Komunikacija kroz glazbu : Utjecaj glazbenika na razmišljanje javnosti te glazbenici kao prvi influenceri

Komunikacija je neizbježna. Komuniciramo čak i kad ne želimo komunicirati jer i nekomunikacijom šaljemo neku poruku. Uz pomoć komunikacije odašiljemo određene poruke primatelju (ili primateljima), pokazujemo emocije, dijelimo mišljenja, stavove i namjere. Najbitniji segment komunikacije je povratna informacija koja pokazuje kako je primatelj interpretirao poruku te kakav je utjecaj imala na njega. U današnjem svijetu komunikacija se nažalost većinski svodi na audiovizualnu komunikaciju, tipkanje tekstualnih poruka, često korištenje emotikona, skraćenica, posuđenica, pa čak i izmišljenih riječi. Čovjeku je već svakako nekad teško izjasniti svoje osjećaje i misli, a u današnjem svijetu gdje svi živimo s pogledom u ekranima, još teže. Glazba, kao jedan od temeljnih kanala komunikacije, predstavlja idealno sredstvo za izražavanje tih kompleksnih emocija koje ljudi ponekad teško iskazuju riječima. Putem glazbe koju pokreće sama emocija glazbenici mogu utjecati na razmišljanje i ponašanje publike. Također, glazbenici ne moraju nužno utjecati na razmišljanje i ponašanje publike putem svojih skladbi. Samim iznošenjem svojih stavova i namjera putem medija ili nekih drugih kanala komunikacije s publikom, glazbenici kao uzori mogu snažno utjecati na njihovo razmišljanje. Jedan od najboljih primjera utjecaja na publiku je Live Aid. Dva velika humanitarna koncerta koji su organizirali glazbenici Bob Geldof i Midge Ure kako bi pomogli gladnoj djeci u Etiopiji. Održani su 13. srpnja 1985. godine istovremeno u Londonu (UK) i Philadelphiji (SAD), a uspjeli su prikupiti oko 127 milijuna dolara ili oko 150 milijuna funta. Live Aid se smatra prvim humanitarnim događajem koji je ujedinio svijet. ‘’Ono što me danas impresionira je koliko daleko se može čuti glas onih koji posjeduju određenu količinu senzibilnosti i umjetničkih tendencija te koliko njihova glazba može napraviti razliku.’’ Daryl Hall, Live Aid 1985.Communication is inevitable. We communicate even when we do not want to communicate because we also send a message through non - communication. Through communication, we send out specific messages to the recipient (or recipients), show emotions, share opinions, attitudes and intentions. The most important segment of communication is feedback, which shows how the recipient interpreted the message and what impact it had on it. In today's world, communication is, for the majority, reduced to audiovisual communication, typing text messages, frequent use of emoticons, abbreviations, borrowings, and even fictional words. It is certainly difficult for a person to express his feelings and thoughts, and in today's world where we all live with our eyes on the screens, it is even more difficult. Music, as one of the fundamental channels of communication, is an ideal means of expressing these complex emotions that people sometimes find difficult to express in words. Through emotion-driven music, musicians can influence the thinking and behavior of the audience. Also, musicians do not necessarily influence the thinking and behavior of the audience through their compositions. By expressing their views and intentions through the media or other channels of communication with the audience, musicians as role models can strongly influence their thinking. One of the best examples of audience impact is Live Aid. Two great charity concerts organized by musicians Bob Geldof and Midge Ure to help hungry children in Ethiopia. They were held on July 13, 1985 in London (UK) and Philadelphia (USA) at the same time, and managed to raise about $ 127 million, or about £ 150 million. Live Aid is considered the first humanitarian event to unite the world. ,,What impresses me about today is that people who have a certain amount of sensitivity and artistic tendencies can be heard, and their music can make a difference.’’ Daryl Hall, Live Aid 1985

Brendiranje gradova kroz pripovijedanje priča na primjeru grada Zagreba i njegovih legendi

Pripovijedanje priča je komunikacijski alat kojim se služimo svakodnevno, u privatnom i poslovnom okruženju. Priče nas okružuju u svim segmentima života. U ovom radu istražiti ću utjecaj pripovijedanja priča na brendiranje grada. Povijest Grada Zagreba oplemenjena je brojnim legendama i pričama koji čine nematerijalnu kulturnu baštinu grada. Prepričavanjem i pripovijedanjem, priča o gradu se prenosi i grad postaje prepoznatljiv po njima, a nematerijalna kulturna baština grada se čuva. Istraživanje je pokazalo da zagrebačke priče i legende nisu dovoljno korištene i zastupljene u komunikaciji i da se planiranom komunikacijskom strategijom može iskoristiti njihov potencijal kako bi se Grad Zagreb pozicionirao kao poželjno turističko odredište. Kroz daljnje prenošenje utisaka i pripovijedanjem priča kroz dojmove, grad postaje poželjna destinacija i potiče turiste da produže svoj boravak i prošire iskustvo, preporuče ga i ponovo se vrate. Prilika je to i da se javnost zainteresira za bogatu kulturnu povijest Grada Zagreba i da legende i priče ne padnu u zaborav. Sve što s vremenom zanemarujemo, blijedi, dok u potpunosti ne nestane; a to se odnosi i na priče i legende. Putem online anketnog upitnika provedeno je istraživanje kojim je utvrđen utjecaj pripovijedanja priča na odabir turističke destinacije, upoznatost ispitanika s legendama i pričama Zagreba te percepcija ispitanika o legendama kao nematerijalnoj kulturnoj baštini.Storytelling is a communication tool that we are using in our everyday life, both in personal and bussines environment. We are surrounded by stories in all aspects of life. In this thesis, I will explore the impact of storytelling on city branding. The history of the City of Zagreb is enriched by numerous legends and stories that make its intangible cultural heritage. By retelling and narrating, the story of the city is transmitted and the city becomes recognizable by them, and the intangible cultural heritage of the city is preserved. Research showed that Zagreb's stories and legends are not sufficiently used and represented in communication and with planned communication strategies their potential to position the City of Zagreb as a desirable tourist destination can be used. Through further transmission and storytelling through impressions, the city becomes a desirable destination that encourages tourists to prolong their stay and expand the experience, recommend it farder and visit the city again. It is also an opportunity for the public to be more interested in the rich cultural history of the City of Zagreb and for legends and stories to last. Everything we neglect over time, fades, until it disappears completely; and this applies to stories and legends as well. In the online survey questionnaire that I created, the subject of research was the impact of storytelling on the choice of tourist destinations, the respondents familiarity with the legends and stories of Zagreb and the respondents perception of the legend as an intangible cultural heritage

Korištenje influencera u integriranim marketinškim kampanjama na primjeru tvrtke FOREO

Tradicionalni mediji gube sve više udjela na tržištu zbog novih digitalnih medija. Razvoj interneta koji je omogućio razvoj digitalnih medija, promijenio je način poslovanja i razvoj marketinške komunikacije u hibridni oblik komunikacije koji je doveo poslovanje kompanije u stanje kakvim ga znamo danas – online marketing s kombinacijom korištenja tradicionalnih medijskih kanala. U ovome obliku oglašavanja danas prevladava influencer marketing kao neizostavan dio svakodnevnih promotivnih aktivnosti. Influencer marketing koristi se promoviranjem sadržaja kroz posredništvo utjecajnih pojedinaca engl. influencera te njihovih medijskih kanala kako bi pridobio nove potrošače. Influenceri su pojedinci koji su svoj utjecaj stekli iznošenjem svojih stajališta i kreiranjem sadržaja kroz društvene medije te rastom svojih sljedbenika engl. followera stekli značajni utjecaj koji je prepoznat kao novi način komunikacije brendova. Svaka tvrtka razvija svoje strategije prema potrebama tržišta pa tako i bira influencere prema potrebama svojih kampanja. Međutim, koliko je to učinkovito kod mladih tvrtki i novih proizvoda nije moguće saznati iz starih istraživanja, stoga je za potrebe ovoga rada provedeno kvalitativno istraživanje kroz polustrukturirane intervju s trima razinama menadžmenta FOREO tvrtke. Svrha istraživanja je saznati njihovo razmišljanje o korištenju influencera u integriranim marketinškim kampanjama i smatraju li njihov doprinos bitnim za pozicioniranje tvrtke FOREO na tržištu.Today traditional media is losing the space that it used to have on the marketing market opposed to new digital media. Development of the internet has made digital media grow rapidly and changed their way of business and marketing communication into a hybrid communication that is online marketing and combined it with offline marketing channels making it an integrated marketing communication field. This made the marketing communication and digital world in which we work today. This way of marketing advertising today is influencer marketing, the most popular marketing tool used in marketing campaigns today. Influencer marketing uses content as a mediation tool for creating and sending the message to new customers and users through influencers and their social media platforms. Influencers are self made individuals that advise decision-makers aka potential customers. Every company is making their own decisions about advertising campaigns based on their internal goals and as well decision about choosing the right influencer for those campaigns. To know how FOREO management sees the influencers and they find the suitable for the company and their brand positioning on the market this thesis is showing the research made through semi-structured interview results that was made on three levels of management within the company

Nove perspektive u brendiranju : Važnost društvenih mreža

U radu je predstavljena tema brendinga u vidu njezinih povijesnih, teorijskih i kulturoloških postavki s posebnim naglaskom na stanje brendinga danas i nove perspektive koje je brendingu omogućila sveprisutna digitalizacija te njezina, kulturološki i sociološki, najznačajnija kategorija – društvene mreže. Prvi dio rada temelji se na opsežnoj analizi stručne i znanstvene literature te ostalih sekundarnih izvora s ciljem upotpunjavanja teorijskog dijela istraživanja, dok se drugi, empirijski dio rada, temelji na provedenom istraživanju koje obuhvaća prikupljanje, obradu i prezentaciju podataka dobivenih metodom dubinskog intervjua s relevantnim osobama koje se aktivno bave brendingom u Hrvatskoj. Rezultat rada su relevantni podatci vezani uz pitanja brendinga putem društvenih mreža, trenutni trendovi vezani uz upravljanje brendovima i uvid u njihovu potencijalnu budućnost.The paper presents the topic of branding in the view of its historical, theoretical and cultural settings, with special emphasis on the state of branding today and the new perspectives that digitalization has opened for it that have opened for branding due to the omnipresent digitalization, and its currently culturally and sociologically most important category - social media. The first part of the paper is based on an extensive analysis of professional and scientific literature, and other secondary sources, with the aim of completing the theoretical part of the research. While the second, empirical part of the paper is based on the research that includes the collection, processing and presentation of data obtained by the method of in-depth interviews with relevant people who are actively engaged in branding in Croatia. The result of the work is relevant data related to branding issues through social media, current trends related to brand management and insight into its potential future

Komunikacijski plan novog adrenalinskog kampa „Magic world adventure“

Komunikacijska strategija osmišljena je da pomogne organizaciji da učinkovito komunicira i ispuni temeljne organizacijske ciljeve. Uvodni dio komunikacijske strategije trebao bi ukratko opisati što organizacija radi, koje su joj glavne funkcije i gdje djeluje. Također bi trebalo razmotriti komunikacijske prednosti same organizacije - što je bilo uspješno, a što nije dobro funkcioniralo u posljednjih nekoliko godina. Svaka komunikacijska strategija trebala bi blisko odražavati cjelokupni organizacijski plan. Važno je da se komunikacijski ciljevi vide tako da doprinose postizanju općih ciljeva organizacije. Na taj način oni neće biti prepoznati kao „dodatak“, već kao nešto temeljno kao operativni ili ciljevi politike za postizanje opće misije organizacije. Predmet i cilj ovoga rada je definirati komunikaciju, komunikacijski plan i komunikacijski menadžment. Nadalje, u radu će se prikazati komunikacijski plan novog adrenalinskog parka „Magic World Adventure“. U sklopu prikaza komunikacijskog plana navedenog adrenalinskog parka, u radu će se opisati opće informacije o kampu, njegova lokacija, ponude i cijene, ali i ciljevi kampa. Nadalje, prikazat će se načela informiranja i komunikacije te uspjeh komunikacijskog plana. Isto tako, u radu će se prikazati i ciljne skupine kojima je namijenjen ovaj adrenalinski kamp te promocija i plan aktivnosti u kampu.A communication strategy is designed to help an organization communicate effectively and meet fundamental organizational goals. The introductory part of the communication strategy should be a brief description of what the organization does, what its main functions are and where it operates. The communication strengths of the same organization should also be considered - what has been successful and what has not worked well in recent years. Any communication strategy should closely reflect the overall organizational plan. It is important that communication goals are seen as contributing to the achievement of the overall goals of organizations. In this way, they will not be recognized as an “add-on”, but as something fundamental as operational or policy objectives to achieve the overall mission of the organization. The subject and goal of this paper defines communication, communication plan and communication management. Furthermore, the paper will present the communication plan of the new adrenaline park "Magic World Adventure". As part of the presentation of the communication plan of the said adrenaline park, the paper will describe general information about the camp, its location, offers and prices, but also the goals of the camp. Furthermore, the principles of information and communication and a successful communication plan will be presented. Also, the paper will present the target groups for which this adrenaline camp is intended for promotion and the plan of activities in the campaign

Istraživanje povjerenja javnosti u Hrvatsku vojsku

Od osnutka Hrvatske vojske građani imaju veliki stupanj povjerenja u ovu, jednu od ključnih institucija hrvatske države. Hrvatska vojska u svom obraćanju javnosti nastoji ojačati pripadanje socijalnom identitetu. U prvom djelu diplomskog rada definiraju se teoretski pojmovi istraživanja tržišta i obrađuje se struktura hrvatske vojske, angažman hrvatske vojske u kriznim situacijama te mjere kojima Ministarstvo obrane Republike Hrvatske potiče povjerenje u Hrvatsku vojsku, dok se u drugom dijelu rada putem metode ispitivanja uz pomoć anketnog upitnika provodi istraživanje povjerenja građana Republike Hrvatske u Oružane snage Republike Hrvatske u odnosu na druge institucije te se istražuje poznavanje ustroja i funkcioniranja Oružanih snaga Republike Hrvatske. Istraživanje je provedeno u razdoblju od 10. lipnja do 25. lipnja 2020. godine na namjernom uzorku od 884 građana Republike Hrvatske u dobi od 15 do 90 godina. Dobiveni rezultati pokazuju da su građani Republike Hrvatske upoznati s ustrojem i informirani o funkcioniranju Oružanih snaga Republike Hrvatske te da Hrvatska vojska uživa najveće povjerenje građana u institucije.Since the founding of the Croatian Army, citizens have had a high degree of trust in this, one of the key institutions of the State of Croatia. In its address to the public, the Croatian Army endeavours to strengthen its affiliation with social identity. The first part of the thesis defines the theoretical concepts of market research and the structure of the Croatian Army is being processed, as well as the involvement of the Croatian Army in crisis situations and measures by which the Ministry of Defence encourages confidence in the Croatian Army, while the second part conducts a survey of the confidence of the citizens of the Republic of Croatia in the Croatian Armed Forces in relation to other institutions and investigates the knowledge of the structure and functioning of the Croatian Armed Forces. The survey was conducted in the period from June 10 to June 25, 2020 on a deliberate sample of 884 citizens of the Republic of Croatia aged 15 to 90 years. The obtained results show that the citizens of the Republic of Croatia are familiar with the structure and informed about the functioning of the Croatian Armed Forces and that the Croatian Army enjoys the greatest trust of citizens in institutions

Strateško planiranje odnosa s javnošću u javnim institucijama : Godišnja strategija odnosa s javnošću državne škole za javnu upravu

U okruženju današnjeg umreženog društva, strateško planiranje komunikacije postaje sve važniji segment odnosa s javnošću suvremenih organizacija. Razvoj civilnog društva i novih informacijsko-komunikacijskih tehnologija, putem kojih ono sve više može izraziti svoje mišljenje u javnom prostoru i tako utjecati na imidž i reputaciju organizacija, nametnuo je nove zahtjeve transparentnosti i otvorenog odnosa sa svim njihovim javnostima. Ovi zahtjevi posebno do izražaja dolaze u javnim institucijama financiranima iz Državnog proračuna i time odgovornima za učinkovito trošenje sredstava građana u obavljanju poslova koji su im povjereni. A jedan od zahtjeva učinkovitog i odgovornog poslovanja svake organizacije, pa tako i javnih, svakako je izgradnja dugoročnog odnosa uzajamnog razumijevanja i podrške sa svim njihovim javnostima. Takav se odnos ostvaruje upravo strateškim planiranjem i upravljanjem odnosima s javnošću. Rad donosi pregled teorijskih i metodoloških spoznaja u ovom području te specifičnosti odnosa s javnošću u javnim institucijama kao i prikaz praktične primjene svih prikazanih saznanja kroz izradu prijedloga godišnje strategije odnosa s javnošću Državne škole za javnu upravu u uvjetima transformacije kontaktnih u online programe stručnog usavršavanja.In the environment of today's network society, strategic communication planning is becoming an increasingly important segment of public relations in modern organizations. The development of civil society and new information and communications technologies (by which it can increasingly express its opinion in public space and thus affect the image and reputation of organizations) has imposed new requirements of transparency and receptive relations with all of their publics. These requirements are particularly pronounced in public institutions financed from the State Budget and thus responsible for the efficiency in spending financial resources provided by citizens in performing the tasks entrusted to them. And one of the requirements of efficient and responsible business activities of any organization, including public ones, is certainly to build a long-term relationship of mutual understanding and support with all of its publics. Such relationship can be properly achieved by strategic planning and managing of public relations. The paper provides an overview of theoretical and methodological knowledge in this area and the specifics of government public relations as well as presentation of the practical application of all presented knowledge by drafting an Annual Public Relations Strategy of the National School for Public Administration in terms of transformation of contact professional development educational programs into online ones

Uloga imidža poslodavca kod zapošljavanja i odabira poslodavca

Brendiranje poslodavca je izgradnja vlastitog brenda neke tvrtke u svrhu privlačenja najboljeg kadra zaposlenika i zadržavanja već postojećeg kadra, jer brend je ono to ujedinjuje zaposlenike i kompaniju, stvara veću povezanost i povećava ugled kompanije. Ovo je danas aktualna tema na kojoj veliki broj stručnjaka radi te izvještava o njezinoj važnosti, stoga je ona postala glavni predmet ovog istraživanja. Glavni problem cijelog istraživanja je bio ispitati koliko je ulaganje u brendiranje poslodavca tvrtke važno za odabir tvrtke kao poželjnog poslodavca. Također je problem ispitati upoznatost osoba koje su zaposlene ili nezaposlene s pojmom brendiranja poslodavca te točnost korištenja brendiranja poslodavca strategija Hrvatskoj na primjeru tvrtke koja je ocijenjena kao najpoželjniji hrvatski i strani poslodavac u 2019. godini. Korištene su četiri metode ispitivanja: metoda ankete, metoda analize sadržaja, metoda intervjua te fokus grupe. U ispitivanju su sudjelovali ispitanici u dobi od 18 do 55 godina, koji u radno sposobni, bez obzira jesu li trenutno zaposleni ili nezaposleni. Pomoću svih korištenih metoda donosi se zaključak kako je hrvatska javnost upoznata s terminom brendiranja poslodavca, ali ga ponekad ne prepoznaju pod stručnim terminom. Ispitanici smatraju kako je brendiranje poslodavca važno za predstavljanje poslodavca, ali on zbog uvjeta na tržištu trenutno ne predstavlja najvažniju ulogu u odabiru poslodavca, čime je djelomično potvrđen prvi glavni problem istraživanja. Jedan od najpoželjnijih poslodavaca u hrvatskoj ne koristi adekvatne strategije brendiranja poslodavca, zato što je izgradio brend tvrtke i bavi se specifičnim područjem, međutim u budućnosti, kada se pojavi adekvatna konkurencija, ova strategija će morati biti promijenjena. Na osnovu ovih rezultata se može zaključiti kako je budućim posloprimcima ili potencijalnim kandidatima važna slika tvrtke u medijima. Ovakvi rezultati mogu biti važni svim tvrtkama koje još uvijek nisu osvijestile važnost predstavljanja u medijima. Naime, nisu samo kandidati na razgovorima za posao ti koji sebe predstavljaju, već je prvi korak dobro predstavljanje tvrtke, kako bi uopće privukla dobre i kvalitetne kandidate.Employer Branding is building a company's own brand in order to attract the best staff and retain existing staff, because the brand is what unites employees and the company, creates greater connectivity and increases the company's reputation. This is a current topic on which a large number of experts work and report on its importance, so it has become the main subject of this research. The main problem of the whole research was to examine how important investing in an Employer branding company is for choosing a company as a desirable employer. It is also a problem to examine the familiarity of persons who are employed or unemployed with the concept of Employer branding and the accuracy of using Employer branding strategies in Croatia on the example of a company rated as the most desirable Croatian and foreign employer in 2019. Four survey methods were used: survey method, content analysis method, interview method and focus group. The study involved respondents aged 18 to 55, who are able to work, regardless of whether they are currently employed or unemployed. Using all the methods used, it is concluded that the Croatian public is familiar with the term Employer Branding, but sometimes they do not recognize it as a professional term. Respondents believe that Employer Branding is important for employer representation, but due to market conditions it does not currently play the most important role in employer selection, thus partially confirming the first major research problem. One of the most desirable employers in Croatia does not use adequate Employer Branding strategies, because it has built a company brand and deals with a specific area, but in the future, when adequate competition appears, this strategy will have to be changed. Based on these results, it can be concluded that the image of the company in the media is important to future employees or potential candidates. Such results can be important to all companies that have not yet realized the importance of media representation. Namely, it is not only the candidates for job interviews who represent themselves, but the first step is a good presentation of the company, in order to attract good and quality candidates in general

Uloga Instagrama kod sklonosti potrošača prema luksuznim brendovima

Popularnost društvenih mreža raste svakodnevno, od onih općeprihvaćenih kao što su Facebook ili Instagram, do najnovijih društvenih mreža. Jedno im je zajedničko, a to je promoviranje i prezentacija vlastitog načina života. Rijetki su pojedinci koji nemaju otvoren profil ni na jednoj društvenoj mreži. Prezentacija vlastitog života usko je povezana s proizvodima i uslugama koje pojedinac koristi. Ističući proizvode i usluge koje koriste u svakodnevnom životu pojedinci ističu i omiljene brandove, a upravo društvene mreže otvaraju prostor brendovima da se pozicioniraju i povežu sa svojim korisnicima. Brandovi služe kao sredstvo iskazivanja. Prisutnost brendova i promocije proizvoda na društvenim mrežama postala je svakodnevna, a popularnost društvene mreže Instagram među mlađom populacijom svakodnevno raste. S obzirom na to u ovom radu, osim obrade teorijskog dijela, provedeno je kvantitativno i kvalitativno istraživanje koje će nam pomoći odrediti ulogu Instagrama kod sklonosti potrošača prema luksuznim brendovima.The popularity of social networks grows day by day, such as Facebook or Instagram, to the latest social media. What they all have in common is promoting a way of life, better known as lifestyle and sharing content from everyday life. Individuals who dondon’t have an open profile on social media are very rare. The presentation of lifestyle is closely related to the products and services that an individual uses. By emphasizing the produc ts and services they use in everyday life, individuals also emphasize their favorite brands, and it is social networks as a daily used tool that open up space for brands to position themselves and connect with their customers. Nowadays, brands serve as a m eans of expression. The presence of brands and promotions on social media in todaytoday’s world is a must. Also, the popularity of Instagram among the younger population is growing. In view of this paper, besides processing the theoretical part, quantitative an d qualitative research has been carried out to help us to determine the role of Instagram in consumer preferences towards luxurious brands

Uloga hotela baština u razvoju cjelogodišnjeg turizma Hrvatske

Pojava modernog turizma nije samo i isključivo pokazatelj ljudske potrebe za odmorom i promjenom u svakodnevnom životu, već i dokaz stalne čovjekove potrebe za novim spoznajama, ugođajima i aktivnostima. Uz dobrobit za svakog putnika, turizam općenito doprinosi i nacionalnim gospodarstvima mnogih zemalja, pa tako i Republike Hrvatske, kao izrazito turističke zemlje. Bogata hrvatska kulturna baština, koju s ponosom često ističemo, poslužila je kao temeljna ideja turističkog poslovanja posebne vrste hotela - hotela baština (engl. heritage). Svrha je ovog diplomskog rada prikazati ovaj oblik turističkog smještaja, njegove specifičnosti, kao i mogućnosti za poticanje i ostvarivanje cjelogodišnjeg turizma u Republici Hrvatskoj.The emergence of modern tourism is not only and exclusively an indicator of the human need for rest and change in everyday life, but also a proof of the constant human need for new knowledge, atmosphere and activities. In addition to the benefits for every traveler, tourism in general contributes to the national economies of many countries, including the Republic of Croatia, as a highly tourist country. The rich Croatian cultural heritage, which we often proudly point out, has served as the basic idea of the tourist business of a special type of hotel - heritage hotels. The purpose of this thesis is to present this form of tourist accommodation, its specifics, as well as opportunities for encouraging and realizing year-round tourism in the Republic of Croatia