Credibilidade do Endorser e o envolvimento do cliente com a marca : uma relação Win-Win?

Mestrado Bolonha em MarketingGestão do capital da marca envolve em grande parte o controlo das associações que os consumidores têm com uma marca (Keller,1993). Uma organização pode trabalhar para construir o seu capital da marca e credibilidade por meio do uso de endosso (endorsement) como ferramenta de comunicação. Estudos anteriores sugerem que o endosso de alta celebridade se tornará mais fortemente associado à marca endossada na mente do consumidor (Spry et al., 2009;2010). Este estudo tem como principal objetivo relacionar o envolvimento do cliente com o endorser da marca, com o seu envolvimento do cliente com a marca (customer brand engagement). Baseado nos postulados do Spry et al. (2011) e Hollebeek et al. (2014) o presente estudo investiga o efeito que a credibilidade de endorser e credibilidade da marca tem no envolvimento do cliente com a marca e no capital da marca da perspetiva do cliente. Metodologia aplicada neste estudo é de natureza quantitativa e aos dados foram adquiridos através de um questionário construído na plataforma Qualtrics e divulgado online (N=270). Através da análise dos resultados foram validadas todas as hipóteses deste estudo. Os resultados obtidos demonstraram que a credibilidade do endorser realmente afeta a credibilidade da marca, o capital da marca e o envolvimento do cliente com a marca.Brand equity management largely involves controlling the associations that consumers have with a brand (Keller, 1993). An organization can work to build its brand capital and credibility through the use of endorsement as a communication tool. Previous studies suggest that high celebrity endorsement will become more strongly associated with the endorsed brand in the consumer's mind (Spry et al., 2009;2010). The main objective of this study is to relate the customer's involvement with the brand endorser, with the customer's involvement with the brand (customer brand engagement). Based on the postulates of Spry et al. (2011) and Hollebeek et al. (2014) this study investigates the effect that endorser credibility and brand credibility have on customer engagement with the brand and on brand equity from the customer's perspective. Methodology applied in this study is quantitative in nature and the data were acquired through a questionnaire built on the Qualtrics platform and published online (N=270). Through the analysis of the results, all the hypotheses of this study were validated. The results obtained demonstrated that the endorser's credibility really affects the brand's credibility, the brand equity and the client's involvement with the brand.info:eu-repo/semantics/publishedVersio

Flora of Espírito Santo: Clusiaceae

Abstract We present here the treatment of Clusiaceae for the flora of the state of Espírito Santo, Brazil. Sixteen species are recognized: seven species of Clusia, four species of Tovomita, two species of Garcinia, two species of Tovomitopsis, and one species of Symphonia. A brief history of the Clusiaceae in Espírito Santo is presented, as well as descriptions, illustrations, and taxonomic commentary on the species

Composição centesimal e teores de açúcares da farinha de pimentão verde

O pimentão Capsicum annuum L., é uma hortaliça de extrema importância econômica no Brasil. A informação da composição nutricional dos alimentos é um parâmetro que auxilia os consumidores durante a escolha dos produtos. O trabalho objetivou avaliar a composição centesimal e os teores de açúcares do pimentão verde in natura e seco a 60 oC, a fim de identificar se esses componentes permaneceram após a secagem. O experimento foi conduzido conforme delineamento inteiramente casualizado, com 2 tratamentos e cinco repetições. Foram utilizados pimentões verdes do CEASA da cidade de Patos, Paraíba. Os pimentões foram acondicionados em caixas plásticas e transportados para o laboratório onde foram selecionados, lavados, sanitizados, processados e secos em estufa com circulação e renovação de ar a 60 ºC. Ao término da secagem foi realizada a trituração e peneiramento para proceder às análises de umidade, cinzas, lipídios, proteínas e açúcares totais e redutores. Os teores de carboidratos foram calculados pela diferença entre 100 e a soma das percentagens de umidade, proteína, lipídeos e cinzas. O valor energético foi calculado multiplicando-se esses valores pelos fatores atwater. Os componentes apresentaram diferença significativa nos tratamentos estudados, observou-se que houve um aumento dos macronutrientes após a secagem. A composição centesimal da farinha de pimentão concentrou-se após à secagem, isso indica que o método aplicado é uma alternativa para aproveitar as grandes produções no período de safra

Pós-colheita de frutos de juazeiro em diferentes estádios de maturação

O juazeiro (Ziziphus joazeiro Mart.) conhecido popularmente como juá é uma planta típica do Nordeste brasileiro, bastante utilizada na alimentação animal em épocas de seca prolongada, no entanto, seus frutos são pouco estudados e caracterizados. Nesse enfoque, objetivou-se avaliar a qualidade pós-colheita de frutos de juazeiro em diferentes estádios de maturação. Os frutos foram colhidos de plantas localizadas no Centro de Ciências e Tecnologia Agroalimentar, da Universidade Federal de Campina Grande, Campus Pombal-PB. Os frutos foram selecionados quanto à ausência de injúrias e classificados em cinco estádios de maturação, conforme a coloração da casca do fruto. Avaliaram-se características físicas, físico-químicas, composição centesimal e compostos bioativos. Os resultados apontam que os frutos de juazeiro apresentam elevado rendimento de polpa, alta concentração de sólidos solúveis, de ácido ascórbico e de compostos fenólicos, indicando o provável potencial antioxidante dos frutos, em especial no estádio de maturação I e IV

Response of estuarine meiofauna assemblage to effects of fertilizer enrichment used in the sugar cane monoculture. Pernambuco, Brazil

A aplicação in situ de fertilizantes inorgânicos foi utilizada para simular a eutrofização associada ao cultivo da cana-de-açúcar. A estrutura da associação de meiofauna foi analisada com o objetivo de avaliar este impacto. O experimento de enriquecimento do sedimento foi desenvolvido em nove áreas quadrangulares de 4m² distribuídas de forma aleatória no mediolitoral da área estuarina. Três áreas foram enriquecidas com alta concentração (375 g/m²) de NPK (Nitrogênio-Fósforo-Potássio), três com baixa concentração (187,5 g/m²) e as demais tratadas como controle. Os fertilizantes foram aplicados semanalmente. Os parâmetros físico-químicos do sedimento e a meiofauna bentônica foram coletados após três a quatro semanas da aplicação dos fertilizantes. Obedecendo este intervalo foram realizadas 6 amostragens subseqüentes. As amostras foram triadas e a meiofauna contada e identificada em nível de grande grupo. As respostas da meiofauna variaram de acordo com a área: enquanto a área Controle manteve sua abundância total durante todo o experimento, as áreas tratadas apresentaram forte queda nas densidades totais. A ordenação MDS e a análise ANOSIM evidenciaram mudanças significativas na estrutura da associação de meiofauna entre as áreas e também ao longo do experimento nas áreas tratadas.In situ application of inorganic fertilizer was used to simulate environmental eutrophication associated with the sugar cane monoculture. Meiofauna community structure is herein used to assess this experimental impact. Nine quadrangular areas (4m² each) were randomly defined in the midlittoral estuarine area. Three of these areas received a high dose of sugar cane fertilizer (375 g/m² Nitrogen-Phosphorus-Potassium), three areas received a low dose of the fertilizer (187.5 g/m²) and the other three areas represented the control. The fertilizer was applied every week. Environmental parameters and meiofauna were sampled using three-to-four week intervals. Six samplings were subsequently performed maintaining this interval. Meiofauna was counted and identified to major taxonomic groups. Meiofauna community structure varied throughout the experimental areas. Control areas maintained their abundance values during the study period, but within the enriched areas meiofauna abundance decreased greatly. MDS and ANOSIM analysis showed significant variation in the meiofauna community structure among experimental areas and also along the experimental period in the enriched areas

Enriquecimento proteico de resíduo de umbu-cajá empregando fermentação semissólida

Objetivou-se estudar o processo de enriquecimento proteico do bagaço do umbu-cajá com a utilização da levedura Saccharomyces cerevisiae, por meio de fermentação semissólida. O resíduo foi proveniente de uma fábrica de polpas localizada no município de Pombal, Paraíba a fermentação foi realizada em biorreatores de bandejas dispostos em estufa de circulação de ar a 37 °C durante 72 horas. O maior teor de proteína bruta alcançado nos resíduos foi de 5,5% às 48 horas de fermentação. O emprego da levedura (Saccharomyces cerevisiae) na fermentação semissólida do resíduo de umbu-cajá viabiliza a obtenção de um concentrado proteico, que poderá posteriormente ser utilizado como fonte alternativa de alto potencial proteico, em ração animal

Avaliação de matrizes em silicona transparente utilizadas na injeção de restaurações em resina composta

Atualmente o grande apelo pela estética tem levado a odontologia moderna ao desenvolvimento de novos materiais e técnicas restauradoras. O presente estudo tem por objetivo avaliar a translucidez de matrizes em silicona de PVS (Polivinilsiloxano) transparente, a serem utilizadas em restaurações obtidas por injeção de resina. Trata-se de um estudo laboratorial para analisar, com o auxílio de radiômetro, a translucidez de matrizes em silicona de PVS(Polivinilsiloxano) transparente. No ensaio, os grupos foram divididos em duas (02) marcas comerciais de PVS (Elite Glass® e Vestige®), obtendo cinco espécimes (discos) para cada espessura: 2, 4 e 6 mm. Foram utilizados fotopolimerizadores modelos Bluephase (Ivoclar), Radii Cal (SDI) e Poly Wirelles (Kavo), ativados em um intervalo de 20 segundos. Através do radiômetro os espécimes foram testados para avaliação dos níveis de radiação luminosa que passaram pelas matrizes transparentes. Os dados obtidos foram levados a análises estatísticas, sendo submetidos aos testes de Kolmogorov-SR e TWO-Way ANOVA, além do pós teste de Tukey para identificarmos onde foi encontrada diferença estatística significativa, com p≤ 0,05. A silicona de adição transparente da marca Vestigue apresentou melhores valores na transmissão de luz quando comparada a Elite Glass, sendo a espessura de 4mm a de melhor escolha por apresentar valores na faixa relativa à correta polimerização dos compósitos restauradores

Pré-natal do parceiro: desafios para a saúde pública para a adesão

This article aims to scan the literature in health sciences in order to highlight the challenges for public health regarding partner prenatal care based on the difficulties currently present. Databases indexed in the VHL were used: MEDLINE, SciELO, BDENF-Enfermagem and LILACS, using descriptors from DeCS: “Pre-natal”; "Public health"; "Paternity". with the help of the Boolean operator “AND”. In conclusion, we urge the public health community to prioritize partner involvement in prenatal care as a key strategy for improving maternal and child health outcomes. This requires allocating adequate resources, developing inclusive policies, and promoting a culture that values ​​and supports the role of partners during pregnancy.Este artigo tem por objetivo realizar uma varredura da literatura em ciências da saúde visando evidenciar os desafios para saúde pública sobre o pré-natal do parceiro a partir das dificuldades presentes na atualidade. Foram utilizadas a bases de dados indexadas na BVS: MEDLINE, SciELO, BDENF-Enfermagem e LILACS, através do uso de descritores provenientes do DeCS: “Pré-natal”; “Saúde pública”; “Paternidade”. com o auxílio do operador booleano “AND”. Conclui-se que instamos a comunidade de saúde pública a priorizar o envolvimento dos parceiros no pré-natal como uma estratégia fundamental para melhorar os resultados de saúde materno-infantil. Isso requer a alocação de recursos adequados, o desenvolvimento de políticas inclusivas e a promoção de uma cultura que valorize e apoie o papel dos parceiros durante a gravidez

Indícios de transtornos alimentares em adolescentes / Evidence of eating disorders in adolescents

Os transtornos alimentares (TAs) são síndromes psiquiátricas com etiologia multifatorial, caracterizados por distorções da imagem corporal, associada à insatisfação com o peso e desenvolvimento de comportamentos alimentares específicos, principalmente no público Adolescente. Objetivou-se investigar indícios de TAs em adolescentes na rede pública e privada de ensino no interior de Minas Gerais.Utilizou-se de questionários autoaplicáveis e validados para tendências de anorexia, bulimia, transtorno compulsivo alimentar periódico e vigorexia em adolescentes de ambos os sexos. Tratotou-se de um estudo observacional, analítico e transversal. Incluiram-se no estudo adolescentes com idade entre 12 a 18 anos, alunos de 7° e 8° ano. Quanto aos principais resultados destaca-se a baixa prática de atividade física, maior percentual de índividuos eutróficos pela avaliação do IMC, presença de sobrepeso e baixo peso mais prevalente em meninas, assim como maior tendência para transtornos alimentares como bulimia e anorexia, enquanto nos meninos  maior tendência para vigorexia. A incidência de TAs apresentam complicações multifatoriais a longo prazo e merece mais trabalhos que discorram sobre o assunto. O uso de questionários autoaplícáveis mostrou-se uma ferramenta de baixo custo e ampla abordagem para o rastreamento e identificação desses transtornos na populção adolescente