Advertising Restrictions and Competition in the Children's Breakfast Cereal Industry / Restrictions et compétition publicitaire dans l’industrie des céréales pour enfants

This paper takes advantage of the ban on advertising directed at children in the province of Quebec to study the effect of advertising in the children's breakfast cereal industry. Advertising is viewed alternatively as anti-competitive, if it increases brand loyalty, or as pro-competitive, if it acts a substitute for brand recognition. I construct a model of established and non-established brands in which advertising serves to inform consumers about the existence of brands. The model predicts that the effect of prohibiting advertising is to permit established brands to enjoy greater market share at the expense of newer and less well-known brands. This prediction is supported by the data: older, better-known brands have higher market share in Quebec than in regions where advertising is permitted and the opposite is true for non-established brands. This result suggests that in this market the effect of advertising cannot be to increase perceived product differentiation and reduce competition. Nous prenons avantage de l'interdiction de diffuser de la publicité à l'intention des enfants au Québec pour étudier l'effet de la publicité dans l'industrie des céréales. La publicité est considérée comme étant anti-concurrentielle si elle augmente la loyauté envers la marque, alors qu'elle est vue comme étant bénéfique pour la concurrence si elle agit comme un substitut à la reconnaissance de la marque. Nous construisons un modèle de marques établies et non-établies sur le marché où la publicité a pour but d'informer les consommateurs sur l'existence des marques. Le modèle prédit que toute prohibition de la publicité a pour conséquence de permettre aux marques établies d'augmenter leur part de marché au détriment de celles qui sont nouvelles et moins connues. Ce résultat est validé par les données. En effet, les marques les plus anciennes et les mieux connues ont des parts de marché plus élevées au Québec que dans les régions où la publicité est permise. L'inverse est vrai pour les marques non-établies. Notre résultat suggère que dans ce marché, la publicité ne peut pas augmenter la différenciation de produit et réduire la concurrence.advertising restrictions, market concentration, established brands, Réglementation de la publicité, concurrence, marques établies

Inférences réflexives dans la publicité

Advertisements are so ubiquitous nowadays that capturing the addressee’s attention and maintaining it long enough for them to be fully processed have become fundamental objectives for advertisers. Employing specific strategies in the design of the advertisement contributes efficiently to achieving these goals, getting the audience not only to attend the stimulus but also to process it in certain ways favourable for the advertiser. We argue that Relevance theory, an approach to communication built on a massively modular view of cognition, offers the right tools to explain the nature of the interpretative processes in verbal comprehension. Knowledge of the relevance-based reflexive inferential procedures involved in utterance interpretation allows advertisers to foresee the addressee’s processing behaviour, giving them the possibility to control it in a such a way that the intended interpretative effects are achieved in the desired way

La publicité dans les oeuvres audiovisuelles

International audienceSi l'on peut sans doute discuter le point de savoir si la publicité un art, il faut en tout cas constater que les publicitaires s'inspirent très souvent de l'art pour élaborer affiches, logos ou films promotionnels. Mais la publicité peut aussi influencer les conditions de création ou de diffusion d'une oeuvre, spécialement dans le secteur audiovisuel. Ainsi, en plaçant un produit dans un film ou en parrainant une émission, un opérateur économique contribue à son financement. Par ailleurs, la publicité peut venir interrompre la diffusion d'une oeuvre à la télévision. Il ne s'agit donc pas ici d'envisager le cas des oeuvres audiovisuelles publicitaires, ni même plus généralement les conditions dans lesquelles la publicité peut être diffusée sur les chaines de télévision ou dans les salles de cinéma. Nous allons plutôt évoquer la situation de la publicité réalisée au sein des oeuvres audiovisuelles elles-mêmes. Le sujet peut surprendre mais il se justifie doublement. Tout d'abord, le législateur, notamment en France, accorde une attention particulière à cette question. Ensuite, la publicité « intégrée » aux oeuvres audiovisuelles peut conduire à un « conflit » entre d'une part la volonté d'un opérateur qui cherche un moyen de promouvoir ses produits et d'une chaine de télévision qui souhaite remplir ses caisses, et, d'autre part, des auteurs qui souhaitent préserver l'intégrité de leur création. Le sujet est sensible car le recours à la publicité, par ailleurs, est un moyen de financer la production des oeuvres audiovisuelles et cinématographiques. S'agissant de la télévision privée, la publicité constitue même la principale ressource de l'entreprise. Le risque était donc grand de voir se développer une publicité envahissante, au mépris de l'intérêt des auteurs des oeuvres diffusées mais aussi du public. On comprend alors que la publicité dans le secteur audiovisuel obéisse à des règles particulières

La publicité sur Internet : mouvance des frontières, mouvance des formats publicitaires. L'exemple des sites de loterie en ligne

International audienceUne observation de l'évolution de la publicité en ligne des 10 dernières années montre une diversification des stratégies publicitaires. Cette diversification implique au fond d'accepter l'idée défendue par les ergonomes selon laquelle " pour optimiser l'ergonomie de votre publicité, vous devez laisser la possibilité aux internautes de s'abstraire de cette publicité "

L'impact de la publicité: de la manipulation à la médiation

Comment la publicité agit-elle ? Quelle est son influence ? Les discours, savants comme profanes, sur la publicité oscille entre deux positions extrêmes : d'un côté, on estime que l'impact de la publicité est puissant et qu'elle fait acheter n'importe quoi à n'importe qui dans n'importe quelle situation ; de l'autre, on affirme qu'elle ne sert à rien si le produit est mauvais ou inadapté, que le consommateur est capable d'arbitrer entre les biens et de faire des choix rationnels. Les consommateurs comme les publicitaires ont tendance à prendre la deuxième position à leur compte et à penser que seuls les autres, les naïfs, peuvent se laisser berner. En fait, cette opposition repose sur une représentation manichéenne qui oppose le réel, c'est-à-dire le produit, à l'image, sa publicité. Elle suppose qu'il existe une coupure radicale entre le produit et son image. L'histoire des théories de l'impact publicitaire a en fait consisté à démonter ces oppositions et à construire une approche plus riche de la relation entre le produit, la publicité et le consommateur

Analysis of Presupposition and its Function in Advertisement

In modern society, advertising plays a very important role in people’s daily life. The language of advertising is basically persuasive; therefore all possible means, linguistic or non-linguistic, have been adopted by advertisement writers to serve the purposes of advertising. As a very important topic in linguistic, especially in pragmatics, presupposition is frequently employed in order to enhance the effects of persuasion in advertisements because of its own special properties. There exist some relations between presupposition and advertising language. This paper gives a brief introduction of pragmatic presupposition and analyzes its functions in advertising. The emphasis of this paper is placed on presupposition and its pragmatic functions of advertising language from three angles: presupposition and advertisement information, presupposition psychology and market strategies of advertisements. By presenting advertising examples in the process of analysis, the author hopes that the paper can be some help of designing advertising language. Key words: Presupposition, Advertising Language, Pragmatic Presupposition Function, Strategy Résumé: Dans la société moderne, la publicité joue un rôle très important dans la vie courante et la communication du peuple. Au fond, le langage publicitaire est une sorte de langage de persuasion. A ce effet, le concepteur de publicité s’efforce d’employer toutes les techniques langagière et non langagière pour atteindre le but de propagande de la publicité. En tant qu’une problématique importante de la pragmatique, la présupposition, grâce à ses propres caractéristiques, est toujours utilisée par le concepteur pour renforcer l’effet de persuasion de la publicité. L’article présent argumente la fonction positive de la présupposition dans la publicité sur les trois plans suivants : la présupposition et la communication de l’information publicitarie, la présupposition et la stratégie psychologique publicitaire, la présupposition et la stratégie de marché. De plus, l’argumentation est illustrée d’exemples de publicité. L’auteur espère que cet article peut servir au design du langage publicitaire. Mots-Clés: présupposition, langage publicitaire, présupposition pragmatique, fonction, stratégi

Rethinking Advertising Skepticism in China after West

Abstract: The present article reviews skepticism on the instrument of advertising in China which emphasizes that advertising in its existing institution doesn’t fit in the Chinese context. The literature reveals that consumer perceives the meaning of controversial, deceitful and waste of resources of advertising practice. It is reason of consumption of luxurious goods and increases the values of advertised item. Consumerism, consumer culture, sexual imagery, materialism and social differences are the conducive elements by advertisers to exploit for their utmost desire of maximization of profits. The review indicates that the regulation/code of conduct of advertising in the Western style is not a panacea. The elucidation of advertising as phenomena can arguably be addressed in the indigenous socio-political and cultural setting. In post-socialist China, Confucius ideals recommended as cultural, political, social and economic manifestation for authorities. It is suggested that institutionalization of advertising in accordance to Confucius’ “li”, “ren” and “xiaokang” serve the objectives of harmony, fair balance between economic growth and development and moreover issues concerning to the ecology. Key Words: Advertising scepticism; Advertising regulation; China; Confucius norms; Consumerism; Material cultureRésumé: Le présent article suggère des commentaires de l’effet de scepticisme sur l'instrument de la publicité en Chine, lequel souligne que la publicité dans son institution existante ne rentre pas parfaitement dans le contexte chinois. La littérature montre que le consommateur perçoit le sens de la controverse, fourbe et le gaspillage des ressources de la pratique de la publicité. C'est la raison de la consommation de biens de luxe et augmente les valeurs de l'annonce. Société de consommation, la culture de consommation, de l'imagerie sexuelle, le matérialisme et les différences sociales sont les éléments conductifs par les annonceurs d'exploiter pour leur plus grand désir de maximisation des profits. L'examen indique que le règlement / code de conduite de la publicité dans le style Occidental n'est pas une panacée. L'élucidation de la publicité en tant que phénomènes peut sans doute être abordée dans le contexte socio-politique et culturelle de milieu indigène. En post-socialiste de la Chine, les idéaux de Confucius ont recommandé que les manifestations culturelles, politiques, sociales et économiques pour les autorités. Il est suggéré que l'institutionnalisation de la publicité conformément selon le Confucius "li", "ren" et "xiaokang" servent les objectifs de l'harmonie, le juste équilibre entre la croissance économique et le développement et d'ailleurs les questions relatives à l'écologie. Mots clés: L’effet de scepticisme de la publicité; Réglementation de la publicité; La Chine; Les normes de Confucius; Le consumérisme; La culture matériell