitimación del poder a través del arte. Con el objetivo de establecer las relaciones conceptuales existentes entre la propaganda y el arte, se ha creado una propuesta teórica en la que se integra un modelo de análisis para su aplicación en obras de arte instrumentalizadas propagandísticamente, concepto que se aclara y define a lo largo de este texto. Partiendo de los conceptos de propaganda, arte y comunicación, este trabajo presenta el fenómeno de la instrumentalización propagandística del arte como un hecho comunicativo. Tras un recorrido histórico por el uso que el poder político y el religioso le ha dado al arte en distintas civilizaciones, así como un breve marco filosófico donde se desarrollan los conceptos de arte y política, la tesis doctoral propone dos fenómenos principales: la propaganda artística y el arte propagandístico. Para poder analizarlos en profundidad, se ha creado un modelo de análisis dependiente del contexto histórico de cada obra de arte. La validez del modelo se comprueba a través de un estudio de caso. El caso escogido es la obra del pintor neoclásico Jacques-Louis David, figura que ilustra la adaptación de la profesión artística a las nuevas instituciones de poder que surgieron a comienzos del siglo XIX. De este modo, se analizan siete obras pictóricas, lo que permite discutir el alcance y los límites del modelo, además de ilustrar las distintas posibilidades teóricas que se proponen en esta tesis doctoraThis thesis is about the legitimization of power through art. In order to establish the existing conceptual relations between propaganda and art, a theoretical proposal and an analysis model have been created for its application in propagandistically instrumentalized works of art. Departing from the concepts of propaganda, art and communication, this work presents the phenomenon of art’s propagandistic instrumentalization as a communicative fact. After a historical journey through the use given by political and religious power to art in different civilizations, as well as a brief philosophical framework where the concepts of art and politics are developed, the doctoral thesis proposes two main phenomena: artistic propaganda and propagandistic art. In order to analyse them in depth, an analysis model has been created depending on the historical context of each work of art. The validity of the model is checked through a case study. The case chosen is the work of the neoclassical painter Jacques-Louis David, a figure that illustrates the adaptation of the artistic profession to the new institutions of power that emerged in the early nineteenth century. In this way, seven paintings are analysed, which allows discussion about the scope and limits of the model, as well as illustrating the different theoretical possibilities proposed in this thesis

The resemantization of David’s Brutus during French Revolution: from monarchic propaganda to a revolutionary artwork

Jacques-Louis David se involucró activamente con todos los poderes de la Francia de finales del siglo XVIII: pintó para el rey Luis XVI, para los jacobinos y para el emperador Napoleón. Sus contradicciones ideológicas tienen su razón de ser en la ambición profesional del artista, máximo representante del neoclasicismo, cuyo objetivo de acabar con la Academia lo llevó a las más altas esferas de la política revolucionaria. Del estudio de su obra Los lictores devuelven a Bruto los cadáveres de sus hijos se desprende tanto el viraje ideológico de David como el inci-piente rol del artista independiente del cambio de siglo.Jacques-Louis David was actively involved with all the po-wers of late 18th century in France: he painted for King Louis XVI, for the Jacobins and for the Emperor Napoleon. His ideological contradictions have their raison d’être in the professional ambition of the artist, who was the highest figure of Neoclassicism, whose objective of ending with the Academy led him to the highest spheres of revolutionary politics. The study of his work Lictors Returning to Brutus the Bodies of his Sons reveals both David’s ideological turn and the incipient role of the independent artist belonged to the turn of the century

La educación de la mirada: el mito de la Gigantomaquia en el arte como herramienta propagandística a lo largo de la historia

: En este texto se realiza un recorrido histórico por algunas de las obras más relevantes de la historia del arte en las que se ha representado el mito de la Gigantomaquia, procurando dibujar un panorama representativo desde los inicios clásicos hasta la contemporaneidad. El objetivo es determinar los valores atemporales que ha contenido siempre esta iconografía y que han servido de herramienta para la legitimación del poder de distintas formas gubernamentales. Con ello, se incide en la eficacia comunicativa de las representaciones artísticas de este mito, las cuales se dirigían a un espectador cuya mirada ya estaba educada en una interpretación concreta desde la etapa clásica

Fake News during the War World I: Study of their representation in the front page of the Spanish press (ABC Madrid)

Las fake news han sido utilizadas por los grandes poderes políticos desde el comienzo de la Historia. Un ejemplo muy sonado fueron las noticias relacionadas con las atrocidades cometidas por el bando alemán durante la Primera Guerra Mundial, utilizadas por el bando aliado como propaganda para convencer a la opinión pública y los países neutrales (sobre todo, Estados Unidos) de la necesidad de la guerra. Aunque España declaró su neutralidad ante el conflicto, la población se dividió en dos bloques que simpatizaban con uno u otro bando: aliadófilos y germanófilos. El objetivo de este artículo es ana-lizar la representatividad de las historias de atrocidades alemanas en el diario español ABC, acusado de defender al bando alemán, aunque oficialmente fue declarado neutralista.Fake news have been used by political great power entities since the beginning of the Histo-ry. News related to atrocities made by the German bloc during the World War I were a good example of them, used by the allied bloc as propaganda to convince the public opinion and the neutral countries (above all, the United States) of the war urge. Spain, despite having declared its neutrality in this con-flict, was divided in two blocs: those who supported the German cause and those who supported the allies. The objective of this paper is to analyse the representation of the German atrocities’ stories in the Spanish newspaper ABC, which was accused of defending the German bloc though being officially declared neutral

El marco visual del candidato político en Instagram: las elecciones autonómicas catalanas de 2021

Social networks are tools for constructing digital identity, making online impression management possible. This study explains, in the context of the politainment age, the way in which Instagram allows political candidates to build their digital image; that is, to perform online self-representation. Specifcally, the focus of this paper is the image of political candidates on Instagram during the campaign of the 2021 Catalan regional elections on February 14. It links Gofman’s (1956) theory of the presentation of the self in everyday life to both current research approaches to online self-representation and Grabe and Bucy’s (2009) visual framing theory. The objective is to study the type of elements employed by candidates for constructing their photographic and video stage settings and, therefore, their digital identities during the election campaign. After an operationalization of Gofman’s and Grabe and Bucy’s theories resulting in 27 items, a content analysis was carried out on a total of 215 Instagram posts of the eight main candidates published between 29 January and 13 February 2021. It has been observed that all political candidates show themselves in a more professional way, and it couldn’t be afrmed that a certain visual frame is attached to a certain ideology. In line with previous research, our results show that the ‘ideal candidate’ was the predominating frame, although particularities corresponding to the 2021 Catalan context were observed. Implications to the current context of online political communication are identifed and discussed.Las redes sociales son herramientas de construcción de la identidad digital que posibilitan la gestión de esta. Este estudio explica, en el contexto de la era del politainment, el modo en que Instagram permite a los candidatos políticos construir su imagen digital; es decir, realizar una autorrepresentación online. En concreto, este trabajo se centra en la imagen de los candidatos políticos en Instagram durante la campaña de las elecciones autonómicas catalanas del 14 de febrero de 2021. Se relaciona la teoría de Gofman (1956) sobre la presentación del yo en la vida cotidiana con los enfoques de investigación actuales sobre la autorrepresentación online y la teoría del encuadre visual de Grabe y Bucy (2009). El objetivo es estudiar el tipo de elementos empleados por los candidatos para construir sus escenarios fotográfcas y videográfcas y, por tanto, sus identidades digitales durante la campaña electoral. Tras una operacionalización de las teorías de Gofman y Grabe y Bucy que dio como resultado 27 ítems, se realizó un análisis de contenido de un total de 215 posts de Instagram de los ocho principales candidatos publicados entre el 29 de enero y el 13 de febrero de 2021. Se ha observado que todos los candidatos políticos se muestran de una forma más profesional, y no se ha podido afrmar que un determinado marco visual vaya unido a una determinada ideología. En línea con investigaciones anteriores, nuestros resultados muestran que el “candidato ideal” fue el marco predominante, aunque se observaron particularidades correspondientes al contexto catalán de 2021. Se identifcan y discuten las implicaciones para el contexto actual de la comunicación política online