日本の広告産業におけるグローバル・ローカル環境への適応と創造性に関する地理学的研究

学位の種別:課程博士University of Tokyo(東京大学

A Research Note on Changes of the Advertising Industry in Non-Metropolitan Areas

本稿は、2010年代の広告産業の動向を概観し、2019・2022年に地方圏の広告産業関係者を対象に実施したヒアリング調査の結果をまとめた。具体的には、①媒体や取引先の「厚み」の違いにより小零細事業所が厳しい状況に直面し、②地元のマス媒体の広告集稿において県内比率が高まる傾向にあること、③収益性、ローカル広告主のニーズ、地元のマス媒体の相対的な低廉さを背景にインターネット広告が低調であること、④広告取引における広告会社・媒体社間の関係の変化は地域によって一様でないこと、⑤マス広告の停滞や制作会社間の競争等を背景に厳しい広告制作環境にあること、に集約される。そして、若干の考察を加え、今後の研究課題を指摘した

Economic-geographical Study on the Network Evolution of Advertising Industries in Greater China

学位の種別: 課程博士審査委員会委員 : (主査)東京大学教授 松原 宏, 東京大学教授 荒井 良雄, 東京大学准教授 永田 淳嗣, 東京大学准教授 梶田 真, 横浜市立大学教授 小野寺 淳University of Tokyo(東京大学

ポスター ビジュツカン ノ タンジョウ ゲンダイ フランス ノ ポスター ジュヨウ ト ブンカ セイサク

フランスでは1978年に、産業先進国で最初のポスター美術館（Musee　de　1’Affiche）がパリに誕生し、その後1982年には広告美術館（Musee　de　la　Publicite）へと改称した。本稿はこのポスター美術館設立の経緯を中心にして、ポスターをめぐる概念と制度について考察することにより、フランスにおけるポスター受容の特殊性を検証する試みである。　本稿では、ポスター美術館を傘下に収める装飾芸術中央連合（Union　Centrale　des　ArtsD6coratifs）の議事録に基づき、まず、美術館開館に至るまでの一連の経過を明らかにする。次いで、この過程で示された芸術性を重視するポスター観が、美術館開館後、広告産業の実情に即していかに変化していったのかを分析する。最後に、1981年に成立した社会党政権による文化政策が、1982年の広告美術館への改称にいかに関与したのかを、文化省（Ministere　de　la　Culture）発行の官報と文化相ジャック・ラング（Jack　Lang：1939年～）の演説資料から検討する。　ポスター美術館の誕生は、19世紀末に形成された、自国のポスターの“高い芸術性”を強調する“アフィショマニ（ポスター・マニア）”のポスター観が、フランスにおけるボスター受容の中核であり続けるという、価値観の継承を促した。その広告美術館への改編は、芸術性の有無という評価の最優先基準が、1970年代後半における国内広告産業の成長と広告自体のマルチメディア化に伴って相対化する経過を反映していた。1980年代の政府主導の文化政策は、文化と芸術の概念を“副次的”分野にまで拡大しながらここに介入し、広告業振興の意図を持って、産業クリエーションとしての広告を優遇した。こうして、19世紀末から受け継がれたフランス特有のポスター評価は、広告というより大きな範疇に取り込まれながらも、美術館の設立と政府の文化政策を通して公に認知され、言わば制度化されたと考えられるのである。The　Poster　Museum　in　France　was　opened　in　1978　as　the　first　among　those　in　the industrially　advanced　countries　and　was　renamed　the　Publicity　Museum　in　1982．　Focusing on　the　history　of　this　museum，　this　paper　deals　with　the　concepts　and　the　institutional systcms　related「to　posters　in　France　to　explain　the　special　condition　for　evaluating　this medium． 　　At　the　end　of　the　19th　century，“the　highly　artistic　quality”of　French　posters　had　been deeply　appreciated　in　the　heat　of　the“affichomanie（poster　mania）”．　The　creation　of　the Poster　Museum　affiliated　to　the　Central　Union　of　the　Decorative　Arts　signi丘cantly　helped． the　contemporary　Frcnch　society　succeed　to　such　a　way　of　vicwing　posters，　The　change　of appellation　to　the　Publicity　Museum　reflected　a　relative　decline　of　this“primary”value　of posters　in　parallel　with　the　growth　of　domestic　multimedia－publicity　industries　in　the second　half　of　the　1970s．　A　new　cultural　policy　led　from　1981　by　Jack　Lang，　Minister　fbr Cultural　Affairs　of　the　French　socialst　Government，　also　in且uenced　this　reorganisation　of the　Poster　Museum：he　supported　the　Publicity　Museum　with　the　intention　of　promoting not　onlアindustrial　creations，　but　also　cultural　and　artistic　fields　judged“minor”till　then． 　　This　article　shows　that，　evcn　though　posters　were　intcgrated　into　the　general　category　of publicity，　the　f（）undation　of　the　Poster　Museum　and　subsequently　the　cultural　policy　of　the Government　of丘cially　institutionalized　the　traditional　evaluation　of　posters　in　France　from an　artistic　point　ofview