Povezivanje ruralnog i outdoor turizma kroz obiteljsko poduzetništvo na primjeru Svetog Ivana Zeline

Jedna od najpoznatijih definicija održivog razvoja koja je prihvaćena širom svijeta, glasi: "Održivi razvoj je onaj razvoj koji zadovoljava potrebe sadašnjih generacija bez ugrožavanja potreba budućih generacija." Ova definicija prvi put je predstavljena u Izvještaju Svjetske komisije za okoliš i razvoj pod predsjedanjem Gro Harlem Brundtland 1987. godine. Međutim, tijekom vremena, pojam održivog razvoja evoluirao je i danas ga razumijemo kao koncept koji se sastoji od četiri ključne dimenzije: ekonomske održivosti, socio-kulturne održivosti, ekološke održivosti te političke održivosti. Ovako prošireno shvaćanje održivog razvoja ključno je za razumijevanje integralnog održivog razvoja i pomaže u analizi različitih društvenih fenomena. U radu se analizira povezivanje ruralnog i outdoor turizma kroz obiteljsko poduzetništvo na primjeru Svetog Ivana Zeline te ćemo ovu analizu ispitati kako kroz anketiranje vlasnika vinarije, predsjednice turističke zajednice i vlasnika kuća za odmor, tako i kroz temeljito istraživanje o ovom mjestu. Ovaj rad istražuje povezivanje ruralnog i outdoor turizma kroz obiteljsko poduzetništvo na primjeru Svetog Ivana Zeline. Ruralni prostor Svetog Ivana Zeline nudi bogato kulturno nasljeđe, prirodnu ljepotu te potencijal za razvoj turizma. U fokusu istraživanja je uloga obiteljskih poduzeća u promicanju održivog razvoja ovog područja. Kroz ovaj rad bit će izvršena analiza konkretnih primjera obiteljskih poduzeća koja su uspješno integrirala ruralni i outdoor turizam.One of the most well-known definitions of sustainable development accepted worldwide is: "Sustainable development is the development that meets the needs of the present without compromising the ability of future generations to meet their own needs." This definition was first presented in the Report of the World Commission on Environment and Development under the chairmanship of Gro Harlem Brundtland in 1987. However, over time, the concept of sustainable development has evolved, and today we understand it as a concept consisting of four key dimensions: economic sustainability, socio-cultural sustainability, ecological sustainability, and political sustainability. This expanded understanding of sustainable development is crucial for comprehending integral sustainable development and aids in the analysis of various societal phenomena. In this paper, we analyze the connection between rural and outdoor tourism through family entrepreneurship using the example of Sveti Ivan Zelina. The rural area of Sveti Ivan Zelina offers a rich cultural heritage, natural beauty, and potential for tourism development. The focus of the research is on the role of family businesses in promoting sustainable development in this region. Through this paper, we will conduct an analysis of specific examples of family businesses that have successfully integrated rural and outdoor tourism

Biograd Boat Show kao dio identiteta turističke destinacije

Biograd Boat Show kao dio identiteta turističke destinacije, predstavlja najvažniju manifestaciju koja doprinosi razvoju i imidžu grada Biograd na Moru kao turističke destinacije. Ovaj prestižni događaj privlači veliki broj domaćih i međunarodnih posjetitelja, čime se povećava turistički promet i potiče ekonomski rast lokalne zajednice. Manifestacija omogućava Biogradu na Moru da se istakne kao atraktivna i dinamična destinacija, čime se jača njegov imidž na globalnoj razini. Osim što unapređuje infrastrukturu i turističke objekte, Biograd Boat Show stvara značajne poslovne prilike za lokalne poduzetnike, trgovce, ugostitelje i proizvođače. Organizacijom Biograd Boat Show, poboljšava se lokalna infrastruktura, uključujući marine, pristaništa, puteve i turističke objekte, što je od dugoročne koristi lokalnoj zajednici. Visoke ocjene programa, lokacije i vizualnog identiteta dodatno potvrđuju uspjeh manifestacije u očima posjetitelja. Biograd Boat Show postaje važan dio identiteta grada, reflektirajući njegovu sposobnost da organizira događaje visokog kvaliteta koji obogaćuju kulturnu i društvenu ponudu destinacije.Biograd Boat Show as part of identify of the tourist destination, represents the most important event contributing to the development and image of the city of Biograd na Moru as a tourist destination. This prestigious event attracts a large number of domestic and international visitors, thereby increasing tourist traffic and stimulating the economic growth of the local community. The event allows Biograd na Moru to stand out as an attractive and dynamic destination, enhancing its global image. In addition to improving infrastructure and tourism facilities, Biograd Boat Show creates significant business opportunities for local entrepreneurs, traders, hospitality providers, and producers. By organizing Biograd Boat Show, local infrastructure is enhanced, including marinas, ports, roads, and tourism facilities, which brings long-term benefits to the community. High ratings for program quality, location, and visual identity further confirm the success of the event in the eyes of visitors. Biograd Boat Show becomes a crucial part of the city's identity, reflecting its ability to organize high-quality events that enrich the cultural and social offerings of the destination

Informiranost građana o darivanju i presađivanju organa nakon smrti

Preduvjet za transplantaciju, odnosno presađivanje organa, kao metodu liječenja je dostupnost organa za transplantaciju. Iako Nacionalni transplantacijski program, koji počiva na darivanju organa preminulih darivatelja, uspješno odgovara izazovima nedostatka organa za presađivanje na globalnoj razini, potrebno je neprestano ulagati daljnje napore kako bi se hrvatskim pacijentima na listama čekanja omogućila prilika za liječenjem ovom metodom. Međutim, kako bi se to ostvarilo potrebno je širiti svijest javnosti o darivanju organa te stoga teza ovog rada, što je istraživanjem i potvrđeno, počiva na tome da svijest i poznavanje ove tematike utječe na odluku o darivanju organa poslije smrti. Provedeno istraživanje tematike koja dosada nije istraživana na području Republike Hrvatske započinje kvantitativnom metodom, odnosno anketom kojom su se istraživala poznavanja i stavovi ispitanika, punoljetnih građana Republike Hrvatske o darivanju i presađivanju organa. Ista ciljna skupina ispitana je i putem kvalitativne metode, polustruktuiranim dubinskim intervjuima, kako bi se osigurao dublji uvid u poznavanje teme i stavove ispitanika. Provedeno je poslužilo kao uvod, odnosno podloga za strukturu glavnog istraživanja rada, odnosno dubinskog intervjua na temu razgovora s obitelji o darivanju organa, provedenog s bolničkom transplantacijskom koordinatoricom jednog od hrvatskih transplantacijskih centara s visokim brojem pristanaka na darivanje. Sukladno zakonskim odredbama i praksi Republike Hrvatske u ovom području, a što je objašnjeno u nastavku rada, bolnički transplantacijski koordinatori, nakon utvrđivanja smrti pacijenta, pristupaju razgovoru s obitelji vezano za mogućnost darivanja organa. Društveni značaj ovog diplomskog rada proizlazi iz činjenice da se informiranjem, educiranjem i podizanjem svijesti javnosti o darivanju i presađivanju organa može izravno utjecati na povećanje broja darivatelja organa, a samim time i na veći broj spašenih života te u tom smislu ovaj rad može poslužiti kao polazišna točka za poticanje i implementaciju aktivnosti usmjerenih ka tome te tako pridonijeti dobrobiti društva.A prerequisite for organ transplantation as a treatment method is the availability of organs for transplantation. Although the National Transplantation Program, which is based on the donation of organs from deceased donors, successfully responds to the challenges of the lack of organs for transplantation on a global level, it is necessary to implement further efforts in order to provide Croatian patients on waiting lists with the opportunity to be treated with this method. However, in order to achieve this, it is necessary to raise public awareness about organ donation, and therefore the thesis of this paper, which has been confirmed by research, rests on the fact that knowledge of this topic affects the decision of donating organs after death. This kind of research that is exploring the knowledge and attitudes of adult citizens of the Republic of Croatia and their decision on organ donation has not been explored on the territory of the Republic of Croatia yet. The research explores their knowledge, attitudes, and decision on organ donation through quantitative and qualitative methods and makes a base for the structure of the main research, an interview with the hospital transplant coordinator on the topic of the family approach regarding organ donation. An interviewed hospital transplant coordinator is a member of the transplant team of one of the Croatian transplant centres with a high number of consents. In accordance with the legislation and practice in the Republic of Croatia in this area, and as explained below, the hospital transplant coordinators, after determining the patient's death, approach the family regarding the possibility of organ donation. Information, education, and public awareness on organ donation and transplantation have exceptional importance and social significance as they have a direct impact and influence to increase the organ donation rate and to save more lives. In regard to that this paper can encourage and help implement those kinds of activities for the welfare of society

Strategija odnosa s javnošću Općine Čepin za razdoblje 2022. - 2027.

Općina Čepin jedna je od najvećih općina u Republici Hrvatskoj. Prema posljednjem popisu stanovništva, broji 11599 stanovnika (Dzs.hr, 2013), i ukupne je površine 120,64 km² (cepin.hr, 2019) Uz izvorno financiranje, Općina Čepin veliki dio prihoda proračuna su bespovratna sredstva iz fondova Europske unije te resorsnih ministarstva za brojne projekte. Sve te projekte potrebno je pravilno iskomunicirati prema ciljnim javnostima, radi učinkovitije provedbe projekata. Osim ovog, komunikacijski ciljevi su veća informiranost javnosti o radu Općine kao i turističkim potencijalima. Društvene djelatnosti, socijalna skrb, gospodarstvo, zaštita okoliša, prostorno i urbanističko planiranje samo su neki od poslova koje obavlja Općina Čepin. Općina je osnivač i dvaju trgovačkih društava te tri javne ustanove. Općina je kao tijelo javne vlasti, sukladno Zakonu o pravu na pristup informacijama1 u obvezi objavljivati određene informacije na internetskim stranicama, na lako pretraživ način i u strojno čitljivom obliku. Općina komunicira s javnošću, no u ovom radu poseban fokus usmjeren je na istraživanje koliko su često projekti Općine Čepin promovirani na društvenim mrežama, te postoji li potreba za kvalitetnijim oglašavanjem turističke ponude - manifestacija i kulturnih znamenitosti koje su u nadležnosti Općine. Kao krajnji cilj ovog rada bit će predložena Strategija odnosa s javnošću Općine Čepin za razdoblje 2021. – 2026. godine, radi planskog vođenja odnosa s javnošću. U tu svrhu pokušat će se definirati sve ciljne javnosti, te predložiti uvođenje novih alata.The municipality of Čepin is one of the largest municipalities in the Republic of Croatia. According to the last census, it has 11,599 inhabitants (Dzs.hr, 2013), and its total area is 120.64 km² (cepin.hr, 2019). In addition to the original financing, a large part of the budget income of the Municipality of Čepin is grants from the funds of the European Union and relevant ministries for numerous projects. All these projects need to be properly communicated to the target public, in order to implement the projects more effectively. In addition to this, the communication goals are to inform the public more about the work of the Municipality as well as the tourist potential. Social activities, social care, economy, environmental protection, spatial and urban planning are 2just some of the tasks performed by the Municipality of Čepin. The municipality is the founder of two commercial companies and three public institutions. As a public authority, the municipality, in accordance with the Law on the right to access information, is obliged to publish certain information on the Internet in an easily searchable and machine-readable form. The municipality communicates with the public, but in this paper the special focus is on researching how often the projects of the Čepin Municipality are promoted on social networks, and whether there is a need for better advertising of the tourist offer - manifestations and cultural sights that are under the jurisdiction of the Municipality. As the ultimate goal of this work, the Public Relations Strategy of the Municipality of Čepin for the period 2021-2026 will be proposed, for the purpose of planning public relations. For this purpose, an attempt will be made to define all target audiences, and to propose the introduction of new tools

Odnos novinara i stručnjaka za odnose s javnošću – raskorak između poslovne ovisnosti i korisnosti

Novinarstvo i odnosi s javnošću zanimanja su koja imaju mnoštvo zajedničkih točaka i često u praksi tijesno surađuju u svojem radu, iako se njihov odnos nerijetko definira kao odnos „psa i mačke“. Odnos ovih dviju profesija od samih je početaka bio kompliciran i težak. No, vremena i okruženje se mijenjaju, obje profesije napreduju, uzusi poslovanja u ovim profesijama se mijenjaju pa je za očekivati da se mijenja i odnos ovih prirodnih (ne)prijatelja. Zbog novih izazova javlja se sve češće mišljenje da profesija, novinari i praktičari za odnose s javnošću, ne mogu jedni bez drugih, bez obzira na to što se njihova zanimanja, ali i ciljevi razlikuju. Kako novinari, tako i praktičari za odnose s javnošću u konačnici mogu imati koristi jedni od drugih, no u svakodnevnoj suradnji, upravo zbog različitih ciljeva rada, može doći do problema, nerazumijevanja i u nekim slučajevima i do sukoba. S obzirom na to da praktičari za odnose s javnošću u svome radu trebaju novinare, kao i što novinari u svome radu trebaju praktičare za odnose s javnošću, razumijevanje potreba pojedine profesije je imperativ za postizanje kvalitetne i produktivne suradnje. Ovaj diplomski rad u obzir uzima praktično iskustvo u novinarstvu autora te kroz prizmu novinara praktičara promatra djelatnost odnosa s javnošću i ulogu praktičara za odnose s javnošću koju oni imaju u procesu odabira i nastanka vijesti.Journalism and public relations are professions that have many points in common and often in practice closely cooperate, although their relationship is often defined as a cat-and-mouse relationship. The relationship between the two professions, although undeniably interdependent and necessarily focused on cooperation, was complicated and difficult from the very beginning. However, times and environments change, so it is to be expected that the relationship between these natural friends (or foes) also changes. Due to new challenges, there is an increasingly common opinion that the profession, journalists and public relations practitioners, cannot do without each other, although their occupations and goals are different. Both journalists and public relations practitioners can ultimately benefit from each other, but in everyday cooperation, because of different work goals, problems, misunderstandings and, in some cases, conflicts can arise. Considering that public relations practitioners need journalists in their work and that journalists need public relations practitioners in their work, understanding the needs of a particular profession is imperative for achieving quality and productive cooperation. This graduate thesis considers the author's practical experience in journalism and through the prism of practicing journalists observes the activity of public relations and the role of public relations practitioners that they play in the process of selecting and creating news

COVID-19 pandemija i mentalno zdravlje komunikacijskih stručnjaka u Hrvatskoj

Pandemija virusa COVID-19 stvorila je novu eru komuniciranja, s obzirom na mnoga ograničenja i novitete uvedene kako bi se zaštitili građani. Ukidanjem rada i sastanaka uživo i prelaskom na potpuno digitalni model rada i funkcioniranja, u većini svijeta, došlo je do razvoja novih tehnologija i praksi, a neminovno i do njihovih utjecaja na čovjeka – prvenstveno na njegovo mentalno zdravlje. Komunikacijski su stručnjaci tijekom cijele pandemije bili ključni kako bi javnosti pružili funkcionalno poslovanje na koje je navikla, no njihovo je polje djelatnosti pogođeno izmjenama i stresorima koji dovode do pogoršanja mentalnog zdravlja – ograničenja, izolacije, prezasićenost, senzorno preopterećenje, duži radni sati i sl. U ovom istraživačkom radu, pomoću anketnog upitnika, ispituje se utjecaj COVID-19 pandemije u Hrvatskoj, prvenstveno razdoblje prvog lockdowna (od ožujka 2020 na dalje), na mentalno zdravlje komunikacijskih stručnjaka. Cilj rada je istražiti koliko je pandemija COVID-19 utjecala na mentalno zdravlje komunikacijskih stručnjaka i koliko im je otežala ili olakšala izvršavanje radnih obveza.The COVID-19 pandemic has created a new era of communication, given the numerous restrictions and novelties introduced to protect citizens. With the abolition of usual office time and live meetings and the transition to a fully digital model of work and functioning in most of the world, innovative technologies and practices have developed, but also inevitably left an impact on mental health. Communication experts throughout the pandemic have been very important for the public to be informed like they are used to being, but their field was very much affected by changes and stressors that lead to deterioration of their mental health – limitations, isolation, overworking, burnout, sensory overload, longer working hours, etc. This research paper examines the impact of the COVID-19 pandemic, with emphasis on the first lockdown period (from March 2020 onwards), on the mental health of communication professionals in Croatia, using an online survey. The aim of the paper is to investigate the impact of the COVID-19 pandemic, with emphasis on the first lockdown period, to the mental health of communication professionals and what changes, positive or negative, it has made to their work commitments

Komunikacijski obrasci na društvenim mrežama kod pripadnika mlade populacije

Posljednja dva desetljeća, međuljudska komunikacija se znatno promijenila pod utjecajem novih komunikacijskih kanala (Eastman, 2013). Ti novi komunikacijski kanali su nastali razvojem novih tehnoloških rješenja. Sukladno tome, društvene mreže su sa sobom donijele jedan sasvim novi koncept komunikacije među mladima, a može se reći, i među starijom populacijom. No mlađa populacija je ta koja prednjači u korištenju modernih tehnologija i društvenih mreža za svakodnevnu komunikaciju. Odnosno, koristeći društvene mreže, mlade generacije su počele koristiti jedan sasvim novi jezik kako bi ubrzali i učinili komunikaciju putem dopisivanja što jednostavnijom. Tako su u svoje dopisivanje, odnosno komunikaciju putem društvenih mreža, uveli mnogobrojne skraćenice i tzv. emotikone (eng. emoticon, niz simbola na tipkovnici koji služe za predstavljanje izraza lica; Dictionary.com, 2020). Sukladno tome, u današnje vrijeme sve je manje komunikacije koja se odvija licem u lice i to nije ništa neobično, budući da se tehnologija razvija velikom brzinom te je društvenih mreža sve više. Same društvene mreže doprinose razvoju komunikacijskih vještina i utječu na društvenu povezanost, ukoliko se koriste u umjerenoj količini. No, imaju li učinak na interpersonalnu komunikaciju? Utječu li na način na koji međusobno komuniciramo i tumačimo poruke koje međusobno dijelimo? Nekolicina istraživanja koja su provedena u svrhu najpopularnijih društvenim mreža među mladima, pokazuju kako mladi najviše koriste Instagram i Facebook (Ballard, 2019), a ovaj rad će prikazati koliko društvene mreže utječu na komunikaciju među pripadnicima mlade populacije, odnosno onima koji društvene mreže najviše koriste.Over the last two decades, interpersonal communication has changed significantly under the influence of new communication channels (Eastman, 2013). The development of new technological solutions created these new communication channels. Accordingly, social networks have brought an entirely new communication concept among the young, and arguably, among the older population. However, the younger population is at the forefront of using modern technologies and social networks for everyday communication. That is why, using social networks, the younger generations began to use an entirely new language to speed up and make communication through correspondence as simple as possible. Thus, in their correspondence, i.e., communication via social networks, they introduced numerous abbreviations and so-called emoticons (an emoticon, a series of symbols on the keyboard used to represent facial expressions; Dictionary.com, 2020). Accordingly, nowadays, there is less and less face-to-face communication. This is not unusual, as technology is evolving at high speed, and there are more and more social networks. Social networks themselves contribute to developing communication skills and affect social cohesion if used in moderation. However, do they affect interpersonal communication? Do they affect how we communicate with each other and interpret the messages we share? Several studies conducted for the most popular social networks among young people show that young people use Instagram and Facebook the most (Ballard, 2019). This paper will show how much social networks affect communication among young people, i.e., those who use social networks the most

Uloga osobnog brendiranja u Hrvatskoj

U ovom radu istražit će se uloga osobnog brendiranja u Hrvatskoj. Kroz šest poglavlja definirat će se brend, najbolje primjere osobnih brendova u svijetu te analizirati rezultate istraživanja dobivena kroz dubinske intervjue. Cilj ovog rada je istražiti je li osobno brendiranje u Hrvatskoj zastupljeno u jednakoj mjeri kao i u inozemstvu. Osim toga može se pronaći i osobni osvrt na temelju literature, istraživanja i provedenih analiza.In this paper we will explore the role of personal branding in Croatia. Through six chapters, we will define brand, best examples of personal brands in the world, and analyze the results of research we will get through depth interviews. The aim of this work is to investigate whether the personal branding in Croatia is represented equally as abroad. In addition, personal review can also be found on the basis of literature, research and analysis

Percepcija hrvatskih potrošača o luksuznim markama

Mnoge marke danas se promoviraju kao luksuzne jer riječ „luksuz“ prodaje proizvod pa se čini da luksuz gubi svoje pravo značenje. Međutim, treba razlikovati tri značenja pojma luksuz: luksuz kao koncept ima subjektivan karakter; luksuz je gospodarski sektor koji su nekada činile uglavnom obiteljske tvrtke, a sada je koncentriran na konglomerate i luksuz je specifična strategija. Cilj je ovoga rada objasniti sva značenja pojma luksuz, a posebno specifičnosti u upravljanju luksuznim markama što podrazumijeva četiri poslovna modela: model luksuz, moda, premium i masstige model. U Hrvatskoj ne postoji značajan broj istraživanja o luksuznim markama niti o tome kako ih hrvatski potrošači percipiraju. Zato se u drugom djelu rada, putem metode ispitivanja uz pomoć anketnog upitnika, provodi istraživanje percepcije hrvatskih potrošača o konceptu luksuza, čimbenicima koji utječu na percipiranu vrijednost luksuznih marka, te percipiraju li hrvatski potrošači različiti stupanj luksuznosti za četiri odabrane marke ovisno o poslovnom modelu kojima se njima upravlja. Rezultati kazuju da hrvatski potrošači percipiraju koncept luksuzne marke primarno kroz karakteristiku visoke cijene, zatim kroz karakteristike luksuzne atmosfere na prodajnim mjestima, osjećaj privilegiranosti, limitiranu distribuciju, dugu povijest i tradiciju, vrhunsku estetiku, a najmanje kroz karakteristiku funkcionalnosti. Važnija im je funkcionalna i individualna dimenzija, nego financijska i društvena dimenzija percipirane vrijednosti luksuznih maraka. Prosječan potrošač ne može znati kojim poslovnim modelom se upravlja nekom luksuznom markom, a je li neka marka luksuzna u konačnici ovisi o tome percipiraju li je kao takvu potrošači.Many brands today claim to be luxury brands, because the word "luxury" sells. As a result, the word luxury seems to be losing its true meaning. However, three meanings of the term luxury should be distinguished: luxury as a concept has a subjective character; luxury is an economic sector that was once made up mostly of family businesses and is now concentrated in conglomerates and luxury is a specific strategy. The aim of this paper is to explain all the meanings of the term luxury, and especially the specifics in the management of luxury brands, which includes four business models: luxury model, fashion, premium and masstige model. There is no significant amount of research in Croatia on luxury brands or how Croatian consumers perceive them. Therefore, in the second part of the paper, through a survey method using a questionnaire, a survey of Croatian consumers' perceptions of the concept of luxury, factors influencing the perceived value of luxury brands, and whether Croatian consumers perceive different levels of luxury for four selected brands depending on the business model. they are managed. The results show that Croatian consumers perceive the concept of a luxury brand primarily through the characteristic of high price, then through the characteristics of luxury atmosphere at points of sale, sense of privilege, limited distribution, long history and tradition, superior aesthetics, and least through functionality. The functional and individual dimension is more important to them than the financial and social dimension of the perceived value of luxury brands. The average consumer may not know which business model is driven by a luxury brand, and whether a brand is luxury ultimately depends on whether it is perceived as such by consumers

Uloga internog marketinga i razvoj organizacijske kulture u Republici Hrvatskoj : Uključenost studentske populacije

Poduzeća, točnije organizacije, koriste različite tehnike, metode i alate kako bi se održale sve turbulentnijem svijetu, a upravo interni marketing i organizacijska kultura definiraju njihove uspjehe. Zadovoljstvo zaposlenika, definiranje i praćenje vizije, misije i ciljeva organizacije predstavljaju bitne stavke koje se svakim danom sve jasnije oslikavaju na rezultate određenog poduzeća, u smislu poslovnih uspjeha, ali i zaposlenosti kvalitetnog kadra. Studenti, kao jedna od specifičnijih društvenih skupina, u poslovnom svijetu biva najčešće viđena kao jeftiniji oblik radne snage kojim se nastoje postići oni najniži ciljevi neke organizacije kako bi se uspješno definirali oni viši. Postavlja se pitanje koliko i na koji način zapravo studenti mogu utjecati na kulturu i interni marketing tog istog poduzeća? Za potrebe ovog diplomskog rada proveden je anonimni anketni upitnik na uzorku od 154 ispitanika. Upitnikom su se nastojala ispitati mišljenja i stavovi studenata te njihovo vlastito viđenje uloge unutar nekog poduzeća za vrijeme zaposlenja preko studentskog ugovora. Također, studenti su mogli iznijeti svoje mišljenje smatraju li da oni zaista doprinose razvoju internog marketinga i organizacijske kulture organizacije u kojoj su zaposleni. Rezultati su pokazali kako studenti prilikom odabira studentskih poslova ne proučavaju značajnije misiju, viziju i ciljeve organizacije, kao što im nije niti organizacijska kultura presudna za odabir studentskog posla. Neovisno o tome, studenti ističu kako ipak svojim radom mogu značajno doprinijeti razvoju organizacijske kulture te internog marketinga organizacije u kojoj su zaposleni.Companies, more precisely organizations, use different techniques, methods and tools to maintain themselves in an increasingly turbulent world, and it is internal marketing and organizational culture that define their success. Employee satisfaction, defining and monitoring the vision, mission and goals of the organization are important items that are reflected more and more clearly every day in the results of a particular company, in terms of business success, but also the employment of quality staff. Students, as one of the more specific social groups, are often seen in the business world as a cheaper form of labor force that strives to achieve the lowest goals of an organization in order to successfully define the higher ones. The question arises, how much and in what way can students actually influence the culture and internal marketing of that same company? For the purposes of this thesis, an anonymous questionnaire was conducted on a sample of 154 respondents. The questionnaire tried to examine the opinions and attitudes of students and their own perception of their role within a company during their employment through a student contract. Also, students could express their opinion on whether they really contribute to the development of internal marketing and the organizational culture of the organization in which they are employed. The results showed that when choosing a student job, students do not study the mission, vision and goals of the organization more significantly, just as the organizational culture is not crucial for them to choose a student job. Regardless of this, the students point out that their work can significantly contribute to the development of the organizational culture and internal marketing of the organization in which they are employed