Uloga Instagrama kod sklonosti potrošača prema luksuznim brendovima

Abstract

Popularnost društvenih mreža raste svakodnevno, od onih općeprihvaćenih kao što su Facebook ili Instagram, do najnovijih društvenih mreža. Jedno im je zajedničko, a to je promoviranje i prezentacija vlastitog načina života. Rijetki su pojedinci koji nemaju otvoren profil ni na jednoj društvenoj mreži. Prezentacija vlastitog života usko je povezana s proizvodima i uslugama koje pojedinac koristi. Ističući proizvode i usluge koje koriste u svakodnevnom životu pojedinci ističu i omiljene brandove, a upravo društvene mreže otvaraju prostor brendovima da se pozicioniraju i povežu sa svojim korisnicima. Brandovi služe kao sredstvo iskazivanja. Prisutnost brendova i promocije proizvoda na društvenim mrežama postala je svakodnevna, a popularnost društvene mreže Instagram među mlađom populacijom svakodnevno raste. S obzirom na to u ovom radu, osim obrade teorijskog dijela, provedeno je kvantitativno i kvalitativno istraživanje koje će nam pomoći odrediti ulogu Instagrama kod sklonosti potrošača prema luksuznim brendovima.The popularity of social networks grows day by day, such as Facebook or Instagram, to the latest social media. What they all have in common is promoting a way of life, better known as lifestyle and sharing content from everyday life. Individuals who dondon’t have an open profile on social media are very rare. The presentation of lifestyle is closely related to the products and services that an individual uses. By emphasizing the produc ts and services they use in everyday life, individuals also emphasize their favorite brands, and it is social networks as a daily used tool that open up space for brands to position themselves and connect with their customers. Nowadays, brands serve as a m eans of expression. The presence of brands and promotions on social media in todaytoday’s world is a must. Also, the popularity of Instagram among the younger population is growing. In view of this paper, besides processing the theoretical part, quantitative an d qualitative research has been carried out to help us to determine the role of Instagram in consumer preferences towards luxurious brands