Análisis de la influencia de la moda y las marcas de ropa en la decisión de compra de los jóvenes universitarios de la ciudad de Cali

La presente investigación no sólo analiza las preferencias de los jóvenes de las universidades privadas del sur de Cali relacionadas con la moda y las marcas de ropa de acuerdo con su entorno social, sino también identifica las diferencias que existen en cuanto a comportamientos de compra ligadas a sus características de personalidad, así como los beneficios que la población en estudio encuentra al usar una determinada marca de ropa, con el fin de que las compañías que se encuentran en el sector textil puedan encaminar claramente sus estrategias de mercadeo y publicidad. Igualmente, con ésta se logra determinar qué percepción tienen los jóvenes acerca de marcas de ropa reconocidas y cuáles son sus preferidas a la hora de vestir; adicionalmente permite establecer cuál es su comportamiento de compra tomando como referencia las tiendas de ropa que visitan con mayor frecuencia, el dinero que suelen invertir en la compra de prendas de vestir y quién los acompaña generalmente al momento de comprar. Por otro lado, el estudio señala los factores que constan de mayor peso a la hora de tomar la decisión de compra, los cuales incluyen variables tanto personales como externas que influencian claramente al joven a la hora de decidir cómo se debe vestir. Asimismo, la investigación muestra una serie de análisis de regresión lineal que permiten identificar con claridad cuáles son las razones personales y/o sociales, que explican de manera más relevante la decisión de compra de los jóvenesProyecto de grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2014PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionale

Correlación entre sostenibilidad y competitividad desde la perspectiva financiera: Caso de estudio industria pulpa, papel y cartón

Las empresas alrededor del mundo juegan un importante papel en el desarrollo sostenible de las regiones o zonas donde participan, pues son un impulsor de la economía, el desarrollo social y el cuidado ambiental, razón por la cual, se hace necesario identificar cómo desde el ejercicio empresarial se puede impactar positivamente a su entorno sin perder su objetivo central, que es la generación de rentabilidad para los accionistas. De esta manera, el presente documento tiene como finalidad encontrar la correlación existente entre la implementación de prácticas sostenibles, desde el punto de vista económico, social y ambiental, y la competitividad de estas, aplicado a las organizaciones que participan en el sector pulpa, papel y cartón de las empresas localizadas en la Región Pacífico y Centro de Colombia. En cuanto a su metodología, es una investigación mixta pues combina variables cuantitativas y cualitativas para cumplir con el objetivo, con un enfoque descriptivo y correlacional. En los resultados se encuentran correlaciones positivas y negativas perfectas en los campos de análisis de sostenibilidad y competitividad, a partir del uso del coeficiente de Pearson, aplicando el registro estadístico y el análisis a través del software SPSSTesis (Magister en Administración de Empresas)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023MaestríaMagíster en Administración de Empresa

Análisis de la influencia de la moda y las marcas de ropa en la decisión de compra de los jóvenes universitarios de la ciudad de Cali

La presente investigación no sólo analiza las preferencias de los jóvenes de las universidades privadas del sur de Cali relacionadas con la moda y las marcas de ropa de acuerdo con su entorno social, sino también identifica las diferencias que existen en cuanto a comportamientos de compra ligadas a sus características de personalidad, así como los beneficios que la población en estudio encuentra al usar una determinada marca de ropa, con el fin de que las compañías que se encuentran en el sector textil puedan encaminar claramente sus estrategias de mercadeo y publicidad. Igualmente, con ésta se logra determinar qué percepción tienen los jóvenes acerca de marcas de ropa reconocidas y cuáles son sus preferidas a la hora de vestir; adicionalmente permite establecer cuál es su comportamiento de compra tomando como referencia las tiendas de ropa que visitan con mayor frecuencia, el dinero que suelen invertir en la compra de prendas de vestir y quién los acompaña generalmente al momento de comprar. Por otro lado, el estudio señala los factores que constan de mayor peso a la hora de tomar la decisión de compra, los cuales incluyen variables tanto personales como externas que influencian claramente al joven a la hora de decidir cómo se debe vestir. Asimismo, la investigación muestra una serie de análisis de regresión lineal que permiten identificar con claridad cuáles son las razones personales y/o sociales, que explican de manera más relevante la decisión de compra de los jóvene

Casos de investigación de mercados: una aplicación desde el aula

La investigación de mercados es una excelente herramienta para la identificación y descripción de oportunidades del marketing, mediante la recopilación y el análisis de información del comportamiento del mercado hacia un bien o servicio. Aporta en el control del riesgo para la toma de decisiones en las organizaciones, relacionadas, por ejemplo, con el establecimiento de políticas, definición de objetivos, construcción de estrategias y planes de mercado adecuados a los intereses y a la conducta del segmento de mercado objetivo.Presentación. Impacto de las marcas propias en el consumidor. Influencia de la moda en los jóvenes. Consumo de las marcas ecológicas en estudiantes universitarios. Bibliografí

Casos de investigación cuantitativa de mercados II : Una aplicación en el aula

El presente documento muestra el resultado de seis trabajos de investigación que buscan conocer el comportamiento del consumidor para diferentes productos, utilizando métodos de análisis cuantitativos de investigación de mercados. Las investigaciones se desarrollaron en el marco del curso Investigación Cuantitativa de Mercados por trece estudiantes del programa de Mercadeo y Negocios Internacionales de la Universidad Autónoma de Occidente