Szállodák közösségi média-aktivitása a COVID-19 pandémia időszakában : Esettanulmány három visegrádi szálloda Facebook-tevékenysége alapján

A turizmus hosszú idő óta életünk szerves részét képezi, nagy jelentőségű gazdasági ágnak számít. A 2019-ben megjelent COVID-19 világjárvány hatására óriási veszteséget szenvedtek el az ágazat szereplői, a korlátozások egyes időszakaiban a forgalmuk szinte teljesen megszűnt. A tanulmányban néhány szálloda példáján keresztül azt vizsgáljuk, hogy a magánszemélyek és a vállalkozások által egyaránt élénken használt közösségi médiában hogyan jelent meg ez az időszak: Átalakult-e a vizsgált hotelek Facebookon megvalósuló kommunikációja (pl. az alkalmazott bejegyzéstípusok struktúrája, bejegyzésszám, a bejegyzések tartalma), mennyiben folytattak „válságkommunikációt”, valamint hogyan reagáltak erre a felhasználók

COVID-19 y el sector del alojamiento: primeras medidas y estrategias de comunicación en línea. Un estudio de casos múltiples en una provincia española

The aim of this paper is to analyse the effects of the COVID-19 crisis on the accommodation sector by looking at the measures in place, prospects and future strategies. Using a multiple-case-study methodology, an electronically self-administered questionnaire was sent to the managers of 10 establishments located in the province of Huelva (Spain), between March and June 2020. Additionally, a thematic analysis was performed to compare the messages posted on social media over the same four-month period in both 2019 and 2020. The results showed that those establishments belonging to large chains diversified their strategies to obtain better chances of success. Also, reactions to the COVID-19 crisis appeared to differ by type of accommodation. An important change in the online communication strategy during the lockdown in relation to the same period in 2019 was observed. It was not just the different themes of the messages that were in different proportions, but so too were the levels of engagement expressed in each one. This study provides a snapshot of the effect that the economic shutdown had on Spain’s tourist accommodation and contributes to the thematic social media strategies deployed by the accommodation sector in situations of natural disasters and global pandemics.Este trabajo tiene como objetivo analizar los efectos de la crisis de COVID-19 en el sector del alojamiento, las medidas adoptadas, las perspectivas y las estrategias futuras. Se utilizó una metodología de estudio de casos múltiples para examinar 10 establecimientos de la provincia de Huelva (España), de marzo a junio de 2020. Para ello se envió un cuestionario auto administrado electrónicamente a los directivos de los alojamientos seleccionados. Además, se realizó un análisis temático para comparar los mensajes publicados en las redes sociales en el mismo periodo de 2019 y 2020. Los resultados mostraron que los establecimientos pertenecientes a grandes cadenas diversificaron sus estrategias para obtener mejores posibilidades de éxito. Asimismo, las reacciones a la crisis del COVID-19 parecen ser diferentes según el tipo de alojamiento. Se observó un cambio importante en la estrategia de comunicación online durante el periodo confinamiento, en relación con el mismo periodo de 2019. Los diferentes temas de los mensajes no sólo estaban en diferentes proporciones, sino también los niveles de interacción alcanzados en cada uno de ellos. Este trabajo proporciona una instantánea del efecto que el parón económico tuvo en los alojamientos turísticos españoles y contribuye a la investigación sobre las estrategias temáticas en medios sociales desplegadas por el sector del alojamiento en situaciones de catástrofes naturales o pandemias

The Influence of Geographic and Psychic Distance on Online Hotel Ratings

This study examines the relationship between distance measures and a Portuguese data set consisting of 34,622 online hotel reviews extracted from Booking.com and TripAdvisor written in Portuguese, Spanish, and English. Based on the country of origin of each review author, a geographic and a psychic distance measure is calculated for Portugal. Data and text mining analysis provides additional insights into online hotel ratings. The authors confirm that online travelers’ evaluations are multifaceted constructs displaying varying patterns of rating behavior among the traveler base. By investigating the contemporary relevance of geographic and psychic distance, a key finding of this study is that travelers with less distance both in terms of psychic and geographic distance give a lower rating score than travelers with greater distance. The inclusion of psychic and geographic distance is advocated as a salient aspect for future researchers and for those practitioners who wish to enhance hotel product and service features