Integration of Design, Communication and Advertising in the Branding Process: A Case Study of the SH:BE Studio Startup in the Creative Industry

U današnjem digitaliziranom društvu, brendiranje postaje jedan od ključnih alata za uspješno pozicioniranje na tržištu, a posebno unutar kreativne industrije. Ovaj završni rad temelji se na integraciji dizajna, komunikacije i oglašavanja u procesu stvaranja brenda prikazanom kroz primjer kreativnog studija SH:BE. SH:BE studio zamišljen je kao mali i autentičan kreativni studio koji povezuje teorijska znanja stečena tijekom studija s praktičnim iskustvom u dizajnu, komunikaciji i oglašavanju. Studio nudi usluge brendiranja odnosno vizualnog oblikovanja, digitalnog oglašavanja i strateške komunikacije kako bi pomogao malim i srednjim poduzetnicima u izgradnji vlastitog brenda. U procesu oblikovanja brenda SH:BE studija obrađene su sve ključne faze, od istraživanja tržišta i definiranja ciljne skupine preko izrade vizualnog identiteta pa sve do oblikovanja digitalnih profila i strategije objava. Praktični dio rada temelji se na dizajnerskom razmišljanju i obuhvaća izradu stvarnih vizuala, promotivnih materijala i digitalne prisutnosti studija. Teorijski dio rada analizira komunikacijske modele i teorije, vizualnu komunikaciju, teorije brendiranja te suvremene pristupe oglašavanju. Poseban naglasak stavljen je na važnost emocionalnog storytellinga, etičke komunikacije i edukativnog sadržaja u izgradnji povjerenja s publikom. Praktični dio rada obuhvaća cijeli proces stvaranja brenda te kroz odabir palete boja, izradu loga, vizuala i promotivnih materijala dokazuje kako dizajn nije samo estetski dodatak već snažno sredstvo komunikacije koje gradi identitet, prenosi vrijednosti i stvara dublju povezanost s ciljanom skupinom i korisnicima. Završni rad dokazuje da i mali studio uz jasnu viziju, dosljednu komunikaciju i promišljenu strategiju može izgraditi prepoznatljiv i uspješan brend na konkurentnom tržištu.In today's digitalized society, branding has become one of the key tools for successful market positioning, especially within the creative industry. This final thesis is based on the integration of design, communication, and advertising in the process of brand creation, illustrated through the example of the creative studio SH:BE. SH:BE was initially envisioned as a small and authentic creative studio that connects theoretical knowledge acquired during academic studies with practical experience in design, communication, and advertising. The studio offers branding services, including visual identity design, digital advertising, and strategic communication to support small and medium-sized enterprises in building their own brands. The process of shaping the SH:BE brand includes all essential phases — from market research and target audience definition to the development of a visual identity, social media presence, and content strategy. The practical part of the thesis is based on design thinking and involves the creation of real visual materials, promotional content, and the studio’s digital presence. The theoretical section analyzes communication models and theories, visual communication, branding concepts, and contemporary approaches to advertising. Special emphasis is placed on the importance of emotional storytelling, ethical communication, and educational content in building trust with the audience. The practical part encompasses the complete branding process — from selecting the color palette and creating the logo to designing visuals and promotional materials — proving that design is not merely an aesthetic addition, but a powerful communication tool that builds identity, conveys values, and establishes a deeper connection with the target audience and clients. This final thesis demonstrates that even a small studio, with a clear vision, consistent communication and a well-thought-out strategy, can build a recognizable and successful brand in a competitive market

Musculoskeletal Disorders and Work Efficiency of Physiotherapists

Uvod: Poremećaji mišićno-koštanog sustava opisuju širok spektar upalnih i degenerativnih poremećaja koji su iznimno praćeni, bolom, nelagodom i izazivaju smetnje tijekom obavljanja svakodnevnih kako privatnih tako i poslovnih obaveza. Sami fizioterapeuti imaju veliku predispoziciju za razvoj jednog od poremećaja mišićno-koštanog sustava, zbog prirode posla koji može biti izrazito težak i naporan, a uključuje, konstantne ponavljajuće pokrete, manualne tehnike, transfer pacijenta, a samim time i zauzimanje neugodnog i neprirodnog položaja zbog veće kvalitete terapije. Cilj: Analizirati status mišićno-koštanog sustava i radne učinkovitosti fizioterapeuta u Republici Hrvatskoj s najmanje pet godina radnog iskustva u struci. Materijali i metode: U svrhu istraživanja korištena je anketa napravljena pomoću Google Forms alata koja se sastojala od nekoliko dijelova. Prvi dio ankete sadržava socio-demografske podatke (dob, spol, radno iskustvo), antropometrijske podatke (tjelesna visina i težina), obrazovne podatke (stručna sprema), a u drugom dijelu upitnika pitanja su prilagođena iz nordijskog upitnika za mišićno-koštane probleme engl. Nordic Musculoskeletal Questionnaire-NMQ. Anketa je distribuirana pomoću Facebook grupa u kojima se nalaze fizioterapijski djelatnici. Rezultati: U istraživanju je sudjelovalo ukupno 137 fizioterapeuta s najmanje pet godina radnog iskustva u Republici Hrvatskoj. Od ukupnog broja sudionika, 106 su bile žene (77,4 %), a 31 muškarac (22,6 %). Najzastupljenija dobna skupina bila je 35–40 godina, koju je navelo 34 ispitanika (24,8 %). S obzirom na radni staž, najveći broj sudionika (67 ispitanika; 48,9 %) imao je između 5 i 10 godina radnog iskustva. Mišićno-koštane tegobe pokazale su se kao čest problem u ovoj populaciji. Bolove u tijelu prijavilo je 52 ispitanika (38 %), dok je 21,2 % sudionika navelo da su bolovi u donjem dijelu leđa utjecali na njihovu sposobnost obavljanja svakodnevnih aktivnosti. Nadalje, više od polovice ispitanika (51,8 %) smatra da mišićno-koštani poremećaji imaju negativan utjecaj na kvalitetu svakodnevnog života, što ukazuje na širi zdravstveno-društveni značaj ovog problema. Zaključak: Istraživanje je pokazalo da značajan broj fizioterapeuta osjeća bol, ukočenost i nelagodu, ponajviše u donjem dijelu leđa, vratu i ramenima. Ti simptomi negativno utječu na profesionalni i privatni život ispitanika. Istaknuta je važnost prevencije, edukacije o pravilnom kretanju, korištenja ergonomske opreme te prilagodbe radnog mjesta. Rano prepoznavanje simptoma i pravodobna intervencija ključni su za očuvanje zdravlja i radne sposobnosti fizioterapeuta.Introduction: Musculoskeletal disorders (MSDs) encompass a broad spectrum of inflammatory and degenerative conditions frequently accompanied by pain, discomfort, and limitations in performing daily activities—both personal and professional. Due to the physically demanding nature of their work, physiotherapists are particularly susceptible to developing MSDs. Their professional duties often involve repetitive movements, manual therapy techniques, patient transfers, and the adoption of awkward or non-ergonomic postures to ensure effective therapeutic outcomes. Objective: To assess the musculoskeletal health status and work efficiency of physiotherapists in the Republic of Croatia with a minimum of five years of professional experience. Materials and Methods: A cross-sectional study was conducted using an online questionnaire developed via Google Forms. The instrument consisted of multiple sections. The first part gathered socio-demographic data (age, gender, work experience), anthropometric data (height, weight), and educational background (level of professional qualification). The second section included items adapted from the Nordic Musculoskeletal Questionnaire (NMQ), a validated tool for assessing musculoskeletal symptoms. The questionnaire was disseminated via Facebook groups targeting licensed physiotherapists. Results: A total of 137 physiotherapists with at least five years of professional experience in Croatia participated in the study. Of these, 106 (77.4%) were female, and 31 (22.6%) were male. The most represented age group was 35–40 years, reported by 34 participants (24.8%). Regarding work experience, 67 respondents (48.9%) had between 5 and 10 years of clinical practice. Musculoskeletal symptoms were prevalent among the participants. Fifty-two respondents (38%) reported general bodily pain, while 21.2% indicated that low back pain impaired their ability to perform daily tasks. Moreover, 51.8% of participants stated that musculoskeletal disorders negatively affect their quality of life, highlighting the broader occupational and public health relevance of the issue. Conclusion: The findings indicate that a substantial proportion of physiotherapists experience pain, stiffness, and discomfort, most commonly in the lower back, neck, and shoulders. These symptoms have a demonstrably negative impact on both professional performance and personal well-being. The results underscore the necessity of preventive strategies, including education on proper movement mechanics, the use of ergonomic equipment, and workplace modifications. Early detection and timely intervention are critical to preserving the health and functional capacity of physiotherapists

Product life cycle stages using the example of Apple Inc.

Ovaj rad temelji se na provedenom istraživanju i razmatra mogućnosti za lansiranje novog proizvoda, kao i teorijske koncepte vezane uz njegovu implementaciju na tržištu. Svakodnevno na tržište dolaze novi proizvodi uslijed velike konkurencije i stalne borbe za svakog potrošača. Poduzeća moraju zadovoljiti tržišne zahtjeve, što čini ključno brzo lansiranje, proizvodnju visokokvalitetnih proizvoda i osvajanje tržišnog udjela. Proizvodi koji nastaju kroz razvoj ili kupnju potpuno novih rješenja smatraju se novim proizvodima jer posjeduju specifične karakteristike koje ih čine prepoznatljivima u odnosu na slične proizvode već prisutne na tržištu. Na tržištu postoje različite vrste novih proizvoda, uključujući potpuno nove proizvode, proširenja postojećih proizvodnih linija, repozicionirane proizvode, poboljšane i revidirane proizvode, te proizvode s nižim troškovima. Razvoj novih proizvoda prolazi kroz šest faza: generiranje ideja, razvoj novog koncepta, testiranje koncepta, dizajn i razvoj proizvoda, testiranje prototipa i konačno komercijalizacija. Glavni cilj poduzeća je produžiti fazu zrelosti proizvoda, kada je proizvod na vrhuncu svoje kvalitete, koliko god je to moguće. Svaki proizvod ima svoj životni ciklus, koji uključuje faze razvoja, uvođenja, rasta, zrelosti i opadanja. Prije nego što proizvod postigne zrelost, mora biti prepoznat i prihvaćen od strane potrošača. Difuzija proizvoda opisuje proces usvajanja proizvoda od strane kupaca na tržištu. Postoji pet vrsta potrošača, ovisno o tome koliko brzo prihvaćaju i šire proizvod: inovatori, rani usvojitelji, rane većine, kasne većine i neodlučni. Poduzeća često proširuju svoj asortiman dodajući nove proizvode kako bi bolje zadovoljili potrebe kupaca, postali konkurentniji, uspješniji u poslovanju te povećali učinkovitost i profitabilnost, smanjujući pritom prodajni rizik i bolje iskorištavajući svoje proizvodne kapacitete. Tvrtka poput Apple inc. redovito proširuje svoju ponudu proizvoda, a primjer takvog proširenja prikazan je u ovom radu. Cilj je pružiti teorijsko objašnjenje razvoja novih proizvoda i primjenu tih teorija na konkretnom primjeru

Dubbing of animated films

Ovaj završni rad bavi se sveobuhvatnom analizom procesa sinkronizacije animiranih filmova, is-tražujući njegove povijesne korijene, specifičnosti u hrvatskom kontekstu te ključne kreativne i tehničke aspekte. Od početne fascinacije transformacijom omiljenih animiranih priča na hrvatski jezik, rad teži rasvijetliti kompleksnost prilagodbe koja nadilazi puko prevođenje. Kroz rad će se objasniti uloge i izazovi u procesu sinkronizacije, uključujući adaptaciju dijaloga i glazbenih brojeva te važnost glumačke interpretacije u prenošenju emocija i karaktera. Poseban će se naglasak staviti na primjere iz hrvatske sinkronizacijske prakse, istražujući kako se postiže vi-soka kvaliteta i autentičnost unatoč jezičnim i kulturološkim barijerama. Nadalje, rad će obuhvatiti tehničku stranu procesa sinkronizacije, pružajući uvid u profesionalnu studijsku opremu poput mi-krofona, audio sučelja i studijskih monitora te specifični softveri koji se koriste za snimanje, edi-tiranje, miksanje i mastering zvuka. Konačno, rad će zaključiti da je sinkronizacija animiranih filmova spoj umjetnosti i tehnologije, neophodan za uspješno globalno širenje animiranog sadržaja i osiguravanje dubokog emotivnog iskustva za gledatelje diljem svijeta.This Bachelor’s Thesis provides a comprehensive analysis of the dubbing process in animated films, exploring its historical origins, specific characteristics within the Croatian context, and key creative and technical components. Sparked by an early fascination with the transformation of beloved animated stories into the Croatian language, the work aims to illuminate the complexity of adaptation that goes far beyond mere translation. The thesis examines the roles and challenges involved in dubbing, including dialogue and song adaptation, as well as the importance of vocal performance in conveying emotion and character. Special emphasis is placed on examples from Croatian dubbing practice, investigating how high quality and authenticity are achieved despite linguistic and cultural barriers. Furthermore, the technical side of dubbing is explored, offering insight into professional studio equipment such as microphones, audio interfaces, and studio monitors along with specialized software used for recor-ding, editing, mixing, and mastering sound. In conclusion, the thesis affirms that dubbing of animated films is a fusion of art and technology, essential for the global reach of animated content and for delivering a deeply emotional experience to audiences worldwide

The Role of Public Transport in Sustainable Urban Development

Javni prijevoz ima ključnu ulogu u razvoju prometa i održivosti gradova. Povijesno gledano, razvoj prometa u svijetu i Hrvatskoj omogućio je povezivanje ljudi i roba, gospodarski rast i društveni napredak. S vremenom su se razvile različite vrste javnog prijevoza (autobusi, vlakovi, tramvaji), koji danas čine temelj urbane mobilnosti. Glavni izazovi javnog prijevoza su konkurencija osobnim vozilima, problemi učinkovitosti i prilagodba potrebama stanovništva. Posebno je važan gradski promet, jer omogućuje svakodnevno kretanje velikog broja ljudi, a cestovni promet ima značajnu ulogu u tom sustavu. Povećanje učinkovitosti korištenja cestovne infrastrukture i integracija različitih oblika prijevoza (integrirani sustavi) ključni su za poboljšanje dostupnosti i kvalitete usluge. U europskim i svjetskim gradovima primjena integriranih sustava prijevoza pokazala je pozitivne rezultate u povezivanju različitih prometnih modova i olakšavanju putovanja građanima. Planovi održivog urbanog razvoja i urbane mobilnosti usmjereni su na smanjenje negativnih utjecaja prometa na okoliš i poboljšanje kvalitete života.Public transport plays a key role in the development of traffic systems and the sustainability of cities. Historically, the development of transportation in both the world and Croatia has enabled the movement of people and goods, fostering economic growth and social progress. Over time, various forms of public transport, such as buses, trains, and trams, have evolved and today form the backbone of urban mobility. The main challenges faced by public transport include competition with private vehicles, issues of efficiency, and the need to adapt to the changing demands of the population. Urban transport, in particular, is of vital importance as it enables the daily mobility of large numbers of people, with road transport playing a significant role in this system. Improving the efficiency of road infrastructure and integrating different modes of transport (integrated systems) are key to enhancing accessibility and service quality. In European and global cities, the implementation of integrated transport systems has shown positive results in connecting different modes of transport and facilitating easier travel for citizens. Sustainable urban development and mobility plans are increasingly focused on reducing the negative environmental impacts of traffic and improving overall quality of life

Application of safety PLC and safety components in industrial automation systems

Ovaj rad bavi se analizom i implementacijom sigurnosnih sustava u industrijskoj automatizaciji, s posebnim naglaskom na primjenu sigurnosnih PLC-ova i pripadajućih sigurnosnih elemenata. Kroz teorijsku obradu objašnjeni su principi rada sigurnosnih PLC-ova i njihova integracija sa svjetlosnim zavjesama, sigurnosnim vratima i drugim ključnim komponentama. Nadalje, u praktičnom dijelu rada razvijena je simulacija industrijskog postrojenja s pomoću softverskih alata kao što su Factory IO i TIA Portal, gdje su analizirani rizici i implementirane sigurnosne mjere. Provedena testiranja pokazala su da integracija sigurnosnih PLC-ova i komponenata značajno doprinosi smanjenju rizika i povećanju sigurnosti u industrijskim procesima. Simulacije su omogućile vizualizaciju funkcionalnosti sigurnosnih sustava te evaluaciju učinkovitosti kroz različite scenarije. Rezultati ukazuju na važnost korištenja naprednih sigurnosnih tehnologija u projektiranju industrijskih postrojenja, pružajući vrijedne uvide za daljnji razvoj i implementaciju u stvarnim sustavima. Rad tako predstavlja doprinos u razvoju sigurnosnih rješenja za modernu industriju i pruža temelj za unaprjeđenje sigurnosnih standarda u industrijskoj automatizaciji.This paper deals with the analysis and implementation of safety systems in industrial automation, with special emphasis on the application of safety PLCs and associated safety elements. The working principles of safety PLCs and their integration with light curtains, safety doors and other key components are explained through theoretical treatment. Furthermore, in the practical part of the work, a simulation of an industrial plant was created using software tools such as Factory IO and TIA Portal, where risks were analyzed and safety measures were implemented. The conducted tests have shown that the integration of safety PLCs and components significantly contributes to reducing risks and increasing safety in industrial processes. The simulations made it possible to visualize the functionality of the security systems and evaluate the effectiveness through different scenarios. The results indicate the importance of using advanced safety technologies in industrial plant design, providing valuable insights for further development and implementation in real systems. Work in this way represents a contribution to the development of safety solutions for modern industry and provides a basis for improving safety standards in industrial automation

Design of a phygital experience for sharing stories of migration and cultural belonging through contemporary jewelry

Ovaj rad istražuje kako se osobni narativi mogu prenositi kroz fizičke objekte i digitalne sustave. U središtu rada nalazi se kolekcija Shared Objects – projekt u kojem su kreirana tri fizička tokena nadahnuta elementima kulturnog identiteta (glazba, jezik, hrana), a svaki od njih povezan je s članom moje obitelji. Tokeni su zamišljeni kao pokloni koji se prenose darivanjem, a svaki nosi QR kod koji vodi do digitalnog obrasca putem kojeg primatelj može ispričati vlastitu priču prije nego što predmet proslijedi dalje. Na taj način, tokeni postaju alati migracije i razmjene, dok digitalni arhiv bilježi njihove putanje i priče koje su putem nastale. Rad uključuje dizajn i izradu tokena, razvoj fizičko-digitalnog sustava za prikupljanje priča, kao i oblikovanje digitalnog sučelja za pregled arhiva. Projekt se oslanja na teorije kolektivne memorije, migracije i suvremenog nakita te predlaže novu ulogu nakita – ne kao sredstva izražavanja statusa, već kao medija dijeljenja i empatije.This paper explores how personal narratives can be transmitted through physical objects and digital systems. At the center of the work is Shared Objects – a project in which three physical tokens were created, inspired by elements of cultural identity (music, language, food), each one linked to a member of my family. The tokens are conceived as gifts passed on through the act of giving, each carrying a QR code that leads to a digital form through which the recipient can share their own story before passing the object on. In this way, the tokens become instruments of migration and exchange, while the digital archive records their journeys and the stories formed along the way. The work includes the design and production of the tokens, the development of a physicaldigital system for story collection, as well as the design of a digital interface for browsing the archive. The project draws on theories of collective memory, migration, and contemporary jewellery, and proposes a new role for jewellery – not as a means of expressing status, but as a medium for sharing and empathy

Knee Injures in football

Zglob koljena najveći je i najsloženiji zglob u ljudskom tijelu, a povezuje bedrenu kost (femur), goljeničnu kost (tibia) i iver (patelu). Stabilnost koljena osiguravaju ligamenti, menisci i mišići. U koljenu su mogući pokreti poput savijanja, ispružanja te blago rotacijski pokreti. Koljenski zglob je izuzetno složen i omogućuje veliku pokretljivost te podnosi velika biomehanička opterećenja, zbog čega spada u tzv. "zglobove u opterećenju". Zbog svoje kompleksne strukture, koljeno je sposobno prilagoditi se različitim aktivnostima poput hodanja, trčanja i penjanja, što uključuje važne pokrete poput fleksije, ekstenzije i rotacije potkoljenice. Mehaničke sile djeluju na koljeno čak i u mirovanju, dok se tijekom hodanja, a osobito pri hodanju po stepenicama, tibiofemoralni zglob opterećuje silom koja može biti i četiri puta veća od tjelesne težine. Patella u patelofemoralnom zglobu ima ključnu ulogu u ekstenziji koljena i raspodjeli naprezanja unutar zgloba. Zbog složene strukture zgloba i nekongruentnosti zglobnih površina, stabilnost koljena osiguravaju statički i dinamički stabilizatori, koji uključuju ligamente, meniske i mišićnu aktivnost. Nogomet je dinamičan sport koji uključuje učestale promjene smjera, nagla zaustavljanja, ubrzanja, skokove i kontakte s drugim igračima. Ovakvi zahtjevni pokreti i visoka opterećenja čine koljeno jednim od najugroženijih zglobova, osobito ako mišićna stabilnost nije adekvatna ili ako postoji prethodna ozljeda. U nogometu postoje brojne ozljede ne samo koljena nego i drugih dijelova tijela. Najčešće ozljede koje se javljaju su ozljede prednjeg ukriženog ligamenta, česte su kod naglih promjena pravca ili doskoka, a zahtijevaju dugotrajnu rehabilitaciju i često kirurški zahvat zatim ozljede meniska, nastaju pri uvrtanju koljena pod opterećenjem i mogu uzrokovati bol, oteklinu i zakočenost zgloba i ozljede kolateralnih ligamenata koje nastaju prilikom naglih bočnih pokreta, krivih doskoka. Rehabilitacija koljena uključuje postupnu obnovu pokretljivosti, snage i stabilnosti zgloba nakon ozljede ili operacije. Program rehabilitacije prilagođava se vrsti ozljede i fazama oporavka, a može uključivati fizikalnu terapiju, vježbe snage i ravnoteže te postepeni povratak sportskim aktivnostima.The knee joint is the largest and most complex joint in the human body, connecting the femur, tibia and patella. The stability of the knee is ensured by ligaments, menisci and muscles. In the knee, movements such as bending, stretching and slightly rotational movements are possible. The knee joint is extremely complex and provides great mobility and withstands high biomechanical loads, which is why it belongs to the so-called "joints under load". Due to its complex structure, the knee is capable of adapting to various activities such as walking, running and climbing, which includes important movements such as flexion, extension and rotation of the lower leg. Mechanical forces act on the knee even at rest, while during walking, and especially when walking up stairs, the tibiofemoral joint is loaded with a force that can be four times the body weight. The patella in the patellofemoral joint plays a key role in the extension of the knee and the distribution of stress within the joint. Due to the complex structure of the joint and the incongruence of the articular surfaces, the stability of the knee is ensured by static and dynamic stabilizers, which include ligaments, menisci and muscle activity. Football is a dynamic sport that involves frequent changes of direction, sudden stops, accelerations, jumps and contact with other players. Such demanding movements and high loads make the knee one of the most vulnerable joints, especially if muscle stability is not adequate or if there is a previous injury. In football, there are numerous injuries not only to the knee but also to other parts of the body. The most common injuries that occur are anterior cruciate ligament injury - they are common in sudden changes of direction or landing, and require long-term rehabilitation and often surgery, meniscus injuries - occur when twisting the knee under load and can cause pain, swelling and stiffness of the joint and injuries to the collateral ligaments - sudden lateral movements, wrong landings. Knee rehabilitation involves the gradual restoration of the joint's mobility, strength, and stability after injury or surgery. The first goal is to reduce pain and swelling, and then focuses on strengthening the muscles around the knee, improving flexibility, and restoring functionality. The rehabilitation program is adapted to the type of injury and the stages of recovery, and may include physical therapy, strength and balance exercises, and a gradual return to sports activities

Attitudes of Generation X and Generation Y towards controversial advertising

Rad se bavi analizom specifičnosti generacija X i Y, s posebnim naglaskom na njihove razlike u kontekstu potrošnje i društvenih stavova. Generacija X, koja obuhvaća osobe rođene između 1965. i 1980. godine, karakterizirana je radnom etikom, obiteljskom orijentacijom i opreznijim pristupom novim tehnologijama. Ova generacija, često nazivana „srednjim djetetom“, suočila se s izazovima povezanim s medijskim ignoriranjem i promjenama u društvenoj strukturi. Suprotno tome, milenijalci, odnosno generacija Y, rođena između 1981. i 1996. godine, odrasla je u digitalnom društvu i poznata je po svom optimizmu, otvorenosti za promjene i visokom stupnju samouvjerenosti. Milenijalci preferiraju personalizirane marketinške pristupe i veću interakciju s markama putem digitalnih kanala, dok generacija X ima sklonost tradicionalnim oblicima komunikacije i kupovine. Analizirane su temeljne razlike između ove dvije generacije kao potrošača. Dok milenijalci cijene društvenu odgovornost marki, digitalne inovacije i personalizaciju, generacija X više naglašava pouzdanost, praktičnost i dugoročnu isplativost proizvoda. Također, istraživanja pokazuju kako milenijalci preferiraju online kupovinu i koriste recenzije i društvene mreže za donošenje odluka, dok generacija X često preferira tradicionalne izvore informacija, poput televizijskih reklama. Na temelju dosadašnjih istraživanja, jasno je da su ponašanja obje generacije oblikovana različitim društvenim i kulturnim uvjetima, što je oblikovalo njihove potrošačke navike i pristup tržištu. Razlike u pristupu poslu, obitelji, tehnologiji i društvenim vrijednostima čine izazov za marke koje nastoje zadovoljiti potrebe i želje oba segmenta tržišta. Kroz detaljan pregled literature, rad pokazuje kako ove generacije oblikuju tržište na različite načine, što ima dalekosežne posljedice na marketing i potrošačko ponašanje. Ovaj rad doprinosi boljem razumijevanju specifičnosti generacija X i Y, te pruža uvid u njihove specifične potrebe i ponašanja kao potrošača, što je od velike važnosti za razvoj učinkovitih marketinških strategija.This paper analyses the specific characteristics of Generation X and Generation Y, focusing on their differences in the context of consumption and social attitudes. Generation X, encompassing individuals born between 1965 and 1980, is characterised by a strong work ethic, family orientation, and a more cautious approach to new technologies. Often referred to as the "middle child," this generation faced challenges related to media neglect and changes in the social structure. In contrast, millennials, or Generation Y, born between 1981 and 1996, grew up in a digital society and are known for their optimism, openness to change, and high levels of self-confidence. Millennials prefer personalised marketing approaches and greater interaction with brands through digital channels, while Generation X favours traditional communication and purchasing forms. The fundamental differences between these two generations as consumers are analysed. While millennials value social responsibility, digital innovation, and personalisation in brands, Generation X places more emphasis on reliability, practicality, and long-term value. Additionally, research shows that millennials prefer online shopping and use reviews and social media to make decisions, while Generation X often prefers traditional sources of information, such as television advertisements. Based on previous research, it is clear that the behaviors of both generations are shaped by different social and cultural conditions, which has influenced their consumer habits and approach to the market. Differences in their approach to work, family, technology, and social values present a challenge for brands seeking to meet the needs and desires of both market segments. Through a detailed literature review, this paper illustrates how these generations shape the market in different ways, which has far-reaching implications for marketing and consumer behavior. This paper contributes to a better understanding of the specific needs and behaviors of Generation X and Y as consumers, offering insights into the development of effective marketing strategies

Entrepreneurship and e-Government : Legal and digital aspects of establishing business entities in a modern environment

U ovom radu obrađena je tema osnivanje poslovnih subjekata u Republici Hrvatskoj s naglaskom na pravni okvir i ulogu digitalnih alata javne uprave. Cilj rada bio je analizirati zakonske i institucionalne aspekte poslovnog okruženja, identificirati glavne prepreke te istražiti kako digitalizacija, osobito sustav e-Uprava, utječe na učinkovitost procesa osnivanja i vođenja poslovanja. Prikazan je pregled dostupnih pravnih oblika poslovanja, postupaka registracije te nadležnih tijela uključenih u taj proces. Poseban naglasak stavljen je na funkcionalnost i dostupnost digitalnih alata koje pružaju institucije poput Porezne uprave, FINA-e i Ministarstva gospodarstva. U sklopu istraživačkog dijela provedena je anketa među poduzetnicima kojom su ispitani stavovi, iskustva i zadovoljstvo korištenjem digitalnih usluga javne uprave. Rezultati istraživanja ukazuju na pozitivne učinke digitalizacije, ali i na prisutne tehničke i organizacijske poteškoće koje utječu na korisničko iskustvo. Utvrđeno je kako sustav e-Uprava doprinosi većoj transparentnosti i dostupnosti informacija, ali i da je potrebno dodatno ulagati u edukaciju korisnika, stabilnost sustava i međuinstitucionalnu povezanost. U radu su predložena i moguća poboljšanja u razvoju digitalnih usluga s ciljem daljnjeg jačanja poduzetničke klime u Hrvatskoj. Zaključeno je da je nastavak digitalne transformacije javne uprave ključan za suvremeno, efikasno i inkluzivno poslovno okruženje.This paper addresses the topic of starting a business in the Republic of Croatia, with emphasis on the legal framework and the role of digital tools in public administration. The aim of the paper was to analyse the legislative and institutional aspects of the business environment, identify key obstacles, and examine how digitalisation, particularly the e-Government system, affects the efficiency of starting and running a business. An overview of available legal business forms, registration procedures, and the relevant institutions involved in these processes is provided. Special attention is given to the functionality and availability of digital tools offered by institutions such as the Tax Administration, FINA, and the Ministry of Economy. As part of the research, a survey was conducted among entrepreneurs to explore their opinions, experiences, and satisfaction with digital public services. The results indicate positive effects of digitalisation, but also highlight technical and organisational challenges that affect user experience. It was found that the e-Government system improves transparency and access to information, yet further investment is needed in user education, system stability, and interinstitutional coordination. The paper also offers suggestions for improving digital services to further strengthen Croatia’s entrepreneurial climate. It is concluded that continued digital transformation of public administration is essential for a modern, efficient, and inclusive business environment