Сучасний PR-інструментарій у формуванні іміджу бібліотеки

У статті розглянуто механізми використання новітніх PR-інструментарії у створенні іміджу сучасної бібліотеки, проаналізовано досвід роботи наукової бібліотеки Національного юридичного університету імені Ярослава Мудрого

Сучасний PR-інструментарій у формуванні іміджу бібліотеки

У статті розглянуто механізми використання новітніх PR-інструментарії у створенні іміджу сучасної бібліотеки, проаналізовано досвід роботи наукової бібліотеки Національного юридичного університету імені Ярослава Мудрого

Сучасна реклама: типологічний аспект

Робота має дослідницький характер. Автор розглядає норми, правила та законодавче забезпечення рекламної та PR-діяльності у різних країнах світу; PR інструментарій у межах політичної реклами та розкриває специфіку вірусного піару. Основна мета кваліфікаційної роботи – визначити типологічні ознаки сучасної реклами на прикладі рекламних і PR проектів у політичній сфері

КОМУНІКАТИВНИЙ АСПЕКТ ІННОВАЦІЙНОГО І ТРАДИЦІЙНОГО PR-ІНСТРУМЕНТАРІЮ

This article provides a comparative analysis of PR-tools traditional format with their modern counterparts online. The author reveals the problems of the modern paradigm shift communications business in the digital environment. Particular attention is paid to the transition from a monologue in the traditional format of corporate communications for dialogue in innovative digital PR-tools. Innovative PR-tools greatly expands the range of possibilities for the presentation of their company values. The background extends media owner that determines what content to provide the target audience. Increasing the range of options and the impact of social communications. Expanding palette of expression. Innovative PR-tools strengthen the loyalty of existing employees, customers and partners. Despite the popularity of social networking, traditional PR-tools such as printed corporate publications - magazines and newspapers continue to exist. This is due to the specifics of the target audience, which does not have access to digital means of communication. However, the future of social communications business in the next decade will be largely shifted to digital communications. This is confirmed by the fact that some companies are shifting their internal corporate magazines in electronic format. Therefore, innovative PR-tools requires further reflection and formalizing best practices, research and scientific analysis. The author distinguishes and identifies the distinctive characteristics of innovative PR-tools, analyzed the case of vectors in magazines and corporate publications, posts on the social network Facebook, considered the most characteristic examples of the integration of online and offline communications activities of transnational companies.У даній статті проведено порівняльний аналіз PR-інструментів традиційного формату з їх сучасними Інтернет-аналогами. Автор розкриває проблеми зміни парадигми комунікацій сучасного бізнесу в цифровому середовищі. Особлива увага звертається на перехід від монологу в корпоративних комунікаціях традиційного формату – до діалогу в інновацій-них цифрових PR-інструментах. Інноваційний PR-інструментарій значно розширює спектр можливостей для презентації компанією своєї системи цінностей. На задній план відходить власник медіа, котрий визначає, який контент надавати ці-льовій аудиторії. Збільшується спектр можливостей і впливовості соціальних комунікацій. Розширюється палітра форм вираження. Інноваційні PR-інструменти зміцнюють лояльність існуючих працівників, клієнтів і партнерів. Незважаючи на популярність соціальних мереж, традиційні PR-інструменти, такі як друковані корпоративні видання – журнали та газети, продовжують своє існування. Це пов'язано зі специфікою цільової аудиторії, яка не має доступу до цифрових засобів кому-нікації. Проте майбутнє соціальних комунікацій бізнесу в найближче десятиліття значною мірою буде зміщене в бік цифро-вих комунікацій. Це підтверджує і той факт, що ряд компаній переводять свої  иру сном ь орпоративні журнали в елект-ронний формат. Тому інноваційний PR-інструментарій вимагає подальшого переосмислення та формалізації кращого до-свіду, вивчення та наукового аналізу.Автор виділив і визначив відмінні характеристики інноваційного PR-інструментарію, провів аналіз тематичних векторів у публікаціях корпоративних журналів і постів в соціальній мережі Facebook, розглянув найбільш характерні приклади інтеграції онлайн та офлайн комунікацій в діяльності транснаціональних компаній

КОМЕРЦІЙНА РЕКЛАМА: ВПЛИВ НА СПОЖИВАЧА ЧЕРЕЗ ФОРМУВАННЯ СУБ'ЄКТИВНОЇ РЕАЛЬНОСТІ

The author of the article analyzes the mechanisms of impact of commercial advertising on the consumers' conscience, including values transfer and demand formation processes. Value orientations are regarded as derivative from the subjective picture of the world, from the image of social reality formed in consciousness of an individual in the socialization process. In the article advertising is studied from the point of view of its involvement into formation and functioning of the socio-mythological component of mass consciousness. The transfer of value orientations by advertising is performed through adoption of social mythologems included in the advertisement message by the advertisement receiver, through formation of semantic relation between the advertised product brand and mythologems. Associations of the product brand with mythologems, which are widely-spread in the collective consciousness, are created by means of formation of respective connotations imposed on this product. Imposing of new connotative meanings to the objects presented in advertisement transforms them into the objects of axiological attitude.Автор статті досліджує механізми впливу комерційної реклами на свідомість споживачів, зокрема, процеси трансляції цінностей і формування потреб. Ціннісні орієнтації розглядаються як похідна від суб'єктивної картини світу, образу соці-альної реальності, який сформувався в свідомості індивіда в процесі соціалізації.uУ статті реклама досліджується з точки зору її  иру сном ь до формування і функціонування соціально-міфологічного компоненту масової свідомості. Трансляція рекламою ціннісних орієнтацій відбувається через засвоєння реципієнтом рек-лами соціальних міфологем, включених до рекламного послання, через формування смислового зв'язку рекламованого то-варного бренду з міфологемами. Асоціації товарного бренду з міфологемами, поширеними у масовій свідомості, створю-ються за допомогою формування відповідних конотативних смислів, якими наділяється цей товар. Наділення об'єктів, що представлені в рекламі, новими, конотативними смислами, перетворює їх в об'єкти ціннісного ставлення

Репутаційний менеджмент підприємств в часи економічної кризи

The peculiarities of reputation management of Ukrainian enterprises in the conditions of exacerbation of social and economic crisis are investigated. The basic tendencies of the growth of PR-services market and the factors of the formation of reputation management of enterprises are considered. As a result, three main trends, such as “nichezation”, the use of the Internet as the main source of news information and print media as a source of analytical information and oligopolization of the business media market have been identified.The concept of corporate communications in a crisis economy has been developed. It is determined that under current conditions, PR tools of reputation management and media communications will continue to prevail over event communications, while at the same time there will be a crisis optimization of budgets, which will be reflected in the personnel component of the reputation management system of enterprises and the demand for PR specialists. The practice of the transfer of management promotion functions to outsourcing, complete elimination of internal structural units, or the use of less qualified personnel in them, that may affect the quality of work, have been identified. The necessity to provide a certain level of representation expenses and other means of maintaining loyalty in companies, where systematic reputation management is carried out, has been shown, which will allow holding down the connection with the most influential media. The increase of interest in Internet PR due to its lower capital intensity comparing to other communication channels and the reduction of media due to the contraction of advertising and PR market have been predicted.It is recommended to optimize the organizational component of PR at the enterprises by regulating the business processes of reputation management that in practice means the necessity for the development of an internal regulatory framework and implementation tools.Keywords: management, reputation, administration, services, development, risk, reputation management.Досліджено особливості формування репутаційного менеджменту українських підприємств в умовах поглиблення соціальної та економічної кризи.  Розглянуто основні тенденції зростання ринку PR-послуг та чинники формування репутаційного менеджменту підприємств. У результаті виявлено три основні тренди: «нішізація», використання Інтернету як основного джерела новинної інформації та друкованих ЗМІ - як джерела аналітичної інформації; олігополізація ринку ділових ЗМІ.Розроблено концепцію корпоративних комунікацій в умовах кризової економіки. Визначено, що в умовах, що склалися, PR-інструментарій репутаційного менеджменту і медіа-комунікації будуть продовжувати превалювати над подієвими комунікаціями, водночас із цим відбуватиметься  кризова оптимізація бюджетів, що відобразиться  на кадровій складовій системи репутаційного менеджменту підприємств та на затребуваності PR-фахівців. Виявлено практику  передачі на аутсорсинг управлінських функцій просування,  повну ліквідацію внутрішніх структурних підрозділів, або використання в них менш кваліфікованого персоналу, що може вплинути  на якість роботи. Показана необхідність забезпечення визначеного рівня  представницьких  витрат та інших засобів збереження лояльності в компаніях, де здійснюється системний репутаційний менеджмент, що дозволить  не втратити зв'язку з найбільш впливовими ЗМІ. Прогнозовано зростання    інтересу до інтернет-PR в силу його меншої капіталомісткості в порівнянні з іншими каналами комунікації та скорочення кількість ЗМІ внаслідок скорочення ринку реклами та PR.Рекомендовано оптимізувати організаційну компоненту PR на підприємствах шляхом регламентації бізнес-процесів репутаційного менеджменту, що на практиці означає необхідність розробки внутрішньої нормативної бази та інструментарію імплементації.Ключові слова: менеджмент, репутація, управління, послуги, розвиток, ризик, репутаційний менеджмент

Сторітелінг у сучасних спортивних PR-комунікаціях

Актуальність дослідження полягає у тому, що в сучасних комунікаційних технологіях чільне місце посів сторітелінг як технологія реалізації іміджевих комунікацій. Сьогодні багато науковців вивчають це унікальне явище та дають його визначення й характеристики. Воно потрапило у поле зору таких сучасників як М. Вікмана, А. Градюшка, А. Досенка, І. Парфенюк, П. Родіна, О. Тодорової, Я. Яненка та багато інших по усьому світу. Метою розвідки було вивчення особливостей сторітелінгу як комунікаційної технології у спортивному PR

PR in the marketing activities of the birth service companies» (for the applications of the Planet Parks)

У роботі розглядаються теоретичні аспекти PR як інструменту маркетингових комунікацій підприємства – його поняття сутність та цілі, інструменти PR в реальному та віртуальному середовищі, особливості PR-діяльності у сфері розважальних послуг для дітей. Проаналізовано техніко-економічні показники, маркетингову та PR-діяльність мережі парків розваг «Планета» у реальному ті віртуальному середовищі. Запропоновані заходи удосконалення PR-діяльності мережі парків розваг «Планета» та розраховано економічну ефективність від запропонованих рекомендацій та заходів.Theoretical aspects of PR as an instrument of marketing communicational enterprise - it understands the pimples and values, the instruments of PR in real and virtual media, the peculiarities of PR-dialnost in the areas of childcare. Technical and economic displays, marketing and PR-dialogue of the Planet parks in the real virtual environment were analyzed. Request for completion of PR-dialogue of Planet parks and economic efficiency of the requested recommendations and visits

Advertising and PR in the humanitarian sphere: Advertising and PR in show business and the film industry

Мета – надати студентам знання з особливостей застосування реклами та технологій Public Relations у шоу-бізнесі та кіноіндустрії.Цель – предоставить студентам знания по особенностям применения рекламы и технологий Public Relations в шоу-бизнесе и киноиндустрии.The goal is to provide students with knowledge of the specifics of using advertising and Public Relations technologies in show business and the film industry